5 Beispiele für leistungsstarke Social-Media-Kampagnen, von denen Sie lernen können

Wenn es um das Marketing für Marken geht, waren soziale Medien schon immer eine entscheidende und wichtigste Plattform, um Anerkennung zu schaffen und die Benutzerbindung zu verbessern. Etwa jeden Monat sind über 2 Milliarden Nutzer auf Facebook, eine Milliarde Nutzer auf Instagram und 350 Millionen Nutzer auf Twitter aktiv. Kurz gesagt, Menschen verbringen die meiste Zeit gerne auf sozialen Plattformen.

Aus diesem Grund bevorzugen Marken und Unternehmen Social-Media-Plattformen für Marketingzwecke. In letzter Zeit haben viele Marken viele erfolgreiche Social-Media-Kampagnen durchgeführt und riesige nutzergenerierte Inhalte für ihr Geschäftsmarketing verdient.

96 % der Umfrageteilnehmer nutzen Social-Media-Marketing, und 92 % von ihnen stimmen dem Satz „Social-Media-Marketing ist wichtig für mein Unternehmen“ zu oder voll und ganz zu. – Prüfer für soziale Medien

Vorbei sind die Zeiten, in denen das Ausgeben von Geld als die beste Strategie angesehen wurde, aber jetzt sind eine effektive Geschäftsstrategie und eine ordnungsgemäße Planung wichtiger, um jede Kampagne in den sozialen Medien erfolgreich zu machen.

Hier haben wir eine Liste von 5 Marken und ihren leistungsstarken Social-Media-Kampagnen katalogisiert. Beschrieb auch ihr Ziel, ihre Strategie und wie sie ihren Plan in den sozialen Medien umsetzten, um ein Maximum an Menschen zu erreichen.

1. National Geographic – „Deine Aufnahme“

Nat Geo ist bekannt für seine einzigartigen Fotografien und innovativen Videos. Während die meisten Bilder und Videos eine perfekte Geschichte enthalten, verbessert es die Interaktion der Benutzer mit der Marke. Als Nicht-Promi-Marke hat National Geographic ca. 90 Millionen Follower auf Instagram und 45 Millionen Follower auf Facebook. Kürzlich startete Nat Geo eine Kampagne zur Schaffung einer exklusiven Foto-Community „Your Shot“ über eine Subdomain, in der sich Fotografen anmelden und ihre Fotos einreichen können. Die Community half den Amateurfotografen, über den virtuellen Auftrag mit den Fotografen und Redakteuren von National Geographic in Kontakt zu treten.

Jede Woche wählten die Redakteure von Nat Geo die besten 12 Bilder aus und teilten sie auf dem Instagram-Konto @natgeoyoushot und seinem Blog.

Die Kampagne bot den Followern die Möglichkeit, verschiedene Kulturen und geografische Orte kennenzulernen und sich die Welt durch die Kameralinse vorzustellen.

2. Wayfair

Instagram experimentierte 2016 mit integrierten Shopping-Funktionen und erhielt positive Resonanz. Die Instagram-Funktion für einkaufbare Posts wurde für die auf Instagram aktiven US-Bekleidungsmarken entwickelt, wurde aber später auch für Nicht-US-Marken verfügbar gemacht.

@Wayfair, eine Einrichtungsmarke, die dafür bekannt ist, erschwingliche Möbel und verschiedene andere Produkte über leistungsstarke Kampagnen in den sozialen Medien zu verkaufen, hat diese Shoppable Posts-Funktion von Instagram sehr schnell übernommen.

Die integrierte Einkaufsfunktion verwarf die traditionelle Art, bezahlte Anzeigen auf Instagram zu schalten. Die Einkaufsfunktion markierte die Wayfair-Produkte automatisch in Instagram-Fotos und legte auch den Preis fest.

Wayfair-Benutzer mussten einige einfache Schritte befolgen, wie das Klicken in das Produkt-Popup-Feld und die Registerkarte „Jetzt einkaufen“, und die Benutzer werden zur Checkout-Seite von Wayfair geleitet.

Dieser Checkout-Prozess verlief für Benutzer zu reibungslos, da sie mit wenigen Klicks von einer Website zur anderen weitergeleitet und die Transaktion abgeschlossen wurden. Es erhöhte auch den Website-Traffic von Wayfair um das Dreifache.

3. Heineken #OpenYourWorld

2017 startete Heineken eine zielgerichtete Kampagne, die darauf abzielte, Menschen mit unterschiedlichen Ideologien zusammenzubringen und die Unterschiede durch eine Reihe von Teambuilding-Aktivitäten zu analysieren.

Heineken führte ein echtes soziales Experiment durch, bei dem sich die echten Menschen zum ersten Mal trafen. Bei einer Flasche Heineken tauschten sich die Menschen über ihre gesellschaftlichen und politischen Ansichten aus.

HEINEKEN: Open Your World von Edelman UK auf Vimeo.

Die Kampagne ging über die Produkte hinaus und konzentrierte sich auf die Emotionen der Menschen. Der geschäftliche Nutzen der Kampagne ist noch unklar, aber die Medienberichterstattung, die durch die Social-Media-Kampagne generiert wurde, war fantastisch. Ihr YouTube-Video erreichte 14 Millionen Aufrufe und sie experimentierten auch auf Facebook, wo sie einen Chatbot entwarfen, um Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt miteinander zu verbinden.

Heineken hob hervor, wie eine Social-Media-Kampagne Menschen ermutigen kann, über ihre Marke zu sprechen und neue Beziehungen aufzubauen.

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4. LinkedIn: „In It Together“

Anfang Januar startete LinkedIn eine wirkungsvolle Social-Media-Kampagne, um das Klischee von „Geschäftsleuten mit weißem Kragen“ zu zerstören. Sie haben es während der Golden Globes-Preisverleihung vorgestellt, was für die Marke ungewöhnlich war. An der Kampagne nahmen Menschen aus verschiedenen Berufen teil.

Es war das erste Mal, dass LinkedIn eine integrierte Marketingkampagne entwarf, die bezahlte Kampagnen, Außenwerbung, digitale Displays usw. umfasste. Die Kampagne dauerte 12 Wochen und war auf vier Kernmärkte ausgerichtet, darunter San Francisco, Philadelphia, Los Angeles, und Atlanta. Die Videos wurden im dokumentarischen Stil gedreht, das Format war schwarz-weiß und enthielt Erfolgsgeschichten von LinkedIn-Benutzern in verschiedenen Berufen.

5. Intuitiv „Eine riesige Geschichte“

Intuit, ein Softwareriese, startete seine erste Markenkampagne mit einer animierten Geschichte. Sie arbeiteten mit einem Animationsteam zusammen und entwickelten „A Giant Story“, das einen riesigen Roboter zeigte und die Komplexität verdeutlichte, mit der Intuit Daten mithilfe verschiedener Technologien verwaltet. Die Kampagne richtete sich an Kleinunternehmer, Freiberufler und Selbständige.

Intuit gab sein Super-Bowl-Debüt mit einem 15-Sekunden-Spot, in dem sie eine zeitsparende Botschaft gaben und die Anzeige übersprangen.

Riesige Skip-Werbung

Laut CMO Lucas Watson „gibt es 750 Millionen Menschen auf der ganzen Welt, die für sich selbst arbeiten und ihre Finanzen verwalten, während sie ihren Leidenschaften nachgehen.“

In diesem Video haben sie beschrieben, wie die TurboTax- und QuickBooks-Dienste von Intuit den Verbrauchern helfen und Zeit sparen können.

Eine Riesengeschichte

Hinter dem Konzept des Videos war die Absicht von Intuit, der Geschichte ihrer Marke eine humanisierende Note zu verleihen, und deshalb nahmen sie die Geschichte eines Blumenladenbesitzers.

Abschließende Gedanken:

Soziale Medien sind zu einem mächtigen Medium für Marken geworden, um eine Community aufzubauen und ihre Stammkunden zu Vermarktern zu machen.

Die oben erwähnten Social-Media-Kampagnen gehören zu den bisher größten Kampagnen. Wenn Sie der Meinung sind, dass wir eine andere Social-Media-Marketingkampagne verpasst haben, teilen Sie sie uns mit!

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