Warum einen PPC-Experten beauftragen

PPC ist ein mühsamer Prozess, der Zeit und viel Erfahrung erfordert. Einen PPC-Experten zu haben bedeutet, jemanden zu haben, der weiß, was diese Prozesse beinhalten, und Ihnen helfen kann, Erwartungen zu setzen. Sie können wählen, ob Sie einen individuellen oder einen White-Label-PPC-Verwaltungsdienst beauftragen möchten. In jedem Fall ist es besser, als zu versuchen, PPC alleine gut zu machen.

PPC ist sehr technisch und zeitaufwändig

Das einfache Erstellen einer PPC-Anzeige generiert nicht automatisch höhere Einnahmen. Ohne Fachwissen verschwenden Sie viel Geld für Kampagnen. Sie müssen wissen, wie Sie mithilfe von Schlüsselwörtern Traffic generieren. Sie müssen wissen, wie Sie mit Anzeigengruppen Strategien entwickeln, um Kampagnen plattformübergreifend zu testen und zu optimieren. PPC umfasst viele bewegliche Teile, die synchron funktionieren müssen, ohne Sie mehr zu kosten, als Sie damit verdienen. Hier sind einige Bereiche, um zu erklären, was wir meinen.

PPC-Terminologie

Google und Facebook und andere Plattformen mit PPC bewerben das Marketingtool als nutzerfreundlich. Wir glauben nicht, dass das wirklich stimmt, es sei denn, Sie haben einen sehr technischen Verstand. Die meisten Leute nicht. PPC-Begriffe allein sind schwer zu verstehen.

Was ist beispielsweise beschleunigte Anzeigenlieferung? Was ist eine Anzeigenauktion? Wie wirken sich die durchschnittliche Position und der Qualitätsfaktor auf die Anzeigenrationierung aus? Dann gibt es die Akronyme wie CPA, CPC und CPM. Es kann Tage dauern, bis Sie wissen, was all diese Begriffe bedeuten und wie die Funktionen interagieren. Dabei ist noch nicht einmal der ganze Marketing-Jargon enthalten, der auch in PPC-Kampagnen Einzug hält.

Stichwortforschung

Sie müssen die bestmöglichen Keywords haben, um eine effektive PPC-Kampagne durchzuführen. Dies bedeutet nicht einfach, einen Satz in ein kostenloses Tool einzugeben und die Ergebnisse in Google Ads einzufügen. Die Keyword-Recherche ist sehr technisch.

Es geht viel darum, selbst mit diesem einfachen ersten Schlüsselwort, dem Seed-Schlüsselwort, zu beginnen. Dann gibt es einen ganzen Prozess beteiligt. Sie müssen analysieren, welche Keywords die besten sind und welche davon am besten in einzelnen Anzeigen zusammenarbeiten. Nachdem Sie Kampagnen eine Weile lang ausgeführt haben – und selbst zu wissen, wie lange sie getestet werden können, ist Fachwissen erforderlich –, müssen Sie sich ansehen, wie die Keywords in verschiedenen Kampagnen und Anzeigengruppen abschneiden. Dann müssen Sie wissen, wie Sie diese Daten nutzen können, um Änderungen vorzunehmen, die die Effektivität Ihrer Kampagnen erhöhen.

Abgesehen von den technischen Details der Keyword-Recherche müssen Sie über Marketing-Expertise verfügen. Früher bevorzugten Verbraucher beispielsweise Kurzform-Anzeigen. Jetzt scheinen sich mehr Leute für lustige Werbung zu interessieren. Das bedeutet, dass sich mehr Leute durchklicken und wahrscheinlich kaufen werden. Wenn Sie in Bezug auf Marketing nicht auf dem neuesten Stand sind, wissen Sie nicht, welchen Anzeigentyp Sie wählen sollen.

Warum einen PPC-Experten beauftragen

Ganz gleich, ob es sich um ein ganzes Team mit White-Label-Services oder um einen einzelnen Spezialisten handelt, wenn Sie jemanden mit der Verwaltung Ihres PPC-Kontos beauftragen, profitieren Sie von dessen Fachwissen. Sie würden mehr über die besten PPC-Praktiken wissen als ein Kleinunternehmer. Und da Spezialisten normalerweise Erfahrung im Umgang mit kleineren PPC-Konten haben, eignen sie sich gut für Unternehmen mit kleineren Budgetkonten. Sie bringen ihre Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit zahlreichen verschiedenen Unternehmen mit und wissen daher, was funktioniert und was nicht.

Bessere PPC-Kenntnisse bedeuten in der Regel eine bessere Kontoleistung, und das sollten Sie erwarten, wenn Sie einen Experten einstellen. Es ist eine Ausgabe, diese Spezialisten zu bezahlen. Im Gegenzug können Sie eine höhere Klickrate und eine verbesserte Qualität Ihres Traffics erwarten.

Zeit ist wertvoll; Zeit ist Geld. Betrachten Sie kleine Unternehmen, die viele Aspekte der Verwaltung ihres Unternehmens jonglieren müssen und dafür nur begrenzte Ressourcen und Personal haben. Die PPC-Kontoverwaltung zusätzlich zur Entwicklung ihrer Website, der Verwaltung von Marketingkampagnen, der Verwaltung anderer Konten oder der Anpassung ihres Geschäftsangebots ist eine Menge zu bewältigen. Während es für ein sehr kleines Unternehmen möglich sein mag, wird es viel weniger machbar, wenn das Unternehmen wächst und die Zeit knapper wird.

Die Einstellung eines PPC-Spezialisten zur Verwaltung Ihres Kontos bedeutet nicht nur bessere Ergebnisse, sondern schafft auch Raum, um sich und Ihre Fähigkeiten effektiver in anderen wichtigen Bereichen Ihres Unternehmens einzusetzen.

Dinge, die bei der Einstellung eines PPC-Experten zu beachten sind

Wenn Sie einen Freelancer für PPC einstellen, achten Sie darauf, dass er weiß, was er tut. Für einen Freiberufler ist es einfach zu sagen, dass er ein Experte für PPC ist. Andere SEO-Freiberufler bieten möglicherweise PPC-Dienste an, nur weil ihre Kunden sie darum gebeten haben, ohne wirklich über die erforderlichen Fähigkeiten für das PPC-Konto- und Kampagnenmanagement zu verfügen. Denken Sie daran, dass SEO-Fähigkeiten und PPC-Fähigkeiten nicht dasselbe sind, und in einem gut zu sein, bedeutet nicht, in dem anderen gut zu sein. Die kluge Entscheidung besteht darin, Freiberufler zu finden, die Spezialisten für PPC-Werbung sind, anstatt diejenigen zu finden, die behaupten, Rundum-Experten für digitales Marketing zu sein.

Der Vorbehalt bei der Einstellung eines Freiberuflers besteht darin, dass er in der Regel Experten auf einer einzigen PPC-Plattform ist. Dies bedeutet, dass Freiberufler auf einer PPC-Werbeplattform sehr gut abschneiden, auf anderen jedoch mittelmäßig sind. Da PPC ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich ist, brauchen Sie jemanden, der flexibel ist, um mit den Änderungen in der Praxis Schritt zu halten. Um die Kompetenz aufrechtzuerhalten, ist es entscheidend, die aktuellen Praktiken zu erforschen und mit anderen PPC-Experten zu sprechen. Es ist selten, eine einzelne Person zu finden, die sich mit allen Aspekten von PPC auskennt und über jeden einzelnen Fortschritt auf dem Laufenden bleiben kann.

Auf der anderen Seite bedeutet die Einstellung einer PPC-Agentur die Einstellung eines Teams mit einer Kombination von Mitgliedern, die wahrscheinlich über individuelle Fachkenntnisse in bestimmten Bereichen verfügen. Während ein PPC-Freiberufler Zugang zu kostenlosen Tools hat, verfügt er möglicherweise nicht über die Ressourcen, um sich Tools von Drittanbietern zu leisten, die sich um die Überwachung und Berichterstattung von Wettbewerbern kümmern. Alternativ sind PPC-Agenturen größere Organisationen mit vielen Mitgliedern und damit viel mehr Kunden. Das bedeutet, dass sie sich diese Tools wahrscheinlich leisten können.

Kampagnenmanagement für einen PPC-Experten

Die Verwaltung eines PPC-Kontos ist mehr als das Erstellen von Kampagnen und das Verfolgen von Ergebnissen. Sie müssen auch in der Lage sein:

• Verwenden Sie die gesammelten Daten, um die Kampagneneffektivität zu verbessern und Ihr Budget zu optimieren
• Passen Sie Anzeigen an, um den Qualitätsfaktor sowie die Klick- und Konversionsraten zu verbessern

Ohne technisches PPC-Know-how werden Sie Schwierigkeiten haben, das oben Genannte zu erreichen. Ein PPC-Experte kann auch verwandte Aufgaben erledigen wie:

• Installation und Einrichtung von Kleinanzeigen-Skripten
• Einrichten von Kampagnen-Tags zum Sammeln von Analysedaten für Einblicke

Das Erstellen und Verwalten von PPC-Kampagnen umfasst das Zusammenstellen von Seed-Keywords und das Erstellen einer Keyword-Liste für die Optimierung, das Optimieren von Anzeigentexten, das Erstellen und Optimieren von Zielseiten für bessere Konversionsraten, das Informieren über die Konkurrenz, das Erforschen verschiedener Mittel zur Umsatzmaximierung, das Überwachen von Aktualisierungen des Google-Algorithmus, und mehr.

Erwartungen managen

Es besteht die Vorstellung, dass Unternehmen mit AdWords (einem Google-Werbesystem) kein großes Budget für beeindruckende Ergebnisse bereitstellen müssen. Allerdings kann man mit einem kleinen Werbebudget nur so viel erreichen.

Ein kleines Budget bedeutet, dass Sie für hochwertige Keywords nicht so hoch bieten können wie die Konkurrenz. Mehr Verkehr um jeden Preis ist keine gute Idee. Der Schlüssel ist, besser zu konvertieren als die Konkurrenz, unabhängig davon, welche Keywords Sie verwenden.

Dieser zeitaufwändige und komplizierte PPC-Verwaltungsprozess sollte besser jemandem überlassen werden, der über das PPC-Expertenwissen verfügt, um ihn effizienter und gut zu machen. Dadurch können Sie Ihre Zeit und Mühe auf andere Bereiche Ihres Unternehmens verwenden, die mehr Ihrer Aufmerksamkeit bedürfen.

PPC-Spezialisten, die wissen, wovon sie sprechen, können Sie bei der Erstellung einer ausgewogenen Marketingstrategie unterstützen, die PPC zusammen mit anderen Marketing-Tools wie Blog-Posts für Inbound- und Social-Media-Inhalte integriert, um Beziehungen zu Zielen aufzubauen und Ihre Lead-Generierung nachhaltig zu halten.