PPC Landing Pages: Warum Sie sie verwenden sollten und was Sie erwarten können

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Sie haben also endlich Ihre Website zum Laufen gebracht. Sie haben diese großartigen Produkte, die Sie der Welt vorstellen möchten, aber Sie erhalten keinen Traffic. Wieso den? Nun, weil noch nie jemand von dir gehört hat … deshalb. Sie fangen also an, nach Wegen zu suchen, wie Sie Ihre Markenbekanntheit steigern können, und Sie stoßen auf Adwords und/oder Bing Ads und entscheiden, dass dies das Richtige für Sie ist. Groß! Willkommen in der Welt des Online-Marketings. Lassen Sie uns jedoch nicht vorgreifen; es gibt erstmal viel zu lernen. Dieser Artikel wird nicht die Grundlagen von Adwords oder Bing Ads behandeln, aber stattdessen möchte ich etwas überspringen und Dinge diskutieren, die manche Leute übersehen, wenn sie ihre Zehen zum ersten Mal in die bezahlte Suche eintauchen. Worüber ich speziell sprechen möchte, sind Landing Pages für die bezahlte Suche. Einige Leute bezeichnen sie auch als PPC-Landing Pages. Also lasst uns anfangen.

Der Zweck einer Landingpage

Der Hauptgrund für das Dasein einer Landingpage ist es, Ihre Besucher anzusprechen. Indem Sie Ihre Besucher ansprechen, gewinnen Sie ihre Aufmerksamkeit und sie sind fasziniert. Im Allgemeinen bieten Sie ein Produkt an, an dem sie bereits interessiert sind, aber jetzt müssen Sie ihre Aufmerksamkeit erregen und ihnen helfen, zu erkennen, was Ihr Produkt von den Tausenden anderer ähnlicher Produkte unterscheidet. Sobald sie fasziniert oder neugierig auf Ihr Produkt sind, werden sie gezwungen, mehr darüber zu erfahren. Wenn diese Landing Pages richtig aufgebaut sind, werden sie zu Ihrer nützlichsten Waffe im Paid Search War.

Vorbereitung für den Aufbau von Landing Pages

Jetzt sind wir bereit, einige Zielseiten für unsere Produkte zu erstellen. Die erste Frage, die Sie vielleicht haben, ist, wie viele Zielseiten Sie benötigen. Die schnelle Antwort lautet hier „so viele Anzeigengruppen, wie Sie haben“. Ich gehe jedoch davon aus, dass Sie Ihre bezahlten Suchkampagnen richtig aufgebaut haben, also lassen Sie mich für einen Moment abschweifen, um die richtige Kampagnenstruktur zu erörtern. Beim Aufbau Ihrer Kampagnen sollten diese jeweils für ein bestimmtes Thema relevant sein. Nehmen wir also an, Sie verkaufen Obst online und eines der Produkte, die Sie anbieten, sind „Orangen“. „Orangen“ wird hier Ihre erste Kampagne sein. Als nächstes kommen Ihre Anzeigengruppen. Es gibt viele verschiedene Arten von Orangen und jede benötigt ihre eigene Anzeigengruppe.

Wir werden eine Anzeigengruppe für Navels, Mandarinen, Tangelos, Blutorangen, Clementinen, Mandarinen, Satsuma, Kumquats und mehr haben (Sie verstehen das Bild, oder?). Nachdem Sie Ihre Kampagnenstruktur nun korrekt erstellt haben, können wir uns nun wieder auf unsere Zielseiten konzentrieren, und die Anzahl der gewünschten Zielseiten entspricht wiederum der Anzahl der Anzeigengruppen, die wir in jeder Kampagne haben. Sie haben 10 Anzeigengruppen; Sie wollen 10 Zielseiten. Sie haben 100 Anzeigengruppen; Sie wollen 100 Zielseiten. Das mag nach einer entmutigenden Aufgabe klingen, aber wenn Sie eine Basisvorlage eingerichtet haben, mit der Sie beginnen können, müssen Sie nur den Inhalt auf jeder Seite anpassen, um auf jedes Produkt abzuzielen.

Call-to-Action (CTA) erstellen

Zurück zu unserer Definition einer Zielseite: Wir wissen, dass unser Hauptziel hier darin besteht, Engagement zu gewinnen. Die nächste Aufgabe besteht darin, einen Call to Action (CTA) zu erstellen. Ein CTA ist einfach eine Aufforderung an den Besucher. Diese Anfrage kann darin bestehen, einen Kauf zu tätigen („Jetzt kaufen“ oder „In den Einkaufswagen“), eine Telefonnummer anzurufen („Rufen Sie uns jetzt an“ oder „Rufen Sie noch heute an“) oder einfach ein Lead-Generierungsformular auszufüllen („Planen Sie eine Demo “, „Whitepaper herunterladen“, „Termin vereinbaren“ oder ähnliches). Wichtig dabei ist, dass jeder dieser Call-to-Actions an prominenter Stelle stehen muss. Platzieren Sie sie „Above the Fold“ in dem sofort sichtbaren Bereich, den ein Besucher sieht, ohne auf Ihrer Webseite nach unten scrollen zu müssen. Stellen Sie dabei sicher, dass Sie Ihre Analytics-Daten überprüfen und feststellen, welche die am häufigsten verwendete Auflösung ist, die die Benutzer zum Navigieren auf Ihrer Website verwenden, und stellen Sie sicher, dass Ihr Call-to-Action an prominenter Stelle platziert ist, damit er bei dieser Auflösung über den Rand passt.

Erhöhen Sie Ihren Gesamtqualitätsfaktor

Achten Sie beim Erstellen Ihrer Landingpages darauf, dass Sie sich auf die folgenden Elemente konzentrieren, damit Sie Ihren Gesamtqualitätsfaktor für jedes Keyword, auf das Sie abzielen, verbessern können.

• • Stellen Sie sicher, dass Sie Originalinhalte verwenden. Wenn Sie einfach Inhalte von einer Produktseite auf Ihrer Website kopieren und einfügen, können Sie organisch auf Probleme mit doppelten Inhalten stoßen, und das macht niemandem Spaß. Ihre Besucher suchen nach Informationen, die sie sonst nirgendwo finden können. Denken Sie an einen meiner oben aufgeführten Punkte. Binden Sie den Besucher ein, indem Sie ihm mitteilen, was Ihr Produkt von anderen Produkten unterscheidet, die er im Internet finden kann.
  • Segmentieren Sie Ihre Inhalte in eine verständliche Hierarchie, die Ihre Titel und Unterüberschriften hervorhebt, während Sie Ihre Header-Tags (H1, H2 usw.) verwenden.
  • KEINE SCHLÜSSELWÖRTER. Auch dies schadet Ihrer Organik, kann sich aber auch spürbar auf Ihren Qualitätsfaktor auswirken. Verwenden Sie stattdessen relevante Schlüsselwörter für Ihre zielgerichteten Schlüsselwörter, nach denen die Leute möglicherweise anstelle Ihres Hauptbegriffs für diese bestimmte Zielseite suchen.

Was können wir jetzt erwarten, nachdem wir das Gebäude fertiggestellt haben? Nun, zunächst sollten Sie bessere analytische Key Performance Indicators (KPIs) wie „Zeit auf der Website“ und „Seite pro Besuch“ sehen. Wenn Sie Ihr Publikum angesprochen haben, werden sie mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen und zumindest recherchieren wollen. Als nächstes sollten Sie anfangen, bessere Cost-per-Clicks (CPCs) zu bemerken. Dies ist ein Nebenprodukt einer anderen Sache, die Sie erwarten können, nämlich bessere Qualitätswerte. Bessere Qualitätsfaktoren tragen dazu bei, Ihre individuellen Kosten pro Klick zu senken, wodurch Sie Geld sparen. Schließlich sollten wir anfangen, bessere Conversions, Conversion-Raten und CPAs zu sehen. Offensichtlich werden mit niedrigeren Kosten pro Klick und mehr Conversions unsere Conversion-Raten steigen und unsere Kosten pro Akquisition sinken … und das, meine Freunde, ist der Grund, warum Sie Zielseiten für Ihre PPC verwenden möchten.

Autor: Ed Cehi, Senior SEM Manager

Mit vierzehn Jahren Erfahrung im Internetmarketing kam Ed Cehi 2008 als SEM Account Manager zu That Company, nachdem er zuvor sechs Jahre lang bei einer anderen hochkarätigen Webdesign- und Marketingagentur in Florida in Ocala, Florida, gearbeitet hatte. Er begann seine Karriere im Internetmarketing als Webdesigner, nachdem er seinen Abschluss in Webdesign an der International Academy of Design and Technology in Orlando, Florida, gemacht hatte. Er wechselte bald zur Suchmaschinenoptimierung und absolvierte anschließend einen Abschluss in bezahlter Werbung. Ed ist jetzt Senior SEM Manager bei [email protected] Company mit Sitz in Leesburg, Florida, etwas außerhalb von Orlando. Sie finden ihn online in mehreren sozialen Medien wie Twitter (@edsaxman) und LinkedIn.