PPC-Management und Tracking

PPC oder bezahlte Werbung ist nicht so einfach wie das Aufhängen eines Posters mit Kontaktdaten und das Warten auf die Antwort der Kunden. Während ein Plakat in einer kleinen Stadt funktionieren kann, ist das Internet ein großer Ort, und es gibt wahrscheinlich Tausende anderer Werbetreibender, die dasselbe Publikum anziehen möchten. Schließlich erfordern diese bezahlten digitalen Werbekampagnen eine ständige Überwachung, PPC-Verwaltung und Hin-und-Her-Analysen, um die richtige Zielgruppe effektiv zu erreichen und die größtmögliche Rentabilität der Werbeausgaben zu erzielen. Bei PPC-Kampagnen dreht sich alles um iterative Upgrades und winzige Anpassungen für das optimale Ergebnis.

Grundlagen der PPC-Verwaltung

Das PPC-Management umfasst mehrere Prozesse und Elemente, darunter:

1. Erstellen von Werbekampagnen, Formulieren von Werbestrategien und Festlegen und Ändern von Kampagnenzielen nach Bedarf.
2. Durchführung von A/B-Split-Tests. Dabei werden verschiedene Versionen von Werbekampagnen getestet, indem beispielsweise Elemente im Anzeigentext oder auf der Zielseite geändert werden, um zu sehen, welche Version das beste Ergebnis erzielt.
3. Verfolgen Sie die Leistung verschiedener Schlüsselwörter, um herauszufinden, nach welchen Zielgruppen gesucht wird. Dies gibt Aufschluss darüber, für welche Keywords es sich lohnt, zu bieten.
4. Conversion-Optimierung und Tracking. Ermitteln der besten Konversionspfade und Herausfinden, woher die meisten Besucher kommen.

Im Wesentlichen ist das PPC-Kampagnenmanagement eine Reihe von Versuchen und Anpassungen der Anzeigenstrategie und der Implementierung dieser Elemente und Prozesse. Es erzielt den maximalen ROI Ihrer Werbeausgaben, indem Sie Ihren Anzeigentext und Ihre Zielseite optimieren, Ihre zielgerichteten Keywords optimieren, die Leistung verschiedener anderer Elemente verfolgen und Änderungen daran vornehmen, wenn sie kein günstiges Ergebnis mehr erzielen. Wenn das kompliziert klingt, sind Sie nicht allein. So entstand das Konzept eines White-Label-PPC-Verwaltungsdienstes.

Es geht jedoch nicht nur darum, da PPC- und andere bezahlte Werbekampagnen von der Plattform abhängen, auf der sie ausgeführt werden. Werbetreibende und Vermarkter müssen auf alle Richtlinienänderungen auf Suchmaschinen oder Social-Media-Plattformen achten, da sie sich auf die Art und Weise auswirken können, wie bezahlte Kampagnen durchgeführt werden.

Wichtige PPC-Metriken

Bezahlte Werbekampagnen besitzen eine gewisse Volatilität. Es ist entscheidend, dass Sie Ihre PPC-Metriken genau im Auge behalten, wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagnen wirkungsvoll bleiben. Hier sind diejenigen, die Sie überwachen sollten.

• Klicks – So viele Personen interagieren mit Ihrer Anzeige. Die Anzahl der Klicks, die Sie erhalten, wird durch die Art der von Ihnen verwendeten Keywords, die Relevanz und die Sprache in Ihrem Anzeigentext beeinflusst. Es ist wichtig, wie effektiv Ihr Anzeigentext ist, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.
• Kosten pro Klick – Auch bekannt als CPC, das ist der Betrag, den Sie für jeden einzelnen Klick auf eine Anzeige an Suchmaschinen zahlen. CPC kann auch als eine Metrik betrachtet werden, die PPC misst.
• Klickrate – Diese Kennzahl wird auch als CTR bezeichnet und wird als Prozentsatz der Klicks im Verhältnis zu den Anzeigenaufrufen gemessen. Je mehr Leute auf Ihre Anzeige klicken, desto höher ist Ihre CTR und desto mehr zahlen Sie.
• Impressionen – Dies ist die Häufigkeit, mit der eine Anzeige von Benutzern gezeigt oder angesehen wurde, einschließlich mehrerer Ansichten durch denselben Benutzer. Dies ist wichtig, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Cost per Mille oder CPM ist der Betrag, den Sie pro 1.000 Impressionen bezahlen.
• Werbeausgaben – Dies ist im Wesentlichen das Geld, das Sie einer Werbekampagne und ihren Iterationen (für Split-Tests) zuweisen. Dies ist im Wesentlichen Ihr Werbebudget für einzelne Kampagnen.
• Return on Ad Spend – Auch ROAS genannt, ist dies die Rendite des in Ihre Werbekampagne investierten Geldes (ROI). Dies misst, wie viel Umsatz Sie für jeden Dollar erzielen, der einer Werbekampagne zugeteilt wird.
• Konversionsrate – Dies ist die prozentuale Anzahl von Personen, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Zielseite ausführen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Dies beinhaltet in der Regel die Reaktion auf Ihren Call-to-Action oder CTA, um ein Produkt zu kaufen oder einen Service zu abonnieren.
• Kosten pro Conversion – Dies ist die Anzahl der Conversions, die Sie für den Betrag erhalten haben, den Sie für eine Anzeige ausgegeben haben.
• Qualitätsfaktor – Dies ist ein Google-Tool, das Ihre Anzeige mit Mitbewerbern misst, um festzustellen, wo Ihre Anzeige positioniert ist (Anzeigenrang). Erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Zielseitenrelevanz wirken sich auf diese Punktzahl aus. Ein besserer Qualitätsfaktor kann sich auch auf Ihre Werbeausgaben auswirken.

Die genaue Überwachung dieser Metriken kann Ihnen dabei helfen, Ihre Rentabilität zu maximieren und sicherzustellen, dass Sie mit den geringstmöglichen Werbeausgaben den größtmöglichen ROI erzielen. Nochmals, wenn das kompliziert klingt, ziehen Sie in Betracht, White-Label-Dienste in Anspruch zu nehmen.

Beispiele für PPC-Tools

Wie Sie sehen können, kann die PPC-Verwaltung kompliziert werden. Bei all den beweglichen Teilen, die an der Durchführung einer Werbekampagne beteiligt sind, kann es eine ziemlich überwältigende Aufgabe sein, all diese in Einklang zu bringen. Glücklicherweise gibt es PPC-Verwaltungstools und Softwarelösungen, die Ihnen das Leben erleichtern und Ihnen helfen können, diese einzelnen Elemente und Ihre Anzeigen als Ganzes über ihre optimierten Dashboards anzuzeigen, zu überwachen und zu organisieren.

Hier sind einige der bekanntesten, am weitesten verbreiteten und vertrauenswürdigsten PPC-Softwaretools, die es gibt. Einige sind allgemeine Allrounder-Tools, während andere sich hervorragend zum Erstellen, Verwalten und Verbessern bestimmter Anzeigenelemente eignen.

1. Ahrefs

Dies ist ein SEO-Tool, das von einigen der weltweit führenden Unternehmen verwendet wird. Es verspricht, den Benutzern das zu geben, was sie brauchen, um einen höheren Rang zu erreichen und den Traffic auf ihrer Website zu erhöhen. Sie vermarkten sich selbst als „All-in-one-Toolset“. Mit Ahrefs können Sie Ihre Website prüfen und optimieren, die Leistung von Keywords überprüfen und Ihnen helfen, Keywords zu finden und Ihr Ranking zu verfolgen. Ahrefs ist für Anfänger bis hin zu erfahrenen Vermarktern geeignet.

2. SEMRush

Dies ist das perfekte PPC-Tool zum Erstellen der besten Keyword-Liste für Ihre Werbekampagnen. Mit SEMRush können Sie relevante Keywords auf vielfältige Weise sammeln. Sie können sie gruppieren und Duplikate mit einem Klick löschen. Sie müssen sich keine Sorgen darüber machen, dass Ihre Anzeigen aufgrund von negativen Keyword-Gruppierungen konkurrieren.

3. HubSpot

„How To Use Google Ads For Your Business“ ist eine offizielle Zusammenarbeit zwischen Google und Hubspot, die Nutzern „das ultimative Google Ads PPC-Kit“ bietet. Dieser kostenlose Leitfaden enthält hilfreiche Einblicke in die Kampagnenbudgetierung, Keyword-Recherche, PPC-Gebote, Anzeigentexte und Tipps zu Zielseiten sowie weitere Grundlagen für Suchkampagnen zum Aufbau einer erfolgreichen Anzeigenstrategie. Sie bieten auch hilfreiche Vorlagen zum Organisieren all Ihrer Anzeigenelemente und Berichte. Darüber hinaus bieten sie eine hilfreiche Checkliste für die Einrichtung Ihres PPC.

4. Wortstrom

Sie bieten zeitsparende und kostengünstige PPC-Automatisierungslösungen. Mit WordStream werden Prozesse wie Keyword-Recherche, Keyword-Gruppierung und Listenerstellung sowie die Erstellung einer AdWords-Kampagne automatisiert. Ihre benutzerfreundliche Oberfläche kann Ihnen dabei helfen, Arbeitsabläufe zu verwalten, Anzeigen zu erstellen und Ihre Kampagne zu analysieren.

5. Optmyzr

Sie bieten maßgeschneiderte PPC-Lösungen und Automatisierung. Mit Optmyzr können Sie Ihre Kampagne einfach überwachen und Ihre Kampagnen mit einer Reihe verschiedener Automatisierungsoptionen optimieren. Das Tolle ist, dass sie eine zweiwöchige kostenlose Testversion ihrer Dienste anbieten – Informationen, Tools und alles.

6. Unbounce

Dies ist ein großartiges Tool, um Ihnen bei Konvertierungen zu helfen. Unbounce bietet Dienste zum Erstellen von Zielseiten an. Sie ermöglichen es Ihnen auch, Popups und Sticky Bars zu erstellen, damit Sie die Aufmerksamkeit von mehr Besuchern auf sich ziehen können. Darüber hinaus bieten sie individuelles Feedback, sodass Sie die besten Chancen haben, Website-Besucher zur Konvertierung zu bewegen. Sie haben auch KI-Texterdienste.

PPC wählen

PPC ist unabhängig von der Größe des Unternehmens großartig. Menschen wenden sich an PPC, wenn sie schneller Conversions erzielen möchten. Auch wenn PPC der schnellere Weg ist, Ihre Anzeige den Leuten zu zeigen, als SEO, ist es sicherlich nicht einfach und auch nicht billig.

Nachdem Sie diese PPC-Verwaltungsprozesse, die Software und Tools, die Ihnen bei der Optimierung helfen können, und die wichtigen zu verfolgenden Kennzahlen kennengelernt haben, sind Sie hoffentlich besser gerüstet, um Ihre aktuellen PPC-Werbekampagnen zu starten oder zu verbessern. Als White-Label-Agentur für digitales Marketing können wir bei allen PPC-Anforderungen helfen.