Anzeigenermüdung erkennen und verhindern

Die Unsicherheit auf dem Markt für digitale Werbung hat es wichtiger denn je gemacht, die noch vorhandenen Daten effektiv zu nutzen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Anzeigenermüdung in Ihren Anzeigengruppen zu verfolgen und zu reduzieren. Sie möchten Ihr Budget nicht für Anzeigen – oder Zielgruppen – verschwenden, die die Nadel nicht bewegen.

Aber was ist Anzeigenermüdung? Tolle Frage.

Was ist Anzeigenermüdung?

Kurz gesagt, Erschöpfung der Anzeigenkreation liegt vor, wenn die Leute Ihre Anzeige zu oft gesehen haben und nicht mehr darauf reagieren.

Ein Rückgang der Zustellbarkeit oder Impressions und eine zunehmende Häufigkeit sind die Warnsignale, auf die Sie achten sollten. Wenn Sie beides sehen, ist wahrscheinlich die Werbemüdigkeit schuld.

Wenn eine Plattform wie Facebook eine hohe Anzeigenermüdung feststellt, schränkt ihr Algorithmus die Zustellbarkeit dieser Anzeige ein.

Hinweis: Wenn Sie Revealbot verwenden und sofort wissen möchten, wie Ihre Creatives funktionieren, versuchen Sie, einen Top-Creatives-Bericht zu erstellen. Sie können die Daten sogar exportieren und als CSV-Datei zur weiteren Überprüfung freigeben.

Erkennen von Anzeigenermüdung in Ihren Kampagnen

Werbemüdigkeit ist leicht zu erkennen, besonders auf Facebook und Instagram.

Sie werden sehen, dass eine oder mehrere Ihrer Kampagnenmetriken zur gleichen Zeit sinken, in der Ihre „Häufigkeits“-Metrik für diese Kampagne zu steigen beginnt.

Die Häufigkeitsmetrik ist in diesem Fall Ihr verräterisches Zeichen. Wenn dies nicht gleichzeitig mit einem Rückgang der Schlüsselkennzahlen zunimmt, ist die Ermüdung der Anzeigenkreation nicht das Problem.

Hinweis: Der Facebook-Werbeanzeigenmanager schließt „Häufigkeit“ nicht in das standardmäßige Spaltenlayout ein. Klicken Sie zum Hinzufügen auf das Dropdown-Menü Spalten und fügen Sie Häufigkeit entweder über die Option Lieferung, Leistung und Klicks oder Spalten anpassen hinzu.

Kreative Ermüdung ist natürlich nicht auf Meta-Anzeigen beschränkt. Werbetreibende auf Plattformen von TikTok bis hin zum Fernsehen müssen sich irgendwann mit Werbemüdigkeit auseinandersetzen – insbesondere, wenn die Aktualisierung von Creatives nicht ganz oben auf Ihrer To-do-Liste steht.

Die richtigen automatisierten Regeln können Ihnen jedoch dabei helfen, die Frühwarnzeichen kreativer Ermüdung zu erkennen und Ihre Kampagnen entsprechend anzupassen, insbesondere auf Facebook.

Wie die Automatisierung Leistungseinbrüche im Zusammenhang mit kreativer Ermüdung verhindern kann

Wenn Sie Ihre Kampagnenmetriken nicht ständig überwachen, besteht eine gute Chance, dass Anzeichen einer Ermüdung der Anzeigenkreation Ihre Anzeigensätze nach unten ziehen, bevor Sie etwas dagegen unternehmen.

Wenn Sie Ihre Kampagnenmetriken nicht ständig überwachen, besteht eine gute Chance, dass Anzeichen einer Ermüdung der Anzeigenkreation Ihre Anzeigensätze nach unten ziehen, bevor Sie etwas dagegen unternehmen.

Glücklicherweise gibt es mehr als ein paar automatisierte Regeln, die Sie auf Plattformen wie Facebook implementieren können, um die Anzeigenermüdung zu bekämpfen. Nachfolgend haben wir einige unserer Favoriten zusammengestellt, darunter …

1. Hochfrequente Werbung automatisch pausieren

Wenn Sie eine Kampagne mit mehreren Creative-Varianten gleichzeitig gestartet haben, möchten Sie vielleicht, dass einige von ihnen „abgeschaltet“ werden, wenn sie Anzeichen von Creative Ad-Müdigkeit zeigen.

Dies gibt den anderen Anzeigen mehr Chancen, zu erscheinen und ihren Lauf zu nehmen, während Sie an neuen kreativen Assets arbeiten.

Anstatt dies manuell zu tun (was viel zu zeit- und ressourcenintensiv wäre), können Sie automatisierte Regeln in Facebook oder dem Facebook-Werbetool von Revealbot einrichten, um dieselbe Aufgabe zu erledigen.

Wenn Sie noch keine automatisierte Regel erstellt haben, öffnen Sie zunächst das Menü des Facebook-Anzeigenmanagers. Wählen Sie unter Erstellen und verwalten die Option Automatisierte Regeln aus.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Regel erstellen“, um auf den Regelersteller zuzugreifen, zielen Sie dann auf „Alle aktiven Anzeigen“ und wählen Sie „Anzeigen deaktivieren“ als Ihre Aktion aus.

Die genauen Bedingungen können je nach Ausgaben und Traffic Ihrer Kampagne variieren, aber wir empfehlen in der Regel, die Häufigkeitsbegrenzung auf 2,4 und die Impressionen auf mehr als 450 in den letzten sieben Tagen festzulegen.

Stellen Sie schließlich die Regel so ein, dass sie kontinuierlich ausgeführt wird, was in Facebook etwa alle 30 Minuten bedeutet.

Sie können präziser werden, indem Sie mit Revealbot auf bestimmte Anzeigen oder Anzeigensätze abzielen. Sie können auch erhöhen, wie oft die Regel auf alle 15 Minuten ausgelöst wird, und verschiedene Zeitfenster für Häufigkeits- und Impressionsschwellenwerte festlegen.

Revealbot gibt Ihnen auch die Möglichkeit, bestimmte Anzeigenkonten, Kampagnen, Anzeigensätze oder Anzeigen auszuwählen, die bestimmte Bedingungen mit Filterkriterien erfüllen. Darüber hinaus fallen alle neuen Artikel, die Ihren Auswahlkriterien entsprechen, automatisch unter diese Regeln.

2. Budgets für hochfrequente Anzeigensätze automatisch verringern

Angenommen, Sie haben eine Anzeige oder Anzeigengruppe, von der Sie wissen, dass sie gut funktioniert. Wenn Sie sie aufgrund von Müdigkeit oder Frequenzproblemen pausieren, können Sie sie nicht erneut bedienen, aber Sie glauben, dass sie möglicherweise noch etwas Benzin im Tank haben.

In diesem Fall sollten Sie das Budget verringern, um die Häufigkeit zu verringern, anstatt die Anzeige zu schließen.

Sie können Regeln verwenden, damit dies automatisch geschieht. Die Schritte sind ähnlich wie bei der ersten Regel oben, außer dass Sie in diesem Fall das Budget einmal pro Tag um 33 % auf Anzeigengruppenebene senken, wenn die Häufigkeit zu hoch ist.

( Hinweis : Sie sind sich nicht sicher, wie eine „gesunde Häufigkeit“ aussieht? Die meisten Vermarkter zielen auf eine Anzeigenhäufigkeit zwischen 1,01 und 2,99 ab.)

Im folgenden Beispiel verringern wir das Budget für Anzeigen mit einer Häufigkeit von mehr als 2,4 und mehr als 4.000 Impressionen in den letzten Tagen.

Diese Regel für hochfrequente Anzeigensätze verringert das Budget automatisch um 33 %.

Auch hier bietet Revealbot Ihnen detailliertere Anpassungsoptionen, wie gefilterte Bedingungen und die Möglichkeit, bestimmte Anzeigensätze auszuwählen, die der Regel entsprechen.

Ihre Regelbedingungen in Revealbot geben Ihnen auch mehr Kontrolle über Zeitfenster. Im Screenshot unten sehen wir uns die Häufigkeit der letzten drei Tage und die Impressionen der letzten sieben Tage an.

Auch diese Anpassungen sind keine Einheitsgröße. Sie variieren je nach Zielgruppengröße, Zielen und Kampagnen.

Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise relativ klein ist, sollten Sie den Schwellenwert für Impressionen möglicherweise niedriger festlegen. Allerdings solltest du deine Anzeigensätze immer die anfängliche Lernphase abschließen lassen, bevor du Regeln auf sie anwendest.

Diese automatisierte Regel verringert die Anzeigenermüdung, ohne das Anzeigenmotiv zu ändern, indem die Zustellbarkeit eingeschränkt wird, sodass die Leute es nicht so oft sehen.

3. Erstellen und testen Sie neue Zielgruppen

Das Pausieren oder Reduzieren des Budgets für hochfrequente Anzeigen ist nützlich, aber das bedeutet auch, dass diese Anzeigen kein Geld verdienen.

Aus diesem Grund ist unser nächster Tipp, Ihre Zielgruppen zu aktualisieren – damit neue Augenpaare Ihre Anzeigen sehen können.

Sie können damit beginnen, Lookalike Audiences basierend auf Verhalten und Metriken wie Käufe, verbrachte Zeit oder Engagement zu erstellen.

Sie können auch Lookalikes erstellen, indem Sie Ihr CRM synchronisieren oder Kunden hochladen, um den Algorithmus mit relevanteren Datenpunkten zu versorgen.

4. Tagesabschied

Hast du es mal mit Dayparting versucht?

Dann schalten Sie Ihre Anzeigen nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Tageszeiten.

Mit Dayparting können Sie Anzeigen an den profitabelsten Tagen der Woche und zu den Tageszeiten schalten, wodurch die Anzeigenermüdung verringert wird, indem weniger nützliche Impressionen reduziert werden.

Facebook hat dafür einen eingebauten Planer, aber Sie müssen für jeden Anzeigensatz ein Lebenszeitbudget festlegen – manuell.

Um Dayparting auf Facebook auf Anzeigengruppenebene einzurichten, ändern Sie zunächst Ihr Budget und Ihren Zeitplan in Lifetime-Budget.

Legen Sie das Budget für die Anzeigengruppe auf das Gesamtbudget fest

Wählen Sie darunter Anzeigen nach Zeitplan ausführen für Ihre Option Anzeigenplanung.

Wählen Sie dort die Wochentage und Tageszeiten aus, zu denen Ihre Anzeigen in dieser Anzeigengruppe geschaltet werden sollen. Das System lässt Sie auch Ihre eigene Zeitzone oder die Zeitzone des Benutzers auswählen, um die Anzeigen zu planen.

Dayparting kann die Lebensdauer Ihrer Werbemittel verlängern und die Ermüdung der Werbung verringern, und Revealbot macht es Ihnen leicht.

Zusätzlich zu allem, was in der nativen Lösung von Facebook verfügbar ist, können Sie mit Revealbot Anzeigensätze mit nur zwei automatisierten Regeln ein- oder ausschalten.

Da Sie nur eine Regel zum Pausieren und eine zum Starten Ihrer Kampagnen benötigen, ist es einfach, diese Bedingungen auf verschiedene Anzeigengruppen anzuwenden, wie wir oben angesprochen haben.

Außerdem benötigen Sie in Revealbot kein Budget auf Lebenszeit oder ein geplantes Enddatum für Dayparting – es funktioniert auch mit regulären Anzeigensätzen.

Dayparting in Revealbot sieht so aus:

Diese Regel pausiert Anzeigengruppen automatisch, sodass Sie dies nicht manuell im Planer von Facebook tun müssen.

Wenn du diese Regel duplizierst, passe „Zeit größer als“ auf „Zeit kleiner als“ (und umgekehrt) an und ändere dann die Hauptaktion der Regel, um die Anzeigengruppen zu aktivieren.

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, mit dieser Taktik zu beginnen, schließen Sie zunächst die Nachtstunden aus – insbesondere, wenn Ihr Conversion-Ziel mehrere Schritte erfordert.

Die Leute wollen in der Regel keine Formulare ausfüllen oder Kreditkartennummern spät in der Nacht eingeben, daher ist es wahrscheinlicher, dass sie abspringen.

Überprüfen Sie schließlich die Facebook Audience Insights, um zu sehen, wann Sie Ihre Anzeigen schalten und wann Sie sie pausieren sollten.

4 Möglichkeiten, Ihre Anzeigen zu aktualisieren, um Müdigkeit zu bekämpfen

Was kannst du dagegen tun, wenn du eine Ermüdung kreativer Anzeigen in deinen Anzeigengruppen festgestellt hast?

Es gibt ein paar einfache Änderungen, die Sie vornehmen können, um Ihre Anzeigen zu aktualisieren, aber es gibt eine Einschränkung: Testen Sie diese Änderungen zuerst. Wenn Ihre aktualisierten Anzeigen keinen Einfluss auf Ihre sinkenden Impressionen oder steigenden Frequenzen haben, gehen Sie zurück zum Reißbrett.

1. Ändere das Aussehen

Manchmal braucht es nur ein paar kosmetische Änderungen, um der Werbemüdigkeit entgegenzuwirken.

Beginnen Sie damit, die Farben Ihrer Hintergründe und Schriftarten zu ändern, um mehr visuelles Interesse zu schaffen. Sie können auch die Schriftart selbst ändern, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Manchmal können auch einfache Änderungen an Ihrem Call-to-Action (CTA)-Wortlaut einen Unterschied machen. Testen Sie mehr personalisierte CTAs („Get My Free Trial“ vs. „Hole Your Free Trial“ usw.), Aktionswörter und Schriftgrößen.

Sie werden überrascht sein, wie viel Unterschied nur ein paar einfache Anpassungen in Ihren Kampagnen machen können.

2. Ändern Sie die Assets

Wenn kosmetische Änderungen Ihren Anzeigenmesswerten nicht helfen, sollten Sie einige Texte und/oder Überschriften ändern, um Ihr Publikum anzulocken.

Das bedeutet nicht, bei Null anzufangen. Ihr grundlegendes Angebot und Anzeigenformat können gleich bleiben. Suchen Sie einfach nach Möglichkeiten, Ihre Inhalte mit aktiverer Sprache, Variationen Ihrer Überschrift und Unterüberschriften und anderen kopiebasierten Bearbeitungen aufzupeppen.

Ebenso können Sie die Bilder oder Videos in Ihrer Anzeige durch neue Assets ersetzen, während der Rest des Inhalts gleich bleibt.

Hier ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung einfacher Videotechniken zum Verankern einer neuen Anzeige:

Testen Sie erneut einige Variationen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt und Ihre Anzeigen wieder auf Kurs bringt.

3. Ändern Sie den Winkel

Wenn das Ändern Ihrer Assets und des Aussehens Ihrer Anzeige nicht zu mehr Engagement führt, ist es an der Zeit, etwas tiefer zu gehen, indem Sie den Ton oder die Perspektive Ihrer Anzeige anpassen.

Wenn sich Ihre Inhalte beispielsweise hauptsächlich darauf konzentrieren, die Schmerzpunkte potenzieller Kunden anzusprechen, arbeiten Sie eine Anzeige aus, die positive Ergebnisse hervorhebt, und umgekehrt.

4. Seien Sie konsequent

Dies mag widersprüchlich erscheinen, da die ersten drei Punkte in diesem Abschnitt „alles ändern!“ lauten, aber hören Sie uns zu.

Auch wenn Sie Ihre Anzeigen regelmäßig aktualisieren können (und sollten), sollte der Stil der Anzeige den Inhalt nicht überwiegen. Bleiben Sie bei Ihrer Markenbotschaft und heben Sie immer wieder die Dinge hervor, die Ihr Unternehmen auszeichnen.

Wenn Sie Ihre Anzeigenformate mit Bedacht auswählen und Konsistenz über Originalität stellen, entwickeln Ihre Kunden eine tiefere Beziehung zu Ihrer Marke, was zu größerer Loyalität und mehr Lebenszeitwert für Ihr Unternehmen führen kann.

Suchen Sie nach einer todsicheren Methode, um zu verhindern, dass sich die Ermüdung der Anzeigenkreation auf Ihre Kampagnen auswirkt? Klicken Sie hier, um zu sehen, warum Revealbot Ihr neuer bester Freund sein wird.