Ein Leitfaden für Kleinunternehmer zum Marketing während des Pride Month

Der Juni ist da. Das kennen wir alle, oder? Aber in den letzten zwei Jahrzehnten hatte dieses mittlere Kind des Jahres eine besondere Bedeutung. Es ist Pride Month, ein Monat zum Feiern, und ewmpower, die LGBTQIA-Community.

Im Guten wie im Schlechten sind Marken seit langem ein großer Teil aller Pride-Month-Events. Wie bei allen Feiertagen gibt es Werbespots, Statements, Vermerke und Spendenaktionen, um ihre Treue zum Kundenstamm zu zeigen. Aber geschieht alles mit der richtigen Absicht? Manchmal. Soll das jeder machen? Und wenn ja, wie macht man es richtig?

Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, ist es schwierig, die Zeit zu finden, sich über etwas zu informieren, das außerhalb Ihres Tagesgeschäfts liegt. Und natürlich sollte niemand eine Erklärung abgeben, ohne die Geschichte, Bedeutung und Bedeutung einer Bewegung zu verstehen.

Wenn Sie also eine sinnvolle Verbindung zu Ihrem Kundenstamm herstellen möchten, aber Angst haben, den falschen Fuß nach vorne zu setzen, ist dies der Blog für Sie. Alles, was Sie wissen müssen, um das Marketing des Pride Month richtig anzugehen, steht Ihnen zur Verfügung.

Wir bitten Sie nur, diesen Leitfaden zu lesen und sich dann etwas mehr Zeit zu nehmen, um zu verstehen, was diese Werte mit Ihrer Marke verbinden, bevor Sie danach handeln. Lassen Sie uns in diesem Sinne gleich eintauchen.

Eine kurze Geschichte des Pride Month

Obwohl der Pride Month heute ein stark gefeierter Anlass ist, neigen viele dazu, die Ursprünge und die Vergangenheit des Pride Month zu vergessen. Heute ist es ein Monat, der jeden ermutigt, seine Wahrheit zu leben, ein Leben voller Stolz, Freude und Selbstbestätigung zu praktizieren. Aber es markiert auch den Jahrestag der Stonewall-Unruhen in den USA.

Stonewall Riots oder der Stonewall-Protest begannen als Demonstration gegen die Razzia der Polizei in Bars und Einrichtungen, die von der LGBTQ+-Community frequentiert werden. Die Menschen wollten sich nicht mehr verstecken und brauchten Raum für sich selbst auf dem Land, um ihr Leben ohne Angst vor Verhaftung zu leben. Und so protestierten sie. Das war 1969 und seitdem ist die Gemeinde zusammengekommen und für Gerechtigkeit marschiert.

Tatsächlich entstand die Pride-Flagge, eines der größten Symbole der LGBTQ+-Community, viel später, im Jahr 1978. Der schwule Künstler und Designer Gilbert Baker wurde von einem der ersten offen schwulen gewählten Beamten, Harvey Milk, beauftragt, ein Symbol für zu entwerfen die Gemeinde. Etwas, auf das sie sich alle stützen könnten.

Mr. Baker wählte den Regenbogen als Symbol und nach einigen Iterationen und Druckpannen war die 6-farbige Flagge geboren. Natürlich gibt es heute innerhalb der LGBTQIA+-Community eine riesige Untergruppe von Flaggen für die verschiedenen Identitäten. Und dazu kommen wir später.

Als Geschäftsinhaber, der an den Feierlichkeiten des Pride Month teilnehmen möchte, ist es wichtig, seine Ursprünge zu kennen. Hier geht es beim Pride Month nicht nur darum, Identitäten zu feiern, sondern auch um den Kampf jedes Mitglieds der Gemeinschaft, nur um zu existieren. Daher müssen Ihre Mitteilungen, Marketingmaterialien und/oder Pressemitteilungen dies berücksichtigen und den Ton entsprechend beibehalten.

Pride Month Marketing: Kennen Sie die Begriffe

Nun, da wir den Kontext haben, lassen Sie uns ein wenig tiefer graben. Wir flehen Geschäftsinhaber und Marken an, das Vokabular zu kennen, bevor sie sie in Ihre Werbetexte aufnehmen.

LGBTQ : LGBTQ ist der Begriff, den Sie in den nächsten Wochen überall sehen werden, und wenn Sie vorhaben, ihn in Ihrer Kopie zu verwenden, wissen Sie, wofür er steht. LGBTQ ist ein Akronym für die Gemeinschaft, die die lesbische, schwule , bisexuelle , transsexuelle und queere Identität umfasst. Es wird manchmal auch als LGBTQIA + erweitert, um intersexuelle und A -sexuelle Identitäten einzuschließen.

Asexuell: Dies bezieht sich auf einen Mangel an sexueller Anziehungskraft auf andere oder ein geringes oder fehlendes Interesse an sexueller Aktivität.

Schwul: Eine sexuelle Orientierung, bei der sich Menschen romantisch und sexuell zu Menschen des gleichen Geschlechts hingezogen fühlen. Es ist ein Begriff, der oft verwendet wird, um insbesondere männliche Beziehungen zu beschreiben.

Lesbisch : Ähnlich wie schwul, aber hier wird der Begriff verwendet, um insbesondere weibliche Beziehungen zu beschreiben.

Bisexuell: Eine Person, die sich sexuell und romantisch zu Menschen mit mehr als einer Geschlechtsidentität hingezogen fühlt.

Pansexuell: Eine Person, deren romantisches und sexuelles Interesse nicht unbedingt etwas mit der Geschlechtsidentität der anderen Person zu tun hat.

Transgender : Eine Person, deren Geschlechtsidentität sich von dem Geschlecht unterscheidet, das ihr bei der Geburt zugewiesen wurde.

Cisgender : Eine Person, deren Geschlechtsidentität mit dem Geschlecht übereinstimmt, das ihr bei der Geburt zugewiesen wurde.

Geschlechtsidentität : Die Geschlechtsidentität ist die intime Kenntnis einer Person über ihr Geschlecht. Es kann das gleiche Geschlecht sein oder nicht, das ihnen bei der Geburt zugewiesen wurde.

Nicht-binär : Eine Person, die sich nicht als ein bestimmtes Geschlecht identifiziert.

Ally : Jemand, der die LGBTQIA+ Community nicht nur extern unterstützt, sondern auch sein Privileg und seine Stellung in der Gesellschaft nutzt, um einen Unterschied in der Welt zu machen.

Kenne die Symbole und Farben

Die Symbole und Darstellungen der LGBTQIA+ Community sind extrem bunt. Jeder weiss das. Sie beugen gesellschaftliche Normen und verwenden Farben/Muster als Ausdrucksmittel in einer Welt, die traditionell versucht hat, sie zu beruhigen.

Jede Flagge, jedes Symbol und jede Farbe hat eine große Bedeutung für sie. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Publikum Ihre Bemühungen schätzt, kennen Sie diese und verwenden Sie sie richtig.

Die Regenbogenfahne:

Wie wir im Eröffnungsabschnitt erwähnt haben, ist die Regenbogenfahne fast gleichbedeutend mit der Community. Wenn Sie also diese Community in Ihrer Kommunikation repräsentieren möchten, ist die Verwendung dieses Flags angemessen. Es war eine frühere Version, wurde aber aktualisiert, um andere Identitäten und Farbige einzubeziehen.

Die Regenbogenfahne inklusive People of Color:

Wie Sie sehen können, ähnelt diese Flagge der zuvor erwähnten Regenbogenflagge, ist jedoch für Menschen verschiedener Rassen viel umfassender. Das macht vor allem deshalb Sinn, weil die Pride-Bewegung zwar ihren Ursprung in den USA hat, es aber weltweit Menschen gibt, die unter den gleichen Bedingungen leiden. Diese Flagge gibt ihnen Repräsentation.

Die bisexuelle Flagge:

Michael Page wollte 1998 die bisexuelle Gemeinschaft ins Rampenlicht rücken und entwickelte die Flagge, die Sie unten sehen. Also nahm er die typischsten Farben für Jungen und Mädchen wie Blau bzw. Rosa und führte eine überlappende Schicht ein, die die Farbe Lila bildet. Dies hilft der bisexuellen Gemeinschaft, sich auf das Muster zu beziehen und etwas zu finden, das für sie bestimmt ist.

Die lesbische Flagge:

Von allen Flaggen hat die Lesbenflagge eine etwas umstrittene Geschichte. In erster Linie wurde die erste Lesbenflagge, die Sie hier unten sehen, von Sean Campbell entworfen. Hier heißt die Waffe, die Sie sehen, Labrys, eine doppelseitige Axt, die von den Amazonasbewohnern verwendet wurde, aber das schwarze Dreieck ist mit der Nazigeschichte verbunden.

Um diese Kontroverse zu umgehen, hat die Community 2018 eine aktualisierte Lesbenflagge bekommen, die viel mehr Farben hat, um geschlechtsspezifische Nonkonformität, Unabhängigkeit, Gemeinschaft, Weiblichkeit, Gelassenheit, Frieden, Liebe, Sex und Weiblichkeit einzubeziehen und zu feiern. So sieht es aus.

Asexuelle Flagge:

Historisch gesehen werden Menschen aus der asexuellen Gemeinschaft auf vielen LGBTQ-Plattformen nicht vertreten. Daher ist es großartig, dass sie eine spezielle Flagge haben, um ihre Identität zu feiern und auch einen Platz für sich selbst zu finden.

Transgender-Stolz-Flagge

Als nächstes auf der Liste der Flaggen steht die Transgender-Pride-Flagge. Historisch und sogar aktuell wird diese Community immer genau unter die Lupe genommen und überwacht. Diese Flagge ist also heute genauso bedeutsam wie zu der Zeit, als sie veröffentlicht wurde. Die Farben sind spezifisch für die Gemeinschaft, zusammen mit dem Symbol für eine Transgender-Person (eine Kombination der Symbole für männliche und weibliche Identität).

Wie man das Marketing des Pride Month richtig angeht: Ideen, um der Community Unterstützung zu zeigen

Nachdem wir nun die Grundlagen aus dem Weg geräumt haben, schauen wir uns an, wie man das Marketing des Pride Month angeht. Dies kann schwierig sein, insbesondere für ein kleines Unternehmen mit begrenzten Ressourcen und personeller Bandbreite für diese Kampagnen.

• Lassen Sie uns zunächst anerkennen, dass der Pride-Monat nicht die Gelegenheit ist, Momentmarketing zu betreiben. Es ist ein heiliges Ereignis für viele Ihrer Kunden und sie möchten vielleicht keine aktuellen Inhalte dafür sehen. Analysieren Sie Ihre Geschäftsziele, Ihre Mission und Ihr Zielpublikum, um zu sehen, wie Sie eine Verbindung herstellen können, ohne unaufrichtig zu wirken.

• Zweitens, wenn Sie Ihren Kunden, Partnern und Mitarbeitern nur sagen möchten, dass Sie ein Verbündeter der Gemeinschaft sind, können Sie das tun. Stellen Sie jedoch sicher, dass die von Ihnen veröffentlichte Pressemitteilung umfassend ist, die Maßnahmen enthält, die ergriffen werden müssen, um einen sicheren Arbeitsplatz zu schaffen, und wie Sie beabsichtigen, die Gemeinschaft zu unterstützen. Es kann ein Video oder ein Social-Media-Beitrag oder sogar ein Blog sein. Stellen Sie nur sicher, dass es klar und prägnant ist.

• Beim Pride Month geht es darum, die Community ins Rampenlicht zu rücken, also gib ihnen das Mikrofon. Wenn Sie eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben, suchen Sie Partnerschaften mit den Influencern der LGBTQ-Community und laden Sie sie ein, mit Ihrem Publikum zu sprechen.

• Wenn Sie Mitarbeiter aus der Community in Ihrer Organisation haben, geben Sie ihnen in diesem Monat eine Plattform, um ihre Erfahrungen auszutauschen.

• Wenn Sie ein Video-Advertorial erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie die Symbole, Farben, Begriffe und Personen angemessen darstellen, um die Gefühle Ihrer Kunden nicht zu verletzen.

Die Absicht hier ist, Unterstützung in einer emotionalen Zeit für die LGBTQ-Community zu zeigen; stellen Sie sicher, dass es richtig herauskommt.

3 Marketingfehler im Pride Month, aus denen man lernen kann

Wir haben die Dos gesehen und obwohl sie alle einfach genug klingen, ist es auch wichtig zu wissen, wie die Ausrutscher aussehen. In den letzten Jahren haben Kunden aus den LGBTQ-Communities und ihre Verbündeten ihre Abneigung gegen die Kommerzialisierung der Bewegung bekundet. Während Marken mit guter Absicht in voller Kraft auftreten, ist es meistens nur ein Lippenbekenntnis.

Werfen wir einen Blick auf einige solcher Fälle, die von der Öffentlichkeit aufgerufen und vehement bekämpft wurden. Wenn Sie wissen, was Sie nicht tun sollen, wird der Weg noch klarer.

1. Vorläufige Bemühungen von Skittles

Woran erinnern Sie sich, wenn wir über die größten und spektakulärsten Marketingkampagnen des Pride Month sprechen? Nun, wenn Sie in den USA oder Großbritannien waren, werden Sie sich an die Skittles-Kampagne 2017 erinnern, bei der ihre farbenfrohe Verpackung einfarbig wurde, um dem wichtigsten „Regenbogen“ von allen Platz zu machen.

Klingt wirkungsvoll, oder? Nimmt eine wichtige Änderung vor, spricht darüber und beeinflusst sogar die Markenidentität, sodass es jeder bemerkt. Tatsache ist jedoch, dass Skittles dies nur in ausgewählten Supermärkten in Großbritannien tat, was es wie ein Experiment aussehen ließ. Für ein Unternehmen ihres Formats erwartete der Kundenstamm wirklich mehr von ihnen.

Tatsächlich haben sie es bis 2018 nicht einmal in den sozialen Medien beworben, während die Kampagne seit 2016 in Arbeit war.

Fazit : Kunden interessieren sich viel mehr für die Absicht als für die Aktion. Dies ist eine Gemeinschaft, die viele Enttäuschungen erlebt hat und für sich selbst einsteht. Versuchen Sie, es nicht noch einmal im Stich zu lassen. Mach weniger, aber gut.

2. Regenbogenwäsche ohne Bedeutung

Rainbow Washing wie Green Washing ist ein großer Schmerzpunkt für Kunden auf dem aktuellen Markt. Was es tut, ist, dass es ein Produkt für die Sache wichtig erscheinen lässt, ohne etwas zu tun, um es bedeutsam zu machen. Wie hilft zum Beispiel das Anbringen einer Regenbogenfahne auf einer Mundwasserflasche der LGBTQ-Community? Sie wollen Gleichheit und Gerechtigkeit, keine farbigen Flaschen.

Am schlimmsten ist, dass Listerine die Kardinalsünde begangen hat, die Bedeutung jeder der Farben in der Flagge umzubenennen/neu zuzuweisen, wodurch die Gemeinschaft fast aus der Flagge selbst gelöscht wurde. Huch.

Jetzt wissen Sie, warum wir diesen Blog mit einem langen Abschnitt über die Begriffe, Farben und Bedeutungen begonnen haben, die Sie kennen sollten, bevor Sie irgendetwas im Zusammenhang mit dem Pride-Monat tun.

3. Nur eine Social-Media-Sache

Die Aktualisierung ihrer Logos oder Social-Media-Profile mit der Regenbogenflagge ist eine Technik, der viele Unternehmen bis heute folgen. Es ist zwar gut, Vertretung anzuerkennen und Unterstützung anzubieten, auch wenn es virtuell ist, aber Ihre Bemühungen müssen ein wenig darüber hinausgehen.

Wie wir schon oft erwähnt haben, erwarten Kunden Unterstützung und sinnvolle Maßnahmen von ihren Verbündeten. Und ein regenbogenfarbenes Logo reicht nicht aus. Es ist eine großartige Möglichkeit für einzelne Verbündete, die Unterstützung zu erweitern, indem sie das Gespräch beginnen, aber Unternehmen haben die Macht, viel mehr zu tun, und müssen dies tun.

Es kommt vor, dass viele Marken zwar die LGBTQ-Community online feiern, aber an politische Parteien, Plattformen und Gesetze gegen LGBTQ spenden und diese unterstützen.

Um diese Praxis zu stoppen und ein Licht darauf zu werfen, haben Aktivisten begonnen, auf Plattformen zu gehen, um zu zeigen, wie oberflächlich diese Techniken sind.

Feiere den Pride Month richtig mit Kimp

Vielleicht ist Design nicht Ihr Ding und Sie sind zu beschäftigt mit der Arbeit, um sich Gedanken über Repräsentation zu machen. Aber es ist wichtig. Beim Pride Month geht es darum, Menschen für das zu feiern, was sie sind. Nehmen Sie sich also ein paar Sekunden Zeit und gestalten Sie die Kampagnen richtig.

Als Kleinunternehmer erwartet niemand, dass Sie eine massive Kampagne produzieren. Aber eine Anerkennung der Kämpfe der Gemeinschaft und eine Feier ihrer Triumphe können viel bewirken.

Wenn Sie Hilfe bei der Gestaltung der Creatives für Ihre Marketingkampagnen für den Pride Month benötigen, versuchen Sie es mit einem Kimp Graphics- oder Kimp Video-Designabonnement. Wir sind ein unbegrenzter Designservice, der Kunden ein Abonnement mit monatlicher Pauschalgebühr bietet, um auf unbegrenzte Grafikdesigns und Videodesigns zuzugreifen. Sie können unbegrenzt Änderungen vornehmen und mit einem engagierten Team für alle Ihre Anforderungen auf der Grundlage Ihrer Markenrichtlinien zusammenarbeiten.

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