Private Marketplace oder Preferred Deals erklärt

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Was ist ein PMP Deal und wo passt er hinein?

Vielleicht sind Ihnen im Internet die Begriffe „Privater Marktplatz“ oder „Preferred Deals“ begegnet. Es ist eine neue Möglichkeit für Publisher, Anzeigenflächen auf ihren Websites zu verkaufen, und es kann verwirrend sein. PMP ist die Abkürzung für „Private Marketplace“-Deal – traditionell handelt es sich um einen Deal, der direkt zwischen einem Publisher und einem Werbetreibenden oder einer Agentur für programmatisches Inventar geschlossen wird. Manchmal werden PMPs auch als „Preferred Deals“ bezeichnet.

PMP Advertising ermöglicht es Publishern, Werbetreibende ihrer Wahl zu privaten Auktionen einzuladen, bei denen sie in Echtzeit auf Anzeigeninventar von Anbietern bieten können, als ob es zum Marktpreis wäre, ohne dass Zwischenhändler beteiligt sind – und gleichzeitig die Kontrolle über Qualitätsstandards behalten, die ihren Kundenstamm mit jedem zufrieden stellen Kauf über sie getätigt

Nur weil ein Kontakt hergestellt wird, heißt das noch lange nicht, dass ein Deal zustande kommt. PMPs laufen typischerweise mit einer höheren Priorität als die offene Auktion des verwaltenden SSP.

Dieser Artikel beantwortet einige Ihrer Fragen zu den Vorteilen der Nutzung privater Marktplätze.

Offene Auktion (Open-RTB) vs. privater Marktplatz (PMP)

Publisher haben mehr Kontrolle über ihr Anzeigeninventar in einem privaten Marktplatz. Ganz gleich, ob es sich um CPMs, Werbetreibende oder die auf ihrer Website angezeigten Creative-Typen handelt.

Indem er einen „ersten Blick“ auf das Premium-Inventar bietet, garantiert der private Marktplatz höhere CPMs. Die Beziehungen zwischen Publishern und Werbetreibenden sind mit dem Private Marketplace-Deal transparent.

Die Inserenten und Publisher wissen genau, was gekauft wird, und die Inserenten wissen, wer Anzeigen auf dem Inventar der Publisher schalten wird, was auf offenen Marktplätzen nicht möglich ist.

In welchem ​​Deal bin ich?

Welche Vorteile bietet die Werbung auf privaten Marktplatz für Publisher?

Private Marktplätze sind stark gewachsen und werden mehr als 40 % der gesamten Ausgaben für programmatische Werbung ausmachen. Bis Ende des Jahres soll es noch weiter wachsen. Das Beste daran ist, dass PMP sowohl Publishern als auch Werbetreibenden Vorteile bietet.

Publisher-Vorteile:

• Transparenz : Marken haben eine bessere Möglichkeit, ihre First-Party-Daten zu teilen, als dies bei OMPs der Fall ist.
• Keine Notwendigkeit für ein Direktvertriebsteam.Durch PMPs können Sie Ihr Vertriebsteam durch KI ersetzen
• Bye Ad Fraud : Es verhindert, dass Werbebetrüger und Spoofer die Werbegelder abschöpfen.
• Höhere CPMs für Publisher : Superexklusiv!Die Nachfrage nach erstklassigem, leistungsstarkem Inventar geht durch die Decke, da die Markensicherheit und andere Qualitätsaspekte wie die Sichtbarkeit weiter zunehmen.
• Programmatische Effizienz.Obwohl es nicht so bequem ist wie eine offene Auktion, sind sie immer noch in DSPs und SSPs automatisiert, sodass sie weniger Arbeit erfordern als Direktverkäufe.
• Bessere Beziehungen.Wenn Sie erfahren, wer Ihre Pakete kauft, können Sie ihnen Sonderangebote und Rabatte anbieten.

Das Geheimrezept für einen erfolgreichen PMP-Deal?

Um einen PMP-Deal umzusetzen und die erwarteten Ergebnisse zu erzielen, gibt es keine Abkürzungen.

Mit unseren Tipps können Sie jedoch der Konkurrenz einen Schritt voraus sein:

Den richtigen privaten Marktplatz-Deal erzielen.

PMP-Deals variieren je nach Art und Qualität des Inventars, der Zielgruppe und der gewünschten Exklusivität des Käufers.

Die Richtlinien in Bezug auf die gemeinsam genutzten Erstanbieterdaten und die URL-Transparenz müssen optimal sein.

Angenommen, Ihr Anzeigeninventar in Google Ad Manager ist für private Auktionen als „Markenbezogen“ oder „Halbtransparent“ gekennzeichnet.

Halbtransparent ermöglicht es Käufern, die URL der Hauptdomäne zu sehen, während Branded Werbetreibende wissen lässt, wo ihre Anzeigen erscheinen werden.

Analyse des Open Auction Marketplace

Wir alle wissen, dass die CPM-Sätze je nach Art des Marktplatzes (dh offen und privat) variieren.

Da die CPM-Sätze je nach offenem oder privatem Marktplatz ständig variieren, bietet der Marktplatz für offene Auktionen einen Ausblick auf die neuesten Marktpreise des Anzeigeninventars.

Bevor Sie CPM-Raten einrichten und Verhandlungen mit Käufern aufnehmen, sollten Sie die Mindestpreise für das Anzeigeninventar auf dem Marktplatz für offene Auktionen analysieren.

Publisher können Käufern somit den idealen und angemessenen TKP-Satz präsentieren und mit dem Verkauf fortfahren.

Anpassung an Marktveränderungen

Auf dem Publisher-Marktplatz schwanken CPMs, Gebotsraten und Gebotsdichte mit jeder Saison.

Die Werbeausgaben beginnen im vierten Quartal zu steigen, obwohl Q1 und Q2 harte Zeiten für die programmatische Werbebranche sind.

Daher spielt die Saisonalität eine entscheidende Rolle bei der Etablierung von PMP-Deals.

Wie optimiert man Private Marketplace Deals?

Im Folgenden sind einige Maßnahmen und Strategien aufgeführt, die bei der Optimierung eines Deals auf dem privaten Marktplatz zu berücksichtigen sind:

Befolgen Sie diese Vorschläge zur Optimierung eines PMP-Deals:

Transparenz

Transparenz ist entscheidend. Sowohl bei einem Header Bidding als auch bei einem PMP-Setup investieren Käufer am ehesten Geld, wenn sie detaillierte Einblicke und eine bessere Transparenz erhalten.

Aus diesem Grund erkennen DSPs in PMP-Deals vollständige Domain-URLs an, die von der Anzeigenanfrage geteilt werden. Während DSPs hauptsächlich auf die Basisdomäne abzielen können, können Publisher den Käufern im Rahmen ihrer PMP-Deals kontextbezogene Relevanz bieten und das Targeting sowohl auf Inhalts- als auch auf Anzeigenplatzierungsebene fördern.

Nutzung von Zielgruppeneinträgen

Bei den PMP-Deals dürfen Publisher First-Party-Daten mit den Käufern teilen. Alternativ können Käufer Anzeigenbestände reservieren und sicherstellen, dass jede Anzeigenimpression mit ihren Erstanbieter-Zielgruppeneinträgen übereinstimmt.

Es ist eine Win-Win-Situation, die First-Party-Daten zu teilen, die Sie haben, um die Schmerzpunkte der Käufer zu lindern. Werbetreibende erhalten ihren ROI und Publisher bieten bessere Benutzererlebnisse, da Besucher weniger irrelevante Anzeigen sehen.

Hinzufügen benutzerdefinierter Werbeanzeigen

Sowohl Video- als auch Rich Media-Creatives erzielen eine bessere Leistung als generische Display-Creatives. PMP-Deals profitieren von einer Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Video-, Display- und native Größen sowie Rich-Media-Anzeigen.

Darüber hinaus funktioniert auch das Hinzufügen benutzerdefinierter Anzeigengrößen oder Formatierungen, die eine bessere Wirkung auf allen Arten von Geräten für PMP-Angebote haben. Stellen Sie sicher, dass die leistungsstarken Anzeigengrößen immer zum höheren Mindestpreis gehalten werden.

Optimierung der Anzeigensichtbarkeit.

Die Anzeigensichtbarkeit ist der Schlüssel zum Erfolg bei privaten Marktplatzanzeigen und sollte nicht übergangen werden. Sie können es sich nicht leisten, dies zu ignorieren, wenn Ihre langfristigen Ziele die Maximierung des Umsatzes für PMP-Geschäfte beinhalten.

Straßensperren nutzen.

Während Header Bidding eine faire Plattform geschaffen hat, indem es alle Käufer auf die gleiche Stufe gestellt hat, hat es auch die Priorität von Käufern verringert, die ausschließlich nach einem einfachen Zugang zu wertvollen Anzeigeninventaren suchen.

Aus diesem Grund wurden PMPs ursprünglich auf dem Verlagsmarkt eingeführt. Schau dir mal Roadblock an. Roadblocking ermöglicht es einem Publisher, Anzeigen von einem Werbetreibenden gleichzeitig auf einer einzigen Webseite anzuzeigen.

Das ist ein Share of Voice (SOV) von 100 % für Ihre Werbetreibenden.

Anzeigenrelevanz und bessere Übereinstimmungsraten

Für Header-Bidding wird empfohlen, PMP-Partner auf Client-Seite zu haben. Aber wieso?

Indem Sie die Cookie-Synchronisierung über Ihren Ad-Tech-Partner aktivieren, bietet das clientseitige Header-Bidding bessere Übereinstimmungsraten. Sie können auch die Schlüsselwert-Targeting-Funktion in Google Ad Manager verwenden, um das Targeting zu verstärken.

Durch Schlüsselwert-Targeting können Sie den Beitragskontext, die Anzeigenplatzierung usw. an Werbetreibende weitergeben und ihnen ermöglichen, ihre Anzeigen im ausgewählten Abschnitt oder auf der ausgewählten Seite anzuzeigen.

Rolle von MonetizeMore hier

Sobald Sie sich für ein professionelles Konto bei MonetizeMore angemeldet haben, erhalten Sie sofortigen Zugriff auf bereits bestehende Käuferangebote und werden zu allen privaten Auktionen eingeladen (hauptsächlich große Verlage!). Wir erledigen die ganze schwere Arbeit von der Einrichtung bis zur Berichterstellung.

Was ist für dich drin? Mit Premium-Anzeigen können Sie mehr Werbeeinnahmen erzielen.

Wir informieren unsere AdOps-Expertenteams regelmäßig über unsere neuen Kunden und fordern, dass diese Kunden den Whitelists der Werbetreibenden hinzugefügt werden. Marken werden diese Whitelists verwenden, um Publisher zu finden, auf denen sie ihre Kampagnen durchführen können.

Fazit

PMPs sind hier, um zu bleiben, egal was passiert. Durch die Übernahme und Integration in ihre Kauf-/Verkaufsstrategien für Medien hilft es Verlagen, Werbetreibenden und Plattformen zu wachsen. Für Marken, Einkäufer und Agenturen stehen neben traditionellen PMPs auch Multi-Publisher-PMPs zur Verfügung.

Sowohl offene Marktplätze als auch private Marktplätze bieten Publishern die gleichen Vorteile. Dennoch können nur Publisher mit einem starken First-Party-Datensatz Werbetreibende umwerben und nachhaltige PMP-Auktionen durchführen.

Aber was ist mit mittelständischen Verlagen?

Es kann schwierig sein, PMP-Deals optimal zu nutzen, wenn Sie ein mittelständischer Publisher sind, der nicht Teil eines etablierten Netzwerks ist.
Wir haben die Anzeigenmonetarisierung von über 700 mittelständischen Publishern skaliert und einen exklusiven Marktplatzvertrag auf ihren Anzeigenservern eingerichtet.

Nachdem Sie dem MonetizeMore-Netzwerk beigetreten sind, haben Sie Zugriff auf bereits bestehende Geschäfte mit größeren Premium-Verkäufern. Warten Sie nicht länger!

Vergessen Sie Ihre aktuellen Schmerzpunkte und melden Sie sich noch heute für ein professionelles Konto bei uns an.

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