8 Tipps für konvertierende Produktdemovideos + Beispiele

Eine großartige Marketingabsicht hat drei sehr wichtige Kennzeichen. Sie bestehen zu gleichen Teilen aus „Information“, „Unterhaltung“ und „Inspiration“. Wenn Sie diese drei Kästchen ankreuzen, dann haben Sie einen Gewinner in der Hand. Und Unterhaltung bedeutet nicht nur Spaß, sondern etwas, das die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht. Inspiration spricht hier von der Fähigkeit des Inhalts, Ihre Zuschauer in zahlende Kunden umzuwandeln.

Eine Inhaltsform, die es in diesen Bereichen regelmäßig tötet, ist Video. Von allen visuellen Inhalten ist Video am einfachsten zu verstehen, zu merken und zu handeln. Für eine Marke mit mehreren Produkten auf dem Markt sind Videoinhalte unverzichtbar. Vor allem Produktdemo-Videos.

Produkt-Demo-Videos reduzieren die Reibung im Einkaufsprozess besser als jede andere Inhaltsform. Ein Produktdemo-Video im Internet zieht 72 % mehr Kunden an als eine Demo im Geschäft. Bei E-Commerce-Marken stimmen 69 % der Kunden zu, dass sie gerne kurze Produktdemovideos sehen, wenn sie ein Produkt durchsuchen oder sich über ein Produkt informieren.

Aber wie erstellt man Produktdemovideos, die Kunden beeindrucken und zu Conversions führen?

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Produkt-Demo-Videos: Ein Überblick

Jedes Produktunternehmen muss Inhalte erstellen, die den Kunden helfen, das Beste aus ihren Produkten zu machen. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie es den Verkaufsprozess beschleunigt und das Wohlwollen auf dem Markt hervorruft.

Aber warum gerade Produktdemo-Videos? Warum nicht Blogs, Artikel oder Infografiken?

Nun, wie Sie wissen, stehen Videos in Bezug auf Engagement, Teilbarkeit und Beliebtheit bei Kunden an erster Stelle. Wenn Sie informative Inhalte und Videos kombinieren, entsteht etwas, das Ihrem Publikum einen großen Mehrwert bietet.

Allein im Jahr 2021 erstellten 14 % der Unternehmen Produktdemovideos und stellten fest, dass diese beliebter waren als Schulungs- oder sogar Werbevideos. Da Kunden die Angebote über die Produktdemovideos klar verstehen, erhalten Sie anhand dieser Videos einen sehr qualifizierten Lead.

Produkt-Demo-Videos gibt es in vielen Formen, wie z

• Live-Produktdemo-Video in den sozialen Medien
• Aufgenommenes Produkt-Demo-Video
• Kurzversion oder Überblicksform der Produktansicht-Demo
• Animiertes Produkt-Demo-Video
• Screencast Produktdemovideo (Desktop/Smartphone)

Warum und wann benötigen Sie ein Produkt-Demo-Video?

Wenn Sie nur informative Inhalte für Ihre Marke erstellen möchten, haben Sie viele Möglichkeiten, z. B. Anleitungsvideos, Produktbewertungen, Vergleichsvideos und Produktdemovideos. Woher wissen Sie also, wann und warum Sie ein Produktdemovideo erstellen sollten?

Lass uns einen Blick darauf werfen

1. Entscheidungsfindungsprozess beeinflussen

Jedes Produktunternehmen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Technologieunternehmen, benötigt eine Produktdemo in seiner Content-Marketing-Pipeline. Dies gilt insbesondere, wenn der Kunde eine erhebliche Investition tätigen und eine lange Lebensdauer des Produkts verlängern muss. Solche Entscheidungen sind am schwersten zu treffen.

Außerdem enthalten die Google-Suchergebnisse Videos, bevor sie zu anderen Ergebnissen wechseln. Ein Produktdemo-Video auf YouTube kann Ihnen also dabei helfen, das Bewusstsein für das Produkt und die Marke bei einem Kunden zu schärfen, der über einen Kauf nachdenkt.

Unabhängig davon, ob Sie Kunden in der Bewusstseinsphase oder näher an der Entscheidungsphase ansprechen, können Produktdemonstrationen die Gunst in Ihrem Gleichgewicht beeinflussen.

2. Käufer aufklären

Laut der neuesten Google-Studie verstehen wir, dass die aktuelle Verbraucherbasis äußerst neugierig ist. Je mehr sie über ein Produkt erfahren können, desto mehr vertrauen sie der Marke. Auch die Kenntnis der Funktionsweise und anderer komplizierter Details hilft ihnen, sich auf ihre Wahl zu verlassen.

Indem Sie die Käufer aufklären, vermeiden Sie auch zukünftige Rücksendungen oder Rückerstattungen. Für die meisten E-Commerce-Marken bedeutet dies eine erhebliche Einsparung bei Logistik und Dienstleistungen. Produktdemovideos helfen Ihnen dabei, eine stärkere Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen und das Einkaufserlebnis für alle zu gestalten.

3. Interesse für das Produkt wecken

Proberäume sind bei allen beliebt. Dies liegt daran, dass Sie das Produkt selbst fühlen können. Viele Menschen gehen in Ausstellungsräume, nur um diese angeborene Neugier zu befriedigen. Wenn Sie ein Inhaltsformular erstellen können, um dies zu ersetzen, entfällt die Notwendigkeit, dass jemand selbst nach einem Geschäft sucht. Und das ist ein großer Vorteil für E-Commerce-Marken.

Produktdemovideos in Kurz- oder Übersichtsform können einen Kunden auch so faszinieren, dass er es selbst ausprobieren möchte. Diese Neugier wird schließlich den Umsatz ankurbeln, wenn sie konsequent durchgeführt wird.

Jetzt, da wir so viele wichtige Vorteile der Aufnahme von Produktdemovideos in Ihren Content-Marketing-Plan aufgedeckt haben, sollten Sie keine Zeit verlieren.

Dies zu schaffen, kann die Art und Weise verändern, wie Sie Kunden gewinnen und Geschäfte führen.

Lassen Sie uns also ohne weiteres eintauchen.

8 Tipps für konvertierende Produktdemovideos + Beispiele

Marketingexperten werden Ihnen sagen, dass die Verpackung auch für diesen Bereich genauso wichtig ist wie der Inhalt. Ihr Herz mag am rechten Fleck sein, aber das Erstellen von Produktdemovideos ist mehr als nur das Aufnehmen eines Tutorials. Es ist eine Kunstform, die viele Ergebnisse liefern kann, wenn sie gemeistert wird.

Das Kimp Video-Team hat eine Liste mit Tipps zusammengestellt, mit denen Sie die Qualität Ihrer Produktdemo-Videos steigern und Zuschauer zu Kunden machen können.

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Im vorherigen Abschnitt haben wir entdeckt, dass Produktdemovideos für Kunden in der Bewusstseins- und Entscheidungsfindungsphase funktionieren. Aber jede dieser Gruppen hat ganz andere Anforderungen als Sie. Das Verstehen der Bedürfnisse der Kunden in diesen Phasen und das anschließende Anpassen der Inhalte wird eine bedeutende Wirkung auf sie haben.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Produktdemovideo ist für einen Kunden gedacht, der sich gerade in der Entdeckungsphase einer Kaufentscheidung befindet. Sie brauchen ein breiteres Verständnis des Produkts und seines Wertversprechens in ihrem Leben. Komplizierte Details oder Vergleiche machen für sie jetzt vielleicht keinen Sinn.

In ähnlicher Weise hilft Ihnen das Verständnis Ihrer Ziele beim Erstellen des geeigneten CTA und Skripts für Ihre Produktdemovideos. Möchten Sie Ihre Engagement-Raten in den sozialen Medien verbessern oder die Anzahl der Follower erhöhen? Soll das Video Kunden beeindrucken, faszinieren, längere Inhalte ansehen?

Dieses Produktdemovideo von Sphero zeigt uns, wie Sie einfache, aber visuell ansprechende Videos erstellen können, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Kimp-Tipp: Das Erstellen von Produktdemovideos kann sich als teurer und komplizierter Prozess erweisen. Aber Ihre Investition trägt Früchte, wenn der Kunde sich damit verbindet. Definieren Sie also Ziele und passen Sie dann die Videobehandlung, Endbildschirme und CTA entsprechend an.

Wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit dem Kimp Video-Team entscheiden, bieten unsere Teams End-to-End-Videodesign- und -bearbeitungsdienste zu einer monatlichen Pauschalgebühr an. Sehen Sie sich jetzt unsere Muster an und vereinbaren Sie einen Anruf.

2. Design für das richtige Publikum

Keine zwei Menschen auf dieser Welt haben die gleichen Vorlieben. Die Vorlieben der Kunden in Bezug auf Designstil, Audio, Videobehandlung, Optik und sogar Ästhetik variieren aufgrund vieler Faktoren. Sie resultieren aus ihren gelebten Erfahrungen, persönlichen Vorlieben, kulturellen Einflüssen, Alter, Wohnort, Beruf und mehr.

Das Entwerfen für das Publikum der Generation Z unterscheidet sich vom Entwerfen eines Produktdemovideos für Kunden der Boomer-Generation. Im goldenen Informationszeitalter können Sie viele Analysetools nutzen, um eine ideale Käuferpersönlichkeit für jedes Ihrer Produkte zu erstellen. Manchmal muss das Design sogar für dasselbe Produkt je nach Zielgruppenprofil in den sozialen Medien variieren.

Wenn Sie beispielsweise eine Instagram-Feed-Ästhetik haben, hilft Ihnen ein Videobearbeitungsteam wie das Kimp Video-Team, einen Filter für Ihr Produktdemo-Video zu haben. Das Publikum auf Instagram schätzt diese Bemühungen.

Sie können dies tun, indem Sie die Details der Käuferpersönlichkeit im Designbriefing für Ihr Produktdemovideo teilen, damit das Design- und Produktionsteam die richtigen Entscheidungen treffen kann.

Apple kennt sein Publikum wirklich gut. Sie wissen, was sie an ihrem Produkt mögen und haben die perfekte Produktdemo samt Werbevideo für die Neueinführung entworfen.

3. Fördern Sie Storytelling über Fakten

Der Grund, warum wir Videos als bestes Format für Produktdemos bewerben, ist bekannt. Aber das bedeutet nicht, dass es mit jedem Videoformat funktioniert. Das beste Produkt-Demo-Video ist dasjenige, das das Publikum in seinen Bann zieht, überrascht und es während der gesamten Spieldauer beschäftigt.

Und dies geschieht am natürlichsten, wenn Sie sich für einen Storytelling-Ansatz entscheiden, anstatt die Fakten zu überspielen. Geschichten bringen Kunden dazu, sich mit dem Produkt zu identifizieren und seinen Platz/Nutzen für sie zu verstehen. Studien zeigen uns, dass Demos mit Geschichten eine 22-fache Retention gegenüber anderen haben.

Wenn Sie also „Top of the Funnel“-Kunden für Ihr Produkt gewinnen möchten und möchten, dass sie sich am besten daran erinnern, wählen Sie ein Storytelling-Format. Lesen Sie noch heute unseren Leitfaden zum Erstellen eines Video-Storyboards.

Ein klassisches Beispiel für die Wertdemonstration zusammen mit den Produktmerkmalen in diesem Demo-Video der Ring Door View Cam. Die Geschichte macht es nachvollziehbar und auch leicht zu verstehen.

4. KÜSSEN

KISS mag ein übertriebenes Mantra sein, aber es bleibt ein sehr unterschätztes. Halten Sie es einfach, dumm ist für Produktdemovideos unerlässlich, da hier die Absicht besteht, den Fokus auf das Produkt und informierte Käufer zu lenken.

Wie würden Sie sich fühlen, wenn ein Produktdemovideo, das Sie sich ansehen, komplex ist, voller unerwünschter Elemente und es lange dauert, bis es auf den Punkt kommt? Die Chancen stehen gut, dass die ersten paar Frames und die Länge des Videos dazu führen, dass Sie ziemlich schnell auf „Zurück“ klicken.

In Kürze ans Ziel zu kommen, ist eine Kunst, die jeder in Ihrem Kundenstamm zu schätzen wissen wird. Deshalb hier ein paar unserer Vorschläge:

• Halten Sie die Einrichtung einfach und konzentrieren Sie sich weiterhin auf Ihr Produkt. Sie können Requisiten, Schauspieler und sogar Hintergrund haben, aber nichts darf das betreffende Produkt überwältigen.
• Begrenzen Sie die Länge des Videos auf höchstens 2 bis 3 Minuten. Kunden klicken eher auf Videos in diesem Bereich als auf die meisten langen Videos. Um diese Videos für soziale Medien wiederzuverwenden, müssen Sie sie möglicherweise in weniger als 1 Minute einbringen.
• Überladen Sie das Video nicht mit zu vielen Details. Lassen Sie ein paar Fragen unbeantwortet, um sich zu engagieren. Zu viele Informationen können auch den USP und die Hauptmerkmale in den Hintergrund rücken.

Dieses einfache Demo-Video von Airtable zeigt uns, wie Sie den Fokus auf Kunden und Produkte richten können, ohne zu viele Elemente zu haben.

5. Investieren Sie in ein hochwertiges Setup und professionelle Teams

Kunden im Internet erwarten professionellen Content von Marken. Sie riskieren auch einen großen Teil Ihres Publikums für Influencer und andere Drittanbieterkanäle, wenn Sie nicht in ein hochwertiges Setup und Teams investieren.

Einige Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie Ihre Produktdemovideos aufnehmen, sind:

• Beleuchtung – Versuchen Sie, so viel wie möglich bei natürlichem Licht oder mit einem Ringlicht aufzunehmen. Da Produktdemonstrationen viele komplizierte Funktionen und Details zeigen müssen, ist Licht wichtig.
• Kamera – Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendete Kamera qualitativ hochwertige Videos ohne Störungen aufnehmen kann. Verwenden Sie zwei Kameras, um Ausschnitte, Miniaturbilder, Intros und die eigentliche Demo bequem aufzunehmen.
• Mikrofon – Produktdemovideos benötigen auch echtes Audio, um dem Kunden die richtigen Informationen anzuzeigen. Während Kimp Video Ihnen helfen kann, die Audioqualität zu verbessern, kann Ihnen die Investition in ein gutes Mikrofon eine Menge Ärger ersparen.
• Redaktionsteam – Bei Produktdemovideos ist viel Postproduktion erforderlich. Wenn Sie von Anfang an mit Ihrem Redaktionsteam zusammenarbeiten, wird das Ergebnis viel stimmiger.

Das Kimp Video Team kann Ihnen dabei helfen, die Audio- und Videoqualität erheblich zu verbessern, wenn Sie sich für unsere unbegrenzten Videodesign-Services anmelden. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie jetzt nicht das richtige Setup haben. Wir sind für dich da.

6. Verbessern Sie die Benutzererfahrung durch Bearbeitung

Wenn Sie ein Produkt-Demo-Video aufnehmen und erstellen, müssen Sie immer aus der Perspektive des Kunden denken. Es ist ein Produkt, das ausschließlich für ihre Augen bestimmt ist. Wie können Sie also die Erfahrung für sie verbessern? Wir haben den Storytelling-Bereich in Scripting behandelt. Aber was noch?

Lassen Sie uns einige Funktionen vorstellen, die Sie Ihren Produktdemovideos mit der Kraft der Bearbeitung hinzufügen können:

• Ein interessantes Thumbnail für Ihr Video, um Zuschauer einzuladen. Wenn Kunden durch soziale Medien scrollen oder Ihren Newsletter lesen, werden sie oft abgelenkt. Sie brauchen etwas, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Sie können entweder einen Rahmen aus Ihrem Video verwenden oder ein Vorschaubild entwerfen, insbesondere für das Produktdemo-Video.

• Lenken Sie besondere Aufmerksamkeit auf einige Funktionen oder Instanzen im Produktdemovideo, indem Sie die Geschwindigkeit variieren, einschließlich Übergänge und andere Grafikeffekte im Video.

• Fügen Sie Cutaway-Aufnahmen nahtlos in das Video ein, um den visuellen Fluss aufrechtzuerhalten. Sie können diese Aufnahmen auch am Anfang hinzufügen und Interesse am Video wecken.

Sind Sie nicht auch der Meinung, dass das Einfügen dieser Spezialeffekte den Wert Ihres Produktdemovideos steigern wird? Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, jetzt die unbegrenzten Videodesign-Services von Kimp Video zu abonnieren. Sie können diese zu einem sehr geringen Preis für Ihre Marke haben.

Dieses Produkt-Demo-Video von Peloton zeigt uns auf interessante Weise viele Cutaway-Aufnahmen und Besonderheiten. Ein gutes Beispiel für die Erstellung interessanter Top-Funnel-Inhalte.

7. Zugänglichkeit verbessern

Sie möchten, dass immer mehr Menschen Ihre Produktdemo-Videos in vollen Zügen sehen und erleben, ja? Während die Verbesserung der Benutzererfahrung die eine Seite dieser Medaille ist, ist die Zugänglichkeit die andere. Die meisten Zuschauer greifen an öffentlichen Orten auf diese Videos zu, was das Betrachten mit Ton erschwert. Auch für das Publikum mit Behinderungen wird die Benutzererfahrung nur verbessert, wenn Zugänglichkeit vorhanden ist.

Einige Möglichkeiten zur Verbesserung der Barrierefreiheit in Ihren Produktdemovideos sind:

• Optimieren Sie Ihre Videos für die stumme Wiedergabe, indem Sie nach Möglichkeit Textüberlagerungen und Rahmen mit Text einfügen, wenn es Voice-Overs gibt.
• Fügen Sie Ihren Produktdemovideos immer Untertitel hinzu.
• Vermeiden Sie zu viele schnelle Übergänge und Bewegungen in den Produktdemovideos, da dies für manche Zielgruppen sensibilisierend sein kann.

8. Animation oder Aufzeichnung? – Wissen, wann man was verwendet

Wie bei jedem anderen Videoinhalt gibt es auch hier zwei Optionen: Aufgezeichnete Videos und animierte Videos. Nicht jede Marke kann durchgehend gefilmte Videoinhalte veröffentlichen, und manchmal eignet sich das Produkt selbst am besten für animierte Videos.

Beispielsweise kann ein Produktdemovideo für eine IKEA-Installation in animierter Videoform gut präsentiert werden, aber ein Rezeptvideo muss gefilmt werden. Marken müssen ihre Optionen verstehen, bevor sie mit der Kreation beginnen. Videomarketing ist ein komplexer Prozess, und animierte Videos können Ihnen dabei helfen, den Schwung beizubehalten, ohne in den Drehprozess investieren zu müssen.

Einige Funktionen und Effekte in der animierten Form fügen auch Wert und Schönheit hinzu, um die Monotonie Ihrer Produktdemovideos zu durchbrechen. Und wenn Sie an Videos für die jüngere Generation arbeiten, können sich animierte Videos in einer von ihnen bevorzugten Designpalette als hilfreich erweisen.

Ein einfaches, aber wirkungsvolles Beispiel einer animierten Produktdemo von Zendesk Sunshine.

Der Vorteil des Abonnements von Kimp Video besteht darin, dass Sie im Rahmen eines einzigen Plans ohne zusätzliche Kosten auf Videobearbeitungs- und Designdienste zugreifen können.

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Suchen Sie nach einem Service, mit dem Sie experimentieren und herausragende Produktdemovideos für Ihre Marke erstellen können? Wie wäre es mit einem Team von Experten, die End-to-End-Videobearbeitungs- und Design-Services übernehmen können?

Haben wir erwähnt, dass alle unsere Dienstleistungen unter eine einzige monatliche Pauschalgebühr fallen? Ja, das ist Kimp Video für Sie. Und suchen Sie nach einem Team, das Thumbnails und andere Motive für die Promotion des Videos entwirft? Schauen Sie sich noch heute Kimp Graphics an.

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