Produktdetailseite: Die besten Beschreibungsbeispiele

Wenn es darum geht, großartige Produktseiten zu schreiben, können die Details wirklich dazu beitragen, den Deal zu besiegeln. Indem Sie Ihre Produktseite aus konversionsorientierter Perspektive betrachten, können Sie nicht nur jeden Teil einzeln analysieren, sondern auch sehen, wie sie die gesamte Seite ausmachen und wie alle Funktionen zusammenwirken, um letztendlich zu konvertieren Ein Benutzer.

In diesem Artikel gehen wir jeden Teil einer typischen Produktdetailseite durch, komplett mit vielen tollen Beispielen und Tipps, die Sie auf Ihren eigenen Produktbeschreibungsseiten verwenden können, egal was Sie verkaufen!

Dies sind die Teile, die viele Leute richtig machen, einfach weil so viele „Beispiele für Produktdetailseiten“ die kreativen Elemente zeigen. Dennoch ist es gut, sich ihrer bewusst zu sein, einschließlich:

1. Produktname

Offensichtlich ist Ihr Produktname eine der wichtigsten Facetten der Produktanzeigeseite. Sie benötigen nicht nur den Namen Ihres Produkts, sondern er muss auch so positioniert sein, dass Suchmaschinen die Produktdetailseite leicht finden und nach Begriffen ordnen können, nach denen Benutzer suchen werden.

2. Beschreibung

Eine gute Produktbeschreibung leistet einiges an Schwerstarbeit. Sie muss die Produkteigenschaften nicht nur richtig, sondern auch überzeugend darstellen.

Die beste Produktdetailseite ermutigt den Verbraucher, sich bereits die Ergebnisse der Verwendung des Produkts vorzustellen oder sich selbst mit einem verbesserten Leben als Ergebnis dessen zu sehen, es zu haben. Wenn Sie dies mit einer Produktdetailseite tun können, sind Sie schon auf halbem Weg, das Geschäft zu besiegeln und diese Bestellung zu erhalten!

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Ugmonk an. Was fällt Ihnen ein, wenn Sie die Produktbeschreibung lesen?

Kaum zu glauben, dass sie über einen Stift sprechen, oder? Auf den ersten Blick scheint es ein hochwertiges Restaurantmesser zu sein, oder vielleicht eine unbezahlbare Antiquität oder etwas, das eines Sammlers würdig ist.

Aber eine Sprache wie diese kann Stifte verkaufen, wenn Sie sie auf die richtige Zielgruppe ausrichten. Zum jetzigen Zeitpunkt sind sie alle ausverkauft.

Wenn Sie eine ziemlich lange Produktbeschreibung für Ihre Produktdetailseite schreiben, können Sie sie auch in mundgerechte Aufzählungszeichen aufteilen, um sie für Ihre Benutzer visuell „lesbarer“ zu machen.

3. Bilder

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und gestochen scharfe, klare, professionelle Bilder können wirklich für Ihr Produkt sprechen, wie es sonst nichts kann.

Außerdem werden Bilder oft von Google Shopping und anderen Produktinserenten von Drittanbietern aufgenommen, sodass es sich lohnt, gute, realistische Bilder von einem Profi aufnehmen zu lassen.

Bilder sind bei weitem einer der wichtigsten (aber oft übersehenen) Teile einer PDP (Produktdetailseite), daher lohnt es sich, Ihre Produktbilder von einem Fachmann aufnehmen zu lassen.

Hier ist ein großartiges Beispiel von einem Geschäft in Großbritannien, das als Joined + Jointed bekannt ist. Obwohl das Produkt selbst ein einfaches Regal ist, zeigt die Fotografie es wirklich aus jedem Blickwinkel. Auf dieser Produktinformationsseite sehen Sie nicht nur, wie das Produkt zusammenpasst, sondern auch gute Details, die es von Ihrem durchschnittlichen Regal abheben.

4. Videos

Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, ist ein Produktvideo zehntausend wert. Wie Produktbilder können auch Videos ihren Weg durch das Netz finden und bei richtiger Anwendung für sich genommen ein tolles Verkaufsfahrzeug abgeben.

Videos, die zeigen, wie ein Produkt verwendet werden sollte, wie man beginnt oder sogar die häufigsten Fragen zum Produkt, können viel dazu beitragen, den Verbraucher zu beruhigen und ihn zum Abschluss einer Bestellung zu ermutigen. Stellen Sie sicher, dass das Video zusammen mit den Produktbildern auf Ihrer PDP-Seite sichtbar ist.

Wie Produktbilder und andere Produktinformationen können auch Suchmaschinen (insbesondere Google) Ihre Videos in ihren Suchergebnissen anzeigen. Da Google Eigentümer von YouTube ist, sollte es nicht überraschen, dass ein Video, das ein relevanter Teil Ihres Produktkatalogs ist, auch auf YouTube hochgeladen werden sollte.

Dies gibt Ihnen nicht nur die Möglichkeit, Ihren Online-Shop in den Suchergebnissen zu präsentieren, sondern kann auch dazu beitragen, dass Ihr Video angezeigt wird, wenn Benutzer nach Produktvariationen oder anderen Produktmerkmalen suchen.

5. Aufruf zum Handeln

Der Moment der Wahrheit! Ein überzeugender Call-to-Action besteht nicht nur darin, einen „In den Warenkorb“-Button hochzuwerfen und auf das Beste zu hoffen. Hier trifft der Gummi auf die sprichwörtliche Straße, und all die Arbeit, die Sie bisher geleistet haben, ist bereit, in Aktion zu treten und den Benutzer davon zu überzeugen, zu konvertieren.

Häufige Calls-to-Action fordern den Benutzer auf, jetzt zu bestellen oder in den Warenkorb zu legen, aber werfen auch Dinge wie „nur x,xx $ mehr bis zum kostenlosen Versand!“ ein. oder „Weniger Lagerbestand, nur noch X übrig!“

Schwieriger (aber nicht unmöglich) sind die technischen Elemente der Produktdetailseiten-Gestaltung umzusetzen.

Durch die Zusammenarbeit mit Ihrem Entwickler können viele dieser Elemente implementiert (falls noch nicht geschehen) und verbessert werden, um die Conversions zu steigern.

Sie sollten diese auch aus geschäftsstrategischer Sicht angehen. Die sorgfältige Überwachung von Dingen wie Social Proof und Empfehlungen kann Ihre Produktanzeigeseite authentischer aussehen lassen und Ihre Marke als eine Marke präsentieren, die Bewertungen und Kundenfeedback ernst nimmt.

1. Sozialer Beweis

Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen ein Produkt kaufen, wenn andere es getan haben. Das bedeutet viele Likes und Kommentare auf Facebook, viele Shares auf Twitter oder Pinterest und anderen relevanten sozialen Netzwerken.

Bauen Sie mit einer mehrgleisigen Strategie, die Anzeigen, Diskussionen, Quiz und mehr umfasst, soziale Beweise auf Ihren Seiten auf. Bringen Sie Menschen dazu, miteinander zu interagieren und zu sprechen.

2. Empfehlungen

Eine großartige Möglichkeit, Produktvariationen oder ergänzende Produktkategorien hervorzuheben, sind Empfehlungen. Dies wird am häufigsten auf einer Produktanzeigeseite als „Personen, die X gekauft haben, haben auch Y gekauft“ angezeigt. Dies kann auch eine großartige Möglichkeit sein, das durchschnittliche Bestellvolumen in Ihrem Online-Shop zu steigern.

Diese Methode wurde ursprünglich von Amazon populär gemacht, findet sich aber häufig auf allen Arten von Detailseiten und ist ein gängiger Anwärter auf die Best Practices für E-Commerce-Produktseiten.

3. Vergleiche

In der Lage zu sein, Ihr Produkt direkt mit einem Mitbewerber zu vergleichen (oder sogar mit einem anderen Produkt, wenn Sie versuchen, eine verbesserte oder teurere Version zu verkaufen), kann den Benutzern alle Informationen, die sie benötigen, in einer visuell verständlichen Form liefern Weise, damit sie mit Zuversicht eine Entscheidung treffen können.

Hier ist ein Beispiel von einer Online-Bewertungsseite, die die bekanntesten Lieferservices für vorverpackte Mahlzeiten miteinander vergleicht:

4. Wunschliste

Viele Benutzer legen häufig einen Artikel in ihren Warenkorb, um ihn „für später zu speichern“, selbst wenn die Website über eine Wunschlistenfunktion verfügt.

Wenn Sie den Benutzern die Wahl lassen, einen Artikel zu einem Warenkorb oder einer Wunschliste hinzuzufügen, bleiben sie organisiert und geben Ihnen einen „Fuß in der Tür“, wenn es darum geht, ihnen E-Mails über den relevanten Artikel zu senden, z. B. wenn sich der Preis geändert hat oder der Bestand wird knapp.

Unter den Best Practices für E-Commerce-Produktseiten sind dies einige der besten, um Benutzer zum Handeln anzuspornen.

5. Einkaufswagen

Sie haben wahrscheinlich bereits einen Einkaufswagen implementiert, aber selbst der Einkaufswagenprozess kann verbessert werden, indem Sie untersuchen, wo die Leute beim Checkout-Prozess absteigen.

Müssen sie mehrere Schritte bis zur Kasse durchlaufen? Was ist, wenn sie Artikel entfernen oder die Menge in ihrem Einkaufswagen ändern? Wie mobilfreundlich ist die Einkaufswageneinrichtung? Es gibt immer Dinge zu testen und zu überprüfen.

Dies sind die Teile der Seite, die oft übersehen werden, aber dennoch dazu dienen können, unsichere Kunden zu konvertieren oder solche, die nach einer Art Sicherheitsnetz suchen, wenn sie zum ersten Mal bei Ihnen kaufen.

Darüber hinaus sind sie beim Online-Verkauf gesetzlich vorgeschrieben.

Hier ist ein Beispiel für eine Rückgaberichtlinie von Austin Bazaar, in der klar angegeben ist, wie Produkte zurückgegeben werden sollten und wie Sie sich bei Fragen an uns wenden können:

1. Versand

Kostenloser Versand ist einer der größten verfügbaren Conversion-Booster. Wenn es möglich ist (über einen bestimmten Betrag), ist es fast immer eine garantierte Steigerung der Anzahl der Verkäufe, die Sie erhalten.

Vergessen Sie nicht, die Benutzer zu benachrichtigen, damit sie wissen, wann sie sich für den kostenlosen Versand qualifizieren. Sie werden überrascht sein, wie stark das Bestellvolumen in Ihren Online-Shops dadurch steigt.

2. Gewährleistung

Eine weitere großartige Option ist eine Zufriedenheits- oder Geld-zurück-Garantie. Die Anzahl der Tage kann variieren, aber einige Studien haben gezeigt, dass je länger der Zeitrahmen ist, desto mehr Glaubwürdigkeit verleiht er dem Produkt und seiner Qualität .

3. Rückbuchung

Was ist Ihre Rückbuchungsrichtlinie? Kunden müssen den Prozess kennen, falls sie eine Rückbuchung vornehmen. Außerdem muss diese Richtlinie oft vorhanden sein, um bestimmte Kreditkartentransaktionen online zu akzeptieren.

4. Rückgaberecht

Das Rückgaberecht ist für viele Kunden ein weiteres großes Anliegen . Wenn ein Artikel nicht passt, kaputt ankommt oder einfach zurückgeschickt werden muss, wie geht Ihr Geschäft damit um?

5. Preis

Der Preis ist nicht überraschend ein Faktor bei der Konvertierung, aber er ist nicht der einzige. Wenn ein Artikel einen ausreichend hohen wahrgenommenen Wert hat, von einer bekannten Marke hergestellt wird oder anderweitig eine Geschichte von Qualität und Praktikabilität hat, werden Benutzer nichts dagegen haben, einen höheren Preis für den Komfort und die Vorteile zu zahlen .

Wenn Sie sich Ihre Produktbeschreibung ansehen, stellen Sie sich die Art von Fragen, die ein Benutzer stellen könnte, wenn er die Produktdetailseite zum ersten Mal sieht.

Die meisten Produktdetailseiten sind nicht sehr aussagekräftig. Sie können Dinge wie Größen, Farben und andere Details enthalten, die direkt vom Hersteller stammen – aber obwohl diese notwendig sind, sind sie auch langweilig!

Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen etwas Routinemäßiges wie Kopfhörer. Aber Sie haben wirklich die Extrameile gegangen, um sie zu etwas Besonderem zu machen. Jedes Feature ist so konzipiert, dass es für sich steht. Sehen Sie sich an, wie Master und Dynamic ihre Produktmerkmale teilen:

Es sei Ihnen verziehen, wenn Sie denken, dass sie über High-End-Autos oder Raumschiffe sprechen. So wirkungsvoll können gute Produktbeschreibungen sein.

Überzeugende Produktdetails müssen auch nicht verkaufsfördernd sein. Malen Sie ein Bild im Kopf des Benutzers. Wie wird ihr Leben besser oder ihre Produkte als Ergebnis des Kaufs Ihres Produkts gelöst? Wie können Sie diese Probleme lösen und dafür sorgen, dass sie sich beim Kauf besser fühlen?

Es gibt viele großartige Beispiele für Produktseiten, die den Benutzer durch alle Vorteile, Funktionen und Gründe für den Besitz eines bestimmten Produkts führen.

Von Aufzählungszeichen bis hin zu sozialen Medien, Produktbeschreibungen bis hin zu Produktbildern und allem dazwischen, diese Produktdetailseiten-Designs sind es wert, von ihnen zu lernen:

Staffel 3: Der Ansel

Vergessen Sie es, ein Produkt in Ihren Warenkorb zu legen, nur um festzustellen, dass es nicht vorrätig ist.

Dieses Beispiel eines Schuhs aus der dritten Staffel führt Sie mit einer intuitiven, schrittweisen Benutzeroberfläche, die einfach und elegant ist und den Benutzern auf allen Geräten genau das bietet, was sie suchen, durch den Bestellprozess.

Diese Produktdetailseite von Rocky Mountain Soap Company beschreibt jeden einzelnen Inhaltsstoff in einem gesunden, hautfreundlichen Riegel.

Mit guten Details und Produktbewertungen sowie einer Beschreibung, die so köstlich ist wie die Früchte, aus denen seine Produkte bestehen, weiß dieses Unternehmen den Wert beschreibender Produktmerkmale.

Du denkst vielleicht nicht, dass deine Produkte ein Video brauchen, besonders wenn du etwas so „gewöhnliches“ wie einen Rucksack verkaufst, aber sieh dir an, was Peak Design in seinen Everyday Backpack-Produktvideos gemacht hat.

Sie bieten den Benutzern nicht nur einen „tiefen Einblick“ in den tatsächlichen Inhalt der Tasche, sondern zeigen den Kunden auch, wie sie sie einrichten und verwenden, um Rücken- und Schulterschmerzen vorzubeugen und einen Tag auf den Trails in der Stadt zu genießen , oder wohin auch immer Sie Lust haben!

Es kann überwältigend wirken, wenn man sich Ihre Produktdetails ansieht und denkt: „Das muss ich alles ändern?!“ Aber je nachdem, wie Sie es angehen, können Sie sofort einen Return on Investment sehen. Überzeugende Produktbeschreibungen, lebendige Fotos, schöne Videos, Social Proof und Rezensionen können sich gut eignen, um den Deal abzuschließen – selbst wenn es mehrere Unternehmen gibt, die dasselbe Produkt verkaufen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie mit den richtigen Analysen genau sehen können, welche Auswirkungen solche Änderungen auf Ihr Endergebnis haben können, was Ihnen die nötige Motivation gibt, überzeugende Produktbeschreibungen für alle Ihre Produktdetailseiten einzuführen. Ihre Benutzer (und Ihre Gewinne) werden es Ihnen danken!