Testen von Produkthypothesen | Produktmanagement #13

Möchten Sie die Leistungsfähigkeit von Hypothesentests im Produktmanagement entdecken? In jungen Unternehmen und Startups, in denen die Risiken hoch und die Ressourcen begrenzt sind, ist das Testen von Hypothesen eines der wesentlichen Instrumente. Im heutigen Artikel schauen wir uns am Beispiel eines fiktiven digitalen Produkts – einer Sprachlern-App namens LinguaApp – an, wie Sie Produkthypothesen testen können, um im Produktmanagement erfolgreich zu sein. Lass uns anfangen.

Hypothesentest

Das Testen von Hypothesen ermöglicht es Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen und das Risiko eines Scheiterns zu minimieren. Es ist ein Werkzeug, das jedem Unternehmer zur Verfügung stehen sollte, da es:

• Spart Ressourcen – wenn Sie die Hypothese testen, dass ein Live-Chat mehr Benutzer zu LinguaApp lockt, können Sie Zeit und Geld sparen, die Sie durch die Entwicklung von Funktionen verlieren würden, die sie nicht ansprechen.
• Reduziert Risiken – wenn Ihre Hypothese falsch ist, erfahren Sie früher davon und können Ihre Strategie anpassen, bevor Sie zu viele Ressourcen zuweisen.
• Erweitert den Handlungsspielraum – Sie können weit mehr Hypothesen testen als fertige Produktfunktionen, vor allem aufgrund der Ressourcen, die für deren Erstellung erforderlich sind. Dank Hypothesentests können Sie den Produktentwicklungsprozess besser an die Bedürfnisse der Benutzer anpassen.

Das Testen von Hypothesen ist jedoch keine einmalige Sache. Es handelt sich um einen fortlaufenden Prozess, der es Ihnen ermöglicht, kontinuierlich zu lernen und das Produkt zu verbessern.

Produkthypothesen verstehen

Beim Testen einer Produkthypothese handelt es sich um eine Annahme, die verifiziert, also entweder bestätigt oder widerlegt werden muss. Für LinguaApp könnte eine Hypothese beispielsweise lauten: „Ein Live-Chat mit Muttersprachlern wird mehr Nutzer anziehen.“ Doch wie formuliert man eine solche Hypothese, damit sie überprüft werden kann? Folge diesen Schritten:

• Verstehen Sie die Kundenbedürfnisse – zunächst müssen Sie definieren, welche Anforderungen die Benutzer haben. Wenn sie eine Sprache durch Sprechen lernen möchten, kann die Live-Chat-Funktion attraktiv sein. Die erste Version Ihrer Hypothese könnte lauten: „LinguaApp-Benutzer möchten live in einer Fremdsprache chatten.“
• Segmentieren Sie den Markt – wenn Ihre Zielgruppe Erwachsene umfasst, die die Sprache aus beruflichen Gründen lernen, können Sie sich auf Funktionen konzentrieren, die ihnen helfen, den Fachjargon der Branche zu verstehen. Daher können Sie Ihre Hypothese weiter präzisieren: „LinguaApp-Benutzer möchten live in einer Fremdsprache über die Arbeit chatten.“
• Definieren Sie ein Wertversprechen – wenn das Wertversprechen für LinguaApp „die interaktivste Sprachlernerfahrung“ ist, sollten sich Ihre Hypothesen auf interaktive Funktionen konzentrieren, zum Beispiel: „LinguaApp-Benutzer möchten live in einer Fremdsprache chatten und beim Sprechen kurz sprechen.“ Quizze zu den besprochenen Themen.“

Durch die Erstellung von Produkthypothesen können Sie sich auf das konzentrieren, was Ihren Kunden wirklich wichtig ist. Dies ist die Grundlage, auf der Sie Ihr Produkt aufbauen können. Und der nächste Schritt besteht darin, sie zu testen.

Wie testet man Produkthypothesen?

Unter Hypothesentests versteht man den Prozess der Überprüfung, ob Hypothesen gültig sind, bevor mit der Arbeit an Produktfunktionen begonnen wird. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

• Erstellen Sie Prototypen – in LinguaApp können Sie einen Prototyp einer Live-Chat-Funktion erstellen, indem Sie beispielsweise Telefonanrufe oder Gespräche über beliebte Instant Messenger nutzen. Es lohnt sich, es an einer kleinen Gruppe von Benutzern zu testen, um fertige Antworten zu erhalten.
• Sammeln Sie Feedback – sammeln Sie Benutzerfeedback, indem Sie Umfragen und Interviews veröffentlichen. Lassen Sie Benutzer über neue Produktfunktionen abstimmen.
• Daten analysieren – Nutzen Sie Datenanalysen, um das Benutzerverhalten zu verstehen. Wenn Benutzer Freunde in LinguaApp hinzufügen, werden sie wahrscheinlich an einem integrierten Live-Chat interessiert sein.

Nachdem Sie Ihre Hypothesen getestet haben, ist es an der Zeit, sie zu überprüfen. Fahren wir mit dem nächsten Abschnitt fort, um zu erfahren, wie das geht.

Validierung von Produkthypothesen

Nach dem Testen ist die Validierung Ihrer Hypothesen ein Schlüsselelement im Produktmanagementprozess. Es handelt sich um den ultimativen Test der Gültigkeit Ihrer Produktannahmen, mit dem Sie entscheiden können, ob Ihr Produkt Marktpotenzial hat.

• Sammeln Sie Feedback – erreichen Sie potenzielle Benutzer, um deren Feedback zu Ihrer Hypothese zu erhalten. Starten Sie beispielsweise im Fall von LinguaApp eine neue Funktion für eine kleine Gruppe von Benutzern und führen Sie Interviews mit ihnen, um herauszufinden, ob sie wirklich an einem Live-Chat mit Muttersprachlern interessiert sind. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, ob Ihre Produkthypothese einen Wert bietet.
• Führen Sie Experimente durch – entwerfen Sie Experimente und Tests, um Ihre Hypothese zu validieren. Für LinguaApp können Sie eine einfache Version eines Live-Chats erstellen und diesen einem begrenzten Benutzerkreis zur Verfügung stellen. Sammeln Sie dann Daten und analysieren Sie das Benutzerverhalten, um zu überprüfen, ob die Hypothese gültig ist.
• Führen Sie Benutzerforschung durch – analysieren Sie Daten im Zusammenhang mit Ihrer Hypothese. Wenn es um LinguaApp geht, können Sie beispielsweise die Benutzerinteraktion mit verschiedenen Produktfunktionen verfolgen. Wenn sich herausstellt, dass Nutzer mehr an einem Live-Chat als an anderen Optionen interessiert sind, kann das ein Beweis für Ihre Hypothese sein.

Die Validierung von Annahmen und Hypothesen ist ein wesentlicher Schritt im Produktmanagementprozess. Durch die Validierung können Sie verstehen, ob die Hypothesen gültig sind, und fundierte Entscheidungen hinsichtlich der Richtung der Produktentwicklung treffen. Im Fall von LinguaApp können diese Validierungsmethoden dabei helfen, zu verstehen, welche Funktionen für Benutzer am wertvollsten sind, und sich auf deren Entwicklung zu konzentrieren.

Zusammenfassung

Das Testen und Validieren von Produkthypothesen ist nicht nur Wissenschaft, sondern auch eine Kunst. Es erfordert ein tiefes Verständnis des Kunden, kreatives Denken und analytische Fähigkeiten. Angehende Unternehmer sollten einige Dinge beachten:

• Testen Sie immer neue Hypothesen, bevor Sie zu viele Ressourcen nutzen.
• Nutzen Sie Daten und Kundenfeedback, um Ihre Hypothesen zu validieren.
• Fühlen Sie sich frei, Ihre Strategien basierend auf den erzielten Ergebnissen zu modifizieren.

Im Fall von LinguaApp würden Ihnen Hypothesentests und -validierungen dabei helfen, Schlüsselfunktionen zu identifizieren, die Benutzer anziehen und die Reichweite der App vergrößern könnten. Beim Testen von Hypothesen geht es jedoch nicht nur darum, Ressourcen zu sparen und Risiken zu reduzieren, sondern auch darum, neue Möglichkeiten zu entdecken und Mehrwert für Ihre Kunden und Ihre Community zu schaffen.

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Autor: Andy Nichols

Ein Problemlöser mit 5 verschiedenen Graden und endlosen Motivationsreserven. Das macht ihn zu einem perfekten Geschäftsinhaber und Manager. Bei der Suche nach Mitarbeitern und Partnern sind Offenheit und Neugier gegenüber der Welt für ihn die Eigenschaften, die er am meisten schätzt.

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Produkt Management:

1. Einführung in das Produktmanagement
2. Welche Rolle spielt ein Produktmanager?
3. Warum ist Produktlebenszyklusmanagement wichtig?
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5. OKRs vs. SMART-Ziele. Welches Framework führt zu besseren Ergebnissen?
6. Wie definiert man ein Wertversprechen?
7. Identifizierung von Kundenbedürfnissen und Marktsegmentierung
8. Entwicklung eines erfolgreichen Produktkonzepts. Techniken und Schritte
9. Mit einer effektiven Produkt-Roadmap einen Vorsprung verschaffen
10. Prototyping Ihres digitalen Produkts
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12. MVP gegen MMP gegen MMF. Wichtige Meilensteine ​​in der Produktentwicklung
13. Hypothesentests meistern