Professor Prebid Header-Bidding-Tool: Gamechanger oder Flop?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Header Bidding ist derzeit der letzte Schrei in der Verlagswelt. Jeder versucht, sich an der Aktion zu beteiligen, um seine Werbeeinnahmen zu steigern. Prebid hat eine neue Header-Bidding-Prebid- Erweiterung für Chrome herausgebracht, die Publishern die Arbeit erleichtern soll. Ihnen zufolge bietet diese Erweiterung „einen einfacheren Einrichtungsprozess und eine verbesserte Leistung gegenüber dem herkömmlichen Ansatz“. Aber wird es dem Hype wirklich gerecht? Lass uns genauer hinschauen.

Was ist Professor Prebid?

Mit Professor Prebid können Sie mit Prebid.js auf Publisher-Websites problemlos Fehler beheben und Fehler beheben. Dieses Tool wurde vom Prebid.org Tools Product Management Committee erstellt, einer Gruppe von funktionsübergreifenden Publishern und Ad-Tech-Partnern, die sich der aktiven Lösung von Problemen für Prebid-Mitglieder verschrieben haben.

Die Experten von Prebid.org haben die neu veröffentlichte Open-Source-Chrome-Browsererweiterung entwickelt, um das Header-Bidding-Management zu optimieren.

Publisher können mehrere Gebotsszenarien über Prebid.js einfach steuern und verwalten, indem sie Professor Prebid nutzen. Nach dem Feedback von Publishern wurde die erweiterte und detaillierte Benutzeroberfläche entwickelt, um alle Einblicke zu liefern, die sie benötigen, um Meilensteine ​​zu versteigern und Konfigurationen in Sekundenschnelle zu beheben.

Publisher können von der intuitiven Benutzeroberfläche von Professor Prebid profitieren, die erkennt, wenn Prebid.js auf einer Seite bereitgestellt wird, und eine Menge Funktionen bietet, darunter die folgenden:

• Mit Prof. Prebid können Sie Prebid-Debug-Daten in der Konsolenansicht aktivieren, manuelle Gebotsfilter einrichten oder CPM-Überschreibungen vornehmen, sodass Publisher verschiedene Gebotsszenarien testen können
• Identifizieren Sie alle verfügbaren Anzeigenblöcke sowie die Bannergrößen und die am Prebid teilnehmenden Bieter
• Sehen Sie sich die Gebote genauer an, einschließlich Gebotswert, Antwortzeit, Gebotswährung und Ad-Server-Targeting-Keywords.
• Erhalten Sie den vollständigen Zeitplan der wichtigsten Meilensteine ​​der Auktion.
• Überprüfen Sie die wichtigsten Prebid-Module und ihre Einstellungen (Benutzer-ID-Module, Preisgranularität, Bietereinstellungen, CMP, Prebid-Server).

Installation

Laden Sie die Professor Prebid Chrome-Erweiterung hier herunter:

https://chrome.google.com/webstore/detail/professor-prebid-v02/kdnllijdimhbledmfdbljampcdphcbdc

Sobald es heruntergeladen ist, können Sie es anheften, um mit einem Klick darauf zuzugreifen.

Verwendung

Sobald Sie die Chrome-Erweiterung heruntergeladen haben, erkennt Prof. Prebid sofort, ob Ihre Website über eine oder mehrere Prebid-Instanzen verfügt. Wenn eine Instanz erkannt wird, zeigt das Symbol des Tools ein Abzeichen an, das dem Logo von Prebid ähnelt.

Tippen Sie auf das Symbol, um mit der Interaktion fortzufahren.

Eigenschaften von Professor Prebid:

Anzeigenblöcke

In der Standardansicht können Sie ganz einfach alle für Prebid verfügbaren Anzeigenblockcodes einschließlich der zugehörigen Medientypen und Bieter anzeigen. Bietereintrag zeigt den zugehörigen Input & Bid Response. Sie sind alle anklickbar und können in die Zwischenablage kopiert werden.

Außerdem können Sie sehen, wer der Gewinner ist und ob seine Anzeige gerendert wurde.

Verbesserungspotential hier:

1. Es gibt keine Option zum Anklicken, um die Informationsmenge zu erweitern
2. Für jeden Anzeigenblock haben sie den Anzeigenblockcode, die Größen und die Bieter
3. Oben auf der Registerkarte finden Sie Informationen zu Version, Timeout, Anzahl der Bieter, Anzahl Gebote/keine Gebote und Ereignisse
4. Sie können sich nicht durch die meisten dieser Datenpunkte klicken, um weitere Details zu erhalten
5. Sie können sich zu Geboten durchklicken, die Ihnen das gesendete rohe JSON-Gebot anzeigen

Gebote

Auf dem Gebotsbildschirm können Sie alle mit Prebid.js abgegebenen Gebote sowie deren Metadaten anzeigen und vergleichen, darunter:

• Gebotswert und Gebotswährung
• Reaktionszeit
• Adserver-Targeting-Keywords

Hier haben wir Tabs für Gebote und Keine Gebote. Für jedes Gebot können Sie klicken, um die Informationen für den Bieternamen, die Gebotsparameter, den Gebotswert und den Anzeigenblock zu erweitern. Sie können also auf ein Gebot klicken, um das Roh-JSON anzuzeigen

Zeitleiste

Die Timeline-Ansicht zeigt Ihnen Zeitstempel und Meilensteine ​​der Auktion:

• Start- und Endzeitstempel der Auktion
• Reaktionszeit und Zeitstempel des Bieters
• Anrufsequenz und Timeout-Schwelle des Bieters

Professor Prebid zeigt basierend auf der Auktions-ID verschiedene Zeitleistenansichten an. In diesem Fall wird es als „Schlüssel“ angezeigt. Publisher können dies erleben, wenn ihre automatische Aktualisierungsoption aktiviert ist oder wenn jeder Anzeigenblock unabhängig behandelt wird. Sie können auf einen Bieter klicken und das Roh-JSON seiner Gebotsantwort anzeigen

Konfig

Der Konfigurationsbildschirm zeigt die Konfiguration der Hauptmodule:

• Preisgranularität: niedrig-hoch, automatisch/dicht/benutzerdefiniert
• Bietereinstellungen, Timeout-Puffer, Aufrufreihenfolge
• Prebid-Server: Konto-ID, # Bieter
• Consent Management: TCF/CCPA/USP-Compliance-Frameworks, DSGVO, CmpAPI
• Benutzer-ID-Module

Benutzer ID

Die folgende Ansicht zeigt die Konfiguration und das Ergebnis der verschiedenen ID-Anbieter, die hier gefunden werden.

Werkzeug

Diese Registerkarte enthält erweiterte Tools zur Fehlerbehebung:

• Verknüpfung zur Google AdManager-Konsole
• Prebid-Debug-Daten aktivieren
• Gebotsfilterung: Bieter zulassen/blockieren
• Gebots-CPM-Überschreibung
• Anzeigenblock-Info-Overlay anzeigen: Zeigt die Informationen des Gewinners über dem Creative auf der Seite an

Was wir an Professor Prebid nicht mögen?

• Diese Erweiterung erkennt andere PreBid-Technologien nicht zuverlässig.
• Diese Erweiterung wird als Popout-Fenster aus der Erweiterungsschublade angezeigt, was frustrierend sein kann, da es zurückgesetzt wird, wenn Sie irgendwo anders klicken.

Vergleich mit Pubguru Ad Inspector (beliebteste Chrome-Erweiterung zur Anzeigenoptimierung für Publisher)

Schnittstelle:

• Die Benutzeroberfläche von Professor PreBid (PPB) ist ein Popout-Fenster aus der Erweiterungsschublade
• PGAI ist eine eigenständige Ergänzung der Website im Konsolenstil und befindet sich ganz unten
• Die in sich geschlossene Oberfläche ist dem Pop-out überlegen, da Sie gleichzeitig durch Daten und die Website browsen können und Ihr Surfen die ganze Zeit andauert.
• Jedes Mal, wenn Sie auf der Website scrollen oder darauf klicken oder einen anderen Tab besuchen, wird das Popout geschlossen und kehrt zum ersten Abschnitt (Anzeigenblöcke) zurück.
• Dies kann sehr ärgerlich sein, wenn Sie versuchen, Informationen aufzuschlüsseln, während Sie diese mit der Anzeige auf der Seite korrelieren

Informationen zum Anzeigenblock:

• Die Menge an Informationen zu jedem Anzeigenblock in PGAI ist weitaus besser. Da steht fast alles was man wissen muss.
• Ein Nachteil ist, dass alles auf einmal angezeigt wird, sodass Sie visuell durchsehen müssen, welche Informationen wichtig sind
• PGAI ist eher zum Debuggen der Implementierung eingerichtet, da es Schlüsselwerte anzeigt, ob und wo die Einheit auf der Seite definiert ist und wie lange die Anzeige angesehen wird
• Sie können auch eine einfache visuelle Darstellung der Position jedes Anzeigenblocks auf der Seite sehen, was beim Debugging hilft
• Kurz gesagt, nur mehr Informationen, aber es sind nicht unbedingt alle wichtigen Informationen, sodass der Benutzer möglicherweise von den Daten überwältigt wird

Bieterinformationen

• Auch hier hat PGAI den Vorteil von mehr Informationen. Sie können Dinge wie die Gebotsskalierung und andere Gebotsparameter sehen, deren Kenntnis hilfreich sein kann. Sie können auch feststellen, ob ein Bieter korrekt eingerichtet ist, und nicht nur, ob er ein Gebot abgegeben hat.

Allgemeiner Überblick über die Unterschiede

Wenn es um die Benutzeroberfläche geht, ist es wirklich nervig, mit Professor Prebid zu arbeiten, da es klein ist, nicht in der Größe veränderbar ist und sich immer schließt, was Sie dazu zwingt, Ihre Untersuchungen neu zu starten.

PGAI macht es einfach, die Website zu bewerten und relevante Informationen jederzeit anzuzeigen, und das in der Größe anpassbare Fenster bietet Ihnen eine gewisse Flexibilität.

Das Zweite sind Informationen. PGAI verfügt eindeutig über mehr verfügbare Informationen an der Oberfläche. Sie können durch die Anzeigenblöcke scrollen und alle Informationen sehen, obwohl der Nachteil darin besteht, dass die Informationen nicht immer relevant sind oder die meiste Zeit benötigt werden.

Was Professor Prebid an angezeigten Daten fehlt, gleicht er etwas aus, indem er in der Lage ist, das rohe JSON anzuzeigen. Dies ist möglicherweise für den durchschnittlichen Publisher nicht nützlich.

Das dritte ist die Organisation. PPB zeigt Ihnen, was sie für notwendig halten, und wird für diese Entscheidung mit einer sauberen und minimalen Benutzeroberfläche belohnt. Dies gibt Publishern einen guten Überblick über potenzielle Probleme, überfrachtet sie aber nicht mit Informationen.

Gesamtwertung

Also, da haben Sie es. Prebids neues Chrome-Erweiterungstool „Professor Prebid“ ist definitiv etwas, auf das man achten sollte, und wir bei MonetizeMore sind von seinem Potenzial begeistert. Wir geben ihm vorerst 3 Sterne, werden unsere Bewertung jedoch aktualisieren, sobald weitere Informationen verfügbar sind.

Wenn Sie in der Zwischenzeit Probleme mit der Fehlerbehebung bei Header Bidding haben, laden Sie unbedingt den Pubguru Ad Inspector herunter, der schnell die Berichte zur Anzeigeneinrichtung und Seitenladeleistung Ihrer Werbepartner auf jeder Website analysiert.

PubGuru Ad Inspector (PGAI) ist die kostenlose Google Chrome-Browsererweiterung von MonetizeMore, die es jedem ermöglicht, werbebezogene Probleme auf jeder Website zu beheben und zu diagnostizieren. Derzeit verwenden mehr als 2000 Publisher die PGAI-Chrome-Erweiterung

Mit der PGAI-Erweiterung können Sie Ihr Werbe-Setup analysieren, Gebotsauktionsdaten von Nachfragepartnern einsehen, Gebote für einzelne Anzeigenblöcke prüfen, Zugriff auf Protokolldaten erhalten, Ihr Header-Bidding-Setup testen und vieles mehr.

PS: Haben wir schon erwähnt, dass es kostenlos ist? Laden Sie PGAI noch heute herunter.