Als Herausgeber ist es entscheidend, in Bezug auf Werbetrends immer einen Schritt voraus zu sein. Und es lässt sich nicht leugnen, dass programmatische Werbung trotz KI hier bleiben wird. Im Jahr 2023 wird programmatische Werbung voraussichtlich noch schneller wachsen als zuvor, wobei die Ausgaben schätzungsweise 120 Milliarden US-Dollar übersteigen werden. Programmatic Advertising nimmt also nicht nur zu, sondern boomt. Nutzen Sie Ihren Anteil an diesem lukrativen Markt. Nutzen Sie programmatische Werbung und sehen Sie die Vorteile, die sie Ihrem Unternehmen bringen kann.

In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Aspekte von Programmatic Advertising untersuchen und ein umfassendes Verständnis dieses wichtigen Themas vermitteln.

Definition von programmatischer Werbung: Was ist das?

Die Bedeutung von programmatischer Werbung umfasst Folgendes: Der Prozess der Verwendung von Technologie zum Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar durch ein automatisiertes und datengesteuertes Verfahren. Es stellt auch die meisten Arten von Werbeflächen auf allen Bildschirmen dar, einschließlich Video-, Mobil-, nativer und Display-Anzeigen. Der Begriff wird in der digitalen Werbebranche häufig verwendet und bezieht sich häufig auf Bereiche wie Echtzeitgebote (RTB), Restinventar und offene Auktionen.

Wie alles begann: Eine kurze Geschichte

Bevor wir uns mit den technischen Details befassen, zeigen wir Ihnen am besten, wie Programmatic überhaupt angefangen hat. Kehren wir zurück zu den Anfängen des Internets. Der Online-Kauf einer Werbefläche war viel einfacher als heute. Es begann ursprünglich mit einer Beziehung zwischen Publishern und Werbetreibenden.

Der Werbetreibende wird auch als Käufer und der Publisher als Verkäufer bezeichnet.

DasZiel des Werbetreibenden war es normalerweise, seinen Zielmarkt oder seine Zielgruppe zu erreichen und sie zu beeinflussen, eine Aktion durchzuführen.Diese Aktion kann darin bestehen, einen Kauf zu tätigen, Markenbekanntheit aufzubauen, für eine Veranstaltung zu werben usw.

DasZiel des Herausgebers war es, eine Web-Eigenschaft zu erstellen, die faszinierende, unterhaltsame und nützliche Inhalte enthält, um ein Publikum anzuziehen, das der Werbetreibende mit seinen Marketingkampagnen erreichen möchte.

Agenturen begannen daraufhin, Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Marketingziele zu erreichen und mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren.Es war die Aufgabe von Mediaplanern, Mediapläne zu erstellen, um die richtigen Zielgruppen anzusprechen, und anschließend mit den Verlagen zu kommunizieren, die Zugang zu diesen Zielgruppen hatten. Das Internet begann jedoch mit einer beispiellosen Geschwindigkeit zu wachsen, und es bestand ein massives Überangebot.

Dies führte dazu, dass eine Tonne Anzeigeninventar unverkauft blieb und nicht monetarisiert wurde. Publisher wuchsen viel schneller als Werbetreibende, und es wurde für Werbetreibende immer schwieriger, das ihnen zur Verfügung stehende Angebot zu nutzen.

Als nächstes entstand eine neue Gruppe innerhalb des Werbeökosystems und nannte sichAd Networks .Was diese Gruppe tat, war das unverkaufte Anzeigeninventar eines Publishers zu kategorisieren, was es Medienplanern leicht machte, es zu nutzen, darauf zuzugreifen und es in ihre Medienkampagnen aufzunehmen.

Dies führte dazu, dass sich Online-Medien zu Premium- und Rest-Werbebeständen entwickelten.Premium-Anzeigeninventar wurde auf die ursprüngliche Art und Weise mit einer direkten Beziehung zwischen Werbetreibenden und Publishern verkauft.Anzeigenrestbestände waren die nicht verkauften oder übrig gebliebenen Anzeigenflächen eines Publishers, die über Werbenetzwerke verkauft wurden.

Dies bedeutete, dass Agenturen mehr als einen Kanal hatten, um Anzeigeninventar für ihre Werbepartner zu beschaffen. Dieses Video erklärt es auf ähnliche Weise.

Mit dieser neuen Entwicklung wurde der Verkaufsprozess für Publisher komplizierter, und sie mussten einen Weg finden, um zu verwalten, wer Zugriff auf ihr Inventar zum Weiterverkauf an Agenturen und Werbetreibende erhielt. So wurde eine SSP oder Supply Side Platform erfunden.

EinSSP hilft Publishern dabei, ihre über Werbenetzwerke erzielten Einnahmen zu maximieren, indem sie als Schicht zwischen Publishern und Werbenetzwerken von Drittanbietern fungiert.Supply-Side-Plattformen geben Publishern die Kontrolle über ihr Anzeigeninventar und helfen ihnen zu bestimmen, wie es verkauft und an Werbenetzwerke geliefert wird. Mit SSPs wurde eine Gebotsumgebung geschaffen, um Publishern dabei zu helfen, die größtmöglichen Einnahmen für ihre Anzeigeninventare zu erzielen.

Am anderen Ende des Spektrums begannenDSPs oder Demand Side Platforms zu entstehen, um Agenturen und Werbetreibende auf der Käuferseite zu unterstützen.Eine DSP ist definiert als eine Infrastruktur, die es Werbetreibenden und Agenturen (Käufern) ermöglicht, ihren Medieneinkauf über eine einzige Plattform zu verwalten.

DSPs und SSPs haben ihre Technologie entwickelt und verbessert, was zu einer Infrastruktur geführt hat, die beide Plattformen integriert und es Käufern und Verkäufern ermöglicht, Programmatics mit Echtzeitgeboten oder RTB durchzuführen.

Die Verwendung all dieser automatisierten und datengesteuerten Techniken führte zu einer programmatischen Art und Weise, digitale Medien zu kaufen und zu verkaufen. Daraus entstand der Begriff Programmatic, um die Branche zu kategorisieren.

Echtzeitgebote (RTB)

RTB ist ein integraler Bestandteil der programmatischen Industrie. Ursprünglich kauften Werbetreibende Impressionen in großen Mengen, aber es war schwierig, einen bestimmten Zielgruppentyp von einem anderen zu unterscheiden. Wenn der Werbetreibende ein Reiseprodukt bewirbt, das sich an Senioren über 50 richtet, aber innerhalb des Impression-Bereichs auch Zielgruppen der 20- bis 30-Jährigen gibt, die nicht an Reisen interessiert sind, würde dies bedeuten, dass die gesamte Zielgruppe das sehen würde gleiche Anzeige.

Sie können sich vorstellen, dass dies keine sehr effiziente Art ist, Ihr Werbebudget auszugeben.

Mit Echtzeitgeboten wurde eine Auktionsumgebung geschaffen, in der Werbetreibende bestimmte Anzeigen einem bestimmten Satz von Zielgruppen zeigen können, basierend auf Datenpunkten über diese Zielgruppe. Infolgedessen kann der Werbetreibende seine Reiseanzeige jetzt programmatisch nur für ältere Zielgruppen anzeigen, die älter als 50 Jahre sind und sich für Reisen interessieren, anstatt Impressionen an eine uninteressierte oder nicht anvisierte Zielgruppe zu verlieren.

Mit anderen Worten, mithilfe von Daten, maschineller Lerntechnologie und einer Reihe von Tools stellt RTB sicher, dass Anzeigen über programmatisches Inventar an die richtige Zielgruppe geliefert werden.

Sie können sich auch dieses Video vom IAB ansehen, um mehr über Real Time Bidding zu erfahren.

Verschiedene Arten von programmatischer Werbung erklärt

Bevor wir auf die verschiedenen Arten von Programmatic eingehen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Benchmarks, die vom (IAB) definiert wurden, das auch als Interactive Advertising Bureau bekannt ist.

Reservierter Bestand

Dies ist der Fall, wenn ein bestimmter Bereich innerhalb einer Web-Property einem Publisher zu einem festgelegten Preis zugewiesen wird. Dies könnte eine vereinbarte Anzeigengröße, eine Häufigkeit der Anzeigenschaltung und einen Zeitrahmen umfassen.

Unreservierter Bestand

Dies ist das genaue Gegenteil von reserviertem Inventar, bei dem ein Publisher eine bestimmte Stelle auf seiner Website für Werbespots zur Verfügung stellt, da Inventar nur direkt verkauft wird. Das nicht reservierte oder verbleibende Inventar wird über Werbenetzwerke von Drittanbietern und andere Werbebörsen über Echtzeitgebote (RTB) verkauft.

Festpreis

Ursprünglich war der Festpreis der Weg, um durch menschliche Interaktionen und Verhandlungen zu gehen. Trotz programmatischer Regeln gibt es in der Online-Medieneinkaufsbranche immer noch Festpreisverhandlungen.

Auktionspreise

Hier kommt RTB ins Spiel und das Anzeigeninventar einer Website wird kategorisiert und für den Verkauf an Werbetreibende eingerichtet.

Nachdem Sie nun den Standard der Branchenkriterien verstanden haben, gehen wir weiter und tauchen in die verschiedenen Typen ein:

Programmatisch direkt

Dies wird auch als automatisch garantiert bezeichnet und geschieht, wenn ein Käufer das Anzeigeninventar eines Publishers zu einem Festpreis erwirbt. Dieser Bestand ist zufällig auch reserviert und ähnelt sehr der alten Art des Bestandshandels, an dem ein Direktverkaufsteam beteiligt ist. Drittunternehmen und eine bestimmte Gruppe von Plattformen sind erforderlich, um die Kontrolle zu erhöhen und die Bereitstellung sicherzustellen.

Bevorzugte Angebote

Preferred Deals werden auch als nicht reservierte Festpreise bezeichnet und beziehen sich darauf, dass das Anzeigeninventar nicht reserviert wird, sondern der zuvor vereinbarte Preis. Wie bei Programmatic Direct muss es eine direkte Kommunikationslinie zwischen dem Werbetreibenden und dem Publisher geben. Weitere Informationen zu dieser Beispielklassifizierung für programmatische Anzeigen finden Sie hier: Erklärung zu Private Marketplace oder Preferred Deals.

Exklusive Auktionen

Dies wird auch als Nur-Einladungs-Auktion bezeichnet und deckt private Marketplace-Deals ab, bei denen Bestände von einem Gruppen- oder Einzel-Premium-Publisher verkauft werden. Es findet eine Auktion zwischen exklusiven Werbetreibenden statt, die nur auf Einladung Zugang erhalten.

RTB-Umgebung für offene Auktionen

In diesem Fall wird eine technologiebasierte Bietumgebung geschaffen, in der Werbetreibende auf verbleibende Anzeigeninventare von Publishern bieten können. Diese Option ermöglicht Werbetreibenden und Agenturen einen schnellen Zugriff auf eine breite Palette von Publisher-Inventaren auf globaler Ebene.

Programmatisches Video, mobile und native Werbung

Programmatische Werbung hat seit ihren Anfängen, in denen sie hauptsächlich mit Display-Werbung in Verbindung gebracht wurde, einen langen Weg zurückgelegt. Im Jahr 2023 hat sich programmatische Werbung in mobile, Video- und native Werbung diversifiziert.

Dies ist ein Beweis für die Leistungsfähigkeit und Vielseitigkeit von Programmatic Advertising. Durch die Verwendung von Daten und Automatisierung ermöglicht Programmatic Werbetreibenden, personalisierte, relevante und ansprechende Anzeigen in großem Umfang an ihre Zielgruppe zu liefern.

Native programmatische Werbung ermöglicht es Marken, relevante Inhalte nahtlos innerhalb der Website oder Anwendung des Herausgebers bereitzustellen. Die Reichweite von programmatischer nativer Werbung wächst weiter, da immer mehr Publisher native Anzeigen auf ihren Websites aktivieren. Dieser Werbekanal ist deutlich weniger von Werbeblockern betroffen als Display-Werbung, was der Programmatic-Branche sehr zugute kommt.

Programmatische Videowerbung wird immer beliebter, und mit dem Aufkommen von Streaming-Plattformen und Connected TV wird erwartet, dass sie in den kommenden Jahren weiter wachsen wird. Programmatische mobile Werbung ist ebenfalls ein Hit, da Verbraucher mehr Zeit auf mobilen Geräten verbringen und Marken auf programmatische Werbung setzen, um sie effektiv zu erreichen.

Es wird erwartet, dass die Ausgaben für mobile Videoanzeigen in den kommenden Jahren weiter steigen werden. Da die Verbraucher mehr Zeit auf mobilen Geräten verbringen und die Verfügbarkeit von mobilem Highspeed-Internet weiter zunimmt, wird mobiles Video zu einem immer beliebteren Format sowohl für Werbetreibende als auch für Verbraucher.

Programmatische Werbung ist kein Nischenkanal mehr; es ist ein Mainstream und wesentlicher Bestandteil der Werbelandschaft.

Vorteile & Features von Programmatic Advertising

Programmatische Anzeigen bieten sowohl Käufern als auch Verkäufern eine nahezu endlose Menge an Vorteilen. Das Treffen datengesteuerter Entscheidungen beseitigt das Rätselraten, das Werbetreibende hatten, bevor es programmatischen Handel gab. Hier sind einige Vorteile, die Sie kennen sollten:

Nr. 1 – Gut für Ihr Budget: Programmatische Werbung nutzt Daten, um einem ausgewählten Publikum Impressionen zu liefern.Dies erhöht die Conversion-Chancen und bedeutet weniger Geldverlust durch ineffektive Werbung.

#2 – Verbessertes Targeting: Viele verschiedene Datenpunkte und Key Performance Indicators können verwendet werden, um eine Zielgruppe anzusprechen, was das Erreichen der richtigen Zielgruppe viel einfacher macht.

#3 – Werbekampagnen werden effizient gemanagt: Kampagnen können mit sehr wenig Aufwand bedarfsgerecht angepasst und überwacht werden.

#4 – Schneller Zugriff auf Bestände: Innerhalb des Programmatic-Advertising-Ökosystems vernetzen sich Käufer und Verkäufer effizient miteinander.Werbetreibende können ihre Zielgruppen schneller denn je über Publisher-Webseiten und auf mehreren Geräten und Plattformen erreichen.

#5 – Ein zeitsparender Ansatz: Der programmatische Anzeigenkauf zielt darauf ab, das menschliche Element so weit wie möglich herauszuschneiden, was bedeutet, dass weniger Zeit damit verbracht wird, Geschäfte abzuschließen und bestimmte Preispunkte zu vermitteln.

Nr. 6 – Größere Reichweite: Mit programmatischer Software können Sie potenzielle Kunden weltweit erreichen, indem Sie Anzeigen in mehreren Werbenetzwerken, Partnern, Kanälen und geografischen Standorten platzieren.

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Software und Werkzeuge

Als Publisher sind Sie in der einzigartigen Position, von der großen Auswahl an Ad-Tech-Unternehmen und programmatischen Werbetools zu profitieren, die heute verfügbar sind. Die programmatische Landschaft kann zunächst überwältigend wirken, muss es aber nicht. Branchenführer wie MonetizeMore und viele andere Werbeunternehmen vertrauen bereits auf einige der am weitesten verbreiteten programmatischen Werbesoftware und -tools. Einer der beliebtesten und am weitesten verbreiteten ist Google Ad Manager. Diese leistungsstarke Plattform bietet eine umfassende Suite von Tools, mit denen Sie Ihr Inventar verwalten, optimieren und monetarisieren und auf eine Vielzahl von Nachfragequellen zugreifen können. Durch die Nutzung dieser erstklassigen Tools für programmatische Werbung können Sie Ihre Abläufe rationalisieren, Ihren Umsatz steigern und wertvolle Einblicke in Ihr Publikum gewinnen. Als Publisher ist es unerlässlich, immer einen Schritt voraus zu sein und die besten verfügbaren Tools für programmatische Werbung zu nutzen.

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Programmatische Werbetrends für 2023

• Verstärkter Fokus auf Datenschutz und Datensicherheit : Da Datenschutzbedenken weiter zunehmen, werden Marken und Werbetreibende der Datensicherheit und der Einhaltung von Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und dem California Consumer Privacy Act (CCPA) größere Bedeutung beimessen.
• Wachstum von OTT- und CTV-Werbung : Mit dem Aufkommen von Streaming-Plattformen und Connected TV wird erwartet, dass Over-the-Top- (OTT) und Connected-TV-Werbung (CTV) bei Werbetreibenden, die ein Publikum auf diesen Plattformen erreichen möchten, immer beliebter wird.
• Erweiterung von programmatischem Audio : Programmatisches Audio wird immer häufiger, da Marken versuchen, Verbraucher über neue Kanäle zu erreichen, darunter Podcasts und Streaming-Musikdienste.
• Das Aufkommen von 5G : Die Einführung von 5G-Netzen wird voraussichtlich zu schnelleren und zuverlässigeren Mobilfunkverbindungen führen, was wiederum das Wachstum von mobilen Videos und anderen Formen programmatischer Werbung vorantreiben wird.
• Entwicklung von fortschrittlichem Targeting und Personalisierung : Mit zunehmender Reife der programmatischen Werbung werden fortschrittlichere Targeting- und Personalisierungstechniken entwickelt, die es Marken ermöglichen, hochgradig personalisierte Anzeigen zur richtigen Zeit an das richtige Publikum zu liefern.
• Mehr programmatische In-Game-Werbung : Mit dem Wachstum von Mobile Gaming wenden sich Marken zunehmend der programmatischen In-Game-Werbung zu, um ein hochinteressiertes Publikum zu erreichen.
• Investitionen in KI und maschinelles Lernen : Werbetreibende und Publisher investieren in KI und maschinelles Lernen, um die Effizienz und Effektivität ihrer programmatischen Werbekampagnen zu verbessern, einschließlich der Automatisierung des Optimierungsprozesses, der Zielgruppensegmentierung und der Anzeigenschaltung.
• Mehr Transparenz und Rechenschaftspflicht : Werbetreibende werden mehr Druck auf Plattformen und Anbieter ausüben, um mehr Transparenz und Rechenschaftspflicht im programmatischen Werbeökosystem zu bieten, einschließlich der Gewährleistung von Markensicherheit und Sichtbarkeit.

Fazit

Gemäß den aktuellen Trends und Branchenentwicklungen wird deutlich, dass Werbetreibende und Publisher, die Programmatic nicht einsetzen, entweder Geld auf dem Tisch liegen lassen oder Zeit mit ineffektiven Praktiken verschwenden. Da die Online-Werbebranche immer technologiegetriebener wird, ist es am besten, diese Praktiken zu übernehmen und mit der Zeit zu gehen, sonst könnte Ihr Unternehmen dadurch ins Hintertreffen geraten, stagnieren oder sogar untergehen.

Wenn Sie ein Publisher sind und die Vorteile einer optimalen programmatischen Werbestrategie aus erster Hand sehen möchten, melden Sie sich für ein professionelles Konto bei MonetizeMore an und lassen Sie sich noch heute von unserem Ad Ops-Team helfen, das Beste aus Ihrem Anzeigeninventar herauszuholen!

Die Tipps unseres CEO Kean Graham für den Verlagserfolg im Jahr 2023

2022 war mit dem Beginn der AdOps-Rezession ein verrücktes Jahr für Publisher. Header Bidding beherrschte noch immer die programmatische Industrie, während der Dorn im Auge vieler Publisher (Werbeblocker) weiter wuchs.

Ob 2022 für Ihr Unternehmen herausfordernd oder außergewöhnlich war, es ist am besten, aus Erfahrungen zu lernen und weiterzumachen. Sie können die Zeit nicht zurückdrehen, aber Sie können daran arbeiten, 2023 zu Ihrem bisher besten Jahr zu machen.

Deshalb wird die Partnerschaft mit dem besten Ad-Tech-Unternehmen der Branche den Unterschied ausmachen.

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