Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Sind Sie ein Publisher, der überlegt, ob er auf den Zug programmatischer Werbung aufspringen soll? Wenn ja, ist dieser Beitrag für Sie.

Da programmatische Werbung derzeit der Hype ist, könnten Publisher es verlockend finden, bei Anzeigenauktionen, Verkäufen und der Steigerung programmatischer Einnahmen voll automatisiert vorzugehen. Trotz der wachsenden Popularität des programmatischen Medienkaufs werden wir in absehbarer Zeit nicht sehen, dass der direkte Anzeigenkauf verschwindet oder ausstirbt.

Die Hälfte der Publisher verlässt sich immer noch auf den direkten Anzeigenkauf, um Einnahmen zu erzielen, und die Werbetreibenden darauf, ihr Branding auf ihrem Anzeigeninventar vor der richtigen Zielgruppe zu platzieren. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf die Vorteile von programmatischer Werbung im Vergleich zum direkten Anzeigenkauf und helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Option für Ihr Unternehmen die richtige ist.

Definition

Definition der programmatischen Werbung:

Beim programmatischen Anzeigenkaufverfahren wird Anzeigeninventar auf automatisierte Weise gekauft. Es ist ein superschnelles und effizientes Modell, bei dem Anzeigen in einer Echtzeit-Gebotsauktion gekauft werden, bei der eine Schiffsladung von Werbetreibenden gleichzeitig Gebote abgibt und der Höchstbietende den Anzeigenplatz gewinnt. Programmatische Werbung automatisiert den gesamten Anzeigenkaufprozess, was viel Zeit spart.

Die Programmwerbung verwendet das OpenRTB-Protokoll und arbeitet auf Impressionsebene. Diese Auktionen werden durchgeführt, sobald eine Impression verfügbar ist und die Käufer bereit sind, ein Gebot abzugeben. Beachten Sie, dass sich dies von programmatisch garantierten Angeboten unterscheidet, bei denen keine Auktionen stattfinden. Da es sich um einen automatisierten Medieneinkaufsprozess handelt, verlassen sie sich auf KI- oder maschinelle Lernalgorithmen.

Direkter Medieneinkauf:

Beim direkten Anzeigenkauf wird das Anzeigeninventar des Publishers manuell oder direkt an den Werbetreibenden verkauft. In diesem Fall kann eine Agentur als Vermittler für die Anbahnung der Kommunikation zwischen den Verlagen und Werbetreibenden hinzugezogen werden. Direktgeschäfte finden seit Jahrzehnten statt und beide Parteien sind mit dem Anzeigenkaufprozess vertraut. In diesem Fall werden keine Auktionen durchgeführt und das Anzeigeninventar wird zu einem festen Preis verkauft.

Programmatische Werbung vs. Direktkauf: Wie funktionieren sie?

Bei Direktgeschäften treten Werbetreibende direkt oder über eine vertrauenswürdige Agentur mit Publishern in Kontakt. Posten Sie das, Publisher senden die Angebotsanfrage (RFP). Da hier alles direkt passiert, einschließlich der Besprechung von Richtlinien und Bedingungen sowie der Preisverhandlung, wird ein Anzeigenauftrag (IO) sowohl vom Werbetreibenden als auch vom Publisher unterzeichnet.

Wenn Sie das posten, ist es dem Werbetreibenden gestattet, seine Anzeigenkreationen im Anzeigeninventar des Publishers für eine feste Rate und Zeit anzuzeigen.

Programmatische Deals sind vollständig automatisiert, wenn Benutzern, die auf der Website eines Publishers landen, eine Gebotsanfrage mit Informationen zu ihren Parametern (Alter, Demografie, Vorlieben) für Targeting-Zwecke zugestellt wird.

Anschließend sendet die Supply-Side-Plattform (SSP) des Herausgebers diese Gebotsanforderung an die Ad Exchange, die bestimmt wird, dem Benutzer ein geeignetes Motiv anzuzeigen.

Die Ad-Börse leitet das Signal dann basierend auf den Targeting-Details des Benutzers an die Demand-Side-Plattform (DSP) weiter. Die Ad-Börse folgt darauf mit einer Auktion, um die Gewinner-Werbung auszuwählen.

Schließlich wird das Werbemittel auf der Website des Herausgebers angezeigt, nachdem es vom Ad-Server abgerufen wurde.

Zeig mir das Geld: Programmatische Werbung vs. Direktkauf

Wenn es darum geht, welches Anzeigenkaufverfahren mehr Geld generiert, gewinnen Direct Deals, da Publisher nur ihr Premium-Werbeinventar für den Direktverkauf bereitstellen. Werbetreibende sind in diesem Fall aufgrund höherer CTRs und hoher Ticketkonversionen bereit, mehr zu zahlen.

Im Gegensatz dazu garantieren programmatische Deals wie PMPs und RTBs nicht oder geben keine genaue Schätzung darüber ab, wie viel Geld Publisher verdienen werden. Das verdiente Geld hängt von der Anzahl der Impressionen ab, für die Werbetreibende bieten. In einigen Fällen werden Anzeigenblöcke aufgrund einer niedrigen Ausführungsrate durch leere Anzeigenimpressionen ersetzt, was für Publisher zu einem Verlust an Anzeigeneinnahmen führt.

Vorteile von programmatischen Anzeigen

• Vereinfachter Werbeprozess
• Zeitersparnis bei Anzeigenaufträgen, Rechnungen oder direkten Verhandlungen
• Da es vollständig automatisiert ist, müssen Publisher ihre Inventardetails teilen, während Werbetreibende ihre Werbeanzeigen, Zielgruppen und Budgetdetails teilen.
• Automatisierte Anzeigenbereitstellung
• Die programmatische Plattform bietet zahlreiche Optionen zur Auswahl.

Vorteile des direkten Medieneinkaufs

• Freiheit, Anzeigenblöcke anzupassen
• Mehr Werbeeinnahmen durch Premium-Inventar
• Zugriff auf Werbegelder für große Markendeals mit den richtigen Kontakten.
• Kommt mit einem höheren Dollarwert pro Impression.

Programmatische Werbung vs. Direktkauf: Kann ich beide Optionen nutzen?

Als Publisher fragen Sie sich sicherlich, ob Sie beide Optionen gleichzeitig nutzen können? Sie erzielen nur Gewinne, wenn Sie sowohl programmatische Werbung als auch Anzeigenverkäufe mit Anzeigenaufträgen verwenden.

Leider arbeiten die meisten Publisher nicht mit dem richtigen Adtech-Unternehmen zusammen, das ihnen dabei helfen kann, beide Deals zu nutzen, um die Werbeeinnahmen zu maximieren. Programmatic Guaranteed ist in diesem Fall die beste Option, die direkte und programmatische Werbung zusammenführt.

Mit programmatisch garantierter Werbung erhalten Sie offensichtliche auf Anzeigenreihenfolgen basierende Methoden plus automatisierte Anzeigenlieferung.

Warum programmatisch garantiert?

• Der Ansatz mit programmatisch garantiertem Kauf besteht aus Direktkäufen, die mit programmatischen Käufen kombiniert werden, was zu verstärkten programmatischen Einnahmen führt.
• Beide Parteien können über den Preis verhandeln
• Werbekampagnen haben feste Start- und Enddaten mit direktem Medienkauf
• Manches Inventar wird genau wie Direktwerbung für bestimmte Werbetreibende exklusiv gemacht.
• Sie können weiterhin von den Automatisierungsvorteilen von Programmatic profitieren, wenn Sie die Anzeige kaufen und schalten.

Andere Optionen als Programmatic Guaranteed

• Private Marketplace (PMPs): PMPs sind eine abgespeckte Version offener Anzeigenbörsen, die es einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden ermöglichen, Zugriff auf das exklusive Inventar des Herausgebers zu erhalten.
• Programmatisch bevorzugt: Publisher bieten bestimmten Käufern über eine programmatisch bevorzugte Vereinbarung bevorzugten Zugriff auf ihr Werbeinventar, aber dieser Zugriff steht auch anderen Käufern offen.

Die Zukunft des programmatischen direkten Medieneinkaufs

Es wurde erwartet, dass der direkte Kauf als traditionellere Methode überflüssig wird, aber um maximale Werbeeinnahmen zu erzielen, wird die Mischung dieser beiden Anzeigenkaufmodelle als die lukrativste Option angesehen. Die Anzeigentechnologie muss die Vorteile von IO-Käufen und programmatischem Anzeigenkauf kombinieren, um die Werbung für Publisher und Agenturen zu verbessern. Es ist für Agenturen nicht machbar, Display-Anzeigen von denselben Websites an 10 verschiedenen Orten zu kaufen und 10 verschiedene Preise zu zahlen. Werbetreibende möchten Werbeflächen zum idealen Preis aus einer Hand kaufen.

Da sich die Anzeigentechnologie schnell weiterentwickelt, verschwinden die Nachteile von programmatischem Verkauf und direktem Anzeigenkauf, wenn ihre Vorteile verschmelzen und zu programmatischem Direktkauf werden.

Bot-Traffic beim programmatischen Anzeigenkauf

Invalid Traffic (IVT) und Anzeigenbetrug sind die Kryptonite der programmatischen Werbung, die langfristig zu Umsatzeinbußen und Sperrungen führen können. Das ist das Schlimmste daran, vollständig automatisiert zu arbeiten, aber wir können die programmatische Welt nicht für Traffic-Bots verantwortlich machen.

Da Direct Deals direkt ohne Software eines Drittanbieters ausgehandelt werden, sind sie Bot-sicher und sicherer im Vergleich zu programmatischen Deals. Darüber hinaus werden Benutzerdaten aufgrund der Geheimhaltungsvereinbarung zwischen beiden Parteien nicht durchgesickert.

Glücklicherweise hat MonetizeMore die perfekte Lösung für Werbebetrug. Ihr IVT-Busting-Tool Traffic Cop wurde entwickelt, um Publishern dabei zu helfen, ihre Anzeigen vor Bots zu verbergen.

Was sollten Sie jetzt tun?

Bei programmatischen Deals werden die Creatives und Preise dynamisch ausgewählt, was es Publishern erschwert, Gewinne vorherzusagen. Aber mit historischen Bestandsleistungsdaten können Sie eine Spanne schätzen.

Der direkte Medieneinkauf beinhaltet direkte Verhandlungsgespräche und die manuelle Erstellung von Anzeigenaufträgen. Bewahren Sie also Ihr bestes Inventar für den direkten Medieneinkauf auf, um das meiste Geld zu verdienen. Bei Direktkäufen gibt es keine Umsatzunsicherheit, da die Preise aufgrund früherer Verhandlungsgespräche die meiste Zeit gleich bleiben.

Es wird empfohlen, sowohl den programmatischen als auch den direkten Medienkauf zu nutzen, um Ihre Werbeeinnahmen auf die nächste Stufe zu heben.

• Nutzen Sie programmatische Deals, um unverkauftes Inventar zu verkaufen.
• Bewahren Sie Ihr Premium-Inventar nur für den direkten Medienkauf auf.

Bei MonetizeMore priorisieren wir sowohl Direktkäufe als auch programmatische Werbung und bieten diese beiden Angebote auf die bestmögliche Weise an. Sobald Sie mit uns zusammenarbeiten, müssen Sie sich keine Gedanken mehr darüber machen, wie Sie Ihren Bestand verkaufen. Lehnen Sie sich zurück und entspannen Sie sich, während unsere AdOps-Experten und die Werbetechnologie von Pubguru den Rest der Arbeit erledigen.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern! Fang hier an.