CTV Programmatic: Funktionen, Vorteile und Prognose der Werbeausgaben

Die Popularität von Connected TV (CTV) wächst während der Pandemie nur noch. Es kombiniert digitalen und linearen Medieneinkauf. Mit einem Smart-TV können die Zuschauer dasselbe auf einem Smartphone tun, aber nur auf einem großen Bildschirm: YouTube ansehen, Online-Kinos nutzen, im Internet surfen und Musik in Apple Music-Apps hören.

Derzeit sehen sich 39 % der Erwachsenen täglich Videos über CTV an, und 82 % der Menschen haben mindestens einen Smart-TV oder Fernseher, der mit dem Internet verbunden ist. In dieser Reihenfolge ist CTV zu einem profitablen Werbeinstrument geworden, auf das Sie jetzt achten sollten. Also, was sind die Vorteile der CTV-Werbung, was ist die Anzeigenprognose und wie können die Werbeeinnahmen mit CTV maximiert werden?

Was ist Connected-TV?

Laut Media-Buying-Glossar wird CTV im Zusammenhang mit Smart-TVs und Streaming-Geräten verwendet, die das Internet mit dem Fernseher verbinden.

Das CTV-Ökosystem umfasst:

• Smart TV, das Inventar mit einem Betriebssystem für den Internetzugang und die Verbindung zu Streaming-Plattformen und -Diensten umfasst. Smart TVs gelten nur dann als CTVs, wenn sie mit dem Internet verbunden sind;
• Set-Top-Box (Streaming Stick) – ein spezielles Inventar, das mit dem Fernseher verbunden ist, um auf das Internet zuzugreifen;
• Spielkonsolen-Inventar – mit ihnen können Sie Videoinhalte abspielen und streamen.

Was sind die Merkmale von programmatischem CTV?

Was ist programmatische Werbung? Es wird auch als Programmatic Buying oder Programmatic Marketing bezeichnet. Dieser Prozess umfasst den Kauf und Verkauf von Werbeinventar.

Programmatic CTV ist eine der programmatischen Anzeigenarten, die auf dem gleichen Mechanismus basiert: Werbung wird auf den Plattformen von Medienunternehmen (Streaming-Diensten) platziert. Dieses Werbeformat ist relevant für TV-Medien und mit dem Internet verbundene Geräte. Im Vergleich zum direkten Medieneinkauf ist programmatisches CTV zeitsparend, was sein Hauptvorteil ist.

Messgeräte für programmatisches CTV

Klicks sind kein guter Indikator für die Effektivität von Connected-TV-Werbekampagnen. Klicks können nur auf Mobilgeräten gemessen werden, auf denen Benutzer Videos streamen können. Welche Indikatoren für CTV-Kampagnen sind also besser?

Im Falle einer CTV-Werbung benötigt das Unternehmen die Leistungsmetriken Kosten pro abgeschlossenem Aufruf (CPCV), Videoabschlussrate (VCR) und CPM (Kosten pro Tausend oder Kosten pro 1000 Aufrufe). Werbetreibende können mehr Geld sparen, wenn der Cost-per-Completed-View niedriger ist.

Ausrichtung auf mehrere Geräte

CTV eröffnet eine inkrementelle Reichweitenmöglichkeit für die Ausrichtung auf mehrere Geräte. Daten zeigen, dass beim Fernsehen 90 % der Nutzer Mobiltelefone verwenden. Vermarkter benötigen den sogenannten "doppelten Check". Dabei wird zuerst Werbung einem bestimmten Segment des CTV-Publikums und dann demselben Publikum auf Mobilgeräten gezeigt.

Mit dieser Funktion können Vermarkter die Wirkung von CTV-Werbung besser verstehen. Mehrere Geräte können mit einem programmatischen DSP angesteuert werden. Darüber hinaus können programmatische Werbeplattformen die Option von Anti-Betrugsmechanismen vorschlagen, wie Ivan Guzenko (Mitbegründer von SmartyAds) feststellt.

Wie unterscheiden sich CTV-Anzeigen von OTT-Anzeigen?

OTT (over the top) ist ein Videoverteilungsdienst. Mit dieser Methode können Sie Videoinhalte auf jedem Gerät (Computer, Smart-TV, Tablet oder Smartphone) konsumieren. Und während das Publikum mit einem CTV-Gerät fernsieht, kann es OTT- und CTV-Werbung konsumieren. Die bekanntesten OTT-Dienste sind wahrscheinlich Netflix, Hulu, Amazon Prime und Disney+.

Im Vergleich zu herkömmlichen Methoden werden CTV- und OTT-Werbung gekauft und programmatisch über die Demand Side Platform präsentiert. Was ist also der Unterschied zwischen OTT- und CTV-Anzeigen? Da sich OTT (over the top) darauf bezieht, wie Inhalte gestreamt werden (im Gegensatz zu dem Gerät, auf dem sie angesehen werden), können Marketingfachleute Zielgruppen erreichen, die keinen Fernseher zu Hause haben.

Was sind die Vorteile von CTV-Anzeigen?

Lassen Sie uns herausfinden, was der Erfolg von CTV-Anzeigen ist. Die Daten zeigen, dass im Jahr 2022 76 % der Video-Vermarkter in allen Branchen vernetzte CTV-Werbung als Pflichtkauf für ihre Medienpläne bezeichneten. Laut Recherchen von Vermarktern ist es sinnvoll, verschiedene Strategien wie Premium-Inventar und Zielgruppen-Targeting mit intensiver Benutzereinbindung zu verwenden. Sie bieten Werbung in einem Premium-Umfeld und minimieren die Werbekosten.

Neben dem Wachstum von CTV gibt es vier Hauptvorteile für Werbetreibende, über programmatische Fernsehwerbung nachzudenken:

Automatisierung von Arbeitsabläufen

Seit jeher betrachten Marketer lineares TV als komplexe digitale Werbevorbereitung. Mit CTV haben Video-Publisher die Möglichkeit, den programmatischen Anzeigenkauf und -verkauf zu vereinfachen und zu automatisieren. CTV-Inventar kann über dieselben DSP- und Werbenetzwerke platziert werden, die Werbung verkaufen. Über die Medienkanäle wird die relevante Botschaft des Werbetreibenden an die Zielgruppe transportiert.

CTV-Zuschauer sind sehr beteiligt

Wichtige Erkenntnisse des State of CTV Advertising Report:

• die Abschlussrate (88 %) und die Interaktionsrate (3,4 %) sind bei interaktiven CTV-Formaten 1,1- bis 10,3-mal höher;
• Werbetreibende müssen die proprietären Daten des Netzwerks verwenden, um personalisierte Anzeigen auf neue und innovative Weise zu erstellen.

CTV-Benutzer sind also hochmotiviert, sich die Anzeigen anzusehen, und sie erreichen die Verbraucher und optimieren Ihren Umsatz.

CTV Programmatic bietet erweitertes Zielgruppen-Targeting

Mit verbundenen TV-Werbeplattformen haben Werbetreibende erweiterte Tracking-Optionen wie Standort, Lebensstil, Demografie, Internetbrowser, Suchgewohnheiten usw. Und dann ermöglicht programmatische TV-Werbung Ihrer Marke, das relevante Publikum anhand von psychografischen, demografischen und kontextuellen Parametern zu erreichen. Dies ist der Hauptgrund, warum programmatisches Fernsehen im Vergleich zu linearer TV-Werbung kostengünstig ist.

CTV Programmatic garantiert ein vielfältiges und schnell wachsendes Publikum

Connected TV garantiert die Vielfalt des Publikums. Ihre Werbekampagnen können sowohl die ältere Generation als auch ein junges Publikum erreichen. Ein weiterer Vorteil der programmatischen Fernsehwerbung ist der schnell wachsende Faktor. Die Zahl der Zuschauer (Millennials) wird bis 2025 auf 62,6 Millionen wachsen.

Was ist die Werbeprognose für CTV?

Laut Statista wird die digitale Werbebranche weiter wachsen, und im Jahr 2022 wurden 566 Milliarden US-Dollar für datengesteuerten Anzeigenkauf ausgegeben.

Die datengesteuerte CTV-Werbelösung bietet Ihnen eine gute Möglichkeit, Ihre Zielgruppe mit zielgerichteten Kampagnen zu erreichen. Aber wie sieht die Prognose für vernetztes programmatisches Fernsehen aus?

Umsatzwachstum

Zusätzlich zum Wachstum von CTV werden die digitalen Werbeeinnahmen im Jahr 2021 voraussichtlich 16,6 Milliarden US-Dollar erreichen. Und es sind nicht alle Daten. In den nächsten 5 Jahren soll der Umsatz auf geschätzte 32,6 Milliarden US-Dollar steigen, und diese Zahlen werden jedes Jahr höher sein.

Die Videoabschlussrate ist höher

Zusätzlich zum Wachstum der CTV-Werbeeinnahmen sind 64 % der Zuschauer bereit, die Anzeige anzusehen, wenn sie weniger bezahlen. Und dieser Indikator wird wachsen, da immer mehr Verbraucher zu kostenlosen und abonnementbasierten Video-Streaming-Plattformen wechseln. Diese Daten beeinflussen die Zukunft der programmatischen TV-Werbung und werden ein großer Vorteil für digitales Marketing und Werbetreibende sein.

Herausforderungen der programmatischen TV-Werbung

Um über die Herausforderungen zu sprechen, sehen wir uns die wichtigsten Erkenntnisse aus einer Umfrage unter Werbetreibenden an, die programmatische Anzeigen verwendet haben:

• 48 % der Vermarkter gaben an, dass die Messung über programmatische Plattformen und Publisher hinweg eine Herausforderung für Connected-TV-Werbung sei;
• 43 % der Vermarkter gaben an, dass die Verwaltung der CTV-Werbehäufigkeit eine Herausforderung darstellt;
• 34 % der Vermarkter nannten mangelnde Skalierung.

Wie kann man also die möglichen Herausforderungen vermeiden und das volle Potenzial des programmatischen Mediaeinkaufs ausschöpfen?

Was ist die leistungsstarke Lösung für CTV-Werbung und Monetarisierung?

SmartyAds DSP unterstützt alle Arten von Werbung auf angeschlossenen Fernsehern. Auf der Demand-Side-Plattform von SmartyAds können Medieneinkäufer und Werbetreibende bildschirmfüllende Videowerbung mit der richtigen Botschaft zur Hauptsendezeit schalten. Indem potenzielle Verbraucher über mehrere Geräte hinweg angesprochen werden, bieten CTV-Anzeigen eine effektive und effiziente Möglichkeit, sie zu erreichen. Mit dem Automatisierungsvorteil von SmartyAds können Sie das Chaos durchbrechen!

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