Programmatic Native Advertising: Definition, Vorteile und Tipps

Lästige Anzeigen und Popups sind so 2008. Das Publikum ist müde von Anzeigen und der schlechten Benutzererfahrung, die sie mit sich bringen. Der Pop-up-Schöpfer musste sich sogar öffentlich dafür entschuldigen, dass er eine so schlechte Idee hatte. Der häufigste Grund, warum Benutzer bestimmte Seiten nicht mögen, sind zu viele lästige Anzeigen, die redaktionelle Inhalte stören.

Aus diesem Grund sind programmatische native Anzeigen zu einem neuen Trend geworden. Digitale Vermarkter verschenken 61 % des Budgets für digitale Anzeigen an native Programmatic, um Anzeigen zu bewerben. Auch wenn diese Anzeigen manchmal mehr Arbeit an der Kreativität erfordern, sind Werbetreibende immer noch bereit, das Anzeigenformat zu verwenden, um weniger störend und vertrauenswürdiger zu sein.

In diesem Artikel werden wir untersuchen, was programmatische native Anzeigen sind, wie sie Ihrem Unternehmen zugute kommen können und was einige Best Practices für programmatische native Werbung sind.

Was ist programmatische native Werbung?

Lassen Sie uns diesen Begriff in zwei Schlüsselbegriffe unterteilen: Programmatic Advertising und Native Advertising.
Programmatische Werbung ist digitale Werbung, die auf dem Echtzeit-Gebotssystem basiert und maschinelles Lernen nutzt. Grundsätzlich richtet ein Werbetreibender ein Creative ein, definiert seine Zielgruppe, sein Budget und seine Obergrenze. Die Self-Service-Werbeplattform erledigt den Rest: Während der Nutzer die Inhalts-URL öffnet oder eine Suche abschließt, analysiert das System den Nutzer und welche Anzeigen für ihn interessant sein könnten. Dann wählt es die relevanteste Anzeige aus und zeigt dem Benutzer allgemein verwandte Inhalte an. Mit dem programmatischen Anzeigenkauf können Werbetreibende Verhandlungen mit Publishern vermeiden, sie können Display-Anzeigen nur für relevante Benutzer schalten und alle Vorteile kosteneffektiver nativer Anzeigen nutzen.

Sehen Sie unten, wie programmatische Werbung funktioniert:

Kommen wir nun zur Frage, was Native Advertising ist. Das Erstellen nativer Anzeigen bedeutet, sie in das Erscheinungsbild der Website oder App einzupassen, auf der sie angezeigt werden. Die einzige Möglichkeit zu erkennen, dass es sich tatsächlich um eine Anzeige handelt, besteht darin, ein kleines „Promo“- oder „Anzeigen“-Tag am unteren Rand des Creatives zu finden. Das Etikett ist kaum sichtbar. Es gibt sie je nach Plattform in verschiedenen Formaten. Das kann zum Beispiel eine Artikelüberschrift in der Nachrichtenagentur, ein Post mit Foto im Instagram-Feed oder ein Video auf YouTube sein.

Martech Advisor und ähnliche Quellen enthalten oft interessante Statistiken über die Leistung nativer Anzeigen. Die folgende Infografik veranschaulicht die Vorteile von nativer Werbung gegenüber Bannerwerbung.

Kontextbezogenes Targeting und programmatischer Kauf sind eine leistungsstarke Kombination. Die Anwendung beider ist eine Technik, die es Werbetreibenden ermöglichen soll, unaufdringliche Anzeigen zu erstellen, die ohne großen Aufwand Ihrerseits nur relevanten Benutzern angezeigt werden. Wenn Sie native Werbung erstellen, nicht für soziale Medien, sondern für Websites, finden Demand-Side-Plattformen automatisch die beste Platzierung, um die Anzeige im Inhalt des Publishers zu finden: Sie stellen einfach Ihr Creative oder Video bereit. Lesen Sie unseren anderen Artikel, um zu erfahren, was eine Demand-Side-Plattform im Detail ist und wie sie sich von einer Supply-Side-Plattform unterscheidet.

Arten von nativen Anzeigenformaten

DSP kann verschiedene native Anzeigenformate anbieten, zum Beispiel:

• In-Feed: wird im Publisher-Feed zusammen mit den regulären umgebenden Inhalten angezeigt. Das Creative entspricht dem Inhaltstyp, den der Publisher produziert. Zum Beispiel ein Tweet mit einem Bild oder Video und einem Link auf Twitter. Dieser wird bei SmartyAds-Benutzern immer beliebter.

• Suche : Die Anzeige erscheint ganz oben in den Suchergebnissen und sieht genauso aus wie andere Ergebnisse. Es ist eine beliebte native Suchanzeige, die von Google angeboten wird.

• Empfehlungen : Es sieht aus wie empfohlene Artikel und Videos, die unter dem umgebenden Inhalt erscheinen, den Sie lesen. Nachdem der Benutzer auf den empfohlenen Link geklickt hat, wird er auf die andere Website weitergeleitet. Manchmal enthalten diese Widgets Links zu anderen Artikeln und manchmal haben sie Werbematerialien. Empfehlungs-Widget-Natives sind auch bei SmartyAds DSP verfügbar.

• In-App-nativ : Entwickelt, um dem Gefühl und Aussehen der Apps zu entsprechen, in denen sie platziert sind. Hier ist ein Beispiel für ein natives In-App-Video (Mid, Pre und Post-Roll). In den Ecken sehen Sie zusätzliche kontextbezogene Anzeigen von YouTube.

Vorteile von programmatischer nativer Werbung

Wenn Sie native digitale Werbung machen möchten, müssen Sie sich viel Mühe bei der Gestaltung der Creatives geben. Sie müssen Inhalte erstellen, anstatt Banner übermäßig zu verkaufen, und sicherstellen, dass sie zum Feed des Herausgebers passen, wenn er in sozialen Medien angezeigt wird.

Der Einsatz von programmatischer und nativer Werbung hat auf lange Sicht mehrere Vorteile. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele dafür, warum programmatische Werbung die sichtbaren Impressionen steigert!

• Bessere Benutzererfahrung und Markenbindung

Programmatische native Display-Anzeigen sind im Gegensatz zu Bannern und Pop-ups nicht aufdringlich. Dies bedeutet, dass Benutzer nicht das Gefühl haben, mit Anzeigen angegriffen zu werden, sobald sie die Website betreten, auf soziale Medien zugreifen oder eine App öffnen. Wenn der Benutzer das 100. Pop-up schließen muss, wird er sich wahrscheinlich an Ihren Markennamen und Ihr Markenlogo erinnern, aber im Zusammenhang mit extremer Verärgerung darüber. Mit nativen Display-Anzeigen können Sie die Benutzereinstellungen vollständig einhalten.

• Adblock-freundlich

Wegen aufdringlicher Werbung wandten sich immer mehr Benutzer an Werbeblocker, die alle Banner und Popups auf der Website verbieten. Werbeblocker erkennen jedoch keine native Werbung, da sie natürlicherweise in Widgets, als gesponserte Inhalte usw. erscheint. So haben Sie die Möglichkeit, auch diejenigen Benutzer zu erreichen, die versuchen, Werbung aktiv zu vermeiden.

• Vertrauenswürdiger

Nutzer haben Vorurteile gegenüber Anzeigen: Sie ignorieren die hellen Bilder einfach und lesen kaum den Text darauf. Native Display-Anzeigen verkaufen sich nicht so offen, sodass die Benutzer eher darauf achten.
Benutzer geben auch zu, dass native Anzeigen in der Regel kreativer und zum Nachdenken anregender sind als herkömmliche Banner, sodass sie sich von dieser Art von Anzeige angezogen fühlen. Die Relevanz solcher Anzeigen wird durch maschinelles Lernen und kontextbezogene Signale intensiviert.

• Liefert Wert

Kreative native Anzeigen verkaufen nicht nur das Bild eines Produkts. Es handelt sich normalerweise um eine Art erklärenden Artikel, ein Storytelling-Video oder eine Infografik. Aus den Werbebannern können Sie außer den Produktinformationen kaum etwas lernen, aber aus den nativen erhalten Sie interessante Einblicke. Programmatic Native Ads zeigen nur interessante, ansprechende und relevante Inhalte an.
Zahlreiche Fallstudien zeigen, dass die Bereitstellung von Mehrwert ein guter Anreiz ist, das Markenengagement zu steigern und den Verkehr zu steigern, ohne dass höhere Investitionen erforderlich sind.

• Reagiert auf das Gerät

Da Telefonbildschirme sehr schmal sind, haben Sie nur Platz für den Hauptinhalt, Text mit gelegentlichen Bildern, die den Artikel unterbrechen, sie werden nicht neben dem Text platziert. Native Anzeigen sind anders – sie funktionieren perfekt mit jedem mobilen Gerät, da sie nur ein Teil des Hauptinhalts sind. Mobile Native Ads sind benutzerfreundlich, da sie an den richtigen Stellen angezeigt werden und diese Erfahrung den Inhalt nicht beeinträchtigt. Darüber hinaus generieren native Einheiten Benutzer-Gefällt mir und das ist etwas, was Bannerwerbung nicht leisten kann.
Angesichts der ständig wachsenden mobilen Nutzung, die den Desktop schnell überholt, wird die Nutzung von maschinellem Lernen und programmatischem Anzeigenkauf Marken dabei helfen, ihre mobilen Werbeeinnahmen zu steigern.

• Großartig für die Markenbekanntheit

Programmatic Native Advertising wird in der Regel als informativer Content gebrandet. Daher funktioniert es am besten für den oberen Teil des Trichters, wo Kunden gerade feststellen, dass sie ein Problem haben, und nach Lösungen suchen. Wenn Sie der Experte werden können, der ihnen hilft, ihre Kämpfe besser zu verstehen, werden Sie ihr Vertrauen als Experte gewinnen. Wenn ein Kunde Sie von Anfang an entdeckt, wird er Ihre Marke einfach häufiger sehen und sich daher besser daran erinnern.

• Höhere Klickraten

Im Durchschnitt schneidet native Werbung einfach besser ab, da sie maschinelles Lernen und kontextbezogene Signale nutzt. Ihre Klickrate ist 40-mal höher als die herkömmlicher Display-Anzeigen. Native Ads kombinieren eine bessere Benutzererfahrung mit wertvollen Marketingbotschaften und ziehen die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich und bieten tatsächlich interessante Informationen.

• Mehr Einfluss auf die Anzeigenleistung

Hier kommt Programmatic ins Spiel. Wenn Sie beispielsweise gesponserte Inhalte mit einer Nachrichtenagentur erstellen würden, könnten Sie nicht auswählen, wem Sie den Beitrag zeigen möchten. Sie müssten auch so viel Mühe in die Verhandlungen und die Artikelerstellung stecken, um nur das Publikum einer einzigen Quelle zu gewinnen, die möglicherweise nicht alle Ihre Zielgruppe lesen. Mit Programmatic Native Ads können Sie steuern, wem, wo und wann Sie die Display-Werbung zeigen, und das mit nur wenigen Klicks. Mit dieser Funktionalität können Sie eine viel bessere Leistung erzielen, da die Impression durch Programmatic relevanter wird.

Best Practices für programmatische native Werbung

Programmatic Native Advertising funktioniert nur, wenn Sie wissen, wie man es richtig einsetzt. Diese einfachen Tipps sollen Ihnen dabei helfen, alle Vorteile dieses Anzeigentyps zu nutzen und kreative native Anzeigen zu erstellen.

• Kenne deine Zuhörer

Es ist wohl die Regel jeder Display-Werbung, wird aber noch viel zu oft ignoriert. Sie müssen Ihr Publikum aus drei Hauptgründen kennen.

Erstens benötigen Sie ein präzises Targeting . Wenn Sie nicht Hunderte von Dollar dafür ausgeben möchten, Anzeigen für irrelevante und uninteressierte Benutzer zu zeigen, müssen Sie das Alter, den Standort, die Interessen und das Geschlecht Ihrer Zielgruppe verstehen.
Zweitens brauchen Sie attraktive Inhalte . Die Definition von attraktiven Inhalten ist für verschiedene demografische Gruppen ziemlich unterschiedlich. Während die einen Spaß an farbenfrohen Videos mit viel Action und lustigen Zeilen haben, lesen andere lieber einen informativen Artikel mit Statistiken und Infografiken. Sie müssen wissen, was Ihr Publikum am liebsten verdaut, und die richtige Art, das richtige Aussehen und das richtige Gefühl des Inhalts liefern.
Drittens brauchen Sie die richtige Plattform. Wo verbringt Ihre Zielgruppe Zeit – ist es Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, Nachrichtenportale oder bestimmte Websites? Stimmen Sie Ihr Native Advertising gezielt auf bestimmte Kanäle ab.

• Vermeiden Sie hartes Verkaufen

Native Ads sind nicht besonders auf Verkaufsschlager ausgelegt, mit üppigen Produktbeschreibungen und übermäßig werblichen Schlagzeilen. Um nicht als lästige Werbung überhört zu werden, empfehlen wir, tatsächlich wertvollen Content anzubieten – Ratschläge geben, Geschichten erzählen, Wissenswertes teilen. Vermeiden Sie beispielsweise Schlagzeilen wie „Unser Produkt macht Ihr Haar glänzend“, entscheiden Sie sich stattdessen für „5 Tipps für glänzendes Haar“ und beziehen Sie Ihr Produkt in einige der Ratschläge ein. Sowohl der Benutzer als auch der Herausgeber profitieren von solchen Interaktionen, da die Benutzer tatsächlich relevante Informationen lesen und Sie mehr Klicks und Möglichkeiten erhalten, zu zeigen, wie genau Ihr Produkt funktioniert und gegen das Problem mit stumpfem Haar helfen kann.
Hard Sells und Coupons in programmatischen nativen Anzeigen eignen sich jedoch gut für Kunden, die sich bereits am unteren Ende des Trichters befinden.

• Experimentieren, verfolgen, optimieren

Bringen Sie programmatische native Anzeigen unter, um viel Platz für das Experiment zu haben. Mit einem solchen Ansatz können Sie mit verschiedenen Zielgruppen, Plattformen und Inhaltstypen arbeiten. Zögern Sie also nicht, verschiedene Dinge auszuprobieren, um zu sehen, was für verschiedene Ziele (Markenbekanntheit, Verkäufe, Leads usw.) am besten funktioniert. A/B-Testing funktioniert hier nicht im klassischen Sinne. Sie müssen verschiedene Arten von Inhalten (Videos, Artikel, Fotos, Suche, Audio) erstellen und die Tests innerhalb jeder Kategorie durchführen. Ändern Sie eine Sache nach der anderen, vergleichen Sie die Ergebnisse, behalten Sie die gute Änderung und gehen Sie zur nächsten über. Nachdem Sie die native Anzeige perfektioniert haben, können Sie verschiedene Inhaltstypen vergleichen und entscheiden, was besser funktioniert.

• Machen Sie es zu einem Teil der Anzeigenstrategie

Arbeiten Sie nicht nur mit programmatischer nativer Werbung. Sie benötigen auch gleichwertige Bannerwerbung, Content-Marketing und die Zusammenarbeit mit Influencern, um das Publikum in allen Phasen seiner Customer Journey vollständig zu erfassen. Alle Anzeigentypen sollten zusammenarbeiten, um eine effektive Marketingstrategie zu erstellen.

Fazit

Jetzt kennen Sie die wichtigsten Trends für native Werbung und Best Practices für native Werbung. Mit einem reibungslosen Verbrauchererlebnis und hohen Klickraten schaffen native Anzeigen eine Win-Win-Umgebung für Werbetreibende und Kunden. Sie wissen nicht, wo Sie mit nativer Werbung anfangen sollen? Sehen Sie sich die Demand-Side-Plattform von SmartyAds an! Wir bieten 5 Arten von programmatischen nativen Anzeigen und eine Vielzahl von Publishern an, mit denen Sie zusammenarbeiten können!

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