Was ist programmatisches SEO? Skalieren Sie Ihren Weg zum Erfolg

Durch programmatisches SEO ranken einige der größten Websites der Welt fürTausende von Keyword-Variationen.

Es geht darum, Keyword-Möglichkeiten mit geringer Konkurrenz in großem Umfang zu nutzen, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern.

Aber es ist nicht einfach .

Sie müssen VIELE Seiten veröffentlichen.Und wenn Sie etwas falsch machen, können Sie für Ihr Suchranking mehr Probleme als Lösungen schaffen.

In diesem Artikel behandeln wir:

• Was ist programmatisches SEO?
• Die Vor-und Nachteile
• So führen Sie programmatisches SEO durch (Schritt für Schritt)

Was ist programmatisches SEO?

Programmatische Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie, bei der eine große Gruppe von Longtail-Keywords mit demselben Hauptbegriff und einem Modifikator gezielt angesprochen wird.

Mithilfe einer Vorlage und einer Datenbank können Sie einzigartige Seiten in großem Maßstab veröffentlichen.

Viele große Websites nutzen diese Strategie, um die Suchergebnisse für Longtail-Keywords in ihrer Nische zu dominieren.

Tripadvisor ist eines der bemerkenswertesten programmatischen SEO-Beispiele. Es verwendet eine programmatische Vorlage, um automatisch Seiten für Tausende von standortspezifischen Suchanfragen zu erstellen.

Wenn Sie nach „Beste Restaurants in (Stadt)“ suchen, ist es fast garantiert, dass Tripadvisor in den Top-Ergebnissen erscheint.

Tripadvisor verfügt über Tausende von Seiten, die auf ähnliche Keywords mit demselben Design und Layout abzielen.

Der einzige Unterschied zwischen den Seiten ist der Inhalt.

Hier ist die Seite mit den besten Restaurants in San Diego:

Und hier ist die Seite mit den besten Restaurants in Las Vegas:

Es ist wichtig zu beachten, dass programmatisches SEO nicht für jede Nische funktioniert. Dies kann eine gute Option sein, wenn Sie viele standortbasierte Schlüsselwörter, Inhaltskategorien oder E-Commerce-Produkte haben.

Was sind die Vorteile von Programmatic SEO?

Umfangreiches Publizieren mit programmatischem SEO bietet mehrere Vorteile, darunter:

Erhöhter Verkehr

Das Suchvolumen für Longtail-Keywords ist typischerweise geringer. Aber zusammen können sie eine beträchtliche Menge an organischem Suchverkehr generieren.

Im Januar 2022 gab die Startup-Site Failory bekannt, dass sie über 50.000 Nutzer durch programmatisches SEO angezogen hatte – etwa 45 % ihres gesamten Google-Traffics in diesem Monat.

Erhöhte aktuelle Autorität

Programmatic SEO kann Ihre thematische Autorität steigern. Die Abdeckung von Themen aus jedem Blickwinkel hilft Suchmaschinen, die Relevanz Ihrer Website zu verstehen.

Es ist skalierbar

Die Umsetzung einer konventionelleren SEO-Content-Strategie braucht Zeit und ist ressourcenintensiver.

Da Seiten aus derselben Vorlage generiert werden, können Sie Ihre Content-Strategie mit programmatischem SEO viel schneller skalieren.

Mit programmatischem SEO können Sie schnell Hunderte von Keywords mit geringer Konkurrenz erfassen.

Was sind die Nachteile von Programmatic SEO?

Der Einsatz von programmatischem SEO birgt einige Risiken und Nachteile, darunter:

Mögliche Probleme mit doppeltem Inhalt

Suchmaschinen können Ihre Seiten aus ihrem Index ausschließen, wenn zwei Seiten Ihrer Websitezu ähnlich sind.Diese Keyword-Kannibalisierung kann zu Rankingverlusten und keinem organischen Traffic führen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihren programmatischen SEO-Seiten einzigartige Inhalte hinzuzufügen. Wenn Sie jedoch Tausende von Seiten veröffentlichen, kann es schwierig sein, mit der Erstellung von Inhalten Schritt zu halten.

Tripadvisor erreicht dies mit benutzergenerierten Inhalten wie Rezensionen und Kommentarbereichen.

Alternativ können Sie auch eine Agentur oder Freiberufler beauftragen. Mit dem richtigen Content-Briefing können Sie die Dinge einheitlich und skalierbar halten und gleichzeitig genügend einzigartige Inhalte zulassen, um jede Seite zu differenzieren.

Probleme mit der Google-Indexierung

Google weist jeder Website ein begrenztes Crawling-Budget zu.

Das Crawling-Budget ist die Menge an Ressourcen, die die Suchmaschine verwendet, um Ihre Website über einen festgelegten Zeitraum zu crawlen. Erfahren Sie in unserem Expertenratgeber mehr über Crawl-Budgets und wie sie sich auf SEO auswirken.

Wenn Sie Hunderte von Seiten veröffentlichen, benötigt Google möglicherweise Hilfe bei der Indexierung aller Ihrer Seiten.

Eine gute interne Verlinkungsstrategie und Site-Architektur können Ihnen helfen, diese Herausforderung zu meistern.

Wir werden diese Taktiken später im Leitfaden ausführlicher besprechen.

Google-Strafe für automatisch generierte Inhalte

Es gibt kein grundsätzliches Verbot der Nutzung automatisch generierter Inhalte. Aber es muss dem Benutzer helfen.

Die offiziellen Spam-Richtlinien von Google verbieten „automatisch generierte“ Spam-Mails, die darauf abzielen, Suchergebnisse ohne Mehrwert zu manipulieren.

Dies kann als eine Bedrohung interpretiert werden, die sich auf KI-generierte Inhalte konzentriert, aber jede Form von minderwertigen Inhalten ohne ausreichenden Detaillierungsgrad oder menschliche Bearbeitung kann dieser Gefahr ausgesetzt sein.

Wenn dies ein mögliches Hindernis für Ihre programmatische SEO-Strategie ist, machen Sie sich so gut wie möglich mit den Inhaltsrichtlinien von Google vertraut.

Wie implementieren Sie programmatisches SEO?

Sie können die Risiken, die programmatisches SEO mit sich bringt, vermeiden, indem Sie es richtig umsetzen.

Hier erfahren Sie, wie es geht.

Stichwortforschung

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage für Ihre programmatische SEO-Strategie.

Aber laut Entwicklerin Allison Seboldt ist es eine Aufgabe, die viele SEOs übersehen.

Daher bin ich ein großer Befürworter der Keyword-Recherche mit programmatischem SEO.

Doch viele überspringen diesen Schritt, obwohl es nur ein paar Minuten sind.

Sofern Sie Ihre Nische nicht *wirklich* gut kennen, müssen Sie etwas recherchieren. Wenn Sie bestätigen, dass die Leute tatsächlich nach dem Muster suchen, auf das Sie abzielen, ist der Erfolg gewährleistet!

– Allison Seboldt (@allison_seboldt) 15. Juni 2023

Sie benötigenHunderte oder sogar Tausendevon Schlüsselwörtern.

Dies erreichen Sie, indem Sie sich auf Schlüsselbegriffe konzentrieren, die sich auf Ihre Nische beziehen. Hauptbegriffe sind weit gefasste Kategorien, die ein hohes Suchvolumen erzielen.

Die Anzahl der Kopfbegriffe, die Sie benötigen, hängt von Ihrer Branche ab.

Eine globale Reise-Website wie Tripadvisor braucht mehr als einen E-Commerce-Shop, der Heimtierbedarf verkauft.

Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie eine Liste mit Keywords für die Ausrichtung erstellen, müssen Sie Ihre Ziele definieren.

Wie hilft Ihnen die Ausrichtung auf die Themenkategorie oder den Hauptbegriff dabei, Ihre Geschäftsziele zu erreichen?

Jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, sollte EIN Ziel wie dieses haben:

– Holen Sie sich einen Verkauf
– Melden Sie sich an
– Shares/Links anziehen

Dies verändert den Rahmen, aus dem Ihre Autoren an den Inhalt herangehen.

Wenn Sie einen Mehrwert bieten, stellen Sie sicher, dass Sie auch einen Gegenwert erzielen ️

– Joe Davies (@fatjoedavies) 7. Juni 2023

Die Generierung von viel organischem Traffic sieht in Ihrem Analyse-Dashboard großartig aus.

Aber es ist eine Eitelkeitskennzahl, wenn sie dem Unternehmen nicht hilft.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich ausschließlich auf transaktionale Schlüsselwörter konzentrieren müssen. Programmatische SEO-Seiten können auch eine effektive Möglichkeit sein, potenzielle Kunden anzulocken und Ihre Marke vorzustellen, sofern Sie die entsprechende Kundenkanalisierung einrichten, um diese erhöhte Aufmerksamkeit und Bekanntheit optimal zu nutzen.

Identifizieren Sie Ihre Hauptthemen

Beginnen Sie mit dem Brainstorming einer Liste potenzieller Schlüsselwörter, die sich auf Ihre Branche, Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

Sie können auch Tools zur Keyword-Recherche verwenden, um verwandte Keywords zu erkunden und die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten auszuspionieren.

Ziel ist es, umfassendere Begriffe zu identifizieren, die die Hauptthemen Ihres Unternehmens repräsentieren.

Zapier nutzt beispielsweise programmatisches SEO, um auf eine Reihe von Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Software-Integrationen abzuzielen.

Der Hauptbegriff ist „Integrationen“, wobei der Name jedes Tools als Modifikator fungiert.

• Google Docs-Integrationen
• HubSpot-Integrationen
• Salesforce-Integrationen

Zielen Sie auf Longtail-Keywords

Wenn Sie über eine Liste mit Hauptbegriffen verfügen, besteht der nächste Schritt darin, Modifikatoren zu finden, die Longtail-Schlüsselwortsuchen erstellen.

Jede Zielseite zielt auf ein Longtail-Keyword ab, das aus einem Hauptbegriff und einem Modifikator besteht.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Modifikatoren zu finden, ist die Verwendung der Autovervollständigungsfunktion von Google.

Geben Sie einfach Ihren Hauptbegriff in Google ein und sehen Sie, welche Wörter zur Suchanfrage hinzugefügt werden.

Anschließend können Sie das Suchvolumen mit Tools wie SEMrush oder Ahrefs überprüfen.

Im obigen Beispiel können Sie sehen, dass das Suchvolumen für diese verwandten Begriffe hoch ist. Aber das gilt auch für die Keyword-Schwierigkeit.

Sie können Longtail-Keywords entdecken, für die sich ein Ranking leichter erzielen lässt, indem Sie der Suchabfrage einen zusätzlichen Modifikator hinzufügen.

Wenn wir beispielsweise „jung“ zur Suchanfrage hinzufügen, erhalten wir eine Liste von Begriffen mit einer viel geringeren Keyword-Schwierigkeit.

Mit diesem Ansatz können Sie Tausende von Longtail-Suchanfragen identifizieren.

Erstellen Sie eine Inhaltsdatenbank

Jetzt müssen Sie Ihre Hauptbegriffe und Modifikatoren mit einem Tool wie Airtable zu einer riesigen Liste kombinieren. Dadurch wird IhreInhaltsdatenbank erstellt.

Sie müssen auch darüber nachdenken, woher Sie alle benötigten Daten beziehen.

Dies kann das Scrapen von Websites Dritter, die manuelle Erfassung und Eingabe oder benutzergenerierte Inhalte umfassen.

Ihre Inhaltsdatenbank sollte die wichtigsten SEO-Attribute für jeden Inhaltsteil detailliert beschreiben. Dazu gehören Titel, URLs, Zielschlüsselwörter, Veröffentlichungsdaten und Metabeschreibungen.

Es lohnt sich, in dieser Phase Ihre interne Verlinkungsstrategie zu planen. Berücksichtigen Sie die Beziehungen zwischen verschiedenen Inhalten und wie Sie diese miteinander verknüpfen möchten.

Erstellen Sie Ihre Inhaltsvorlage

Die Inhaltsvorlage ist einer der wichtigsten Teile Ihrer programmatischen SEO-Strategie.

In den meisten Fällen haben Ihre Landingpages ein identisches Layout. Die Struktur und das Design bleiben gleich, wobei sich Titel und Hauptinhalt für jede Seite ändern.

Mithilfe von Automatisierungstools können Sie identische Seiten mit leeren Abschnitten für einzigartige Inhalte erstellen.

Stellen Sie sicher, dass das Briefing skalierbar ist

Eine standardisierte Vorlage erleichtert die Skalierung und sorgt für Konsistenz. Sie müssen jedoch auch genügend Spielraum lassen, um die Seitenvorlage an die Anforderungen jedes Keywords anzupassen, auf das Sie abzielen.

Normalerweise müssen Sie nicht für jede Seite ausführliche, lange Inhalte erstellen. Wenn die Seiten jedoch zu ähnlich sind, kann es zu Duplicate Content und anderen Problemen kommen.

Verstehen Sie die Benutzerabsicht

Sie müssen die Suchabsicht für jedes Zielschlüsselwort verstehen.

Die Suchabsicht ist die Motivation hinter einer Suchanfrage. Weitere Informationen zur Suchabsicht und wie man sie erkennt, finden Sie in unserem Leitfaden zur Suchabsicht.

Einer der Vorteile der Ausrichtung auf bestimmte Longtail-Keywords in Ihrer programmatischen SEO-Strategie besteht darin, dass die Suchabsicht normalerweise klar ist. Benutzer suchen typischerweise nach bestimmten Informationen oder nach einer bestimmten Lösung.

Definieren Sie den Mehrwert, den Ihre Inhalte bieten

Einer der Hauptgründe für das Scheitern programmatischer SEO-Strategien sind Inhalte, diedem Benutzer keinen Mehrwert bieten .

Websitebesitzer erstellen Zielseiten anhand einer Vorlage und veröffentlichen Tausende von Seiten mit minderwertigen, automatisch generierten Inhalten. Der einzige Zweck jeder Landung besteht darin, den Benutzer auf eine Geldseite zu leiten.

Dies führt lediglich dazu, dass das Internet mit noch mehr Spam überschwemmt wird.

Google verbietet diese „Eingangsseiten“ in seinen Spam-Richtlinien .

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Überlegen Sie, wie Sie einen Mehrwert schaffen können, und integrieren Sie diesen in Ihre Inhaltsvorlage.

Wenn Sie dann mit der Skalierung beginnen, schaffen Sie dennoch ein lohnendes Erlebnis für Ihre Besucher.

Nutzen Sie interne Links

Sie werden Hunderte von Landingpages erstellen.

Interne Verlinkungen sind wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten miteinander verbunden sind. Dadurch können Suchmaschinen-Crawler Ihre programmatischen Seiten effektiver entdecken und indizieren.

Sie möchten keine verwaisten Seiten erstellen, die Ihr Crawl-Budget belasten.

Wise ist ein hervorragendes Beispiel für eine erfolgreiche programmatische SEO-Strategie, die interne Verlinkung nutzt.

Es zielt auf den Hauptbegriff „Geld senden an“ mit vielen standortspezifischen Schlüsselwortmodifikatoren ab.

Am Ende jeder Landingpage fügt Wise interne Links zu den anderen Standort-Landingpages ein:

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Durch den Aufbau interner Links kann auch Linkjuice zwischen Ihren Seiten fließen.

Wenn eine Seite externe Links von anderen Websites erhält, erlangt sie Autorität. Sie können einen Teil dieser Autorität weitergeben, indem Sie von einer Seite mit hoher Autorität auf andere Seiten Ihrer Website verlinken.

Dies kann das Ranking dieser Seiten in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.

Wenn Sie eine detaillierte Inhaltsdatenbank erstellt haben, sollten Sie über eine vorab geplante interne Verlinkungsstruktur verfügen, der Sie folgen können.

Sie können kontextbezogene Links nutzen, um die semantischen Beziehungen zwischen Ihren Seiten herzustellen. Google verwendet diese Links, um den Kontext und die Relevanz Ihrer Inhalte zu verstehen.

Dies kann Ihre semantische Suchmaschinenoptimierung verbessern und Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen erhöhen.

Veröffentlichen und indizieren Sie den Inhalt

Da Sie in großem Umfang veröffentlichen, kann es eine Herausforderung sein, Google dazu zu bringen, alle Ihre Webseiten zu indizieren.

Sie müssen sicherstellen, dass jede Seite einen Mehrwert bietet und für die Suchabsicht optimiert ist. Andernfalls stellen Sie möglicherweise fest, dass Google eine Reihe Ihrer Seiten in die Kategorie „Gecrawlt“ einordnet – derzeit nicht indiziert.

Es gibt technische SEO-Strategien, mit denen Sie Google dazu ermutigen können, Ihre Inhalte zu indexieren.

Erstellen Sie HTML-Sitemaps

Eine HTML-Sitemap ist eine Webseite, die auf alle wichtigen Seiten einer Kategorie auf einer Website verweist. Es handelt sich um eine strukturierte Gliederung, die Benutzern und Suchmaschinen-Crawlern eine einfache Navigation auf Ihren Webseiten ermöglicht.

Hier ist ein Beispiel von Target Careers:

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Nachdem Sie Ihre Zielseiten veröffentlicht haben, erstellen Sie individuelle HTML-Sitemaps für jede Kategorie auf Ihrer Website.

Die Sitemap sollte Links zu allen relevanten Seiten in diesem Abschnitt enthalten.

Wenn Sie ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress, Joomla oder Drupal verwenden, können Sie Plug-ins zum Erstellen von HTML-Sitemaps verwenden.

Erstellen Sie eine neue Seite speziell für Ihre HTML-Sitemap. Befolgen Sie dann die Plug-in-Anweisungen, um den HTML-Shortcode zur Seite hinzuzufügen.

Sobald Sie die Seite veröffentlicht haben, verwenden Sie die Funktion „Indizierung anfordern“ in der Google Search Console, um manuell einen URL-Crawling anzufordern.

Dadurch wird Google aufgefordert, die in der Sitemap verlinkten Seiten zu crawlen und zu indizieren.

Bringen Sie Ihre SEO-Strategie mit programmatischen Techniken auf die nächste Stufe

Programmatisches SEO kann den traditionellen SEO-Prozess beschleunigen. Es ist eine Taktik, die den organischen Traffic schnell steigern kann.

Aber es bringt Herausforderungen mit sich. Es ist kein Ersatz für qualitativ hochwertige schriftliche Inhalte und den Aufbau aktueller Autorität in Ihrer Nische .

Stattdessen ist es eine Gelegenheit, die Qualität Ihrer Inhalte und Ihre thematische Autorität in großem Maßstab unter Beweis zu stellen.

Um ein gutes Ranking zu erzielen und langfristigen Erfolg zu erzielen, benötigen Sie weiterhin eine gute On-Page- und Off-Page-SEO.

Denken Sie daran, bei Ihrer programmatischen SEO nicht roboterhaft vorzugehen. Die Seiten benötigen noch einen Funken und einzigartigen Inhalt, um sie und Sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben!