Programmatische Videowerbung erklärt: Was ist das und wie funktioniert es?

Programmatische Werbung ist zu einer Notwendigkeit für jede Marke geworden, die wachsen möchte. Es kann viele Formen annehmen, auf verschiedenen Plattformen ausgestrahlt werden und unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Heute sind 75 % aller Werbung im digitalen Werbebereich programmatisch. Und 54 % der Verbraucher möchten mehr Videoinhalte von der Marke sehen, an der sie interessiert sind.

Programmatische Videowerbung bezieht sich auf die Praxis, Bots zu verwenden, um Werbeflächen basierend auf festgelegten Voraussetzungen zu kaufen. Der Werbetreibende definiert seine ideale Zielgruppe im Detail, gewährt Zugriff auf seine Anzeigen und legt ein Budget fest.

Das Programm verwendet diese Benutzerdaten und verwendet Echtzeitgebote, um diese Anzeige dem Benutzer zu zeigen, der dem idealen Kundenprofil entspricht. Wie bei anderen programmatischen DSP-Anzeigen gewinnt die Anzeige mit dem höchsten Gebot. All dies geschieht in der Zeit, die zum Laden der Seite benötigt wird.

Hier sprechen wir über eine Art von programmatischer Werbung namens programmatische Videowerbung. Dies ist eines der gängigsten und gefragtesten Werbeformate auf dem Markt, daher ist es wichtig zu wissen, wie es funktioniert, welche Funktionen es hat und wie es verwendet werden kann.

Was ist programmatische Videowerbung?

Programmatische Videowerbung ist eine Technologie des algorithmischen Kaufs von Videoanzeigenimpressionen nur für Zielbenutzer. Programmatic verfügt über umfangreiche Targeting-Möglichkeiten und selbstlernende künstliche Intelligenz, die die Werbekampagne in Echtzeit optimiert.

Etwa 75 % der Online-Videoanzeigen werden automatisch mit programmatischer Videowerbung angezeigt, und der Prozentsatz wird jedes Jahr nur noch steigen.

Plattformen für den Kauf programmatischer Medien ermöglichen es Marken und Vermarktern, Werbung über eine Ad Exchange zu kaufen. Es bietet Marken und Vermarktern mehrere deutliche und sehr wichtige Vorteile.

Erstens eliminiert es Vermittler und vereinfacht den Anzeigenkaufprozess zu einem 1-zu-1-Deal. Zweitens stellt Programmatic aufgrund der verfügbaren detaillierten Targeting-Demografien sicher, dass jede Impression, die eine Marke oder ein Vermarkter beim Kauf einer Anzeige erhält, viel zielgerichteter und daher relevanter ist. Es stellt sich heraus, dass solche Werbung viel effektiver ist, um die gewünschten Conversions zu erzielen.

Vorteile von programmatischer Videowerbung

Mehrkanal

Programmatic Video Ads können auf verschiedenen Plattformen geschaltet und auf verschiedene Endgeräte übertragen werden. Dies ist ein würdiger Vorteil, insbesondere wenn man bedenkt, wie viele Geräte die Menschen in ihrem täglichen Leben verwenden. Programmatische Werbung kann auf allen Geräten gestreamt werden, vom Fernseher bis zur Smartwatch.

Effizienz

Der gesamte Prozess des Anzeigenkaufs ist automatisiert und dauert Sekunden, wodurch Zeit und Budget gespart werden. Darüber hinaus stellt Echtzeitgebote sicher, dass eine bestimmte Anzeige zu einem bestimmten Zeitpunkt an einen bestimmten Benutzer geliefert wird.

Transparenz

Dank eines präzisen Analysesystems weiß der Werbetreibende immer, wo die Anzeige geschaltet wurde, wer sie gesehen hat und wie er damit interagiert hat. Darüber hinaus können diese Daten später verwendet werden, um zukünftige Werbekampagnen einzurichten.

Geschwindigkeit

Audience Buying geschieht in Echtzeit und dauert nur wenige Augenblicke. Darüber hinaus können Sie zu jedem Zeitpunkt der Werbekampagne die aktuellen Daten zu ihrem Fortschritt einsehen und gegebenenfalls die Einstellungen korrigieren, was ebenfalls erheblich Zeit und Ressourcen spart.

Breite Abdeckung Ihrer Zielgruppe

Durch die Erweiterung des Inventars für Werbung auf Websites erreichen programmatische Videos eine große Anzahl relevanter Nutzer.

Nachteile von programmatischer Videowerbung

Anzeigenbetrug

In der digitalen Werbewelt kann man Betrügern begegnen und der Bereich der Werbung ist da keine Ausnahme. Spezielle Programme können Aufrufe von Videoanzeigen vortäuschen oder versteckte Aufrufe erstellen. Betrüger können auch Klickfarmen erstellen, durch die sie Benutzer simulieren können, die wertvolle Aktionen ausführen.

Daher wird empfohlen, mit großen und bewährten Softwareplattformen zu arbeiten und aktuelle Sicherheitsprotokolle zu befolgen, die darauf abzielen, Werbebetrugsaktivitäten entgegenzuwirken.

Datenqualität

Datenqualität ist ein heißes Thema in der programmatischen Werbebranche. Manchmal werden Daten von Dritten bereitgestellt, aber nicht alle Anbieter solcher Daten erledigen ihre Arbeit mit Integrität. Wenn Sie ein Werbenetzwerk verwenden, ist es außerdem unmöglich, genau zu sagen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sicher, es gibt Listen mit verbotenen Wörtern oder Ressourcen, in denen Ihre Anzeigen nicht veröffentlicht werden können, aber es gibt immer noch keine 100%ige Genauigkeit dafür, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Es lohnt sich auch, die Quellen und die Qualität der verwendeten Daten mit Ihrem Medienpartner zu besprechen, bevor Sie Ihre Werbekampagne starten.

Technische Voraussetzungen

Programmatische Videowerbung ist ein ziemlich komplexes Format, das die Einhaltung bestimmter technischer Bedingungen erfordert. Sie müssen sicherstellen, dass die Dateigröße der Anzeige die empfohlene Größe nicht überschreitet. Beim Platzieren von Videoanzeigen müssen Sie die Leistung von Zielseiten, die Ladegeschwindigkeit und andere technische Probleme überwachen.

Formate der programmatischen Videowerbung

In-Stream-Videoanzeigen

Wenn Sie sich schon einmal etwas auf YouTube angesehen haben, sind Sie wahrscheinlich mit dieser Art von Werbung vertraut. Es ermöglicht das Einfügen von Werbung in einen digitalen Videoclip, der vom Nutzer zu einem bestimmten Zeitpunkt abgespielt wird.

In diesem Format wird die Anzeige im Videoplayer abgespielt. Es kann unterteilt werden in:

• Pre-Roll – Werbung wird vor dem Beginn des Videos gezeigt;
• Mid-Roll – Anzeigen von Videoanzeigen in der Mitte des Videos;
• Post-Roll – Werbung wird am Ende des Videos gezeigt.

Dieser Typ ist teurer, hat aber die höchste Sichtbarkeit.

Außerdem ist jede Art von In-Stream-Video in überspringbar und nicht überspringbar unterteilt. Das heißt, der User kann den Werbeclip entweder überspringen, oder er muss ihn bis zum Ende sehen.

Das Publikum möchte sich den Online-Videoinhalt ansehen, in dem die Anzeige erschienen ist, sodass die Benutzer normalerweise bis zum Ende der Videoanzeigen auf der Seite bleiben.

In Display-Anzeigen

Diese Art von Werbung erscheint in den Empfehlungen von YouTube oder in den ersten Zeilen der YouTube-Suche. Außerdem können programmatische Display-Werbevideos in der oberen rechten Ecke des Bildschirms angezeigt werden, wenn Sie die Desktop-Version der App verwenden. Solche Online-Videos werden nicht von alleine abgespielt, der Benutzer muss sie anklicken, um das Video anzusehen.

Outstream-Videoanzeigen

Out-Stream-Videoanzeigen sind die Anzeigen, die zwischen Textnachrichten, Online-Artikeln und anderen Inhalten im Newsfeed angezeigt werden; Werbefläche ist nicht vom Videoplayer abhängig.

Der Vorteil dieses Formats ist eine größere Auswahl an Videoanzeigeninventar. Wenn ein Video angezeigt wird, wird es ohne Ton abgespielt, aber der Benutzer kann den Ton einschalten, den Videoinhalt ansehen und durch die Anzeige navigieren oder einfach wischen und sie schließen.

In-Banner-Videoanzeigen

Das Video wird in einem Banner angezeigt. Wenn eine Anzeige zu sehen ist, wird das Video automatisch ohne Ton abgespielt. Dieses Format ist dem Outstream-Video sehr ähnlich, unterscheidet sich jedoch in der Art und Weise, wie In-Banner-Videos normalerweise ein gelooptes und kurzes Video abspielen, während Outstream einen vollständigen Clip enthalten kann.

Videoanzeigen im Spiel

Dieses Format der Videowerbung wird normalerweise verwendet, um gezielte Werbung in Spiele-Apps zu platzieren. In letzter Zeit sind In-Game-Videos zu einem äußerst beliebten Werbeformat für Werbetreibende und Publisher geworden, die von Spiele-App-Entwicklern vertreten werden.

Es gibt verschiedene Arten von Videoanzeigen – interaktive, seitenübergreifende und belohnte Videos.

Interaktive Werbung

Interaktive Werbung ermöglicht es Ihnen, mit dem Video zu interagieren: Probieren Sie das Gameplay aus, wählen Sie Optionen aus und sehen Sie sich eine Vorschau der beworbenen Anwendung an. Dieser Typ zeichnet sich durch hohe Bindungs- und Konversionsraten aus.

Seitenübergreifende Werbung

Seitenübergreifende Anzeigen werden im Moment des Übergangs von einer Sache zur anderen innerhalb des Spiels angezeigt. Zum Beispiel beim Laden zwischen Levels oder beim Wechseln zwischen verschiedenen Orten. Normalerweise kann der Spieler ein solches Video nach einer gewissen Zeit, die für das Laden bestimmter Spieldaten benötigt wird, minimieren oder schließen.

Belohnte Videowerbung

Rewarded Video bietet Benutzern verschiedene Boni im Spiel für das Ansehen von Videoanzeigen. Dies ist derzeit wahrscheinlich das beliebteste und gefragteste Format für In-Game-Werbung. Es nervt den Nutzer nicht nur nicht, indem die Werbung mitten im Spiel eingeblendet wird, sondern motiviert ihn auch, sich stärker auf den Spielprozess einzulassen. Und aufgrund der im Spiel erhaltenen Boni und der guten Laune bilden sich die Spieler ein positives Bild von der so beworbenen Marke.

So erstellen Sie effektive programmatische Videoanzeigen

Um effektive Videoanzeigen zu erstellen, müssen Sie bestimmte Regeln beachten. In diesem Abschnitt listen wir die grundlegenden Bedingungen auf, die erforderlich sind, um eine gute, einprägsame Videoanzeige zu erstellen, die ihre beabsichtigte Funktion erfüllt.

Berücksichtigen Sie die Anzeigenplatzierung

Verschiedene Arten von Videoanzeigen funktionieren unterschiedlich. Daher müssen Sie bestimmen, auf welcher Plattform Ihre Videoinhalte am besten aussehen. Beispielsweise ist ein Video, das ohne Ton nicht verstanden werden kann, im In-Banner-Anzeigenformat wahrscheinlich nutzlos, funktioniert aber hervorragend für das In-Stream-Format.

Eine kurze und klare Nachricht für die Aufmerksamkeit des Benutzers

Manchmal sind Werbespots Kunstwerke. Die Gewinner der Cannes-Festspiele werden nicht angesehen, weil sie für eine berühmte Automarke oder Limonade werben, sondern weil sie Meisterwerke der Videoproduktion sind. Wenn Sie jedoch ein klares Ziel haben (zum Beispiel: über die Bedingungen der Startpromo informieren), dann machen Sie eine lange, belastete Handlungsrolle zunichte. Werbung sollte kurz und klar sein.

Kreativität

Trotz der Tatsache, dass Sie nicht viel Platz für Ihre Fantasie haben, müssen Sie sie immer noch in den Abgrund der Ideen für Anzeigen werfen. Da Sie um die Aufmerksamkeit von Benutzern kämpfen, die an alle möglichen Tricks von Vermarktern gewöhnt sind, müssen Sie sich mit etwas abheben. Vergessen Sie also nicht, kreativ zu sein. Sie brauchen dringend die Aufmerksamkeit der Benutzer; Heute ist es das teuerste Gut auf dem Werbemarkt.

Berücksichtigen Sie das Publikum

Jeder Vermarkter weiß, dass Werbung unterschiedlich sein wird, je nachdem, welches Publikum sie anspricht. Anzeigen für Zoomer werden ganz anders sein als Anzeigen für Millennials, und Anzeigen für Japaner werden sich stark von Anzeigen für Amerikaner unterscheiden.

Schlussfolgerungen

Programmatische Videowerbung ist ein unverzichtbares Tool im Arsenal eines jeden Vermarkters. Dank programmatischer Videowerbeplattformen ist Video zu einem flexiblen und zugänglichen Werbeformat geworden, das fast überall platziert werden kann. Dies ist ein wichtiger Schritt für die gesamte Programmatic-Branche, der es vielen Marken ermöglichen wird, ihre Werbemöglichkeiten erheblich zu verbessern. Mit SmartyAds DSP können Sie natürlich auch jederzeit und in jeder Größenordnung programmatische Videokampagnen aufsetzen und ausführen.

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