Prototyping Ihres digitalen Produkts | Produktmanagement #10

Prototyping eines digitalen Produkts

Die Entwicklung eines digitalen Produkts ist wie eine Reise durch unerforschtes Terrain. Ein Produktprototyp fungiert als allgemeine Karte, die nur strategische Punkte hervorhebt. Es hilft Ihnen, das Produkt frühzeitig zu verstehen und Fallstricke zu vermeiden. Wenn Sie beispielsweise eine mobile App entwickeln, können Sie anhand des Prototyps die wesentlichen Merkmale eines digitalen Produkts identifizieren und diese konsistent darstellen, sodass die relevantesten immer sichtbar bleiben, auch wenn ihre Anzahl wächst.

Was ist ein digitaler Produktprototyp?

Ein digitaler Produktprototyp ist ein Vormodell eines Endprodukts. Wenn Sie beispielsweise eine Anwendung für die Lieferung von Lebensmitteln entwickeln, könnte der Prototyp ein einfaches digitales Tool sein, mit dem Benutzer ein Restaurant auswählen und eine Bestellung aufgeben können. Je nach Komplexität können wir Folgendes hervorheben:

• Low-Fidelity-Prototypen – sind einfache Modelle, die sich auf Funktionen und Struktur statt auf das Aussehen konzentrieren. Zum Beispiel Papierskizzen oder Wireframes.
• High-Fidelity-Prototypen – sind fortgeschrittenere und detailliertere Modelle, die in Bezug auf visuelles Design und Benutzerinteraktionen dem Endprodukt sehr ähnlich sind. Zum Beispiel interaktive Mockups.

Low-Fidelity-Prototypen eignen sich hervorragend für die frühen Phasen der Produktentwicklung, wenn Sie Ihr Produktkonzept testen und validieren möchten. High-Fidelity-Prototypen wiederum eignen sich besser, wenn Sie Schnittstellendetails und Interaktionen testen müssen.

Warum ist Prototyping wichtig?

Prototyping ist die erste Sicherheitsmaßnahme im Produktentwicklungsprozess. Wenn Sie beispielsweise ein Computerspiel entwickeln, können Sie mit einem Prototyp dessen Mechanik testen und herausfinden, ob es Spaß macht und fesselnd ist. In dieser Phase können Sie erkennen, ob es sich lohnt, Ihr Produkt weiterzuverfolgen. Prototyping hilft Ihnen:

• Erkennen Sie Probleme frühzeitig – wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop einrichten, hilft Ihnen ein Prototyp dabei zu verstehen, welche Elemente der Website nicht benutzerfreundlich sind.
• Sparen Sie Zeit und Ressourcen – wenn Sie beispielsweise eine Sprachlern-App entwickeln, können Sie sich mit einem Produktprototyp auf die wichtigsten Funktionen konzentrieren, anstatt Zeit mit irrelevanten Elementen zu verschwenden.
• Verstehen Sie die Bedürfnisse der Benutzer – wenn Sie beispielsweise eine E-Learning-Plattform erstellen, hilft Ihnen ein Prototyp dabei herauszufinden, welche Funktionen für Lehrer und Schüler am wertvollsten sind.

Prototyping hilft Ihnen, potenzielle Probleme zu erkennen, spart Zeit und ermöglicht es Ihnen, die Bedürfnisse der Benutzer in der frühen Phase des Produktentwicklungsprozesses besser zu verstehen. Dadurch können Sie Ihr Produkt an die Markterwartungen anpassen und kostspielige Fehler vermeiden.

Wie baut man einen Prototyp eines digitalen Produkts?

Um einen Prototyp eines digitalen Produkts zu erstellen, müssen Sie einige Schritte unternehmen:

• Identifizieren Sie die Bedürfnisse der Nutzer – führen Sie beispielsweise bei der Entwicklung einer Fitness-App Umfragen und Interviews mit potenziellen Nutzern durch, um herauszufinden, was sie brauchen.
• Erstellen Sie Wireframes – verwenden Sie beispielsweise bei der Entwicklung einer Website Wireframing-Tools, um das Layout einzelner Webseiten zu visualisieren.
• Testen und iterieren – führen Sie beispielsweise beim Erstellen einer mobilen App Usability-Tests mit der Zielgruppe durch, um nicht intuitive oder unnötige Elemente zu identifizieren.

Es lohnt sich, auf diese drei beliebten Prototyping-Methoden zurückzugreifen:

• Papier-Prototyping – die einfachste Methode zum Testen von Ideen, die keine speziellen Werkzeuge oder Fähigkeiten erfordert. Dazu gehört die Erstellung einer manuellen Skizze der Benutzeroberfläche, mit der Sie Ihr Konzept schnell testen können. Sie können beispielsweise die Benutzeroberfläche einer Budgetierungs-App auf einem großen Blatt Papier skizzieren, bestimmte Bildschirme einer mobilen App zeichnen und Interaktionen simulieren.
• Digitales Prototyping – nutzt Software zur Erstellung interaktiver Modelle. Sie können entweder Adobe XD oder Figma mit dem AI-Modul verwenden, um einen interaktiven Prototyp einer mobilen App zu erstellen.
• Physisches Prototyping – anwendbar auf physische Produkte, beispielsweise solche, die unter das IoT-Dach fallen, oder digitale Produkte. Zum Beispiel die Erstellung eines 3D-Modells einer Computermaus mit einem 3D-Drucker.

Mit diesen Prototyping-Methoden können Sie verschiedene Aspekte eines Produkts erkunden, von der Schnittstelle bis zur Funktionalität. Die Erstellung eines Prototyps ist unerlässlich, da potenzielle Benutzer so wirklich verstehen können, wie Ihr Produkt funktionieren wird.

Prototyp vs. MVP

Prototyping und Aufbau eines MVP sind zwei unterschiedliche Ansätze zur Erstellung digitaler Produkte. Wenn Sie beispielsweise eine Crowdfunding-Plattform einrichten, hilft Ihnen ein Prototyp zu verstehen, welche Funktionen für potenzielle Benutzer wichtig sind. Die Erstellung eines MVP erfordert jedoch mehr Aufwand und zielt darauf ab, ein funktionsfähiges Produkt mit einem Minimum an Funktionen auf den Markt zu bringen.

Beispiele für Prototyping

In der Startup-Welt spielt Prototyping eine Schlüsselrolle. Als Uber beispielsweise anfing, erstellte das Unternehmen einen einfachen Prototyp eines digitalen Produkts, das es Benutzern ermöglichte, Taxis über ein Smartphone zu bestellen. Dies half dem Unternehmen zu prüfen, ob eine Nachfrage nach seinem Service bestand, bevor es erhebliche Ressourcen in die Produktentwicklung investierte.

Ein weiteres Beispiel ist Dropbox, das Demovideos erstellt hat, um die Merkmale und Funktionen seines Produkts zu demonstrieren. Dies half ihnen zu verstehen, ob Menschen an einer solchen Lösung interessiert sind, bevor sie sich entschieden, ein Team zu bilden und an einer Vollversion der App zu arbeiten.

Auch Spotify nutzte Prototyping effektiv. Sie erstellten zunächst einen Produktprototyp, mit dem Benutzer kostenlos Musik hören konnten, und fügten dann nach und nach neue Funktionen hinzu, z. B. das Erstellen von Wiedergabelisten und das Offline-Hören von Musik.

Zusammenfassung

Prototyping ist nicht nur ein Werkzeug, sondern eine ganze Philosophie, die Ihre Herangehensweise an die Entwicklung digitaler Produkte verändern kann. Mit Prototyping können Sie Benutzerbedürfnisse verstehen, Probleme frühzeitig erkennen und Ihr Produkt an die Markterwartungen anpassen . Das wichtigste Prinzip beim Prototyping besteht darin, sich auf Schlüsselfunktionen zu konzentrieren und Feedback von Erstanwendern einzuholen. Und nicht nur die Art von Feedback, die Sie gerne hören würden! Vergessen Sie auch nicht die Bedeutung iterativer Tests, also der Verfeinerung Ihres Produkts oder Designs in mehreren Iterationen.

Mit einem gut getesteten Prototyp wird es einfach sein, ein Minimum Viable Product (MVP) zu erstellen , also die erste offizielle Version eines Produkts. Der Erfolg des MVP hängt jedoch auch vom kontinuierlichen Prozess des Lernens, Anpassens und Experimentierens mit verschiedenen Ansätzen ab.

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Autor: Andy Nichols

Ein Problemlöser mit 5 verschiedenen Graden und endlosen Motivationsreserven. Das macht ihn zu einem perfekten Geschäftsinhaber und Manager. Bei der Suche nach Mitarbeitern und Partnern sind Offenheit und Neugier gegenüber der Welt für ihn die Eigenschaften, die er am meisten schätzt.

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Produkt Management:

1. Einführung in das Produktmanagement
2. Welche Rolle spielt ein Produktmanager?
3. Warum ist Produktlebenszyklusmanagement wichtig?
4. Wie baut man eine effiziente Produktstrategie auf?
5. OKRs vs. SMART-Ziele. Welches Framework führt zu besseren Ergebnissen?
6. Wie definiert man ein Wertversprechen?
7. Identifizierung von Kundenbedürfnissen und Marktsegmentierung
8. Entwicklung eines erfolgreichen Produktkonzepts. Techniken und Schritte
9. Mit einer effektiven Produkt-Roadmap einen Vorsprung verschaffen
10. Prototyping Ihres digitalen Produkts
11. Wie baut man ein MVP auf?