Psychologie der Farbe und des Marketings für Ihr bestes Publikum

Die Psychologie der Farbe ist eines der interessantesten Themen da draußen. Das liegt vor allem daran, dass es sehr unterschiedliche Meinungen darüber gibt, was funktioniert und was nicht. Es gibt diejenigen da draußen, die glauben, dass die Psychologie der Farbe darin besteht, dass es keine Psychologie der Farbe gibt. Es gibt andere, die glauben, dass Farbe den Unterschied zwischen Menschen, die Sie ignorieren, und Menschen, die alles kaufen, was Sie zu bieten haben, ausmachen wird. Die Wahrheit ist, dass es keine Wunderwaffe gibt, die den Umsatz für Sie festlegt. Es gibt jedoch einige grundlegende Farbtheorien, die sich tatsächlich darauf auswirken, wie Ihr Marketing und Ihr Branding funktionieren.

Gibt es überhaupt eine Psychologie der Farbe?

Dazu gibt es sehr unterschiedliche Denkschulen. Einige glauben, dass Farbe der Unterschied zwischen magischen Zahlen und toten Zahlen ist. Andere glauben, dass dies ein Mythos ist. Was auch immer Sie glauben, Farbe hat sicherlich eine Bedeutung. Rot kann Männlichkeit und Gefahr bedeuten, oder Blau kann Ruhe und Beruhigung bedeuten. Am Ende ist Farbe eine persönliche Interpretation. Ich empfinde eine Farbe vielleicht ganz anders als Sie. Es gibt jedoch einige universelle Prinzipien, wenn es um Farbe geht.

Erstens sind Farben sehr kulturell verwoben. Die Kulturgeschichte bestimmt die Definition einer Farbe und wie Individuen in einer Kultur eine Farbe verwenden. Zum Beispiel bedeutet die Farbe Weiß in westlichen Kulturen Reinheit und ist bei Hochzeiten üblich. In einigen asiatischen Kulturen wird Weiß jedoch für Beerdigungen verwendet und bedeutet den Tod. Während Rot eine sehr häufige Farbe ist, die mit Romantik in Verbindung gebracht wird, wird sie auch bei ostindischen Hochzeiten verwendet, um die Braut zu schmücken. In westlichen Kulturen assoziieren wir Blau und Grün üblicherweise mit Ruhe. All diese Bedeutungen sind tief in der Kultur verwurzelt, die Jahrtausende zurückreicht.

Zweitens können Farben basierend auf ihren nonverbalen Kommunikationswarteschlangen eine Verbindung zu uns herstellen. Farbe kann eine Methode sein, um von einer anderen Quelle aus mit Ihrem Gehirn zu kommunizieren. Verlässlichkeit, Anziehungskraft und Misstrauen können alle durch Farbe kommuniziert werden. Aus diesem Grund ist die Farbpsychologie so wichtig, wenn es um Marketing und Branding geht. Ihr Logo kann Ihren Verbrauchern genau mitteilen, was Sie für sie tun möchten. Sie können Ihren Verbrauchern auch bestimmte Gefühle vermitteln, indem Sie einfach Farbe verwenden.

Wie wird das Marketing durch Farbe beeinflusst?

Es gibt Studien über das Ambiente und wie es sich auf Einzelhandelsumgebungen auswirkt. Einzelhandelsumgebungen geben viel Geld aus, um herauszufinden, was einen Verbraucher dazu bringt, mehr Produkte zu kaufen. Sie haben herausgefunden, dass Vertrauen durch Farbe vermittelt wird, zusammen mit einer Vielzahl anderer Gefühle. Insbesondere sind bestimmte Farben dafür bekannt, Menschen hungrig zu machen. Für ein Restaurant ist dies ein unschätzbares Merkmal einer Farbe. Das Restaurant kann Farbe in bestimmten Bereichen strategisch platzieren, um den Hunger anzuregen und so die Verbraucher zum Kauf von mehr Produkten anzuregen.

Es gibt jedoch eine andere Anwendung für diese Theorie. Viele Forscher haben darauf hingewiesen, dass die Präsentation von Logos und Farbkombinationen einen enormen Einfluss auf die Wahrnehmung der Verbraucher haben und wie zuverlässig das Unternehmen wahrgenommen wird. Es gibt einen großen Teil der Forschung, der darauf hinweist, dass unterschiedliche Farben auch unterschiedliche Geschlechter ansprechen. Das universelle Farbspektrum bleibt jedoch für beide Geschlechter gültig.

Rot zum Beispiel zeigt an, dass etwas dringend ist und Sie sich aufsetzen und aufpassen müssen. Gelb weist auf etwas Sonniges oder Fröhliches hin. Dies vermittelt, dass ein Unternehmen ein Produkt hat, das Glück, Fröhlichkeit und Freude bringt. Grün, die Farbe des Geldes, wird verwendet, um Gesundheit zu bezeichnen, sowohl umweltbedingt als auch körperlich. Orange bedeutet sowohl Wärme als auch Vorsicht. Es warnt davor, sich vor etwas zu hüten, kann aber auch etwas Hilfreiches vermitteln. Sehen Sie sich diese ganzseitige Infografik an, um weitere Informationen zu jeder Farbe und ihrer Bedeutung zu erhalten.

Wie wende ich das auf mein Marketing an?

Nun, das hängt ganz von Ihrem Ziel ab. Wenn Sie versuchen, eine bestimmte Bevölkerungsgruppe anzusprechen, müssen Sie Ihren Farbgeschmack sorgfältig auswählen. Beispielsweise könnte ein Sicherheitsunternehmen eine rote Farbe wählen, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln, aber auch Blau, um Stabilität zu vermitteln. Es gibt eine Reihe von Farbkombinationen, die Ihre Botschaft vermitteln, aber es ist wichtig, dass Sie bei Ihrer Auswahl sorgfältig vorgehen.

Der Grund dafür ist, dass die Nachricht, die Sie senden, missverstanden werden kann, wenn Sie die falsche Farbkombination auswählen. Die University of Toronto hat eine Studie über Farbkombinationen veröffentlicht, wenn es darum geht, Ihre allgemeine Verbraucherdemografie anzusprechen. Sie gaben an, dass die meisten Menschen eine einfache Farbpalette von 2-3 Farben bevorzugen, anstatt eine größere Auswahl an Farbtönen. Die Forschung weist auch darauf hin, dass Menschen bestimmte Farben anderen vorziehen, aber dies ändert sich, wenn die Farben mit anderen Farben kombiniert werden. Mit anderen Worten, es ist in vielen Fällen schwierig zu bestimmen, welche Farben zu verwenden sind. Wenn Sie jedoch wissen, was Sie vermitteln möchten, kann die Auswahl Ihrer Farbkombinationen basierend auf diesen Merkmalen sehr hilfreich sein.

Achte bei der Auswahl deiner Farbkombinationen darauf, dass sie das Auge ansprechen. Sie brauchen nicht nur Farben, die eine Botschaft haben, sondern Sie brauchen auch Farben, die jemandem ins Auge fallen, wenn Sie einen Blick auf das von Ihnen verteilte Marketingmaterial werfen. Da Sie Ihre Zeit und Ihr Geld für dieses Material ausgeben, ist es wichtig, dass es effektiv ist. Wenn Sie sich Fallstudien bestehender erfolgreicher Marken ansehen, werden Sie feststellen, dass die Logos auffällige Farben haben, die normalerweise helle, lebendige und komplementäre Farbkombinationen sind.

Beispielsweise verwendet das Microsoft Windows-Logo blockierte, lebendige Farben, die ins Auge fallen und ein Gefühl des Vertrauens in das Produkt vermitteln. Bestehend aus vier Farbblöcken vermittelt es Wohlstand, Kraft, Wärme und Frieden. Alle diese Emotionen stimmen konsequent mit dem überein, was sich die Menschen für das Erlebnis bei der Verwendung eines Produkts wünschen.

Alles einpacken

Was wir dabei gelernt haben, ist, dass die Farbpsychologie keine exakte Wissenschaft ist. Es gibt keine magische Kombination, die Ihnen unaufhörlich Kunden liefert. Bei der Farbe haben Sie jedoch freie Wahl. Am Ende ist es wichtig und lebenswichtig, Farbkombinationen auszuwählen, die einander ergänzen und Aufmerksamkeit erregen.