Publisher Predictions: Wie bleibt man als Publisher im Jahr 2023 relevant?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

„Als Verleger muss man relevant bleiben.Es reicht nicht aus, nur die besten Inhalte zu veröffentlichen, denn es gibt andere Verlage, die das auch tun. Ihr Verlag muss anders und innovativ sein, damit die Leute sich daran erinnern.“

-Brian Ferneyhough

Es wird erwartet, dass die digitale Verlagsbranche im Jahr 2023 um 5 % wachsen wird, was im Vergleich zu allen anderen Wachstumsraten in der Ad-Tech-Branche schneller ist.

Werbe- und Verlagsunternehmen haben hart daran gearbeitet, Aufmerksamkeitsdaten in ihre Pläne für 2023 zu integrieren, sodass wir mit einer Reihe neuer Planungs-, Einkaufs- und Messlösungen rechnen können.

Es wurden bereits einige Vorhersagen getroffen, dass Verlage mehr Geld für die Produktion von qualitativ hochwertigeren Inhalten ausgeben und weniger Wert auf Quantität legen.

Ein Blick zurück

Kein Wunder, dass sich im vergangenen Jahr massive Veränderungen im Verbraucherverhalten vollzogen haben.

Da die Länder immer wieder in und aus Lockdowns gingen, stieg die Menge der digitalen Inhalte, die die Menschen online betrachteten, enorm an und wird nur noch in die Höhe schießen.

Ihre Interessen begannen mit Gesundheit, Nachrichten und Haustieren und entwickelten sich langsam zu Lifestyle, Kunst und Sport.

Jetzt ist der neue Online-Trend Bildungsinhalte und Selbstverbesserung. Als Verleger ist es ein Muss, die Interessen Ihres Publikums zu verstehen, in der Hoffnung, daraus Interessenten für die Zukunft zu machen.

Auch die Preise für Anzeigeninventar oder Werbefläche sowie deren Qualität haben sich in den letzten 1,5 Jahren verändert und scheinen sich nun zu stabilisieren. Dies mit engagierteren Benutzern online zu kombinieren, wird sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende eine Win-Win-Situation sein.

Behalten Sie auch Ihr Kosten-Nutzen-Verhältnis im Auge, um abzuschätzen, wie sich Ihr Fokus auf Content-Medien entwickelt.

Wenn Sie das posten, können Sie Ihr Targeting für Ihre programmatischen Kampagnen optimieren. 2023 wird das Jahr sein, in dem sich Publisher auf die unten genannten Strategien konzentrieren werden.

Hier sind die drei besten Publisher-Prognosen:

1. Die Bedeutung der Anzeige

Online-Display-Kampagnen gehen nicht weg: Viele Unternehmen setzen bereits auf diese Methode, weshalb sie so beliebt ist.

Das Online-Display gehörte für mehr als 60 % der Mediaplaner weltweit zu den drei wichtigsten programmatischen Kanälen, wenn es um Werbeausgaben geht.

Es ist immer noch ein wichtiges Medium für die derzeit angewandten Medieneinkaufstaktiken. Wir sehen auch, dass die überwiegende Mehrheit Ihrer Werbetreibenden im Jahr 2023 versuchen wird, ihre Ausgaben für Display-Werbung zu steigern.

2. Personifizierte Werbung: eine neue Technologieklasse

Benutzerzentrierte Entscheidungsfindung, die hauptsächlich Benutzer-IDs beim Medieneinkauf priorisiert, wird in Kürze aussterben. Der Pool verfügbarer individueller IDs wird mit zunehmender Verschärfung der Datenschutzgesetze schrumpfen.

Die Ad-Tech-Branche bringt eilig Lösungen auf den Markt, die auf Kontext- und semantischen Daten basieren, aber es fehlt ihnen an Zielgruppenintelligenz, um mit den Problemen fertig zu werden, die durch einen schrumpfenden Verbraucherpool verursacht werden.

Auf der anderen Seite verwenden einige Unternehmen weiterhin IDs und Cookies auf veraltete Weise, um ihnen bei der Personalisierung zu helfen.

Im Jahr 2023 werden Verlage eine neue Generation von Technologien benötigen, die die Anforderungen ihrer Interessengruppen erfüllen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer schützen können.

Personalisierte Werbung, die Daten zum Publikumsinteresse verwendet, um Impressionen zu qualifizieren, und nicht personenbezogene Daten, um Benutzer zu qualifizieren, ist eine der langlebigsten Lösungen für Publisher, um diese Herausforderung zu meistern.

3. Mehr als cookielos

Cookieless ist gekommen, um zu bleiben – auch wenn es etwas verschoben wurde.

Das sind hervorragende Neuigkeiten, da wir dadurch mehr Zeit haben, Alternativen zu prüfen und Partner zu finden, die den Wechsel reibungslos gestalten können.

Einige Techniken ohne Cookies können in vorläufigen Tests die auf Cookies basierenden Techniken übertreffen, was möglicherweise der Zeitpunkt ist, um sich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.

Während sich die programmatische Industrie auf 2023 vorbereitet, gibt es zahlreiche Möglichkeiten sowohl in traditionellen programmatischen Kanälen wie Video, Audio, Online-Display usw. als auch in aufstrebenden Kanälen wie CTV und DOOH (Digital Out-of-Home).

Es ist jetzt oder nie, die Hindernisse zu berücksichtigen, mit denen Sie konfrontiert sind, und Medienlösungen zu verwenden, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Übernahme von Cookie-freier Technologie und Durchsetzung von Datenschutzgesetzen

Verlage haben jetzt keine andere Wahl, als neue Technologien anzunehmen und sich von traditionellen Modellen zu entfernen.

Die zunehmende Einführung strengerer Datenschutzbestimmungen wird Verlage unter Druck setzen, weniger Daten über ihre Benutzer zu verwenden.

Die Welt des Verlagswesens verändert sich und wird wahrscheinlich noch wettbewerbsintensiver werden. Neben CCPA und GDPR müssen sich Publisher mit neuen Datenschutzbestimmungen anderer Nationen auseinandersetzen.

Die Verwendung personenbezogener Daten durch Facebook ist in letzter Zeit unter die Lupe genommen worden, und es ist zu einem heiklen Thema für Publisher geworden, mit der Kurve Schritt zu halten.

Der gesamte programmatische Sektor sucht nach neuen Antworten, wobei Daten- und Datenschutzbedenken die Branche zwingen, nach Alternativen zu suchen. Ad-Tech-Spezialisten befassen sich hauptsächlich mit Daten- und Datenschutzfragen.

Trotz der Tatsache, dass Google, IAB und andere Ad-Tech-Experten einheitliche Lösungen entwickeln, um den beteiligten Interessengruppen zu dienen, werden die meisten Systeme weiterhin von Fall zu Fall getestet.

Angesichts einer Zukunft ohne Cookies am Horizont wächst die Nachfrage nach einer kohärenten Lösung für Werbetechnologie.

Heutzutage liegen mobile Werbeformate voll im Trend. Relevante Themen sind der Ausbau von Werbeformaten und Werbeinnovationen in den Bereichen Omnichannel, Rich Media und Cross-Device-Werbung.

Publisher sollten darauf vorbereitet sein, DOOH (Digital Out of Home), programmatische Audiowerbung und andere interaktive Anzeigeneinheiten zu nutzen, die DSPs zur Verfügung stehen werden.

Die Bedeutung des Verlagswerts wird nun fast ausschließlich an Datenschutzrichtlinien und offene Transparenz gebunden sein. Benutzer verlangen alle Informationen darüber, wie ihre Daten gesammelt und verwendet werden.

In der Welt der Ad-Tech ebnen führende Innovatoren den Weg nach vorne, darunter Google, Freewheel, LiveRamp und Epom. Schließlich ist die Zukunft der Werbetechnologie nicht so dunkel, wie alle dachten.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

UX-Trends 2023: Mobile-First-Design

Websites und Apps werden zunehmend mit Blick auf die Kompatibilität mit Mobilgeräten erstellt.

Es reicht nicht mehr aus, dass eine Website oder App auf einem Computer reibungslos funktioniert; es muss auch Spaß machen, funktionsreich, schnell und mobilfreundlich sein.

Da immer mehr Menschen ihr Mobiltelefon als Hauptgerät verwenden, wird das Designkonzept von Anwendungen und sogar Websites zunächst auf der Grundlage der Benutzeroberfläche, der Funktionen und Einschränkungen des Mobilgeräts erstellt.

Bisher wurden Websites und Apps nur im Desktop-Modus ästhetisch ansprechend gestaltet. Die Dinge sind jetzt anders.

Der Dark-Theme-Hype

Die Option für dunkle Themen scheint eine Modeerscheinung zu sein, die über Social-Media-Plattformen und andere Internetseiten hinwegfegt.

Je dunkler das Thema ist, desto mehr geht es jedoch um das Aussehen. Das UI-Design mag auffällig sein, aber dunkle Themen haben mehr zu bieten. Eine dunkle Oberfläche soll laut Microsoft die Augen weniger belasten.

Dunkle Themen helfen auch, die Akkulaufzeit Ihres Telefons oder Laptops zu verlängern (insbesondere OLED-Displays). Wenn es jedoch um Menschen geht, ist der Dunkelmodus eher eine Wahl als eine Notwendigkeit; und es ist immer schön, diese Option zu haben.

Unser Tipp für Verlage: Auf welche Bereiche oder Tools sollten sie sich konzentrieren?

Da die Mehrheit der Verbraucher die meiste Zeit an ihre mobilen Bildschirme geheftet ist, sollten Website-Design und UI/UX (zusammen mit den Geschwindigkeitswerten der Website) unter Berücksichtigung mobiler Plattformen entwickelt werden.

Insbesondere ist es wichtig zu verstehen, wie Inventar, wie z. B. kostenpflichtige Abonnements und personalisierte Inhalte für Kunden, am besten monetarisiert werden kann.

Für Publisher beginnt alles mit der Qualität und Quantität der Inhalte. Ihre Inhalte sind Ihre Markenidentität! Sichern Sie sich und überlegen Sie, wie Sie die Qualität Ihrer Inhalte insgesamt verbessern können.

Es ist von entscheidender Bedeutung, ein blitzschnelles mobiles Web-Erlebnis zu bieten, und dies kann in den kommenden Monaten über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Anzeigeninventargeschäfte entscheiden. Schließlich müssen Verlage First-Party-Daten als Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen anerkennen.

Sie werden die Nase vorn haben, wenn Sie Ihre First-Party-Daten so organisieren und nutzen können, wie es niemand sonst kann, und gleichzeitig die Einhaltung von Vorschriften gewährleisten. Publisher entscheiden sich eher für einen One-Stop-Shop, der alle Dienste eines All-in-One-Anbieters wie MonetizeMore umfasst.

Einpacken

In der Vergangenheit hatten Verlage mehr Macht. Sie konnten Werbetreibenden Premium-Inventar in Rechnung stellen und mussten oft nicht offenlegen, wie sie Daten von ihren Nutzern nutzten.

Bei der Erstellung hochwertiger Inhalte geht es nicht mehr darum, die gleiche Botschaft an alle zu senden.

Direkte Kampagnen werden von Marken wieder in einer engeren Beziehung zu Publishern verwendet, wobei ihre First-Party-Daten verwendet werden, um sowohl regional als auch national personalisierte Kampagnen durchzuführen.

Sie werden bis 2023 vielleicht nicht alles erreichen, aber Sie werden sehen, dass es nicht nur darum geht, Klicks und Conversions zu messen.

MonetizeMore hat diese Verschiebung ebenfalls erlebt. Da Datenschutzgesetze, Cookies und zielgerichtete Anzeigen für Publisher im digitalen Zeitalter allesamt unzuverlässige Quellen zu sein scheinen, ist Kontext-Targeting eine praktikable Alternative.

Es ist an der Zeit, dass Publisher über Kontext-Targeting nachdenken, anstatt sich auf private Nutzerdaten zu verlassen. Diese Art der Ausrichtung gibt Publishern im Wesentlichen die Möglichkeit, die Privatsphäre des Benutzers zu respektieren, indem sie nicht mit Anzeigen eindringen, wenn dies für sie nicht erforderlich oder angemessen ist.

Das bedeutet weniger verschwendetes Geld und zufriedenere Verbraucher, die immer wieder zurückkehren werden!

Wir bei MonetizeMore glauben, dass eine unserer wichtigsten Aufgaben für 2023 darin besteht, Publishern dabei zu helfen, Daten in einer nachhaltigen und markensicheren Umgebung zu sammeln, zu verpacken und auszutauschen.

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