Der ultimative Leitfaden für Publisher zu Anzeigenplatzierungen

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 12. September 2021 aktualisiert

Die Anzeigenoptimierung sollte auf einer soliden Grundlage beginnen, die die Planung der Platzierung Ihrer Anzeigen, der zu schaltenden Anzeigengrößen, der maximalen und minimalen Anzahl von Anzeigen pro Seite, der Auswahl von Anzeigenformaten und der Bereitstellung der besten Benutzererfahrung für die Benutzer umfasst. In diesem Artikel teilen wir Tipps und Tricks sowie Best Practices zur Anzeigenplatzierung.

Die Verwendung des richtigen Tools zur Bereitstellung Ihrer Tags ist ebenso wichtig. Wenn es einfach und benutzerfreundlich ist, sparen Sie Zeit und können sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren. Sie sollten auch zum Debuggen bereit sein, falls nach der Bereitstellung ein Problem auftritt. Dieser gesamte Prozess bringt seine eigenen Herausforderungen mit sich, und solange Sie die Richtung kennen, in die Sie gehen, sollte es einfacher zu handhaben sein.

Die Entscheidung über Anzeigenplatzierungen ist keine einmalige Sache. Es erfordert viel Datenanalyse und ständige Änderungen, bis Sie mit den angezeigten Zahlen vollständig zufrieden sind. Jede Website ist einzigartig, und Sie sollten in der Lage sein, eine Strategie zur Verbesserung der Anzeigenleistung zu entwickeln, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

So analysieren Sie Anzeigenplatzierungen

Nr. 1 – Führen Sie einen historischen Bericht in Google Ad Manager (GAM) aus. Aufschlüsselung nach Anzeigenblöcken > Creative-Größe (geliefert)

(Nach Gerätekategorie filtern: zuerst Desktop, Connected TV, Setup Box, dann Smartphone, Feature Phone, Tablet)

Wenn Sie kein GAM, aber AdSense haben, erstellen Sie einen Bericht zu AdSense (oder fordern Sie den Publisher auf, den Bericht bereitzustellen, wenn Sie keinen Zugriff haben). Befolgen Sie die unten stehende Einrichtung, um die sichtbaren Active View-Anzeigen in % anzuzeigen.

Mit Google Ad Manager- und Google AdSense-Berichten können Sie noch mehr tun. Schauen Sie sich die PubGuru University an.

Nr. 2 – Behalten Sie die Leistungsstarken an ihrer aktuellen Stelle/Platzierung.

Achten Sie auf die mit schlechter Leistung – niedrige Sichtbarkeitsprozentsätze (weniger als 50 %) sind normalerweise der Ort, an dem die Chance liegt.

Achten Sie auch auf das Verkehrsaufkommen (Gesamtzahl der bedienten Codes). Vernachlässigbare Zahlen werden höchstwahrscheinlich zwischengespeichert und sind kein Hinweis darauf, dass das Inventar aktiv ist. Konzentrieren Sie sich nur auf diejenigen mit einem anständigen Verkehrsaufkommen.

#3 – Suchen Sie nach Optimierungsmöglichkeiten

Anzeigengrößen

Wenn Sie derzeit einen Anzeigenblock mit einer einzigen Größe verwenden, sollten Sie erwägen, der Mischung weitere Größen hinzuzufügen und sie flexibel zu gestalten. Wenn mehrere Anzeigengrößen konfiguriert sind, konkurrieren sie alle in der Auktion und die am besten bezahlte Größe gewinnt. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der zu schaltenden Anzeigengrößen Folgendes:

1) Stellen Sie fest, wo die Anzeige bereitgestellt werden soll (z. B. können horizontale Anzeigen nicht in einer Seitenleiste ausgeführt werden und umgekehrt)

2) Die leistungsstärksten Anzeigengrößen:

Desktop: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Mobil: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Kleinere Anzeigengrößen schneiden in der Regel schlechter ab als größere. Fügen Sie auf Mobilgeräten gegebenenfalls 300 × 250 zur Mischung hinzu.

Werbespots

Above-the-Fold funktioniert nicht unbedingt besser als Below-the-Fold. Abhängig von Ihrem Website-Layout neigen Benutzer dazu, sofort nach unten zu scrollen, um Ihre Inhalte zu konsumieren. Die folgenden Spots funktionieren möglicherweise am besten:

1) Mid-Content (zwischen den Absätzen)

2) Direkt unter oder über einem Bildinhalt

3) In der Nähe von Navigationslinks oder Schaltflächen

4) Klebrige Einheiten

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Tags mit WordPress Ad Inserter auf der PubGuru University bereitstellen.

Verwenden Sie diese Fragen als Leitfaden:

1) Was versucht der Benutzer auf Ihrer Website zu erreichen?

2) Was machen sie, wenn sie auf einer bestimmten Seite landen?

3) Worauf richten sie ihre Aufmerksamkeit?

Namenskonvention

Helfen Sie sich selbst, indem Sie Ihre Anzeigenblöcke richtig benennen, was die Optimierung und Verwaltung erleichtert. Wenn Sie Berichte erstellen oder stichprobenartige Qualitätsprüfungen vor Ort durchführen, sollten Anzeigenblocknamen sinnvoll sein. Wenn Sie derzeit verwirrende Anzeigenblocknamen haben, erstellen Sie einen neuen Satz! Ändern Sie nicht einfach den Namen der bereits vorhandenen. Der Code des Anzeigenblocks kann nicht bearbeitet werden und es wird dringend empfohlen, dass der Name und der Code des Anzeigenblocks übereinstimmen (gilt für Nutzer von Google Ad Manager).

Anzahl der zu schaltenden Anzeigen

Obwohl Google die Beschränkungen in Bezug auf die Anzahl der Anzeigen/Seite aufgehoben hat, empfiehlt es mindestens ein Verhältnis von Anzeigen zu Inhalten von 50:50. Möglicherweise haben Sie weniger Anzeigen als Inhalte, aber niemals mehr Anzeigen als Inhalte. Die magische Zahl ist 5 (fünf). Sobald Sie mehr als 5 implementieren, werden Sie feststellen, dass die Leistung abfällt. Auch hier gilt das Gesetz des Minderertrags. Der Wettbewerb beginnt sich zu lockern. Käufer bieten keine hohen CPMs mehr, da sie angesichts der vielen verfügbaren Anzeigenflächen immer noch die Möglichkeit haben, ihre Anzeigen zu schalten.

Faustregel: Implementieren Sie nicht mehr als fünf Anzeigenblöcke pro Seite, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich (z. B. langer Inhalt).

Platzieren Sie für Mobilgeräte einen einzelnen Anzeigenblock unten (direkt über dem Falz), überspringen Sie dann eine Bildschirmhöhe → dann einen anderen Anzeigenblock → eine andere Bildschirmhöhe → eine andere Einheit → usw., bis zu 5 Einheiten.

Aufdringliche Werbung (z. B. Outstream)

Diese Art von Anzeige kann eine zusätzliche Einnahmequelle sein, kann sich aber negativ auf Ihre anderen Anzeigenblöcke auswirken. Wenn es die Anzeigen abdeckt, sinken die Sichtbarkeit und die CTR, und die CPMs folgen mit. Wenn Sie nicht standardmäßige Anzeigen schalten, tun Sie dies langsam, testen Sie einen Abschnitt nach dem anderen und überwachen Sie die Leistung jedes Anzeigenblocks genau.

#4 – Qualität des Inhalts

Führen Sie Ihren Google Analytics-Bericht aus und sehen Sie sich Folgendes an:

1. durchschnittliche Benutzerzeit auf der Seite
2. Seiten pro Sitzung
3. Absprungrate

All dies sind wichtige Leistungsindikatoren für die Inhaltsqualität Ihrer Website. Wenn Nutzer nicht aktiv sind, beschäftigen sie sich auch nicht mit Ihren Anzeigen. Sehen Sie sich diese Metriken noch einmal an und ermitteln Sie, wie Sie Benutzer dazu bringen können, länger zu bleiben und mehr Seiten zu durchsuchen.

#5 – Seitengeschwindigkeit

Untersuchungen von Google haben ergeben, dass 53 % der mobilen Webbesucher das Internet verlassen, wenn eine Webseite nicht innerhalb von drei Sekunden geladen wird. Autsch! Verwenden Sie PubGuru Ad Inspector, um Probleme in Echtzeit zu beheben, die sich auf die Geschwindigkeit Ihrer Website auswirken könnten. Sehen Sie sich auch https://developers.google.com/publisher-ads-audits an.

Empfohlene Vorgehensweise

Nachfolgend finden Sie einige der Best Practices für die Anzeigenplatzierung. Auch hier ist jede Website einzigartig, und einige dieser Empfehlungen treffen möglicherweise nicht auf Sie zu. Trotzdem ist es ein guter Ausgangspunkt.

Schreibtisch

Kopfbereich / Above the fold

Empfohlene Größen:

GAM: 970 × 250, 970 × 90, 728 × 90, 728 × 250

AdX fest codiert: 970 × 250

Inhaltsbereich

Empfohlene Größen:

GAM: 728 × 90, 728 × 250, 300 × 250, 336 × 280

AdX hartcodiert: 728 x 250

Seitenleiste

Empfohlene Größen:

GAM: 300 × 600, 300 × 250, 336 × 280, 160 × 600

AdX hartcodiert: 300 × 600

Anker/Sticky

Empfohlene Größen:

GAM: 728 × 90, 970 × 90

AdX hartcodiert: 970 × 90

Handy, Mobiltelefon

Paginierter Inhalt

• eine 320×100/320×50 nach dem Titel
• ein 300×250/336×280 unzufrieden
• eine 300×250/336×280 vor der Paginierungstaste
• ein 320×50/320×100 klebriger unterer Anker (optional)

Lange Artikel/nicht paginiert

• eine 320×50/320×100 nach dem Titel
• eine 300×250/336×280 für jede Bildschirmhöhe
• ein 320×100/320×50 klebriger unterer Anker (optional)

Nach der Implementierung

Überwachen Sie die Leistung pro Anzeigenblock, nachdem Sie live gegangen sind. Wenn Sie GAM verwenden, führen Sie einen Verlaufsbericht aus und schlüsseln Sie ihn nach Anzeigenblock und Datum auf. Halten Sie Ausschau nach seltsamen Spitzen oder Tropfen. Erwarten Sie, dass die Zahlen zunächst sinken und sich im Laufe der Tage langsam stabilisieren sollten.

Wichtige Metriken:

So berechnen Sie Ihren Prozentsatz freier Impressionen:

=Nicht ausgefüllte Impressionen / Anzeigenanfragen insgesamt

Erfahren Sie mehr über die wichtigen Metriken, auf die Sie achten sollten, und wie Sie mit ungewöhnlichen Schwankungen in der PubGuru University umgehen können.

Fazit

Mit diesem Leitfaden werden Sie zum Experten für Anzeigenplatzierungen! Es erfordert jedoch viel Arbeit, Wissen und Anpassungen, damit alles so funktioniert, wie es sollte. Wenn Sie nicht die Zeit haben, Ihre Anzeigenplatzierungen für eine optimale Leistung zu testen und zu verwalten, lassen Sie MonetizeMore dies für Sie tun! Wir haben Teams von Anzeigenoptimierungsexperten, die rund um die Uhr daran arbeiten, die Anzeigeneinnahmen für unsere Publisher-Partner zu maximieren. Sind Sie bereit, Ihre Werbeeinnahmen auf die nächste Stufe zu heben? Probieren Sie noch heute intelligentere Berichte von PubGuru aus