Ein Leitfaden für Publisher zu Google Accelerated Mobile Pages (AMP) & Header Bidding

Veröffentlicht: 2017-11-18
Ein Leitfaden für Publisher zu Google Accelerated Mobile Pages (AMP) & Header Bidding

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 19. August 2022 aktualisiert

Die Internetnutzung verlagert sich auf Mobile First, wodie Ladegeschwindigkeit von Seiten entscheidend ist .Sie brauchen eine schnelle Website, um Benutzer anzusprechen, und wenn Ihre Website zu langsam ist, werden Benutzer sie verlassen, ohne die Seite überhaupt angesehen zu haben.

Der Seitengeschwindigkeitsfaktor wird in Ländern oder Regionen mit langsamen Internetverbindungen noch häufiger – ein Grund mehr, Google Accelerated Mobile Pages (AMP) auf Ihrer Website zu implementieren. In diesem Tutorial werden wir schnell besprechen, was Google AMP ist, wie man es implementiert und vor allem, wie man die Leistungsfähigkeit von Header Bidding mit diesen superschnellen mobilen AMP-Seiten kombiniert.

globale digitale Momentaufnahme

Quelle: thenextweb.com

Was ist Google Accelerate Mobile Pages?

Das AMP-Projekt wurde gestartet, um Website-Eigentümern dabei zu helfen, schnelle und benutzerfreundliche mobile Website-Erlebnisse zu erstellen, die einfach zu implementieren und zu verwalten sind. Es wurde erstmals Anfang 2016 einer kleinen Anzahl von Verlagen im Internet vorgestellt. Jüngste Berichte haben gezeigt, dass rund 900.000 Websites AMP für ihre mobilen Besucher verwenden.

Die Verwendung von Accelerated Mobile Pages ermöglicht eine schnelle Anzeige Ihrer Seiten und trägt mit ihrem einfachen Layout zur Verbesserung der Benutzererfahrung bei. Das Potenzial für eine stärkere Verbreitung über Plattformen wie Google, Bing, Pinterest ist ebenfalls vorhanden. AMP-Seiten unterstützen die Anpassung und Flexibilität des Designs und ermöglichen Ihnen auch, Ihre Seiten zu monetarisieren.

Wie implementiert man Google Accelerate Mobile Pages?

Die Implementierung von AMP ist viel einfacher als Sie vielleicht denken, insbesondere für Websites, auf denen WordPress ausgeführt wird. Dieser Prozess umfasst die Installation des oder zweier AMP-Plugins (je nachdem, welches Sie wählen), die Anpassung des Erscheinungsbilds und einige zusätzliche Optimierungen. Diese Anleitung von Search Engine Land zeigt Ihnen, wie es geht: „AMP für WordPress einrichten und testen: Eine schnelle 7-Schritte-Anleitung“.

Für andere Website-Plattformen als WordPress und einen eher technischen Implementierungsansatz besuchen Sie die offizielle Einrichtungsanleitung des AMP-Projekts: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Wie macht man Header Bidding mit Google AMP kompatibel?

Lassen Sie uns in den Hauptfokus dieses Tutorials eintauchen, nämlich Header Bidding mit Accelerated Mobile Pages kompatibel zu machen. Denken Sie daran, dass dieser Prozess etwas technisch und komplex ist. Weitere Anweisungen finden Sie im Prebid AMP-Leitfaden oder wenden Sie sich an unser Support-Team, um spezielle Unterstützung zu erhalten.

Schritt 1: Sie müssen eine dedizierte Subdomain für Ihre Publisher-Domain erstellen oder verwenden, und sie sollte die https-Erweiterung verwenden.Dies ist erforderlich, da Ihre AMP-Seite möglicherweise auf anderen Servern zwischengespeichert wird. Daher ist es besser, alles so zu konfigurieren, dass Ihre Anzeigenaufrufe von einer anderen Subdomain kommen.

Schritt 2: Ihre Haupt-AMP-Website sollte auch in https sein, was bedeutet, dass Sie sicher sein müssen, nur Bieter zu verwenden, die mit https arbeiten können.

Schritt 3: In Ihrer Haupt-AMP-Website müssen Sie ein Tag einfügen, das auf die Subdomain verweist, in der sich Ihre remote.html-Datei befinden wird.Hier ist ein Beispiel:

<meta name="amp-3p-iframe-src" content="https://subdomain.ihredomain.com/remote.html">

Schritt 4: Fügen Sie Ihre Anzeigenblöcke mithilfe von amp-ad und der Konfiguration zur Seite hinzu, wie in den Anweisungen hier gezeigt: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

Schritt 5: Ändern Sie Ihre remote.html-Datei, die Liste der für Sie konfigurierten Bieter, und lassen Sie Ihre primäre Domain zu.

Schritt 6: Gehen Sie zu DFP (Doubleclick For Publishers) und ändern Sie Ihre Werbebuchungen, indem Sie das Schlüsselwertpaar hb_amp=true hinzufügen.

Schritt 7: Ändern Sie Ihr Header-Bidding-Creative in dasjenige, das mit AMP kompatibel ist, wie in den Prebid-Anweisungen beschrieben.

Vor- und Nachteile der Verwendung von Google Accelerated Mobile Pages mit Header Bidding

Da AMP und Header-Bidding weitaus komplizierter sind als eine herkömmliche Header-Bidding-Lösung, können Sie sich vorstellen, dass es einige Rückschläge gibt. Diese beinhalten:

  • Der Prozess ist kompliziert zu konfigurieren
  • Alle Domains müssen in https sein
  • Sie müssen höchstwahrscheinlich einen neuen Satz von Header-Bidding-DFP-Werbebuchungen erstellen, um AMP zu unterstützen.
  • AMP-Anzeigenblöcke werden verzögert geladen, sodass Sie nicht alle Gebote gleichzeitig erhalten.
  • Sie müssen die Konfiguration von Prebid im Anzeigenblock jedes Mal ändern, was bedeutet, dass es keine globale Konfigurationseinstellung am Anfang der Seite gibt. Auch diese Konfiguration muss nach und nach geändert werden.

Zu den Vorteilen der Verwendung von AMP und Header Bidding gehören:

  • Ein positiver Effekt auf die Werbeeinnahmen ergibt sich aus der Erhöhung der Seitenladegeschwindigkeit und dem höheren Nutzerengagement.
  • Eine indirekte Steigerung des organischen Traffics über Google, da die Website-Geschwindigkeit ein Rankingfaktor ist und aufgrund der schnellen Seitenladezeiten über Accelerated Mobile Pages (theoretisch) das Suchmaschinenranking verbessern könnte.

AMP vs. FIA-Werbemonetarisierungsleistung

Googles AMP und Facebooks Instant Articles sind jeweils einzigartige und erstaunliche Plattformen, aber sie haben einige erhebliche Vorteile und Einschränkungen. In letzter Zeit ist die FIA ​​im Vergleich zu AMP, das die Plattform kontinuierlich verbessert und Aktualisierungen veröffentlicht, bei der Entwicklung und dem Publisher-Wert zurückgeblieben.

Viele Top-Publisher wie Reddit, Flipboard und LinkedIn haben seitdem alle AMP implementiert. Auf der anderen Seite haben viele Verlage wie die New York Times, angeheizt durch die aktuelle Inhaltsrichtung von Facebook, die auf Videos statt auf Textartikel setzt, aufgehört, FIA zu verwenden.

Wir werfen die FIA ​​nicht ganz an den Randstein; es war für einige Verlage eine fruchtbare Quelle der Monetarisierung. Es zeigt jedoch nur, dass verschiedene Premium-Publisher unterschiedliche Strukturen verfolgen, wenn es um die Veröffentlichung und Monetarisierung von Online-Inhalten geht.

Im Allgemeinen ist das AMP-Projekt von Google für Publisher konzipiert und richtet sich auf vielen Ebenen speziell an sie. Auf der anderen Seite bleibt das Endziel von Facebook, die Nutzer in ihrer mobilen App zu halten und über Anzeigen so viel Umsatz wie möglich für Facebook zu generieren. Dies hat sich auch mit den neuesten Facebook-Entwicklungen im Jahr 2018 verbreitet, wonach Publisher-Inhalte weniger im Newsfeed eines Benutzers angezeigt werden.

CNBC stellte in einem kürzlich erschienenen Artikel von Digiday.com fest, dass sie AMP seit 2016 verwenden und seitdem exponentiell wachsen konnten, ohne die Hauptverkehrsquellen zu beeinträchtigen und ein angemessenes Maß an Monetarisierung zu erreichen.

Das ursprüngliche Ziel von AMP war es, Probleme mit der Seitengeschwindigkeit für Herausgeber im Nachrichtenbereich zu lösen, hat sich aber seitdem zu mehreren Funktionen und Unterstützung rund um E-Commerce, soziale Websites, Abonnementunterstützung und mehr entwickelt.

Die Monetarisierung sowohl auf AMP als auch auf FIA bleibt eine entscheidende Komponente für Publisher. AMP gewinnt derzeit auch in diesem Bereich, insbesondere wenn man bedenkt, dass Publisher Header Bidding mit AMP-Seiten betreiben können, während dies bei FIA nicht erlaubt ist.

Viele Führungskräfte von Technologieunternehmen haben Google seitdem für seine Entwicklung und seinen Fortschritt mit AMP gelobt. Insgesamt lieben Publisher die Plattform, finden die Berichterstellung benutzerfreundlich und haben erhebliche Unterstützung von Google erfahren.

Die Menge an Monetarisierungsoptionen, Anpassungen und kontinuierlichen Entwicklungsverbesserungen macht das Accelerated Mobile Pages-Projekt für viele Publisher zu einem klaren Gewinner gegenüber Facebook Instant Articles.

Sollten Sie AMP ausführen oder nicht?

Derzeit unterstützt MonetizeMore die Monetarisierung mit AMP, aber wir haben festgestellt, dass der ROI zwischen den Publishern drastisch variiert. Nur mit eingehenden Tests kann ein Publisher feststellen, ob sich die Ausführung von AMP aus ROI-Sicht lohnt.

Die Entscheidung zum Testen dreht sich ausschließlich um den neusten organischen Suchverkehr und die Ergebnisse Ihrer AMP-Seiten und typische Seitenaufrufe pro Sitzung für dieses Segment des Suchverkehrs. Außerdem verfügen neuere Versionen von Chrome auf Android jetzt über einen Feed mit Vorschlägen, der auch AMP-Artikel enthalten kann.

Tipps zum Testen

Es ist unmöglich, wirklich multivariate Tests durchzuführen, da Sie nicht extern kontrollieren können, ob Google Personen zu AMP oder zu Nicht-AMP schickt, und entsprechend randomisieren. Die beste Lösung besteht darin, 20 Artikel auf AMP und weitere 20 Artikel auf traditionellen Mobilgeräten einzurichten.

Entfernen Sie als Nächstes die Statistiken für die oberen und unteren zwei Artikel auf jeder Seite (auch als Ausreißer bekannt) und vergleichen Sie die Gesamteinnahmen über eine bestimmte Zeiteinheit für alle Sitzungen, die für Seiten für diese beiden Segmente eingehen.

Beachten Sie beim Ausführen dieser Tests Folgendes:

  • Sie können keine rohen Seiten-RPM oder RPS verwenden, da Googles Argument für AMP darin besteht, dass Sie mehr Seitenaufrufe für AMP erhalten.
  • Obwohl Sie mehr Seitenaufrufe erhalten sollten, werden alle Anzeigen verzögert geladen, was die Anzahl Ihrer Impressionen drastisch reduziert und gleichzeitig die Sichtbarkeit und den CPM erhöht.
  • Sie müssen die Segmente auch als Sitzungen beibehalten, die mit diesen Artikeln beginnen, da AMP eine Methode zur Benutzergewinnung ist. Teil des AMP-Pitches ist, dass Benutzer mit schnelleren Seiten mehr Seiten auf der Website besuchen werden, sodass die Seitenaufrufe pro Sitzung steigen sollten.
  • Die Behauptung höherer CPMs trifft nicht immer auf 100 % der Impressionen zu.
  • Die AMP-Datei wird vom CDN von Google bereitgestellt. Für vollständige Transparenz und Nachverfolgung von IAB-Beschwerden empfehlen wir, AMP-Anzeigenblöcke in DFP-Anzeigenblöcken bereitzustellen, und wir haben festgestellt, dass Google gelegentlich DFP-Anzeigenblöcke mit sicheren Frames auf AMP verwendet (Details hier: https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

Erst nach einem ausführlichen Test wie diesem können Sie wissen, ob es für Sie als Publisher ein positiver ROI ist, AMP zu betreiben. Bei trendigen Nachrichteninhalten, die eine gute organische Reichweite erzielen, hat AMP die Chance auf einen positiven ROI. Long-Tail-Referenzinhalte schneiden sehr schlecht ab, und der soziale/direkte Datenverkehr wird von AMP nicht beeinträchtigt.

Darüber hinaus kann das zukünftige Wachstum von AMP, obwohl es derzeit möglicherweise keine gute Leistung erbringt, es später rentabel machen.

Etwas anderes zu beachten

AMP-Artikel, die vom CDN von Google bereitgestellt werden, enthalten die URL, die mit der AMP-CDN-URL und nicht Ihrer Domain beginnt. Außerdem erlaubt AMP noch nicht, die URL mit HTML5 umzuschreiben.

Das Ergebnis ist, dass, wenn ein Benutzer die AMP-URL in soziale Medien einfügt, die soziale Reichweite dieser URL zugeordnet wird, nicht der eigentlichen URL des Artikelinhalts.

Insbesondere Facebook hat keinen Anreiz, dies als AMP des Konkurrenzprodukts zu reparieren.

Es ist auch nicht bekannt, ob Google den Suchrang für die AMP-Artikel-URL auf die traditionelle URL kanonisiert. Insgesamt bedeutet dies, dass es möglich ist, bei Artikeln, die mit AMP veröffentlicht werden, eine geringere soziale Reichweite zu haben.

Wie kann MonetizeMore helfen?

Hier bei MonetizeMore arbeiten wir mit Publishern zusammen und helfen ihnen, ihre Anzeigenbestände zu optimieren, um die Einnahmen zu erzielen, die sie verdienen. Bei der Verwendung von AMP helfen wir Ihnen, den Einrichtungsprozess zu vereinfachen, indem wir die Anzeigenblöcke an einem zentralen Ort mit unserer Header-Bidding-Plattform PubGuru konfigurieren. Unser Team von Anzeigenoptimierern kann Ihnen auch bei der Einrichtung Ihrer Werbebuchungserstellung und -ausrichtung behilflich sein. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Beratung an, um weitere Informationen zu erhalten!