Die beste Wahl für Publisher: Google AdSense vs. SSPs? [3 Gründe für einen Wechsel]

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

AdSense vs. SSPs

Wenn es um die Monetarisierung Ihrer Website geht, fragen Sie sich vielleicht, ob Sie AdSense oder SSPs wie PubMatic, Index Exchange usw. verwenden sollen. Beide haben ihre Vor- und Nachteile, aber welches ist das Richtige für Sie? Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Unterschiede zwischen Google AdSense und SSPs, damit Sie die beste Entscheidung für Ihre Website treffen können.

Google AdSense erklärt

Als Einsteiger-Publisher können Sie Ihre Website mit Google AdSense monetarisieren. Der Publisher installiert ein Code-Snippet auf seiner Website und wählt aus, wo die Anzeigen erscheinen sollen, wodurch der manuelle Eingabeaufwand reduziert wird. Anzeigenplatzierungen, Anzeigenblöcke aller Anzeigengrößen können mit Google AdSense responsiv verwaltet werden.

Sobald AdSense aktiv ist, bieten Werbetreibende auf Anzeigenflächen basierend auf dem Profil der Zielgruppe dieser Website. AdSense ist in der Lage, Publisher pro Impression/Klick zu bezahlen, indem dem Werbetreibenden eine Rechnung gestellt wird, nachdem die Anzeigen geschaltet wurden. 99 % der Einsteiger-Publisher entscheiden sich bei der Website-Monetarisierung zuerst für Google AdSense, da es auf einfache Weise qualitativ hochwertige Anzeigen liefert, die mit ihren Inhalten synchronisiert werden.

Vor- und Nachteile des Geldverdienens mit Google AdSense

Vorteile von Google AdSense:

• Das AdSense-Programm ist kostenlos und die Teilnahmevoraussetzungen sind niedrig. Wenn Sie mehrere Websites haben, können Sie mit einem AdSense-Konto ganz einfach Anzeigen auf all Ihren Websites schalten.
• Es gibt verschiedene Anzeigenoptionen, darunter mehrere, die an das Thema und die Nische Ihrer Website angepasst werden können.
• Sobald Sie den Auszahlungsschwellenwert von 100 $ erreicht haben, zahlt Google per Direktüberweisung auf 30 Nettobasis.

Nachteile von Google AdSense:

• Sie können Ihr Konto problemlos kündigen lassen, und Google verzeiht Ihnen im Falle eines Verstoßes gegen die AdSense-Richtlinien nicht.
• Um online Geld zu verdienen, brauchen Sie echten menschlichen Verkehr.
• Es zahlt sich im Vergleich zu Ad-Operation-Partnern weniger aus.
• Wenn es um die Monetarisierung auf Blacklists geht, sind sie äußerst streng.
• AdSense bietet weniger detaillierte Einblicke als einige andere Werbenetzwerke, sodass Publisher nicht immer herausfinden können, wo sie Geld verdienen, was die Optimierung schwieriger macht.

Wann sollten Publisher bei AdSense bleiben?

Da Google AdSense pro Klick bezahlt, sollten Sie Ihre Klickrate (CTR) überprüfen. Wenn Ihre CTRs über 1 % liegen und nicht schwanken, kann Google AdSense Header Bidding übertreffen. CTRs schwanken jedoch immer und die Klicks auf Anzeigen ändern sich dynamisch, sodass Ihnen Werbeeinnahmen entgehen können. Publisher, die SSPs verwenden, müssen sich darüber keine Sorgen machen, da sie auf der Grundlage von Impressionen bezahlt werden und Ihr Anzeigenumsatzwachstum vorhersehbarer wird & stetig.

Was sind Supply-Side-Plattformen?

SSPs oder angebotsseitige Plattformen sind ein wesentlicher Bestandteil von Echtzeitgeboten, und Publisher nutzen diese Adtech-Plattformen, um ihr Anzeigeninventar zu zeigen, zu verwalten und zu verteilen. Sie werden auch alsErtragsoptimierungsplattformenbezeichnet, da sie zur Hauptplattform für Publisher geworden sind, um ihren Ertrag und ihre Werbefläche für mehrere DSPs zu optimieren. Ein Publisher kann die Werbeeinnahmen seiner Website steigern, indem er Impressionen von so vielen Käufern wie möglich sehen lässt.

PubMatic

Verlage können die angepasste Plattform-as-a-Service (PaaS) von PubMatic nutzen, um sofort das Beste aus ihrer proprietären Lösung herauszuholen. Indem es 3-mal mehr Werbeeinnahmen erzielt und Header-Bidding mit Verwaltungstools auf Unternehmensebene vereinfacht, nutzt es gleichzeitig die Leistungsfähigkeit von Prebid.js.

Vorteile von PubMatic SSP:

• Bieten Sie Käufern Premium-Zielgruppen und -Inventar über Private Marketplace (PMP)-Angebote an und behalten Sie gleichzeitig die vollständige Kontrolle.
• Steigerung des Wettbewerbs und Ertrags durch die Erleichterung von Verbindungen mit den besten DSPs über alle Kanäle während der Gebotsabgabe in Echtzeit.
• Entdecken Sie mit dem Unified Ad Server von PubMatic, der entwickelt wurde, um durch das komplizierte programmatische Ökosystem zu navigieren, die leistungsstärksten Anzeigen auf allen Plattformen, Bildschirmen und Formaten.
• Mit der Suite von Anzeigenqualitätstools von PubMatic können Sie Ihr Inventar über Anzeigenformate hinweg schützen, um Anzeigen von geringer Qualität zu verhindern, die sich möglicherweise auf die Benutzererfahrung auswirken.

Index-Austausch

Index Exchange ist ein transparenter und globaler Echtzeit-Marktplatz für erstklassige digitale Medienunternehmen, um ihre digitalen Werbeimpressionen zu verkaufen. Indem sie sich auf die Bedürfnisse der Publisher konzentrieren, haben sie eine transparente Anzeigenbörse geschaffen, die den Publishern die Kontrolle über ihre Inhalte und Preise gibt und mit Services zur Wettbewerbsoptimierung ausgestattet ist.

Google Anzeigenmanager

Google hat seinen Ad-Server DFP (Doubleclick for Publisher) und AdX Ad Exchange vor einiger Zeit zu einem Angebot namens Google Ad Manager (GAM) für Publisher zusammengeführt. Durch die Priorisierung der Markensicherheit ist GAM von der Trustworthy Accountability Group (TAG) zum Schutz vor Werbebetrug und Malware zertifiziert.

Google AdExchange/AdX verbindet Verkäufer und Käufer im gesamten programmatischen Ökosystem, um die weltweit größte Plattform für Echtzeitgebote (RTB) aufzubauen. Durch die Kombination von DFP und AdX können Publisher zwischen Anzeigennetzwerken wechseln und ihr Inventar direkt an Werbetreibende verkaufen. Aus diesem Grund ist Google Ad Manager die beliebteste SSP für Publisher.

Publisher können alle ihre Anzeigenquellen an einem Ort verwalten und ihr Geschäft durch programmatische und datengesteuerte Entscheidungsfindung mit Google Ad Manager ausbauen, der native, Video- und benutzerdefinierte Anzeigenformate unterstützt.

Google Ad Manager enthält:

• Kostenlose Nutzung bis zu 90 Impressionen pro Monat
• Anforderungen an monatliche Seitenaufrufe: 5 Millionen monatliche Seitenaufrufe.

So können Sie über das Google AdX-Programm von MonetizeMore ganz einfach auf Google Ad Manager und AdX zugreifen.

Google AdSense oder SSPs. Die beste Wette des Verlags?

Obwohl sie Alternativen zu Google AdSense zu sein scheinen, bieten die meisten Ad-Operation-Plattformen tatsächlich Google AdSense an.

Website-Monetarisierung hängt ab von:

• Der Inhalt und die Zielgruppe Ihrer Website.
• Der Traffic Ihrer Website, insbesondere wenn es sich um echten Traffic oder Bot-Traffic handelt, und der demografische Standort Ihres Traffics.
• Site-Sichtbarkeit und eCPMS-Reichweite.
• Website-Geschwindigkeit.

Warum von AdSense zu Header Bidding wechseln?

1. Werbetreibende zahlen gerne mehr

Zuallererst müssen Werbetreibende ihre Budgets auf der Grundlage monatlicher und vierteljährlicher Ziele planen – sie geben am Anfang weniger und am Ende jedes Quartals mehr für Anzeigenimpressionen aus, damit ihre Anzeigen mit steigendem Traffic geschaltet werden.

2. Traffic und Anzeigeninventar gehen Hand in Hand

Wenn der Website-Traffic zunimmt, beginnen Premium-Werbetreibende, höhere Gebote abzugeben, da das Anzeigeninventar der Publisher verlockender wird. Der Grund für den Wettbewerb zwischen Nachfragepartnern besteht darin, dass Sie ohne Wettbewerb (im Fall von AdSense) nicht die maximalen Einnahmen aus dem Verkauf Ihres Anzeigeninventars nur mit AdSense erzielen.

3. Feiertage und Veranstaltungen

Werbetreibende geben während des Black Friday, Cyber ​​Monday und Weihnachten deutlich mehr für Anzeigeninventar aus. CPMs steigen normalerweise für Ereignisse wie dieses. Während der Weihnachtszeit verbringen die Nutzer mehr Zeit online, und die Anzeigenaktualisierung ermöglicht es den Publishern, damit mehr Geld zu verdienen. Dies ist mit AdSense nicht möglich.

Verwendung eines zuverlässigen Ad-Operation-Partners

Größere SSPs wie Rubicon & IndexExchange lehnen es normalerweise ab, mit kleineren Publishern zusammenzuarbeiten, die Millionen von Seitenaufrufen benötigen, bevor sie Ihre Bewerbung in Betracht ziehen. Sie benötigen auch mehrere Plattformen, um Ihre Werbeeinnahmen zu steigern, da viele Plattformen nicht auf mehr als 30 % Ihres Inventars bieten.

Die Suche nach einem zuverlässigen und nachhaltigen Monetarisierungspartner ist eine weitere Alternative, die viele Verlage in Betracht ziehen. Plattformen wie diese wissen, wie man Anzeigen optimiert und die Werbeeinnahmen verdreifacht. Durch das Hinzufügen von Publishern zu ihren Konten gewähren Anzeigenbetriebspartner Publishern Zugang zu Netzwerken mit höheren Qualifikationsanforderungen.

Der zusätzliche Vorteil besteht darin, dass diese Plattformen den Ausschreibungsprozess verwalten und die Anzeigenqualität in Ihrem Namen sicherstellen. Einige bieten sogar Lösungen für ungültigen Traffic an, um Umsatzrückforderungen zu reduzieren.

Steigern Sie Ihre Werbeeinnahmen noch heute um 30 % oder mehr mit der all-in-one PubGuru-Plattform von MonetizeMore für AdSense- und GAM-Publisher.