Ein Publisher-Leitfaden für Videowerbung

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 6. Juli 2022 aktualisiert

2018 sollte Videowerbung neue Höhen erreichen. Laut Prognosen von eMarketer würden die Ausgaben für Videowerbung im Jahr 2018 mehr als 25 % aller Ausgaben für digitale Werbung in den USA für 2018 ausmachen. Das bedeutete, dass der Videomarkt ein Wachstum von fast 30 % auf 27,82 Milliarden US-Dollar verzeichnen würde.

Der Markt für Videowerbung hat einen langen Weg zurückgelegt – ein Grund mehr für Publisher, sich mit der programmatischen Videolandschaft vertraut zu machen. In diesem Artikel sehen wir uns interessante Statistiken, Trends, verschiedene Arten von Video-Werbeblöcken, Video-Werbenetzwerken, Gebote für Video-Header und mehr an.

Plattformen, die den Videomarkt dominieren

Es ist keine Überraschung, dass Top-Plattformen wie Facebook, Snapchat, Twitter und YouTube die meisten Video-Werbebudgets auffangen. Das folgende Bild gibt einen Überblick darüber, wie der Markt im Jahr 2018 aussah und welche Rolle Videowerbung bei den Einnahmen dieser Internetgiganten gespielt hat.

Quelle: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

Facebook scheint die Welt der Videowerbung zu dominieren und beansprucht fast 25 % der Budgets für Videowerbung in den USA. Sie sind das führende soziale Netzwerk in Bezug auf Videowerbung und werden voraussichtlich weiter wachsen.

Ihr In-Feed-Videoanzeigenblock scheint ihnen den größten Erfolg gebracht zu haben, da Werbetreibende es nützlich finden, die Markenbekanntheit zu steigern und Aufmerksamkeit zu erregen. Dieser Anzeigenblock ist sowohl auf der Facebook- als auch auf der Instagram-Plattform verfügbar. Ihre In-Stream-Anzeigeneinheit, die in Facebook Watch verwendet wird, scheint ebenfalls an Boden zu gewinnen.

Videoanzeigen sind für Twitter sehr wichtig, da sie mehr als 50 % der gesamten Werbeeinnahmen ausmachen. Für Snapchat ist es eine sehr ähnliche Geschichte, da Videowerbeeinnahmen 60 % des Anzeigengeschäfts in den USA ausmachen.

Statistiken und Prognosen von YouTube werden das Wachstum des Video-Werbemarktes weiter belegen. Für 2018 sollte YouTube über 3 Milliarden US-Dollar von US-Werbetreibenden für Videowerbung verdienen, was einem Anstieg von mehr als 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies macht 11 % der digitalen Werbeeinnahmen von Google in den USA aus.

Aussichten für mobile Videowerbung für 2019

Die Ausgaben für mobile Videowerbung werden von rund 16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf fast 25 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 dramatisch steigen, wie das Bild von eMarketer unten zeigt. Außerdem werden 90 % der für mobile Videowerbung ausgegebenen Budgets programmatisch abgewickelt.

Was ist Videowerbung: Diese Art von Werbung kann online oder offline angezeigt werden und beinhaltet Display-Werbung, die Videoelemente enthält, die vor, während oder nach einem Video gezeigt werden.

Quelle: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

Dieses Wachstum ist in erster Linie auf den anhaltenden Anstieg der Zuschauer von mobilen Videoinhalten zurückzuführen, da die Gesamtzahl der Smartphone-Videozuschauer im Jahr 2019 voraussichtlich über 187 Millionen erreichen wird. Erwachsene in den USA verbringen auch mehr Zeit damit, Videos auf ihrem Handy anzusehen. Die durchschnittliche Zeit, die mit dem Ansehen von Videos auf Mobilgeräten verbracht wird, wird im Jahr 2020 30 Minuten pro Tag erreichen.

Es gibt auch neue mobile Videoanzeigenblöcke, die Werbetreibende testen können, z. B. nicht überspringbare 6-Sekunden-Anzeigen sowie vertikale und belohnte Videoanzeigen.

Verschiedene Arten von Videoanzeigenblöcken

Laut IAB (Interactive Advertising Bureau) fallen digitale Videoanzeigen in zwei Kategorien, lineare und nichtlineare. Lineare Videoanzeigen sind Anzeigen, die während eines Videos entweder vor, in der Mitte oder nach dem Video erscheinen.

Nonlinear am anderen Ende besteht in der Regel aus Anzeigen, die Videoinhalte überlagern, und bedeutet, dass Streaming oder Videoinhalte nicht anhalten müssen, damit diese Anzeigen wie bei linearen Anzeigen angezeigt werden. Lassen Sie uns etwas tiefer in die verschiedenen Arten von Videoanzeigen innerhalb jeder dieser Kategorien und ihrer Anzeigenblöcke eintauchen.

Im Stream

In-Stream-Videoanzeigenformate umfassen Pre-Roll (bevor das Video abgespielt wird), Mid-Roll (in der Mitte des Videos) und Post-Roll (nachdem das Video abgespielt wurde).

Meistens können diese Anzeigen von den Nutzern nicht gestoppt werden und werden innerhalb eines langen oder kurzen Videos angezeigt. Wenn Sie sich jemals ein Video auf YouTube angesehen haben, ist Ihnen aufgefallen, dass Pre-Roll-Videoanzeigen in Videos verwendet werden, in denen die Ersteller von Inhalten die Monetarisierung aktiviert haben. Diese Anzeigenblöcke können jedoch meistens von Werbeblockern blockiert werden.

Outstream

Out-Stream-Videoanzeigen treten in einem viel unkonventionelleren Sinne außerhalb von Videoinhalten auf. Out-Stream-Anzeigenblöcke nutzen vorhandene Anzeigenblöcke und Anzeigenpositionen auf einer Seite, um Videoanzeigen zu liefern. Der Fokus liegt hier auf einer nicht-videobasierten Umgebung, die Textinhalte, soziale Feeds und mehr umfassen kann, aber nicht darauf beschränkt ist.

Es ist eine viel neuere Form von Videoanzeigen und nicht so weit verbreitet wie In-Stream. Ein Beispiel kann ein Benutzer sein, der eine textbasierte Webseite besucht und beim Herunterscrollen ein Video öffnet und mit stummgeschaltetem Ton abgespielt wird.

Wie bei der In-Stream-Videowerbung gibt es auch verschiedene Arten von Out-Stream-Werbeblöcken. Zu diesen Anzeigenblöcken gehören:

In-Banner: Stellen Sie sich einen traditionellen Display-Anzeigenblock vor, aber anstelle von Rich Media wird an seiner Stelle ein Video gezeigt.

In-article: Wie der Name schon sagt, zeigen diese Anzeigenblöcke das Video innerhalb des Inhalts an, während der Nutzer scrollt und der Anzeigenblock sichtbar wird.

Nativ: Diese Anzeigenblöcke helfen Publishern von Videoanzeigen, Anzeigen innerhalb der vorgeschriebenen nativen IAB-Anzeigengrößen über Widgets und verschiedene andere Auflistungen zu schalten.Sie können auch Überschriften und Beschreibungen enthalten.

Interstitial: Diese Videoanzeigenblöcke werden verwendet, um Benutzer von einer Seite zur anderen zu wechseln, und werden zwischen dem Ende und dem Anfang von Webseiten platziert.

Out-Stream-Videowerbung durchbricht Grenzen, die zuvor durch In-Stream-Sehen gesetzt wurden, da Videoinhalte diese Anzeigen nicht binden. Es macht es für Werbetreibende einfacher, hochgradig zielgerichtete Zielgruppen zu finden, die sie ansprechen können, und für Publisher, sich die ständig wachsenden Budgets für Videoanzeigen zu sichern.

Anstatt Videoinhalte produzieren zu müssen, um einen Teil der Ausgaben für Videoanzeigen zu erhalten, können Publisher die Monetarisierung von Videoanzeigen für herkömmliche webbasierte Inhalte mit Video implementieren.

Werbetreibende scheinen bei diesem Anzeigenblocktyp auch mehr Kontrolle und Garantie zu haben. Out-Stream-Videoanzeigen werden nicht nur angehalten, wenn ein Benutzer weiter nach unten oder oben auf der Seite scrollt, sondern Untersuchungen haben auch gezeigt, dass die Benutzerbindung mit diesem Format steigt.

Out-Stream-Anzeigen werden 25 % häufiger angesehen als In-Stream-Anzeigen. Denken Sie daran, dass es nicht ohne Mängel ist. Outstream-Videoanzeigen können sehr aufdringlich sein. Publisher und Werbetreibende müssen sorgfältig über ihre Strategie nachdenken, wenn sie diese Anzeigen zu ihrem Anzeigenstapel hinzufügen oder sie einem Publikum schalten.

Hier sind Statistiken zu den Arten von digitalen Videoanzeigen und zu den Arten, von denen Benutzer glauben, dass sie Inhalte am häufigsten unterbrechen. Wie Sie sehen können, ist Pre-Roll sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten am wenigsten aufdringlich, während Outstream- und Mid-Roll-Anzeigen am stärksten sind.

Video-Werbenetzwerke

Wie bei der Display-Werbung gibt es viele Video-Werbenetzwerke, die Publisher in ihrem Ad-Stack für zusätzliche Einnahmen nutzen können. Sehen Sie sich hier unbedingt die aktualisierte Liste der besten Video-Werbenetzwerke von MonetizeMore für 2019 an.

Wie bei jedem Werbenetzwerk oder jeder Art der Monetarisierung, die Sie Ihrer Website hinzufügen, sollten Sie es jedoch unbedingt testen, bevor Sie zu einer endgültigen Schlussfolgerung kommen. Die Ergebnisse können je nach Verlag variieren.

Wenn Sie herausfinden möchten, welche Werbenetzwerke am besten zu Ihrer Website passen oder wie Sie Ihre Werbeeinnahmen steigern können, buchen Sie noch heute Ihre kostenlose Beratung!

Preisdefinitionen für Videos

Bei der Monetarisierung von Inhalten mit Videoanzeigen ist es wichtig, die Preisdefinitionen zu verstehen, damit Sie die Monetarisierungsquellen genau vergleichen und die Rentabilität Ihrer Anzeigen bestimmen können. Beachten Sie, dass diese Definitionen vom IAB stammen, aber es wird empfohlen, die Definitionen der Preismodelle in jedem Werbenetzwerk, das Sie verwenden, noch einmal zu überprüfen.

Verschiedene Unternehmen haben möglicherweise nicht standardmäßige Standpunkte zur Sichtbarkeit. Hier sind die wichtigsten Preisdefinitionen für Videoanzeigen, die Sie verstehen müssen, bevor Sie mit Videoanzeigen Geld verdienen.

Video-Header-Gebote

Header Bidding bringt vielen Publishern nach wie vor enorme Gewinne. Es sollte nicht überraschen, dass Header Bidding innerhalb anderer Werbearten wie Video und Mobile ebenfalls zur Norm werden würde.

Wenn Sie nicht wissen, was Header Bidding ist, lesen Sie unbedingt unseren Artikel darüber hier und sehen Sie sich auch die proprietäre Technologie von MonetizeMore namens PubGuru Header Bidding an. Video-Header-Bidding hat viele Ähnlichkeiten mit traditionellem Header-Bidding, das hauptsächlich aus Display-Werbung stammt.

Publisher können Zugriff auf mehrere Nachfragequellen erhalten und das alte Wasserfall-Anzeigeninventar eliminieren, das eingerichtet wurde, um den maximalen Ertrag zu erzielen. Dieser Vorgang findet normalerweise im Header-Code einer Website statt, aber Videoplayer am anderen Ende enthalten keine Header-Tags.

Der Prozess des Video-Header-Biddings kann jedoch immer noch mit einer cleveren Codierung in den Header-Tags einer Seite implementiert werden, während mit dem Video-Player zusammengearbeitet wird.

Wie bei fast allem in AdTech gibt es einige Vor- und Nachteile. Für Publisher ist ein eindeutiger Vorteil der Implementierung von Video-Header-Geboten die Steigerung der Erträge/höheren CPMs.

Einige Berichte haben sogar angegeben, dass Header Bidding die CPMs um über 50 % steigern kann. Da Video-CPMs bereits höher sind als Display-Werbung, ist sie umso lukrativer. Auf der anderen Seite scheinen Latenz und langsame Ladezeiten den Bietprozess für Video-Header zu behindern.

Weitere Informationen zum Bieten von Video-Headern finden Sie in der Anleitung von Clearcode.cc unter „Was ist Bieten von Video-Headern und wie funktioniert es?“.

AdSense für Videos (AFV)

AdSense für Videos ist eine weitere Möglichkeit für Publisher, sich einen Teil des ständig wachsenden Videomarkts zu sichern. Dieser Google-Kanal ermöglicht es Ihnen, Ihre Videoinhalte über Desktop- oder Mobilgeräte zu monetarisieren. Halten Sie sich unbedingt an die AFV-Richtlinien für Inhaltsanforderungen, die Implementierung von Videoplayern und die Richtlinien zur Anzeigenbereitstellung.

Über das AdSense für Video-Netzwerk können Sie auf eine Reihe von Video-Anzeigenblöcken zugreifen, die denen ähneln, die bereits weiter oben in diesem Artikel vom IAB erwähnt wurden. Dazu gehören lineare Formate wie Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll mit überspringbaren und nicht überspringbaren Optionen sowie nicht-lineare Overlay-Anzeigen. Sehen Sie sich unten das Beispiel für eine Anzeige im linearen Format an.

Bei den Integrationsoptionen können Sie entweder die direkte Integration wählen und mit dem SDK von Google arbeiten oder mit Plattformen von Drittanbietern arbeiten, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind. Besuchen Sie unbedingt die technische Schnellstartanleitung, um alle Videoplayer und Installationsanleitungen von Drittanbietern zu sehen, und werfen Sie auch einen Blick auf diese Anleitung.

Programmatische Videowerbung

In einer Zeit, in der alle und alles miteinander verbunden sind, kann programmatische Werbung dazu beitragen, Herausgeber, Inhalte, Verbraucher und Werbetreibende in Echtzeit miteinander zu verbinden. Zusammen mit erweiterten Targeting-Optionen, Anzeigentechnologie und Funktionen zur Anzeigenverwaltung ermöglicht programmatische Werbung Werbetreibenden, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu übermitteln.

Lesen Sie hier unbedingt mehr über programmatische Werbung, wenn dieses Konzept neu für Sie ist.

Emarketer.com sagt, dass im Jahr 2019 mehr als 70 % der Videoanzeigen programmatisch geschaltet werden. Das führende Ad-Tech-Unternehmen AppNexus hat ebenfalls ein ähnliches Verhalten gemeldet und vorhergesagt. Sie haben in den letzten Jahren einen massiven Zufluss von Werbegeldern in den Markt für programmatische Videos in den USA festgestellt.

Für 2018 schätzten sie eine Aufteilung von 42 % für Desktop und 58 % für Mobilgeräte in Bezug auf die Ausgaben für programmatische Videoanzeigen. Ihre Forschung zeigt auch, dass Out-Stream- und Mid-Roll-Videoanzeigenblöcke für Benutzer sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Geräten nach wie vor am aufdringlichsten sind, während Mid-Roll-Anzeigen die Benutzer auf Mobilgeräten am meisten stören.

Es gibt ein paar verschiedene Kanäle, bei denen wir einen Aufwärtstrend in der programmatischen Videowerbung erwarten können. Zu diesen Kanälen gehören:

Mobil: Da die mobile Nutzung kontinuierlich zunimmt, sogar bis zu dem Punkt, an dem die Nutzung mehr ist als Desktop- und Online-Videos, die von Benutzern gleichermaßen angenommen werden, ist es kein Schock, dass mobile Videowerbung die Flucht ergreifen wird.PWC stellte in seinem Jahresbericht sogar fest, dass mobile Videoanzeigen zu den am schnellsten wachsenden Segmenten des digitalen Marktes gehören würden. Sie schätzen, dass die Ausgaben für mobile Werbung bis 2020 auf 16,4 Milliarden US-Dollar steigen werden.

Native: Wie bei den meisten digitalen Werbesektoren stehen Wachstum und Entwicklung innerhalb von Anzeigenblöcken und -formaten unmittelbar bevor.Native Advertising ist eine dieser Plattformen, die eine deutliche Zunahme und Akzeptanz innerhalb der Videowerbung erfahren wird. Native Werbung hat immer noch ihre offensichtlichen Vorteile, wie z. B. dass sie nicht von Werbeblockern blockiert wird und im Gegensatz zu alten traditionellen Anzeigenformaten bei der Benutzererfahrung hilft.

Trends für 2019 und darüber hinaus

Es besteht kein Zweifel, dass 2018 ein großes Jahr für digitale Werbung war. Die weltweiten Werbeausgaben für digitale Medien beliefen sich allein im Jahr 2018 auf mehr als 628 Milliarden US-Dollar.

Mit dem kontinuierlichen Aufstieg von OTT TV wird sich Connected TV weiterentwickeln, und immer mehr Verlage werden die damit verbundenen Werbemöglichkeiten nutzen. Out-Stream-Videoanzeigenformate werden auch ein entscheidender Umsatztreiber für die In-App-Monetarisierung sein.

All dies ist nicht ohne Herausforderungen. Es wird prognostiziert, dass der Werbebetrug bis 2025 auf 50 Milliarden US-Dollar anwachsen wird. Er birgt erhebliche Risiken und Probleme für das Ökosystem der digitalen Werbung. Zusammen mit Werbebetrug müssen Probleme wie Markensicherheit, Sichtbarkeit und die beträchtliche Anzahl von Werbeblockern, die derzeit auf über 600.000.000 Geräten ausgeführt werden, angegangen werden.

Obwohl diese Herausforderungen bestehen, gibt es einige neue Entwicklungen, die das Umfeld der Videowerbung verändern werden. In-Transit-Videoanzeigen, die Anzeigen auf Offline-Geräten über die Offline-Apps eines Reiseveranstalters anzeigen, könnten aufregende Ergebnisse liefern. Diese Art von Werbung könnte zu einer exklusiven markensicheren Umgebung führen.

Die Entwicklung von 5G, das 1000-mal schneller als 4G sein soll, wird die Latenz bei Videoanzeigen beseitigen und die Entwicklung neuer Anzeigenformate und -erlebnisse vorantreiben.

Die Infografik von adplayer.pro bietet unten ein paar weitere interessante Fakten, Vorhersagen und Trends für 2019:

Quelle: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

Zusammenfassung

Videoinhalte konsumieren das Internet und bleiben eines der beliebtesten Inhaltsmedien, das die Aufmerksamkeit eines Benutzers nicht nur erregt, sondern hält.

Um 2019 eine umfassende Video-Monetarisierungsstrategie zusammenzustellen, müssen Sie Ihren Anzeigentechnologie-Stack so aufbauen, dass er Anzeigenserver, Videoplayer und Anzeigenblöcke umfasst. Zusammen mit einem erfahrenen Ad-Ops-Team, das Ihre Auktionen verfeinert und neue Werbepartner vorstellt.

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