Ultimativer Leitfaden für Publisher zu Google Ad Manager-Werbebuchungstypen

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Bei Werbebuchungstypen und -prioritäten beginnt alles in Bezug darauf, wie eine bestimmte Werbebuchung in der Auktion konkurriert und welche Rolle sie im Anzeigenstapel spielt. Viele Faktoren können sich auf die Anzeigenauswahl in Google Ad Manager (GAM) auswirken, z. B. Frequency Capping, Roadblock, Ausschlüsse, Dayparting. Die andere Herausforderung für die meisten Verlage besteht darin, dass diese Terminologien in GAM nicht unbedingt anfängersicher sind. Ich meine, wie oft verwenden wir den Begriff „Sponsoring“ oder „Standard“, richtig?

Dieser Artikel wird jeden Winkel der GAM-Werbebuchungstypen aufschlüsseln – was es ist, wann man sie verwendet, und einen Bonus-Profi-Tippabschnitt zur Anzeigenoptimierung für jeden.

Sponsoring (garantiert)

Diese Werbebuchung wird basierend auf dem Prozentsatz der Impressionen geschaltet und hat standardmäßig die höchste Priorität. Wenn es mehrere Sponsorship-Werbebuchungen mit überlappendem Targeting gibt, weist Google Ad Manager die Impression basierend auf dem Gesamtprozentsatz zu.

Beispiel 1 (3 Werbebuchungen mit überlappendem Targeting):

Sponsoring 1 @ 100 %

Sponsoring 2 @ 50%

Sponsoring 3 @ 75 %

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Gesamt = 225 %

GAM ordnet die Impressions wie folgt zu:

Sponsoring 1 @ 100 / 225 = 44,44 %

Sponsoring 2 @ 50 / 225 = 22,22 %

Sponsoring 3 @ 75 / 225 = 33,33 %

==================

Gesamt = 100 %

Beispiel 2 (2 Werbebuchungen mit überlappendem Targeting):

Sponsoring 1 @ 100 %

Sponsoring 2 @ 100 %

==================

Gesamt = 200 %

GAM teilt den Datenverkehr 50/50 auf:

Sponsoring 1 @ 100 / 200 = 50 %

Sponsoring 2 @ 100 / 200 = 50 %

==================

Gesamt = 100 %

Wann verwenden?

1. A/B-Tests – Sie möchten beispielsweise wissen, welches Werbenetzwerk an einer bestimmten Stelle auf Ihrer Website besser abschneidet. Sie können Sponsorship-Werbebuchungen mit denselben Targeting-Kriterien und demselben Prozentsatz an Impressionen erstellen, damit GAM sie gleichmäßig verteilen oder rotieren kann.
2. Exklusive Deals – wenn Sie einen Deal mit einem Käufer abgeschlossen haben und dieser einen Spot auf Ihrer Website exklusiv monetarisieren möchte oder sich auf einen bestimmten Prozentsatz des Traffics geeinigt hat.
3. Programmatisch garantiert mit prozentualem Ziel – eine Art Google Ad Exchange-Deal, der durch eine vertragliche Vereinbarung mit dem Käufer abgesichert und garantiert ist. Mehr darüber erfährst du an der PubGuru University.
4. Präsentieren oder verkaufen Sie ein Produkt – wenn Sie ein Produkt haben und es für einen bestimmten Prozentsatz Ihres Traffics anzeigen möchten.

Ad Optimization Pro-Tipp!

Verwenden Sie die Sponsorship-Werbebuchung nur, wenn es unbedingt erforderlich ist und der Preis stimmt. Wenn Sie ein Angebot erhalten, führen Sie einen Verlaufsbericht in Google Ad Manager aus und achten Sie auf den durchschnittlichen CPM, den Sie erhalten haben. Vergleichen Sie es mit dem Angebot auf dem Tisch. Welche ist höher?

Verhandeln Sie über ein besseres Angebot, falls Sie nicht überzeugt sind. Die Quintessenz ist, warum einen Spot, der etwa 5 $ CPM einbringt, gegen ein Angebot tauschen, das nur 3,50 $ CPM zahlt?

Standard (Garantiert)

Diese Werbebuchung wird basierend auf dem angegebenen Mengenziel geschaltet und hat standardmäßig die zweite Priorität neben Sponsorship. Wenn eine Standard-Werbebuchung vorhanden ist, wird die „erweiterte dynamische Zuordnung“ aktiviert. Das bedeutet, dass Google Ad Manager abhängig vom „Zufriedenheitsindex“ der Standard-Werbebuchung vorübergehend einen CPM-Wert zuweist. GAM prüft, wie nah oder weit es von seinem Auslieferungsziel entfernt ist – unter Berücksichtigung der Start- und Endzeit sowie der Menge an Impressions, die zum Erreichen erforderlich sind.

Wenn es Schwierigkeiten hat, das Ziel zu erreichen, weist Google Ad Manager ihm einen vorübergehend hohen CPM zu, um ihm einen Vorsprung zu verschaffen und die Anzeige zu schalten. Wenn der Zufriedenheitsindex gut aussieht, passiert das Gegenteil – GAM weist ihm einen vorübergehend niedrigen CPM zu, da noch keine Anzeige geschaltet werden muss.

All dies wird automatisch von GAM berechnet und kann nicht manuell eingestellt werden.

Wann verwenden?

1. Exklusive mengenbasierte Angebote. Wenn Sie einen exklusiven Deal mit einem Käufer zu einem garantierten Impressionsvolumen für einen bestimmten Zeitraum abgeschlossen haben.
2. Testen eines neuen Werbenetzwerks mit einer Impressionsbegrenzung. Um das volle Potenzial eines Werbenetzwerks auszuschöpfen, ist eine Standard-Werbebuchung nützlich, da sie ihnen Priorität einräumt, ohne dass sie sich Sorgen machen müssen, zu viele Impressionen zu opfern. Es legt ein Limit fest und stoppt die Lieferung, sobald diese Menge erreicht ist. Anschließend bewerten Sie die tatsächliche Leistung.
3. Programmatisch garantiert mit Mengenziel. Bei dieser Art von Private-Marketplace-Deal sieht der Vertrag eine garantierte Menge anstelle eines Prozentsatzes des Traffics vor.

Ad Optimization Pro-Tipp!

Verwenden Sie nur, wenn es angemessen ist und der Preis stimmt. Bestimmen Sie bei der Verwendung zu Testzwecken die Anzahl der Impressionen, die Sie riskieren möchten, und legen Sie dies als Ihr Ziel fest. Denken Sie daran, dass die CPM-Rate oder der CPM-Wert, den Sie in der Werbebuchung angeben, sich nur auf die Berichterstellung, aber nicht auf die Priorisierung auswirkt. Dies bedeutet, dass es für GAM eine Chance gibt, dies vor höher bezahlten Werbebuchungen zu schalten, insbesondere wenn es Schwierigkeiten hat, sein Auslieferungsziel zu erreichen.

AdSense (dynamische Zuordnung)

Es gibt zwei Möglichkeiten, den AdSense-Abgleich oder die dynamische Zuordnung zu aktivieren:

1) Anzeigenblockeinstellungen oder

2) Werbebuchungstyp: AdSense.

Lassen Sie uns den Unterschied aufschlüsseln:

Nr. 1 – Anzeigenblockeinstellungen

Die Aktivierung ist schnell und einfach. Sie müssen lediglich in den Anzeigenblockeinstellungen das Kontrollkästchen „Einnahmen aus unverkauftem Inventar mit AdSense maximieren“ aktivieren

- Ermöglicht die Ausführung von AdSense mit dynamischer Zuordnung auf Anzeigenblockebene.

-Keine Kontrolle über Targeting oder Impressionsbegrenzungen, Tages- und Zeittrennung

Nr. 2 – Werbebuchungstyp: AdSense

-Die Einrichtung dauert etwas länger und erfordert weitere Schritte. AdSense sollte zuerst mit GAM verknüpft werden, dann eine Werbebuchung erstellen und AdSense als Werbebuchungstyp auswählen.

- Kann die Anzeigenbereitstellung mit Werbebuchungseinstellungen wie Creative-Rotation, Tag- und Zeittrennung, Häufigkeitsbegrenzungen und Ausrichtung auf einen bestimmten Abschnitt des Inventars steuern.

- Die Verwendung von AdSense für die dynamische Zuordnung bedeutet, dass AdSense in Echtzeit mit Ihren anderen Nachfragepartnern konkurriert, die in GAM ausgeführt werden, und nur ausgeliefert wird, wenn es das höchste Gebot zahlen kann.

Wann verwenden?

1. Wenn Sie nicht über Google Ad Exchange verfügen und die dynamische Zuordnung ausführen möchten, entscheiden Sie sich für AdSense. Sie können die Werbebuchungsstrategie auch verwenden, wenn Sie sie direkt mit Ad Exchange testen und die Leistung vergleichen möchten.
2. MonetizeMore-Publisher können unsere proprietäre Technologie namens AdSense Re-render nutzen. Es verwendet AdSense als Fallback in Ihrem Anzeigenstapel, um nicht ausgefüllte Anzeigenimpressionen zu minimieren.

Ad Optimization Pro-Tipp!

Der AdSense-Werbebuchungstyp hat die gleiche Prioritätsebene wie die Ad Exchange-Werbebuchung. Das bedeutet, wenn beide mit überlappendem Zielinventar vorhanden sind, wählt GAM zufällig eines aus, unabhängig vom Gebotsbetrag.

Ad Exchange (dynamische Zuordnung)

Wenn Sie ein „primäres“ oder „zugeordnetes“ Konto haben, gibt es zwei Möglichkeiten, Ad Exchange (AdX) mit dynamischer Zuordnung auszuführen – Ertragsgruppe oder Werbebuchung. Wenn Sie ein „verknüpftes“ Konto verwenden, haben Sie nur eine Option – Werbebuchung.

Schauen Sie sich die PubGuru University an, um eine eingehendere Diskussion über „zugeordnete“ und „verknüpfte“ Konten zu erhalten.

Lassen Sie uns den Unterschied zwischen Ertragsgruppe und Werbebuchung aufschlüsseln.

Nr. 1 – Ertragsgruppe

-Nur für ein primäres Konto verfügbar

-Einfach einzurichten

- Kann das Targeting festlegen, aber keine Kontrolle über Frequency Caps, Zeitplan, Creative-Rotation und Auslieferung

- Kann nur das standardmäßige oder zugeordnete AdX-Konto verwenden

#2 – Werbebuchung

-Die Einrichtung dauert etwas länger und erfordert weitere Schritte. AdX sollte zuerst mit GAM verknüpft werden, dann eine Werbebuchung erstellen und Ad Exchange als Werbebuchungstyp auswählen.

- Kann die Anzeigenbereitstellung mit Werbebuchungseinstellungen wie Creative-Rotation, Tages- und Uhrzeittrennung, Frequency Caps steuern

- Kann mehrere AdX-Konten für verschiedene Teile des Inventars verwenden

- Creatives automatisch generieren

Ad Exchange, das auf dynamischer Zuordnung ausgeführt wird, bedeutet, dass es in Echtzeit mit Ihren anderen Restwerbebuchungen konkurriert und nur geschaltet wird, wenn es das höchste Gebot bezahlen kann. Google hat jetzt auf die Erstpreisauktion umgestellt, was bedeutet, dass Sie den tatsächlichen Betrag erhalten, den ein AdX-Käufer bietet, anstatt nur 0,01 $ mehr als das höchste konkurrierende Gebot zu erhalten (Zweitpreisauktion).

Wann verwenden?

Wenn Ihre Website für die Ausführung von Google Ad Exchange zugelassen ist, empfehlen wir dringend, sie mit dynamischer Zuordnung für Ihr gesamtes Inventar auszuführen. Warum? Weil Ad Exchange über den größten Pool an Werbetreibenden weltweit verfügt und Sie außerdem das Privileg haben, Ihr Inventar zu verkaufen und Ihren Preis auf dem privaten Marktplatz zu nennen. Sie können mit verschiedenen Käufern Geschäfte tätigen, ohne tatsächlich mit ihnen zu sprechen.

Ad Optimization Pro-Tipp!

Führen Sie AdSense nicht zusammen mit AdX für die dynamische Zuordnung aus, da sie unabhängig vom CPM-Gebot dieselbe Priorität haben. Wenn Sie einen A/B-Test durchführen und sehen möchten, welche besser abschneidet, legen Sie beide als Sponsorship-Werbebuchung fest, die auf dasselbe Inventar abzielt, beide mit einem Impressionsziel von 100 %. Geben Sie ihm mindestens ein oder zwei Wochen Zeit, und wenn der Test vorbei ist, behalten Sie nur den Gewinner und setzen Sie ihn erneut auf die Priorität der dynamischen Zuordnung.

Wir haben weitere Details zur Einrichtung von A/B-Tests an der PubGuru University.

Es ist wichtig, AdX in Ihrem gesamten Inventar auszuführen, damit es konkurrieren kann und Sie das beste Gebot für jede Impression erhalten.

Netzwerk (nicht garantiert)

Ähnlich wie Sponsorship wird die Netzwerk-Werbebuchung basierend auf einem Prozentsatz von Impressionen geschaltet, ist jedoch nicht garantiert. Das Netzwerk monetarisiert Restinventar und wird nur geschaltet, wenn keine Sponsorship- oder Standard-Werbebuchung vorhanden ist.

Wann verwenden?

Wenn Sie einen Deal mit einem Käufer abgeschlossen haben und ihm Priorität einräumen möchten, ohne das Versprechen oder die Garantie, einen bestimmten Prozentsatz an Impressionen zu liefern, kann dies eine Option sein.

Ad Optimization Pro-Tipp!

Da das Netzwerk prozentual ist, wird es vor Bulk, Ad Exchange oder AdSense, Price Priority und House geschaltet. Verwenden Sie sie nur, wenn der Preis stimmt – was bedeutet, dass das CPM-Angebot einen guten Grund bietet, ihnen eine höhere Priorität als den anderen Restwerbebuchungen einzuräumen.

Führen Sie Ihren Bericht aus und sehen Sie sich den durchschnittlichen CPM von anderen Restwerbebuchungen an. Wenn Sie von dem Angebot nicht zu 100 % überzeugt sind, ziehen Sie in Betracht, es stattdessen mit Preispriorität zu betreiben.

Bulk (nicht garantiert)

Wie die Standard-Werbebuchung wird die Bulk-Werbebuchung basierend auf der Menge oder dem spezifischen Impressionsvolumen geschaltet, ist jedoch nicht garantiert. Das Festlegen eines Mengenziels ist wie das Festlegen einer Impressionsobergrenze, um sicherzustellen, dass die Lieferung nicht darüber hinausgeht.

Abhängig von den Targeting-Kriterien wird Bulk nur geschaltet, wenn keine Sponsorship-, Standard- oder Netzwerk-Werbebuchung vorhanden ist.

Wann verwenden?

Diese Werbebuchung ist nützlich, wenn Sie eine maximale Anzahl von Impressionen für einen Käufer festlegen möchten, der sich nicht wirklich um Garantien kümmert.

Ad Optimization Pro-Tipp!

Bulk ist eine absolut basierte Art von Restwerbebuchung. Es wird vor Ad Exchange oder AdSense, Price Priority oder House geschaltet. Führen Sie diesen Werbebuchungstyp nicht aus, es sei denn, der Deal zahlt sich höher aus als das, was Sie bereits von anderen Restwerbebuchungen erhalten.

Verwenden Sie nach Möglichkeit stattdessen die Werbebuchung "Preispriorität" und legen Sie eine Obergrenze für tägliche oder lebenslange Impressionen fest. Auf diese Weise können Sie die CPM-Rate auf den angebotenen Betrag festlegen und ihn mit AdX oder AdSense konkurrieren lassen, wodurch die Gesamtleistung gesteigert wird.

Preispriorität (nicht garantiert)

Die CPM-Rate in der Werbebuchungseinstellung bestimmt die Priorität in der Auktion. Je höher die Rate, desto höher die Reihenfolge in der Priorität. Dadurch wird sichergestellt, dass bei jeder Anzeigenanfrage die bestbezahlte Werbebuchung geschaltet wird. Es konkurriert auch mit AdX oder AdSense Dynamic Allocation, also legt es technisch gesehen einen Mindestbetrag fest, über dem AdX oder AdSense bieten muss, um zu gewinnen. Dies verschärft den Wettbewerb und macht Preispriorität neben Ad Exchange zu unserem bevorzugten Werbebuchungstyp.

Mit der Preispriorität können Sie auch Impressionsobergrenzen festlegen – unbegrenzt, täglich oder lebenslang.

Rate vs. Wert CPM

„Preis“ sind die mit dem Käufer ausgehandelten Kosten, entweder CPM oder CPD, je nach Werbebuchungstyp. „Wert CPM“ ist optional, dient aber zwei Zwecken:

1. Berechnen Sie den Umsatz basierend auf den gelieferten Impressions
2. Wird für den Wettbewerb oder die Priorität in der Auktion verwendet

Ohne Angabe des „Wert-CPM“ verwendet Google Ad Manager stattdessen den „Preis“, um die oben genannten Zwecke zu erfüllen.

Wann verwenden?

Wenn Sie mit einem neuen Käufer zusammenarbeiten und Diskrepanzen in den ersten Tagen oder Wochen ausschließen müssen, richten Sie ihn zunächst auf Preispriorität mit einer Obergrenze für tägliche Impressionen ein.

Dieser Werbebuchungstyp wird auch am besten mit ALLEN Ihren Nachfragepartnern verwendet, die mit AdX oder AdSense konkurrieren, sodass die CPM-Raten den Auktionsdruck erhöhen. Beachten Sie, dass sogar Prebid-Header-Gebote in Google Ad Manager als Preispriorität eingerichtet sind?

Ad Optimization Pro-Tipp!

Optimieren Sie täglich basierend auf „True CPM“. Diese errechnet sich aus:

"Gesamtumsatz" bezieht sich auf den tatsächlichen Nettoumsatz des Werbenetzwerks und basiert NICHT auf dem Google Ad Manager-Umsatzbericht. Dazu müssen Sie das Anzeigennetzwerk-Dashboard überprüfen, um die tatsächlichen Einnahmen zu sehen.

Diese Strategie stellt sicher, dass die bestbezahlte Werbebuchung bei jeder Anzeigenanfrage gewinnt und der Wettbewerb auf ganzer Linie fair ist.

Haus (ohne Garantie)

Haus ist die Werbebuchung mit dem niedrigsten Rang und wird nur geschaltet, wenn keine andere Werbebuchung mit höherer Priorität geschaltet werden kann. Es wird so behandelt, als hätten sie einen 0-Dollar-Satz und konkurrieren nicht über die dynamische Zuweisung um den Preis. Sie dient als Fallback-Werbebuchung, um nicht gefüllte Impressionen zu verhindern oder zu minimieren.

Wann verwenden?

Sie können es verwenden, um Produkte zu bewerben, die Sie verkaufen, andere Inhalte auf der Website, um die Seitenaufrufe zu erhöhen, oder ein Bild anzuzeigen, um seltsame Leerstellen zu vermeiden, wenn keine Anzeige zu liefern ist. Anstatt ungefüllt zu bleiben, setzen Sie es zumindest sinnvoll ein.

Ad Optimization Pro-Tipp!

Verwenden Sie keine Google-Tags, da diese als "ungültig" betrachtet werden. Google verbietet die Verwendung seines Tags als "Haus" und könnte Sie in Schwierigkeiten bringen. Sie können stattdessen ein Bild-Creative hochladen und die Ziel-URL auf einen anderen Abschnitt oder Inhalt Ihrer Website oder das von Ihnen verkaufte Produkt festlegen.

Wenn Sie mit MonetizeMore arbeiten, können Sie stattdessen AdSense Re-render ausführen. Dies ist unsere proprietäre Technologie, die Ihre freien Impressionen minimiert, indem sie AdSense als Fallback in Ihrem Ad-Stack verwendet. Ihre hausinterne Werbebuchung sollte auf Ihr gesamtes Inventar ausgerichtet sein, damit Sie jede eingehende Anzeigenanfrage maximieren können.

MonetizeMore ist ein von Google zertifizierter Publisher-Partner und hat Hunderten von Publishern geholfen, ihr Anzeigeninventar zu optimieren. Sind Sie bereit, Ihre Werbeeinnahmen auf die nächste Stufe zu heben? Melden Sie sich noch heute für ein professionelles Konto bei MonetizeMore an!