Push-Anzeigen vs. native Anzeigen: Win-Win-Optionen für Affiliates

1994 wurde die erste Online-Werbebotschaft veröffentlicht. Es war eine 468×60-Pixel-Bannerwerbung von AT&T mit einer außergewöhnlichen CTR von 44 %. Seitdem wurde die digitale Werbung mit vielen Neuheiten und einer großen Auswahl an kreativen Typen bereichert. Verschiedene neue Anzeigenformate wurden durch hochmoderne Technologiefunktionen gefördert, die es Technologieanbietern ermöglichten, die Formate auszuarbeiten. Die Entwicklung wurde auch durch die fortschreitende Bannerblindheit und durch Besonderheiten jeder einzelnen Geschäftssparte verursacht. Heute sprechen wir über Push-Anzeigen im Vergleich zu nativen Anzeigen und wie Affiliate-Vermarkter von beiden profitieren können. Die Dringlichkeit des Themas ist bedingt durch wachsende Native-Advertising-Trends und steigendes Volumen an Push-Traffic.

Gibt es ein Dilemma für native Push-Werbung?

Einige mögen denken, dass das native Format besser ist als Push-Benachrichtigungen. Vermarkter sollten jedoch bedenken, dass sowohl Push- als auch native Benachrichtigungen je nach Zielgruppe die Oberhand haben. Während Push-Benachrichtigungsanzeigen perfekt für bereits bestehende Kunden funktionieren, sind native Anzeigenformate großartige Quellen, um neue zu fördern. Lassen Sie uns tiefer eintauchen und herausfinden, was die wesentlichen Unterschiede zwischen diesen Formaten sind und wann Affiliate-Marketing sie einsetzt, um die KPIs von Werbekampagnen zu erfüllen. Aber zuerst eine sehr kurze Zusammenfassung über Affiliates.

Wie hilft digitales Marketing Affiliates?

Affiliates verkaufen eine breite Palette von Produkten über digitales Marketing, und die Arten dieser Affiliate-Kampagnen unterscheiden sich erheblich.

Da wir heute nur über Werbung sprechen, gibt es diesbezüglich vier gängige Affiliate-Vergütungsmodelle:

• Pay-per-Click: eine feste Gebühr, die einem Affiliate für jeden einzelnen Klick, der zur Website eines Händlers weitergeleitet wird, vergütet wird.
• Pay-per-Sale (feste Gebühr): Innerhalb dieses digitalen Marketingmodells erhält ein Affiliate eine feste Gebühr für jede Bestellung, die auf der Website des Händlers getätigt wird.
• Pay Per Sale (Prozentsatz): funktioniert genauso wie der vorherige, aber auf einer prozentualen Basis, die aus dem Verkaufspreis berechnet wird. In einigen Fällen kann die Provision für das Bringen eines Leads gezahlt werden (z. B. wenn ein Benutzer zustimmt, E-Mail- oder andere Kontaktdaten zu nennen).
• Pay-per-Lead oder Anfrage: Ein Affiliate erhält eine feste Provision, wenn er einen qualitativ hochwertigen Lead auf eine Partner-Website bringt. Beispielsweise muss ein Benutzer seine E-Mail-Adresse angeben oder eine Antwort auf der Website hinterlassen.

Wichtige Statistiken zum Affiliate-Marketing

Auf den Punkt gebracht, die Zahlen:

• Es wird erwartet, dass die Affiliate-Marketing-Branche in den kommenden Jahren um 10 % anschwellen wird .
• Die Kapitalisierung der Branche wird auf 12 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich weiter wachsen.
• Der Anteil des Affiliate-Marketings macht etwa 15 % des gesamten digitalen Marketingertrags aus.
• Wenn Affiliate-Marketing-Kampagnen richtig eingestellt sind, kann die Einkommensrate 30 % erreichen.
• 15-30 % des Gesamtumsatzes werden von AM getragen.
• Mithilfe von E-Mail-Adressdatenbanken generiert AM rund 16 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes in den USA und Kanada.
• Affiliate-Marketing macht 15 % aller Einnahmen aus digitalen Medien aus

Push-Anzeigen vs. native Anzeigen: Wer ist wer?

Jetzt, da die Vergütungsmodelle für digitales Marketing an der richtigen Stelle sind, sehen wir uns an, wie native Anzeigen und Push-Benachrichtigungen dazu beitragen, den Umsatz unabhängig vom Modell zu steigern!

Konzept für native Anzeigen und Push-Benachrichtigungen

Digitales Marketing umfasst Push-Benachrichtigungen und native Anzeigen als eigenständige Tools für Affiliate-Vermarkter. Beide sind in der Lage, überdurchschnittliche Conversion-Ergebnisse zu erzielen, jedoch auf unterschiedlichen Wegen. Und es ist entscheidend, klar zu verstehen, wo, wann und mit welchem ​​man das meiste aus dem Geld der Affiliates herausholt.

Push-Benachrichtigungen: Das digitale Lasso der Affiliates

Das Wichtigste zuerst: Push-Benachrichtigungen werden von Browsern oder Apps als unabhängige Benachrichtigungen gesendet. Dies kann über ein Mobilgerät, einen Desktop oder ein beliebiges mit dem Internet verbundenes Gerät erfolgen. Es ist also eine plattformübergreifende Geschichte hier. Diese Art von Nachricht stellt eine Art statisches Chyron dar, das gelesen werden kann, ohne ein Gadget zu entsperren. Genau wie bei E-Mail-Kampagnen geht es hier vor allem darum, die Aufmerksamkeit eines Benutzers über eine fesselnde Betreffzeile zu gewinnen.

Push-Benachrichtigungskampagnen sind über eine umfassende Push-Anzeigenplattform einfach zu implementieren. Dies ist die Quelle, aus der viele Unternehmen tatsächlich springen und sich übertreffen können.

Das ABC der Push-Benachrichtigungen

Was ist Push-Traffic und wie arbeitet man mit Push-Kampagnen? Sie sind an der richtigen Stelle, wenn Sie nach Antworten suchen. Push-Werbeverkehr ist also ein hervorragendes Kommunikationsmittel mit einem Publikum. Immer mehr Affiliates nutzen es für ihre Aktivitäten. Es funktioniert perfekt, um die Kunden zu halten und Websites zu monetarisieren, indem Nachrichten über heiße Verkäufe, Neuigkeiten, Updates oder andere wichtige Informationen verteilt werden, um sicherzustellen, dass ein Empfänger die erforderlichen Maßnahmen ergriffen hat.

Push-Benachrichtigung ist eine Text-Grafik-Nachricht und unterstützt Werbebanner. Die Nachrichten werden nur an angemeldete Benutzer gesendet und bieten daher eine außergewöhnliche Engagement-Rate, die viermal höher ist als bei abgemeldeten Benutzern.

Push-Benachrichtigungen können abonnierten Benutzern sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten zugestellt werden:

Mobiler Push: ist ein Werbebanner (optional) oder eine kurze Textnachricht, die auf dem gesperrten Display eingeblendet wird, oder, wenn das Gerät verwendet wird, die Nachricht kann sofort über die Benachrichtigungsleiste gelesen werden.

Browser-Push: Wenn ein Web-Surfer eine Seite besucht, wird ihm angeboten, Push-Benachrichtigungen von der Quelle zu abonnieren. Eine der Nischen, die hier gedeihen, sind Nachrichtenseiten, da die Leute es normalerweise vorziehen, Nachrichten aus den Quellen zu konsumieren, denen sie vertrauen und denen sie treu sind.

Apropos, wie Affiliates mit Push-Benachrichtigungen arbeiten können, es ist ganz einfach. Angesichts der Tatsache, dass eine immense Anzahl von Werbetreibenden das Senden von Nachrichten in ihrem Namen zulassen, besteht die Hausaufgabe der Partner darin, Push-Benachrichtigungskampagnen genau zu kalibrieren. Glücklicherweise verfügt dieser Marketingkanal dafür über ausreichende Möglichkeiten:

Umfassende Ausrichtung. Es ist möglich, ein „Porträt“ eines Empfängers darzustellen, indem Geschlecht, Altersspanne, Geolokalisierung, Sprache, Betriebssystem und Typ eines Geräts (um die Anzahl der für die Anzeige verfügbaren Zeichen zu definieren) und eines Browsers konfiguriert werden. Die Möglichkeit, Werbekampagnen genau zu planen, ist eine weitere wichtige Sache, die von Push-Benachrichtigungen unterstützt wird. So besteht die Möglichkeit, nicht nur den Kalenderzeitraum einer Kampagne festzulegen, sondern auch die genaue Tageszeit zu definieren, zu der eine Nachricht gesendet werden muss.

Einige weitere Vorteile

Kostengünstig. Push-Benachrichtigungsverkehr ist sehr erschwinglich, und in bestimmten Nischen finden Sie ihn im Überfluss. Zu diesem Zeitpunkt können Affiliates eine notwendige Menge an qualitativ hochwertigem Traffic zu einem sehr attraktiven Preis erwerben.

Branchenübergreifende Spannweite. Push-Benachrichtigungen sind in vielen Branchen und Branchen anwendbar. Die Nummer eins ist hier der E-Commerce, der diesen Kanal intensiv nutzt, um seine Kunden anzusprechen. Man kann Push-Anzeigen verwenden, um über Flash-Verkäufe und Ankündigungen zu informieren und Erinnerungen zu senden, um so herausragende Retargeting-Kampagnen durchzuführen. Ähnliche Optionen werden von Medien, Verlagen, Blogging, BFSI (Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen), Kunst, Unterhaltung und vielem mehr genutzt.

Push-Benachrichtigungen in Zahlen. Die wachsende Popularität von Push-Benachrichtigungen hängt mit herausragenden Statistiken zusammen. Da Affiliate-Marketing ein leistungsbasiertes Geschäft ist, sind Zahlen wichtig:

• Die Öffnungsrate von Push-Benachrichtigungen liegt bei 90 %
• Die Öffnungsrate von Push-Benachrichtigungen ist 50 % höher als bei E-Mail-Kampagnen
• Es hat eine 7-mal höhere CTR als die CTR von E-Mail-Kampagnen
• Ungefähr 60 % der Benutzer von Anwendungen geben ihr Einverständnis , solche Benachrichtigungen zu erhalten
• 53 % der Benutzer von Anwendungen geben ihre Geolokalisierung preis
• 52 % der Anwendungsbenutzer suchen über die Benachrichtigungsleiste nach relevanten Informationen
• 40 % der Anwendungsbenutzer haben innerhalb von einer Stunde auf eine Benachrichtigung getippt

Einheimische Anzeigen: der Meister einer Tarnung

Jetzt ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, was native Werbung ist. Beginnen wir mit der Tatsache, dass die Irritation der Benutzer eine der größten Herausforderungen für die Werbebranche ist. Niemand wird gerne durch spontane Nachrichten unterbrochen. Und hier kann native Werbung am besten glänzen. Wenn Sie nach nicht aufdringlichen Anzeigen suchen, können native Anzeigen Ihre Option sein. Native Anzeigen sehen aus und fühlen sich an wie der Rest des Inhalts auf der Website. In der Regel handelt es sich bei nativen Anzeigen um Display-Anzeigen zu thematischen Ressourcen, die über Mobilgeräte, Desktops und andere mit dem Internet verbundene Geräte verfügbar sind.

Ein Blog ist ein gutes Beispiel, wenn ein Benutzer an einem bestimmten Thema interessiert ist und geeignete native Inhalte liest (die von einer Marke gesponsert werden).

Vermarkter, die eine relevante Dienstleistung oder ein relevantes Produkt anzubieten haben, schalten native Anzeigen auf dieser Seite. Einfach ausgedrückt: Wenn jemand einen Gesundheitsblog liest, werden Pharmaunternehmen wahrscheinlich ihre nativen Anzeigen schalten. Solche native Werbung ist bei anderen Webmastern sehr gefragt, die neue Abonnenten anlocken wollen.

Native Ads für viele Unternehmen...

Native Ads liefern erstaunliche Leistungsergebnisse für Branchen wie E-Learning, Gesundheitswesen, BFSI, Wein und Gastgewerbe, Technologie und Wissenschaft, und die Liste ließe sich fortsetzen.

...und für viele Kanäle.

Marken können ihre Botschaften nahtlos über Desktop-Browser integrieren und von mobilen nativen Anzeigen profitieren, die Display-Anzeigen, native Videoanzeigen, Listen, empfohlene Artikel und Geschichten, „In-Feed“-Anzeigen (erscheinen in den Zeitleisten sozialer Netzwerke) und sogar nutzen beworbene Musik und Playlists!

Die Kernleistung nativer Anzeigen besteht darin, dass sie qualitativ hochwertigen Traffic generieren. Die native Anzeige passt perfekt, um das treue Publikum zu pflegen, was sich in einer hohen Customer Lifetime Value Rate niederschlägt. Andere Werte, die native Anzeigen Vermarktern und Affiliates liefern, die in ihrem Namen arbeiten:

• Organisch angezogener Traffic
• Widerstand gegen eine Bannerblindheit
• Eignet sich hervorragend für Markeninhalte
• Die CTR einer nativen Anzeige ist 40-mal höher als bei einer herkömmlichen Banneranzeige
• 70% der Interessenten möchten Informationen zu einem Produkt lieber über Content als über eine klassische Werbebanner erhalten.
• Laut den Trends für mobile native Anzeigen geben Medienkäufer etwa 19 % für mobile native Anzeigen und 81 % für In-App-Anzeigen aus.

Natives Push-Dilemma? Was sollten Sie wählen?

Push-Anzeigen vs. native Anzeigen – mit diesen beiden Kanälen auf der Tagesordnung vergleichen wir, welcher seine Vorteile bieten kann und wann. Denken wir jedoch daran, dass es keine für alle Fälle passende Anzeigenlösung gibt. Wir sprechen nicht nur über native Anzeigen und Push-Benachrichtigungen, sondern über die gesamte Palette der auf dem Markt verfügbaren Anzeigenformate und -kanäle. Es geht darum, diejenigen zu finden, die für jede bestimmte Kampagne den besten Output erzielen.

Vorteile von Push-Benachrichtigungen

• Sichtbarkeit . Im Gegensatz zu E-Mails, die dazu neigen, im Spam zu verschwinden oder sich einfach mit anderer Posteingangskorrespondenz zu vermischen, lösen Push-Benachrichtigungen fast zwangsläufig einen Interessenten aus.
• Personalisierungsoption . Neben der Möglichkeit, Push-Benachrichtigungen an ein breites Publikum zu senden, kann eine Nachricht auch personalisiert werden. Wenn Affiliates Luxus- und teure Produkte bewerben, ist dies eine unverzichtbare Option.
• Abonnement mit einem Klick. Das einzige, was ein Benutzer tun muss, um sich für Benachrichtigungen anzumelden, ist, bei seinem ersten Besuch einer Website oder Anwendung auf die Schaltfläche „Zulassen“ zu klicken. Keine rudimentären Formulare zum Ausfüllen.

Vorteile der nativen Werbung

• Freiwilliger Konsum von Inhalten. Diese Art von Werbung wird organisch auf Quellen platziert, die Benutzer auf eigenen Wunsch besuchen. Dies gewährleistet ein hervorragendes Engagement, eine hohe CTR und erhebliche Conversions.
• Snowballing-Aktien. Da das Publikum nativer Anzeigen sehr engagiert ist, ist es wahrscheinlich, dass die Leser den Inhalt in ihren sozialen Netzwerken teilen. Daher kann eine Leitung einige zusätzliche magnetisieren.
• Budgetfreundlich. Vergleicht man native Ads mit herkömmlichen Banner- oder Display-Ads, ist es günstiger. Eine solch niedrigere finanzielle Schwelle ermöglicht es mehr Affiliates, davon zu profitieren.

Checkliste für Affiliates

Nachdem Sie sich ein allgemeines Bild über native Anzeigen und Push-Benachrichtigungen gemacht haben, ist es an der Zeit zu definieren, welche am besten geeignet ist, um die höchsten Conversions zu erzielen. Hier ist eine Checkliste mit den wichtigsten Punkten für den Erfolg von Affiliates:

• Definieren Sie den Zweck. Obwohl das ultimative Ziel jeder Affiliate-Kampagne darin besteht, Einnahmen zu erzielen, ist es entscheidend, Details zu identifizieren. In einigen Fällen kann das Ziel beispielsweise darin bestehen, eine X-Rate des ROI zu erreichen. Während in anderen Fällen eine X-Anzahl von Conversions vorangetrieben werden soll. Oder das Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern. Nur wenn Sie wissen, was ein Zielpunkt ist, können Sie den optimalen Weg zu seiner Erreichung vorschlagen. Daher ist die Auswahl zwischen Push-Anzeigen und nativen Anzeigen von entscheidender Bedeutung.
• Wählen Sie das Angebot genau aus. In der heutigen Realität gibt es eine riesige Menge an Angeboten zur Auswahl. Dies kann eine Herausforderung sein. Aber die Arbeit in der Nische, mit der Sie vertraut sind, sollte bessere Dividenden bringen. Nehmen Sie sich Zeit, um den Markt zu recherchieren, ziehen Sie mehrere Werbenetzwerke in Betracht, lesen Sie Rezensionen in Foren. Wenn Sie einige Freunde haben, die mehr Erfahrung im Geschäft haben, fragen Sie nach ihrem Rat! Der Einstieg in die richtige Branche ist ein Erfolgsrezept.
• Untersuchen Sie die Vertikalen. Überlegen Sie im Anschluss an den vorherigen Punkt auch, ob eine von Ihnen gewählte Branche gut zu nativen Anzeigen und Push-Benachrichtigungen passt. Einige der Beispiele für freundliche Branchen für jeden der Kanäle haben wir bereits im Artikel beschrieben. Aber tauchen Sie tiefer ein, da die Liste viel größer ist. Und selbst wenn vertikal nicht mit nativen Push-Versionen kompatibel ist, reicht dies möglicherweise noch aus.
• Konfigurieren Sie Motive. Native Anzeigen und Push-Benachrichtigungen weisen erhebliche technische Unterschiede auf. Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbemittel den Anforderungen entsprechen und seien Sie nicht faul, über eingängige Werbemittel nachzudenken, die speziell für jeden Kanal geeignet sind.
• Arbeiten Sie mit führenden Technologieanbietern zusammen. Die Erfolgsmessung jeder Werbekampagne hängt von Tracking-Funktionen, Berichten und Metriken ab. Achten Sie bei der Auswahl einer DSP-Plattform, mit der Sie arbeiten möchten, genau darauf, ob sie Ihren Anforderungen in Bezug auf Kampagnensteuerung und -analyse entspricht. Überprüfen Sie, ob alle wesentlichen Metriken an Bord sind. Andernfalls ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Sie Ihr Budget umsonst aufbrauchen. Und stellen Sie sicher, dass eine Plattform verschiedene Anzeigenformate unterstützt, einschließlich nativer Anzeigen und Push-Benachrichtigungen.
• Probefahrt machen und einstellen. Sobald Sie genügend Verlaufsdaten zu Ihren Kampagnen mit nativen Anzeigen und Push-Anzeigen gesammelt haben, können Sie schließlich vergleichen. Denken Sie daran, je mehr Daten im Topf sind, desto klarer wird das Bild. Eine Leistungsbeurteilung eignet sich gut für Optimierungszwecke. Daher ist das A/B-Testen von Push-Anzeigen im Vergleich zu nativen Anzeigen eine großartige Möglichkeit, mit dieser Herausforderung umzugehen. Untersuchen Sie jede einzelne Kampagne, vergleichen Sie die Daten und nehmen Sie die richtige Abstimmung vor.

Das Endergebnis

Wie wir sehen können, gibt es im heutigen Kampf um Push-Benachrichtigungen und native Anzeigen keinen Gewinner oder Verlierer. Daher gibt es kein natives Push-Dilemma und keinen Kampf zwischen Push-Anzeigen und nativen Anzeigen. Genauso wie es überhaupt keine All-in-One-Werbelösung gibt. Jedes Anzeigenformat hat seine Vor- und Nachteile, die Teilparameter abdecken, die die Anzeigentechnologieanbieter bereitstellen können. Wie in jedem Aspekt des Lebens gilt es, die Balance zu halten und Fähigkeiten klug einzusetzen. Wenn Sie die richtige Option für eine bestimmte Werbekampagne auswählen und sie mit Bedacht kalibrieren, werden die Einnahmen folgen.

Die Zahl der Technologieanbieter, die ihre Lösungen anbieten, ist riesig. SmartyAds ist eines von denen, die Affiliates eine Full-Stack-DSP zur Verfügung stellen, mit der sie Kampagnen umfassend durchführen können. Das Unternehmen verfügt über eine solide technische Infrastruktur, die den Marktteilnehmern hilft, das Beste aus ihrem Geschäft herauszuholen.

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