Der Leitfaden zur Optimierung von Push-Benachrichtigungsanzeigen
Veröffentlicht: 2021-09-23Push-Benachrichtigungsanzeigen sind ein noch relativ neues Anzeigenformat, und trotz des Erfolgs, den Werbetreibende damit haben, bleibt die Push-Optimierung für viele ein Neuland. Die Optimierung Ihrer Push-Werbekampagnen ist entscheidend für ihre Langlebigkeit und macht Ihre Werbeausgaben viel effizienter. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie Gelegenheiten finden und Ihre Push-Benachrichtigungsanzeigen optimieren.
Lesen Sie diesen umfassenden Leitfaden zur Optimierung von Push-Benachrichtigungsanzeigen, um genau zu erfahren, wie Sie Ihre Push-Anzeigenkampagnen optimieren und Ihren ROI steigern können.
Push-Benachrichtigungsanzeigen – Warum dieses Anzeigenformat?
Push-Benachrichtigungsanzeigen sehen genauso aus wie gewöhnliche Push-Benachrichtigungen, die Sie möglicherweise auf Ihrem Mobilgerät von einer beliebigen Social-Media-Plattform erhalten. Diese Push-Benachrichtigungen sind jedoch anders, sie haben ein Angebot, das darauf wartet, dass Ihre Kunden es freischalten, wenn sie darauf klicken.
Darüber hinaus funktioniert es gut als Anzeigenformat sowohl auf dem Desktop, wo Benutzer Web-Push-Benachrichtigungen erhalten, als auch auf Mobilgeräten über Anzeigen, die mobile Push-Benachrichtigungen nachahmen.
Der Hauptvorteil dieses Anzeigenformats gegenüber anderen Anzeigenformaten, die beispielsweise in Zeropark verfügbar sind, besteht darin, dass die Kunden sich anmelden müssen, um Push-Benachrichtigungen zu erhalten. Dieses Opt-in bedeutet, dass sie der heilige Gral der Werbetreibenden sind, und damit meinen wir ein interessiertes Publikum .
Das nennen wir qualitativ hochwertigen Traffic!
Dadurch haben Push-Anzeigen oft höhere Konversionsraten, aber nur, wenn die Kampagnenoptimierung implementiert wurde. Deshalb geht es in diesem Artikel genau darum, nämlich um die Optimierung von Push-Anzeigen.
Beginnen wir also ohne weiteres mit den Dingen, die Sie tun müssen, um sicherzustellen, dass Sie jede Push-Werbekampagne, die Sie in Zeropark durchführen, optimieren können.
Schließlich führt eine bessere Optimierung zu mehr Conversions und letztendlich zu mehr Provision für Sie.
Optimieren von Push-Creatives
Push-Anzeigen-Creatives sind ein guter Ausgangspunkt für Ihre Optimierungsreise, da es sich um etwas Einfaches handelt, das auf alle Ihre Kampagnen angewendet werden kann.
Jede Push-Benachrichtigungsanzeige besteht aus drei Elementen – einem Bild, einer Überschrift und einer Beschreibung. Die ersten beiden scheinen die wichtigsten zu sein, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erregen.
Das Bild ist sehr klein und Werbetreibende entscheiden sich oft für ein Symbol, das das beworbene Angebot darstellt. Das ist eine gute Idee, aber Bilder können genauso gut konvertiert werden, solange sie attraktiv, klar und nicht kompliziert sind.
Formulieren Sie Ihre Überschrift so prägnant wie möglich. Sie haben nur wenige Worte, um Ihren Empfänger zu beeinflussen. Sagen Sie, was das Angebot ist oder welche Vorteile die Nutzung bietet. Verwenden Sie „ machtvolle Wörter “, die ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und die Empfänger zum Klicken überzeugen.
In Ihrer Beschreibung und Überschrift können Sie Emojis verwenden, die tendenziell die CTR erhöhen. Beachten Sie jedoch, dass CTR nicht immer die beste Metrik ist, um die Leistung von Push-Anzeigen zu vergleichen. Je höher die CTR, desto höher Ihre Ausgaben, daher sind maßgeschneiderte Botschaften in der Regel effizienter als breit angelegte.
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Split-Testen von Push-Creatives
Zeropark bietet die Möglichkeit, Ihre Push-Creatives mit bis zu 10 Anzeigenvarianten gleichzeitig pro Kampagne zu testen. Nehmen Sie alle Slots in Anspruch und nehmen Sie Ihre Anpassungen vor, nachdem Sie eine angemessene Menge an Verkehr gesehen haben.
Pausieren Sie die Creatives mit unterdurchschnittlichen Ergebnissen, um die Traffic-Akquisition auf die am besten konvertierenden einzugrenzen. Alternativ können Sie anstelle der pausierten Anzeigenvarianten neue erstellen.
Sie sollten jedoch nicht zu schnell mit der Waffe springen. Geben Sie all Ihren Creatives ein paar Tage Zeit, um sicherzustellen, dass die Stichprobengröße aussagekräftig ist. Diese zusätzliche Zeit zum Warten und Testen Ihrer Kampagnen ist ein Risiko, aber wenn es sich auszahlt, lohnt es sich wirklich.
Wenn Ihre Zugriffsquelle mehrere Creatives nicht unterstützt, können Sie versuchen, Kampagnen gleichzeitig mit verschiedenen Anzeigenvarianten auszuführen.
Das nennen wir intelligentes Affiliate-Marketing und es kann den Unterschied zwischen regulären Push-Werbekampagnen und erfolgreichen Push-Werbekampagnen ausmachen.
Schreiben Sie Push-Anzeigen, die konvertieren
Der Text der Push-Anzeigen muss sorgfältig ausgewählt werden, da Ihnen nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen zur Verfügung steht, um einen Nutzer dazu zu verleiten, auf Ihre Anzeige zu klicken.
Wir empfehlen Ihnen, es kurz, bissig und mit einem Hauch von Intrigen zu halten. All dies wird am besten mit einem Call-to-Action (CTA) abgeschlossen, der den Benutzer auffordert, zu klicken, sich anzumelden oder sogar anzurufen, um sein Angebot in Anspruch zu nehmen.
Es hat sich auch gezeigt, dass die Verwendung von Emojis sowohl Web- als auch mobile Benutzer dazu bringen kann, Ihre Kopie zu lesen, also streuen Sie einige (relevante) in Ihre Kopie und beobachten Sie, wie Ihre Klickraten steigen.
Lesen Sie mehr über den Text von Push-Anzeigen!
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Wählen Sie die richtigen Quellen und Ziele
Nach ein paar Tagen der Durchführung einer Kampagne sollten Sie damit beginnen, die Zahlen auszugraben, die Ihnen von Ihrer Werbeplattform präsentiert werden.
Überprüfen Sie die Registerkarte "Quellen", die Ihnen die Ergebnisse zeigt, die Sie mit bestimmten Push-Quellen erzielen. In vielen Fällen zeigt es möglicherweise keine minderwertigen Quellen an, aber wenn dies der Fall ist, pausieren Sie es einfach, um die Effizienz Ihrer Kampagne zu steigern.
Wenn Sie keine Quelle sehen, die Ihre Zahlen senkt, sehen Sie sich die Registerkarte „Ziele“ an. Es zeigt Ihnen die einzelnen Platzierungen Ihrer Push-Benachrichtigungsanzeigen. Hier können Sie die leistungsschwächsten blockieren, ohne den Datenverkehr von einer ganzen Quelle abzuschneiden.
Was ist, wenn Sie Quellen oder Ziele identifizieren, die bessere Ergebnisse bringen als der Rest? In diesem Fall empfehlen wir Ihnen, benutzerdefinierte, höhere Gebote für diese festzulegen.
Das Erhöhen des Gesamtgebots für Ihre Kampagne kann auch dazu beitragen, die Ergebnisse zu verbessern, denn je höher das Gebot, desto höher ist der Qualitätsverkehr, den Sie kaufen. Teurerer Traffic hat eine kürzere Abonnementzeit, was bedeutet, dass die Empfänger weniger Benachrichtigungen ausgesetzt waren und eine größere Chance auf eine Konvertierung haben.
Durchführung von Whitelist-Kampagnen
Wenn Sie Ihre Push-Werbekampagne lange genug laufen lassen, werden Sie möglicherweise einige wenige Quellen und/oder Ziele beobachten, die besser abschneiden als andere. Anstatt die Schlechteren ständig zu blockieren, können Sie in Zeropark Whitelist-Kampagnen durchführen.
Erstellen Sie einfach eine Liste bevorzugter Quellen oder Ziele und starten Sie eine Ziel-/Quellenkampagne. Nach der Einrichtung können Sie Ihre Liste hochladen.
Der Unterschied zwischen Whitelist-Kampagnen und einer RON-Kampagne mit blockierten Zielen/Quellen besteht darin, dass bei RON-Kampagnen ständig neue Quellen/Ziele hinzugefügt werden, sodass Sie die Kampagne weiter überwachen und die unerwünschten Traffic-Quellen blockieren müssten .
Benötigen Sie eine Whitelist? Melden Sie sich für den Traffic Insights-Newsletter von Zeropark an, um wöchentliche Updates zu den heißesten Quellen, Branchen, GEOs und mehr zu erhalten! 
Einrichten Ihres Affiliate-Werbetrackers
Um die unterdurchschnittlichen oder hervorragenden Komponenten Ihrer Kampagne zu identifizieren, müssen Sie zunächst ihre Leistung messen. Ihre Anzeigenplattform kann Ihnen die grundlegenden Messwerte des von Ihnen gekauften Traffics anzeigen, aber nur Kampagnen-Tracker können Ihnen einen vollständigen Überblick über die Leistung Ihrer Anzeigen geben und integrierte Optimierungstools bieten.
Wenn Sie Voluum zur Verwaltung Ihrer Kampagnen verwenden, sollten Sie auf jeden Fall einige Zeit damit verbringen, Angebote, Lander einzurichten und in Kampagnenpfade zu implementieren. Sie können sich auf die KI-Algorithmen von Voluum verlassen, um den meisten Verkehr auf die am besten konvertierende Kombination aus Lander und Angebot umzuleiten.
Dies ist bereits ein guter erster Schritt zur Optimierung Ihrer Werbeausgaben. Es lässt Sie auch schnell wissen, ob Sie erfolgreiche Push-Werbekampagnen durchführen oder, was noch wichtiger ist, erfolglose, die angepasst werden müssen.
Landing Pages – Halten Sie sie aktuell
Die direkte Verbindung ist in den allermeisten Fällen deutlich weniger effektiv als die Verwendung von Landern. Aber Sie müssen nicht nur eine Zielseite erstellen. A/B-Tests Ihrer Lander sind für die Optimierung von Push-Benachrichtigungsanzeigen von entscheidender Bedeutung, und Sie müssen sie möglicherweise alle paar Tage wechseln, wenn sie nicht mehr konvertieren.
Eine effektive Zielseite ist einfach, mit einem Call-to-Action. Alle Inhalte und das Design müssen auf eines ausgerichtet sein: die Conversion. Vermeiden Sie Unklarheiten und bereiten Sie eine sehr fokussierte Botschaft für Ihre Empfänger vor.
Die gute Nachricht ist, dass Sie, sobald Sie eine gut funktionierende Zielseite erstellt haben, diese in Zukunft für viele andere Kampagnen verwenden können, ohne oder mit nur geringen Anpassungen.
Wenn Ihre Kampagne zu stagnieren beginnt, probieren Sie verschiedene Lander aus und pushen Sie Creatives. Irgendwann wird seine Lebensdauer sowieso zu Ende gehen, wenn Sie und Ihre Konkurrenten das verfügbare Publikum erschöpfen.
Probieren Sie verschiedene Angebote aus
Genau wie bei Landern und Creatives müssen Sie ein paar Angebote haben, die Sie ausprobieren werden.
Wählen Sie zunächst drei Angebote aus. Wenn Sie mit keinem davon Erfolg haben und keine Optimierung zu funktionieren scheint, holen Sie eine andere Reihe von Angeboten ein. Wenn Sie eines entdecken, das funktioniert, konzentrieren Sie sich darauf und versuchen Sie, es zu optimieren und hochzuskalieren. Manchmal müssen Sie Ihre Angebote alle paar Tage ändern, um weiterhin profitabel zu sein.
Zu den derzeit angesagtesten Branchen für Push-Werbung gehören Sweeps, mobile Downloads, Finanzen und Nutra.
Schlussfolgerungen
Push-Benachrichtigungs-Werbung muss nicht schwer sein. Wenn Sie die Tipps in diesem Optimierungsleitfaden befolgen, können Sie neue Gewinnniveaus für Ihre Push-Benachrichtigungsanzeigen erreichen.
Denken Sie nur daran, geduldig zu sein, auf eine angemessene Stichprobengröße zu warten, bevor Sie Maßnahmen ergreifen, aber bleiben Sie auch nicht zu sehr an Ihrem Angebot hängen, da das Angebot leider nach wie vor der größte Faktor für die Rentabilität ist.
Schließlich gibt es viele Push-Werbenetzwerke mit Tausenden von Angeboten, die Sie in Ihren Push-Kampagnen ausprobieren können.