Quick Wins für D2C (Direct-to-Consumer) E-Commerce-SEO

Diese Quick Wins für D2C eCommerce SEO (Direct-to-Consumer Search Engine Optimization) sind für E-Commerce-Vermarkter gedacht, die bereits ein Verständnis für SEO-Grundlagen und Ranking-Faktoren (Keyword-Optimierung, hochwertige Inhalte, Backlinks und mehr) haben und nach umsetzbaren Schritten suchen um die Optimierung für ihre Direct-to-Consumer-Marke zu erweitern. Wenn Sie eine kurze Auffrischung benötigen, lesen Sie unseren Artikel über die wichtigsten Faktoren für SEO.

Bevor wir uns mit Strategien für ein paar schnelle Erfolge für Direct-to-Consumer oder DTC/D2C-E-Commerce-SEO befassen, beachten Sie, dass die „Schnelligkeit“ jedes Gewinns davon abhängt, welche Fähigkeiten Sie bereits auf Ihrer E-Commerce-Website haben. Wenn Ihre Website bereits das Hinzufügen von Text zu Produktkategorieseiten zulässt, sind Sie auf zwei unserer drei Quick-Wins unten vorbereitet. Wir gehen die Anforderungen für Produktkategorieseiten durch und erläutern, wie Sie sie zu Ihrer Website hinzufügen.

Schnelle Erfolge und Schritte für D2C-E-Commerce-SEO:

Einige der wichtigsten Low-Hanging-Fruits und schnellen Erfolge für D2C-E-Commerce-SEO sind:

1. Verbesserung der Produktkategorieseiten mit Keyword-optimiertem Kategorieseitentext.
2. Beantworten Sie Fragen, die Ihre Kunden in langen Artikeln stellen.
3. Maximierung der internen Verlinkung.

Optimieren Sie den Text der Produktkategorieseite

Kurz gesagt bedeutet dies, dass Sie Ihren Produktkategorieseiten Keyword-optimierte Beschreibungen hinzufügen. Lassen Sie uns zunächst darüber sprechen, was wir unter „Kategorieseitentext“ verstehen. Dies bezieht sich auf Text auf einer Seite, der mehrere Produkte in derselben Kategorie darstellt. Die Produktkategorien können weiter gefasst sein wie „Queen-Matratzen“ oder spezifisch sein, wie „kleine Esstische“ oder „lila Yogamatten“. Diese Kategorieseiten würden auch mehrere, normalerweise spezifischere Produkte enthalten, die in diese Kategorie passen (z. B. feste Queen-Matratzen, weiche Queen-Matratzen, verstellbare Queen-Matratzen usw.).

Kategorieseitentext ist zusätzlicher beschreibender Text, der normalerweise am Ende der Seite platziert wird, damit er das Einkaufserlebnis des Benutzers nicht stört. Hier sind ein paar Beispiele:

Was ist, wenn ich nur ein Produkt habe, das in die Produktkategorie passt? Wenn Sie in Zukunft weitere Produkte unter dieser Kategorie anbieten möchten, sollten Sie trotzdem die Produktkategorieseite erstellen und dort das einzelne Produkt anzeigen lassen. Auf diese Weise können Sie die Rankings so aufbauen, dass neue Produkte, die Sie der Kategorie hinzufügen, bereits indiziert sind und vielleicht sogar eine gute Leistung bei der Suche erzielen. Wenn Sie jedoch nicht vorhaben, jemals weitere Produkte in dieser Kategorie anzubieten, können Sie einfach die Produktdetailseite optimieren.

Wenn Sie beispielsweise nur eine lila Yogamatte haben, aber planen, in Zukunft weitere lila Yogamatten zu haben, dann erstellen Sie eine Kategorieseite. Wenn Sie immer nur eine lila Yogamatte planen, können Sie die Produktdetailseite optimieren. Die gleichen SEO-Anforderungen unten würden für die Produktdetailseite gelten.

So richten Sie eine Kategorieseite mit Text ein, wenn Sie keine haben

Die meisten Content-Management-Systeme oder CMS (wie Shopify, Wix usw.) ermöglichen nativ Produktkategorieseiten, obwohl sie möglicherweise mit einer anderen Terminologie bezeichnet werden. Beispielsweise werden Kategorieseiten sowohl in Shopify als auch in Wix als „Sammlungen“ bezeichnet. Selbst ein benutzerdefiniertes CMS mit E-Commerce-Funktionalität wird höchstwahrscheinlich die Struktur haben, die zum Gruppieren von Produkten in einer Kategorie oder Sammlung erforderlich ist.

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass die neue Sammlungs- oder Kategorieseite die unten aufgeführten SEO-Anforderungen erfüllt. Wenn dies nicht der Fall ist, müssen Sie möglicherweise ein Ticket an Ihren Entwickler senden, um fehlende Funktionen hinzuzufügen. Sie können die unten stehenden Anforderungen kopieren und in Ihr Entwicklerticket einfügen (gegebenenfalls einschließlich spezifischer Informationen zu Ihrer Website).

Es ist auch wichtig zu beachten, dass nur weil die meisten (wenn nicht alle) CMS die Erstellung von Sammlungen oder Kategorieseiten ermöglichen, dies nicht bedeutet, dass sie von Haus aus über die Möglichkeit verfügen, der Sammlung oder Kategorieseite beschreibenden Text hinzuzufügen. Sie benötigen diese Textfunktion, um diese Kategorieseite richtig zu optimieren.

Wenn Sie derzeit keinen Text zu Sammlungs- oder Kategorieseiten hinzufügen können, senden Sie ein Entwicklerticket an Ihr IT- oder Entwicklerteam, indem Sie die unten stehenden Anforderungen kopieren und einfügen.

SEO-Anforderungen für Kategorieseiten (mit Anweisungen für Entwicklertickets)

Um den Text Ihrer Produktkategorieseiten zu optimieren (unabhängig davon, ob Sie Shopify oder eine andere Plattform verwenden), befolgen Sie diese Anforderungen, damit Ihre Kategorieseiten bei Google indexiert und eingestuft werden (kopieren Sie diese Liste und fügen Sie sie ein, wenn Sie ein Entwicklerticket an Ihr Team senden):

Anforderungen an Kategorie-/Sammlungsseiten für SEO:

• Eine anpassbare, eindeutige URL mit dem Schlüsselwort.

• Beispiel: /purple-yoga-mats/ NOT /yoga-mats?1234&color=purple

• Die URL muss in der XML-Sitemap aufgeführt sein.
• Ein anpassbares Meta-Title-Tag und H1, das den Schlüsselwort-/Kategorienamen enthält (z. B. „Lila Yogamatten“).
• Beschreibender Text (empfohlene Platzierung unter der Produktliste/dem Produktraster), der Folgendes beinhaltet:

• Mindestens eine Unterüberschrift mit dem Stichwort.
• Beschreibender Absatztext – das Schlüsselwort muss mindestens 3-5 Mal im Text verwendet werden (aber wenn möglich öfter, um dies natürlich zu tun).
• Die Möglichkeit, interne Links innerhalb des Textes hinzuzufügen.

Zusätzliche Anforderung: Verlinkung zu Kategorieseiten/Sammlungen

Damit Google und Suchmaschinen die Kategorieseite indexieren UND die Seite besser einordnen können, müssen Sie mindestens einen internen Link (aber vorzugsweise mehr) zu jeder Kategorieseite/Sammlung hinzufügen. Mindestens ein Link sollte von einer übergeordneten Seite stammen, d. h. nicht mehr als 2-3 Klicks von der Startseite entfernt.

Eine einfache und effektive Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, eine Seite „Shop-Kategorien“ hinzuzufügen, auf die Sie in der Fußzeilennavigation verlinken. Die Seite „Shop-Kategorien“ kann eine einfache Seite mit Textlinks zu Ihren Kategorien sein. Hier ist ein Beispiel/Mockup, wie das aussehen könnte:

Verknüpfen Sie dann „Shop-Kategorien“ mit einer Seite, die interne Links zu allen ihren Kategorieseiten enthält, wie folgt:

Alternativ können Sie Ihre Kategorien wie folgt in einem Seitenleistenmenü auflisten und verlinken:

Wenn Sie diese Seite „Shop-Kategorien“ erstellen müssen, befolgen Sie die unten stehenden Anforderungen oder kopieren Sie sie und fügen Sie sie in ein Ticket für Ihren Entwickler ein.

Voraussetzungen für eine Shop-Kategorien-Seite:

• Erstellen Sie eine einfache HTML-Seite mit einem bearbeitbaren Textabschnitt (mit der Möglichkeit, grundlegende Formatierungen und Links hinzuzufügen).

• Diese Seite muss mit dem CMS einfach zu bearbeiten sein (es sollten keine weiteren Entwicklertickets zum Bearbeiten erforderlich sein).

• Verlinken Sie diese neue Seite im Fußzeilenmenü als „Alle Kategorien einkaufen“ oder „Kategorien einkaufen“.

Maximieren Sie interne Links

Zusätzlich zu dem oben erwähnten Minimum des einen erforderlichen internen Links können Sie Ihre interne Verlinkungsstrategie auch maximieren, indem Sie zwischen Produktkategorieseiten verlinken sowie von pädagogischen Blogbeiträgen auf Produktkategorieseiten verlinken.

Hier ist ein Beispiel für die Verlinkung zwischen Produktkategorieseiten:

Die interne Verlinkung ist wie das Erstellen klarer, hilfreicher Verkehrszeichen für Suchmaschinen. Diese erhöhte Klarheit hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte richtig zu indizieren und einzuordnen. Tatsächlich zeigt dieser A/B-Test von SearchPilot, dass das Hinzufügen interner Links zwischen Produktebenen/Kategorien mit einer Steigerung des organischen Traffics um über 20 % korreliert.

Beantworten Sie die wichtigsten Fragen Ihrer Kunden mit ausführlichen Artikeln (mit Fallstudie)

Die Chancen stehen gut, dass Ihre Kunden Fragen zu Ihren Produkten stellen, z. B. wie sie verwendet werden, wie sie passen, wie Sie das richtige Produkt finden usw.

Die Beantwortung dieser Fragen bringt nicht nur neue Besucher auf Ihre Website, sondern kann auch die Beziehungen zu Ihren Kunden stärken, die sich nun darauf verlassen können, dass Ihre Marke während des Einkaufs und sogar nach dem Kauf unterstützende Informationen bereitstellt. Daher ist dies nicht nur ein DTC-E-Commerce-SEO-Gewinn, sondern auch ein potenzieller Markengewinn.

Fallstudie

Der unten aufgeführte D2C-Schuh- und E-Commerce-Kunde hat einen Informationsartikel-Hub erstellt, in dem er Fragen zu „wie man die richtige Passform findet“, „wie man reinigt“ und „was ist der Unterschied zwischen X- und Y-Produkten“ beantwortet.

Sie sahen nicht nur einen großen Anstieg des Traffics (die dunkelblaue Linie), sondern auch neue Nettoeinnahmen (was bedeutet, dass ein Kunde einen Kauf getätigt hat, nachdem er auf dem Anleitungsartikel gelandet war):

Häufig gestellte Fragen zur E-Commerce-SEO-Strategie

Was ist besser für E-Commerce: On-Page-SEO oder Linkaufbau?

Sowohl On-Page-SEO als auch Linkbuilding (Links von anderen Websites zurück zu Ihrer Website) sind wichtig und notwendig für E-Commerce-SEO oder SEO im Allgemeinen. Linkbuilding kann die Initiative sein, die in der Lage ist, Ihr Ziel-Keyword in die ersten drei Ranking-Positionen zu bringen, aber Linkbuilding wird ohne On-Page-Optimierung/Keyword-Optimierung nicht so effektiv sein.

Wie bestimmen Sie Keywords, auf die Sie abzielen möchten?

Wenn Sie die besten Keywords für Ihre Produktseiten oder ausführlichen Informationsartikel ermitteln, lassen Sie am besten einen Experten ein formelles Keyword-Rechercheprojekt durchführen, um herauszufinden, auf welche Weise potenzielle Kunden nach Ihren Produkten suchen UND welche Fragen sie stellen fragen nach Ihren Produkten.

Wenn Sie diese Keyword-Liste jedoch noch nicht haben oder Zugang zu einem SEO-Experten haben, der Sie bei dieser Keyword-Recherche unterstützt, finden Sie hier ein paar schnelle Methoden zur Zuordnung Ihrer Keywords

Keywords für Kategorieseiten

Listen Sie zunächst jedes Produkt auf, das Sie verkaufen, und die verschiedenen Produktvariationen, die Sie haben. Beispielsweise kann eine Bekleidungsmarke eine Keyword-Tabelle haben, die so aussieht:

Verwenden Sie dann diese Tabelle, um Ihre Liste mit Keywords/Produktkategorien zu erstellen, z. B. „blaue Sweatshirts“, „Sweatshirts mit Viertelreißverschluss“, „blaue Jogginghosen für Damen“ usw.

Fragen von Kunden (für Artikel in Langform)

Wenden Sie sich für eine Do-it-yourself-Methode, um festzustellen, welche Fragen Ihre Kunden stellen, an Ihr Kundendienstteam und/oder Ihre Vertriebsteams, um die wichtigsten Fragen zu verstehen, die sie erhalten. Mit diesen Informationen können Sie diese herunterladbare DIY-Vorlage verwenden, um Fragen zu bestimmen, die in Ihren ausführlichen Artikeln zu beantworten sind.

Artikel in Langform müssen sehr ähnlichen Anforderungen genügen wie die Produktkategorieseiten:

• Der Artikel benötigt eine eigene, eindeutige URL mit dem Keyword.

• Beispiel: /how-to-meas-your-inseam NICHT /blog/article1234

• Die URL muss in Ihrer XML-Sitemap aufgeführt sein.
• Das Meta-Title-Tag und H1 müssen den Schlüsselwort-/Kategorienamen enthalten (z. B. „How to Measure Your Inseam“).
• Fügen Sie dem Schlüsselwort auch mindestens eine Unterüberschrift hinzu.
• Geben Sie eine direkte Antwort („Um Ihre Schrittlänge zu messen, sollten Sie…“) auf die Frage. Dies hilft bei der Optimierung für Google Featured Snippets.
• Fügen Sie das Schlüsselwort mindestens 3-5 Mal in den Text ein (aber natürlich öfter, wenn dies möglich ist).
• Fügen Sie mindestens einen internen Link zum Artikel hinzu.

Was ist der beste Weg, um diese DTC-E-Commerce-SEO-Bemühungen zu priorisieren?

Wenn Sie noch keine dieser DTC-E-Commerce-SEO-Taktiken angewendet haben, beginnen Sie zuerst mit der Optimierung der Produktkategorieseiten (Hinzufügen des optimierten Textes und der internen Links zwischen den Kategorien). Wenn Sie ein Ticket an Ihr Entwicklerteam senden müssen, um sicherzustellen, dass die Optimierung Ihrer Produktkategorieseite die Anforderungen erfüllt, können Sie diese Zeit nutzen, um an den Schulungsartikeln zu arbeiten, bis das Entwicklerticket abgeschlossen ist.