Marketing mit Quora: Was ist das und warum sollten Sie sich darum kümmern?

Wäre es nicht erstaunlich, wenn es eine kostenlose, einfach zu verwendende Ressource gäbe, mit der Sie Ihre brennendsten Fragen beantworten können? Fragen wie... "Zieht Clark Kent ein Kostüm an, um Superman zu werden, oder zieht Superman ein Kostüm an, um Clark Kent zu werden?" , „Wenn es Einhörner gibt, was sind die Auswirkungen?“ und die wohl philosophischste aller Fragen : „Wie verkostet man Käse richtig?“

Glücklicherweise gibt es ein Tool für diese diskussionswürdigen Fragen – und vieles mehr: Quora .

Selbst wenn Sie unter einem Felsen gelebt haben, haben Sie wahrscheinlich schon von Quora gehört. Schließlich ist es seit 2009 eine Ressource sowohl für obskure als auch für geschäftliche Fragen. Ich gebe zu, dass ich die Brillanz von Quora für mich oder meine Kunden nicht vollständig geschätzt habe.

Quora kann für Marketingmanager und Agenturen ein harter Verkauf sein. Es ist nicht so offensichtlich notwendig wie Social-Media-Profile oder eine benutzerfreundliche Website. Es ist weniger greifbar als Pay-per-Click-Werbung von Google und nicht so kreativ ansprechend wie ein Videoprojekt. Darüber hinaus kann es genauso zeitaufwändig sein wie das Bloggen, und dennoch lebt der Inhalt nicht auf Ihrer Website.

Nichtsdestotrotz kann Quora eine Ressource für langfristigen Datenverkehr und Networking sein. Quora kommt sowohl Unternehmen als auch einzelnen Mitarbeitern zugute, die darauf hoffen, ihre Marke und ihren Bekanntheitsgrad aufzubauen. Es ist eine Ressource, um sowohl Ihr Handwerk zu verbessern als auch Ihren Geschäftssinn zu zeigen.

Lassen Sie uns also ohne weiteres ein wenig mehr über diese mysteriöse Ressource erfahren, wo die klügsten Köpfe unsere Fragen beantworten.

Alles beginnt mit der Demografie

Marketingstrategie sollte immer damit beginnen, Ihr Publikum zu verstehen. Daher ist es wichtig, eine Vorstellung oder ein Konzept darüber zu haben, wer Quora tatsächlich verwendet. Obwohl es überraschend schwierig ist, aktuelle Statistiken über die Benutzerbasis von Quora zu finden (Quora veröffentlicht diese Daten nicht öffentlich), habe ich zwei potenzielle Ressourcen gefunden: Alexa und diesen Artikel von Adweek aus dem Jahr 2011.

Offensichtlich ist es nicht ideal, Daten von vor über 5 Jahren zu verwenden, und die Analysen von Alexa sind eine Schätzung, aber die beiden Ressourcen stützen sich gegenseitig auf die Ergebnisse. Die Benutzerbasis von Quora besteht überwiegend aus Männern in den Vereinigten Staaten und Indien mit Master-Abschlüssen. Laut Adweek liegt das Durchschnittsalter eines typischen Quora-Benutzers bei 35, und sie befinden sich hauptsächlich in Universitätsstädten.

Trotz dieser demografischen Informationen gibt es einen wichtigen Hinweis: Quora-Ergebnisse tauchen oft in den Google-Suchergebnissen auf. Es ist kein Geheimnis, dass jeder Fragen „googlet“, und Sie brauchen kein Quora-Konto, um Antworten zu sehen. Wenn Sie Quora richtig verwenden, kann es zu einem wertvollen Traffic-Treiber für Ihre Website oder Ihren Blog werden. Lassen Sie uns also in die Details eintauchen.

Kommt es nicht immer auf ein optimiertes Profil an?

Quora-Profile sind täuschend einfach. Sie enthalten keine fotolastigen Profile wie Facebook, sondern das Profildesign erinnert mich an eine Kombination aus Twitter und Instagram. Jedes Profil besteht aus einem Profilbild, einer Überschrift, einem Feed und Anmeldeinformationen. Wie bei jedem sozialen Profil ist es wichtig, dass Sie Ihr Profil vollständig ausfüllen. Aufgrund des schlichten Designs ist die Kopie selbst besonders wichtig. Sparen Sie nicht an Ihrer Überschrift und Zusammenfassung. Und | vielleicht | nicht | Überbeanspruchung | die | senkrechter Balken.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Social-Media-Profile, Ihr Unternehmen/Ihr Unternehmen und die Themen hervorheben, für die Sie besonders qualifiziert sind. Natürlich sollte Ihr Profil hervorstechen und Ihr Fachwissen zeigen, aber scheuen Sie sich nicht, über Dinge außerhalb Ihres Unternehmens zu sprechen. Wenn Sie sich für Stricken, Klettern oder Korbflechten unter Wasser interessieren, ist Quora ein Ort, an dem sowohl Ihre geschäftlichen als auch Ihre persönlichen Interessen kollidieren.

Was Sie in Ihr Profil aufnehmen sollten, ist für jede Branche und Ihre Qualifikationen einzigartig. Aber hier sind ein paar Beispiele, die mir besonders gut gefallen:

• IT- und technische Personalbeschaffung: Dan Holliday
• Technologie & Marketing: Robert Scoble
• Entrepreneurship & Life Advice: Leonard Kim → Ein paar gut platzierte Emojis muss man lieben!

Bei Quora dreht sich alles um zwei Dinge: Fragen und Antworten

Die Fragekomponente von Quora ist unkompliziert, sollte aber nicht übersehen werden. Fragen zu stellen ist genauso wichtig wie darauf zu antworten. Sie würden das Facebook-Konto Ihres Unternehmens nicht verwenden, um nur über Sie zu sprechen, oder?

Quora funktioniert genauso. Sie müssen sich sowohl mit Ihren Antworten als auch mit Ihren Fragen beschäftigen. Es ist entscheidend, Fragen so zu formulieren, dass jemand daran interessiert ist, sie zu beantworten. Virale Fragen können genauso viel Traffic auf Ihre Website lenken wie eine beliebte Antwort.

Was das Geben von Antworten betrifft, so gibt es viele Denkschulen darüber, wie man angemessen auf eine Quora-Frage antwortet. Einige Ressourcen werden Ihnen sagen, dass kurze und prägnante Antworten ideal sind. Während andere Ihnen sagen werden, dass längere Antworten wichtig sind.

Letztendlich glaube ich daran, Quora so zu behandeln, wie Sie einen Blog-Beitrag behandeln würden. Die Antwort sollte genau so lang sein, wie sie für die Beantwortung der Frage benötigt wird. Sie möchten genügend Details angeben, um die Frage richtig zu beantworten, ohne die Antwort mit unnötigem Flaum zu füllen. Hier ist meine kurze Liste mit Best Practices für die Bereitstellung von Antworten auf Quora.

Meine 6 schnellen Tipps zum Erstellen eines meisterhaften Quora-Artikels

• Verwenden Sie Ihre Blog-Inhalte neu. Verpassen Sie keine Gelegenheit, bereits erstellte Inhalte erneut zu bewerben! Finden Sie Fragen, die Sie mit den Blogs beantworten können, die Sie bereits geschrieben haben. Sie werden immer noch eine eindeutige Antwort schreiben wollen, aber ein kluger Quora-Autor wird mit Inhalten von seiner Website oder seinem Blog arbeiten.

• Formatieren Sie Ihre Quora-Antwort wie einen Blog. Wenn Sie ein begeisterter Blogger sind, ist dies kein neuer Tipp. Um die Menschen visuell mit ihrem Schreiben zu beschäftigen, verwenden Blogger Fettdruck, Kursivschrift, Aufzählungszeichen und andere Möglichkeiten, um den Text aufzubrechen und ihn leichter verdaulich erscheinen zu lassen. Ihre Quora-Antworten sollten dieselbe Strategie anwenden.

• Fügen Sie immer ein Bild hinzu. Durch das Hinzufügen eines auffälligen Bildes heben sich Ihre Inhalte von der Masse ab. Bilder sind wichtig für Websites, soziale Medien und praktisch alle Marketingstrategien. Quora ist nicht anders!

• Verwenden Sie Statistiken und Ressourcen von Drittanbietern. Auch hier sind keine flauschigen Sätze erforderlich. Es sei denn, die Frage lautet : „Wenn es Einhörner gibt, was sind die Auswirkungen?“ , sollten Sie Anerkennung zollen, wo Anerkennung fällig ist, und in Ihrer Antwort seriöse Quellen zitieren.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Antworten nicht zu eigennützig sind. Ihre Website sollte nicht der Star der Show in Ihren Quora-Antworten sein. Es ist ein schmaler Grat zwischen subtiler Werbung für sich selbst und unverblümtem Spamming mit der „Ich“-Show. Zeigen Sie Ihr Fachwissen; nicht "erzählen".

• Persönlichkeit ist ein Plus – Wenn Sie Quora richtig verwenden, sollten Sie Ihren echten Namen angeben und Ihre persönliche Geschichte erzählen. Wenn Sie über Ihre Erfahrungen aus erster Hand schreiben und Ihre Leidenschaft für ein Thema zeigen können, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie positive Stimmen sammeln.

Zusätzliche Quora-Tipps aus dem Internet

Bei PMG bin ich für meine intensiv recherchierten Langform-Bloginhalte bekannt geworden. Zum Glück für meinen Redakteur ist dieser Beitrag nicht anders – über 1.400 Wörter und immer noch stark! Unten habe ich eine fusselfreie, erschöpfende Liste von Quora-Tipps aus dem Internet zusammengestellt, die Sie verwenden können, um erfolgreiche Artikel zu erstellen …

• Quora kann bei Marktforschung, Blog-Inspiration und Wettbewerbsanalyse helfen. Wie bei Google können Sie ein Thema in die Suchleiste eingeben und sehen, welche Fragen die Leute dazu stellen. Quora ist ein großartiger Ort, um Themen für Ihren Blog zu finden und die Konkurrenz im Auge zu behalten.
  
• Verbinden Sie sich mit Kunden. Für größere Unternehmen kann Quora ein Ort sein, an den Ihre Kunden gehen, um Antworten auf Fragen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu erhalten. Ich gebe zu, dass kleinere Unternehmen diesen Tipp möglicherweise nicht nutzen können.

• Reagieren Sie so schnell wie möglich. Um die Anerkennung und Aufmerksamkeit zu erhalten, die Sie verdienen, versuchen Sie, Fragen so schnell wie möglich zu beantworten. Je mehr Antworten es auf eine bestimmte Frage gibt, desto eher geht man in der Menge unter.

• Versuchen Sie es an Wochenenden und bis spät in die Nacht. Es ist verlockend, Quora während der Arbeitszeit zu verwenden, insbesondere wenn Sie das Tool verwenden, um mehr Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Aber letztendlich sollten Sie online sein, wenn Ihre Interessenten es sind – nach der Arbeit und an den Wochenenden. Je schneller Sie auf Fragen antworten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Antwort gesehen wird.

• Verwenden Sie die Ablehnung mit Bedacht. Stimmen Sie einer Antwort nicht ab, nur weil Sie damit nicht einverstanden sind. Das Downvote sollte nur für Spam und sachlich falsche Inhalte verwendet werden.

• Verwenden Sie das „@“-Symbol, um Inhaltspartner zu markieren. Mit dem „@“-Symbol können Sie Content-Partner taggen, um Ihrer Antwort Glaubwürdigkeit zu verleihen. Scheuen Sie sich nicht, auch Ihre Konkurrenten zu markieren! Quora funktioniert am besten, wenn Vordenker zusammenarbeiten, um Menschen dabei zu helfen, die Informationen zu erhalten, die sie benötigen.

• Graben Sie tief nach unbeantworteten Fragen. Upvotes sind nicht alles. Suchen Sie nach versteckten Edelsteinen, die Sie bekannt machen können!

• Quora braucht Zeit und Engagement. Quora-Erfolg tritt nicht über Nacht ein, ebensowenig nachhaltiger Website-Traffic. Um Quora erfolgreich zu verwenden, müssen Sie aktiv und mit einer gewissen Häufigkeit Fragen beantworten. Einige der Ressourcen, die ich gelesen habe, empfahlen, eine Frage pro Tag zu beantworten. Für viele kleine Unternehmen ist dies eine überwältigende Aussicht. Welche Frequenz Sie auch wählen, bleiben Sie dabei.

• Es ist auch ein leistungsstarkes Rekrutierungstool. Auf der Suche nach einem Superstar in Ihrer Branche? Werfen Sie einen genaueren Blick auf die Personen, die relevante Fragen beantworten. Vielleicht finden Sie gerade Ihren nächsten Gastblogger, freiberuflichen Autor oder Mitarbeiter!

• Achten Sie auf Analytik. Quora macht uns keine Analysen wie Facebook oder Twitter. Views, Upvotes und Shares helfen Ihnen jedoch festzustellen, ob Ihre Inhalte bei den Lesern Anklang finden.

Ein paar zusätzliche Ressourcen für den Einstieg

• Anfängerleitfaden für Quora: Die hilfreichsten Anwendungen für Vermarkter
• 10 Tipps zur Verwendung von Quora für Unternehmen
• Wie nutzt man Quora am besten?
• So verwandeln Sie Quora in eine verkehrstreibende Maschine für Ihr Blog

Quora ist eine unkomplizierte Möglichkeit, sich digital mit potenziellen Kunden zu verbinden. Wenn Sie bereit sind, die Zeit in die Ausarbeitung hochwertiger Antworten und den Austausch mit anderen in Ihrer Branche zu investieren, finden Sie Möglichkeiten, Ihren Blog und Ihr Fachwissen zu fördern. Und wie immer, wenn Sie Fragen zu Quora oder anderen in unserem Blog diskutierten Marketingthemen haben, wenden Sie sich an unser Team.