Ranking: Top 10 Publisher in den USA nach Marktanteil

Die Verlagswelt hat in letzter Zeit viel Presse bekommen. Ironisch, nicht wahr? Zwischen der bevorstehenden Weihnachtszeit, der bevorstehenden Cookiepocolypse und den Auswirkungen von nicht fungiblen Token (NFTs) auf die Umwelt liest sich jeder über seine bevorzugten Nachrichtenanbieter ein. Digitale Abonnenten sind gespannt, wie sich die Verlage anpassen werden, während sie gleichzeitig nach kontinuierlichem Wachstum und Innovation streben.

Aber das ist viel leichter gesagt als getan, insbesondere in einem so wettbewerbsintensiven Markt – einem Markt, der nach einem signifikanten Coronavirus- Boom einen Rückgang der Leserschaft verzeichnet – ein Rückgang von 12,4 % zwischen Oktober 2020 und 2021, um genau zu sein.

Welche Verlage haben also ihre Fähigkeit bewiesen, sich an sich ändernde Verbraucheranforderungen und Marktschwankungen anzupassen?

Mithilfe der digitalen Tools von Similarweb für Verlage und Medien haben wir die Top-Ten-Verlage in den USA basierend auf dem Traffic-Anteil bewertet, um Ihnen einen Blick hinter die Kulissen ihrer digitalen Leistung zu geben. Lesen Sie weiter, um zu sehen, wer das Feld anführt und wie Sie im Vergleich zu den Top-Spielern abschneiden. Für diese Analyse definieren wir den Marktanteil als den Prozentsatz des Traffics, der über Desktop und mobiles Web an eine bestimmte Website gesendet wird.

Die aktuelle Bestenliste

Das Rennen um den besten Verlagsplatz in den USA ist knapp. Derzeit befindet sich cnn.com an der Spitze der Rangliste, dicht gefolgt von msn.com und foxnews.com .

Zwischen August und Oktober 2021 gab es insgesamt 5,8 Milliarden Besuche bei den Top-Ten-Publishern in den USA – etwa 32 % des gesamten Marktes.

COVID-19 hat sich eindeutig auf die Nachrichten- und Medienbranche ausgewirkt . Enorme Traffic-Spitzen im Jahr 2020 sind auf ein neues Nutzerverhalten zurückzuführen, wie z. B. den erhöhten Mobilfunkverbrauch und den Bedarf an wichtigen Informationen inmitten der globalen Pandemie.

Obwohl die monatlichen Besuche im Jahr 2020 unterschritten wurden, schneidet 2021 immer noch besser ab als 2019, mit einem Branchenwachstum von 3,5 % basierend auf dem Niveau vor der Pandemie (Oktober 2021 gegenüber Oktober 2019).

Die folgende Tabelle zeigt die herausragenden Gewinner für verschiedene Website-Metriken wie Traffic-Anteil , Besuchsdauer , Absprungrate und mehr. Verwenden Sie diese Benchmarks , um Ihre Stärken hervorzuheben und potenzielle Verbesserungsbereiche aufzuzeigen.

Sehen wir uns nun die Leistung der fünf besten Publisher in den USA genauer an. Sehen Sie sich an, wie Sie abschneiden, insbesondere in Bezug auf die Messwerte zur Nutzerinteraktion , und setzen Sie sich Ziele auf der Grundlage des branchenweit gültigen Goldstandards.

1. CNN: Gewinner des digitalen Marktanteils

Im Oktober 2021 betrug der Marktanteil von CNN in den USA 4 % in Bezug auf die Top-100-Websites. Wenn wir den Traffic der Website nur mit den Publishern in dieser Konkurrenzgruppe vergleichen, steigt der digitale Marktanteil von CNN auf 19,4 %. Im Oktober 2021 gab es 364,3 Millionen Besuche auf cnn.com. Sprechen Sie über einen Publikumsliebling!

Obwohl cnn.com immer noch die Nummer eins ist, verzeichnete es im Oktober 2021 einen leichten prozentualen Rückgang von 3,8 %, während Wettbewerber wie msn.com, news.yahoo.com und cnbc.com wuchsen.

2. MSN: ein Konkurrent auf dem Vormarsch

MSN liegt knapp an zweiter Stelle und ist CNN im Rennen um Marktanteile auf den Fersen. Derzeit erzielt die Website 18,2 % des Traffic-Anteils für die Top-Ten-Nachrichten-Websites . Betrachtet man den breiteren US-Markt, sinkt dieser Wert auf 3,8 %.

MSN war die einzige Website unter den Top 5, die im Oktober 2021 einen positiven Anstieg des Traffic-Anteils verzeichnete – ein Plus von 3,8 % gegenüber dem Vormonat, was in diesem Monat insgesamt 341,8 Millionen Besuche verzeichnete.

Darüber hinaus weist msn.com im Vergleich zu seinen Konkurrenten bessere Bindungsraten auf, da die Leser länger auf der Website bleiben und durch mehr Seiten klicken. Tatsächlich hat msn.com die höchste Anzahl an Seitenaufrufen in dieser Gruppe.

3. Fox News: Strategischer Gewinner bei saisonalen Events

Fox News belegt unseren dritten Platz mit einem Marktanteil von 13,7 % und 257,2 Millionen monatlichen Besuchen im Oktober 2021 über Desktop und mobiles Web.

Im Vergleich zu den anderen hat foxnews.com mit einer Minute die längste Besuchsdauer. Im Durchschnitt verbringen Benutzer sieben Minuten und 25 Sekunden damit, auf foxnews.com zu surfen, verglichen mit sechs Minuten und 24 Sekunden auf msn.com, dem zweitlängsten der Konkurrenz. Wenn Sie Ihre Engagement-Metriken verbessern möchten, ist Fox News eine Website, die Sie überwachen sollten.

Wenn wir einen eher historischen Überblick über die Branche nehmen, verzeichnete foxnews.com in den Monaten vor und während der US-Wahlen ein deutliches Wachstum und übertraf sogar msn.com in Bezug auf die monatlichen Besuche im November 2020. Und im August 2021, als die Welt das Verschwinden von Gabby Petito beobachtete, können wir einen Aufwärtstrend der monatlichen Besuche mit einem Anstieg von 10 Millionen sehen.

4. New York Times: verfügt über die einzigartigsten Leser

Der digitale Marktanteil der New York Times beträgt 12,9 % unter den Top-Ten-Websites und 2,6 % bei Betrachtung der gesamten Branche. Im Oktober 2021 gab es 241,9 Millionen monatliche Besuche auf nytimes.com.

Obwohl nytimes.com in Bezug auf den Marktanteil den vierten Platz einnimmt, hat die Website die zweitgrößte Anzahl einzelner Besucher und liegt leicht hinter cnn.com, ihrem Hauptkonkurrenten. Denken Sie daran, dass eindeutige Besucher die Anzahl der Personen widerspiegeln, die nytimes.com an einem Tag besucht haben.

5. Google News: schnappt sich die beste Absprungrate

An fünfter Stelle haben wir Google News. Betrachtet man nur die Top-Ten-Nachrichten-Websites in den USA , liegt der Marktanteil von news.google.com bei 9,4 %, 3 % weniger als nytimes.com

Im Vergleich zu seinen Konkurrenten erzielt news.google.com einen deutlich höheren Prozentsatz an Zugriffen vom Desktop im Vergleich zum mobilen Web. Während andere Nachrichtenseiten für Mobilgeräte optimiert werden, hat Google den Desktop-Markt in die Enge getrieben.

Die Aufteilung der Geräte könnte auch die niedrige Absprungrate von Google News erklären. News.google.com hat im Vergleich zur Konkurrenz die niedrigste Rate. Es ist die einzige Website, die in den Bereich von 30 % fällt. Da die meisten Google-Nutzer von ihrem Desktop aus darauf zugreifen, surfen sie eher länger, bevor sie das Interesse verlieren und zu einer anderen Website wechseln.

Anerkennungen

Obwohl sie derzeit nicht zu den Top 5 gehören, sind die übrigen Verlage auf unserer Liste in den USA sehr wettbewerbsfähig und stellen mit wachsenden Marktanteilen eine Bedrohung dar.

Nachfolgend finden Sie wichtige Kennzahlen für Oktober 2021 für den Desktop- und mobilen Datenverkehr in den USA:

washingtonpost.com

• Traffic-Anteil innerhalb des Wettbewerbssets: 6,2 %
• Gesamtverkehrsanteil der Branche: 1,3 %
• Monatliche Besuche: 115,8 Millionen
• Unique Visits: 41,3 Millionen
• Besuchsdauer: 3 Minuten 8 Sekunden
• Absprungrate: 60,3 %

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news.yahoo.com

• Traffic-Anteil innerhalb des Wettbewerbssets: 5,4 %
• Gesamtverkehrsanteil der Branche: 1,1 %
• Monatliche Besuche: 102,1 Millionen
• Unique Visits: 35,6 Millionen
• Besuchsdauer: 3 Minuten 9 Sekunden
• Absprungrate: 63 %

cnbc.com

• Traffic-Anteil innerhalb des Wettbewerbssets: 5,2 %
• Gesamtverkehrsanteil der Branche: 1,1 %
• Monatliche Besuche: 97,4 Millionen
• Unique Visits: 36,0 Millionen
• Besuchsdauer: 2 Minuten 21 Sekunden
• Absprungrate: 76,9 %

nypost.com

• Traffic-Anteil innerhalb des Wettbewerbssets: 5,1 %
• Gesamtverkehrsanteil der Branche: 1,0 %
• Monatliche Besuche: 95,4 Millionen
• Unique Visits: 34,3 Millionen
• Besuchsdauer: 2 Minuten 31 Sekunden
• Absprungrate: 64,5 %

usatoday.com

• Traffic-Anteil innerhalb des Wettbewerbssets: 4,5 %
• Gesamtverkehrsanteil der Branche: 0,9 %
• Monatliche Besuche: 85,1 Millionen
• Unique Visits: 39,9 Millionen
• Besuchsdauer: 4 Minuten 28 Sekunden
• Absprungrate: 70 %

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Dieser Bericht konzentrierte sich auf die Top-Ten-Nachrichtenseiten in den USA unter Verwendung von Digital Research Intelligence, Teil der digitalen Suite von Similarweb für Verlage und Medien, die die Top-Marken weltweit nutzen , um die Entwicklung des Publikums zu analysieren , Konsumgewohnheiten zu überwachen und Kampagnen effektiv zu planen.

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