Reichweite vs. Impressionen verstehen

Reichweite vs. Impressionen – beides ist dasselbe, oder? Nicht genau. Es hilft nicht, dass jede Social-Media-Plattform diese beiden Dinge anders misst. Sie sind zwei der gebräuchlichsten Marketingmetriken , aber sie sind auch diejenigen, bei denen viele Schwierigkeiten haben, sie zu unterscheiden.

Reichweite und Impressionen definieren

Was ist Reichweite im Marketing? Die Reichweite ist die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Inhalte gesehen haben könnten. Sie veröffentlichen neue Inhalte und diese gehen an 100 Ihrer Follower. Dies ist eine Reichweite von 100. Die Reichweite wird fast immer geringer sein als die Impressionen, da jeder der Personen, die Ihre Inhalte sehen könnten (Reichweite), mehrmals darauf stoßen kann (Impressionen).

Die Reichweite ist sehr wichtig, da sie alle Ihre Social-Media-Aktivitäten betrifft. Ohne Reichweite bleibt Ihre Social-Media-Kampagne wirkungslos. Dieser Artikel konzentriert sich auf organische Reichweite und Impressionen (da die Definition von Reichweite in einem bezahlten Werbekontext etwas anders ist). Organische Reichweite ist die Art, die Sie ohne bezahlte Werbung erhalten. Benutzer sehen es, weil sie:

• Ihre Follower
• Die Follower Ihrer Follower
• Follower eines im Beitrag verwendeten Hashtags

Die Definition von Marketingimpressionen ist die Häufigkeit, mit der Ihre Inhalte angezeigt oder bereitgestellt werden. Dies könnte bedeuten, dass sie derselben Person mehrmals angezeigt werden. Es könnte auch bedeuten, dass ein Benutzer denselben Inhalt mehrmals öffnet. Jede Bereitstellung Ihrer Inhalte zählt als Impression. Wenn ein Element beispielsweise zweimal in der Chronik jedes Benutzers erscheint, weil es erneut geteilt wurde, sind das zwei Impressionen. Also für die 100 erreichten Follower sind das 200 Impressionen.

Reichweite vs. Impressionen: Was zählt am meisten?

Wie unterscheiden sich diese beiden Bekanntheitsmetriken und welche sollten Sie am meisten interessieren? Beachten Sie, dass keine dieser Zahlen Ihnen sagt, ob ein Benutzer Ihre Inhalte tatsächlich angesehen hat. Vielleicht haben sie die Seite nach unten gescrollt und sich Ihren Beitrag nicht einmal angesehen. Und wenn Sie beispielsweise ein Video auf Facebook haben, muss das Video nicht abgespielt werden, damit die Impression gezählt wird. Sowohl Reichweite als auch Impression sind eher ein Hinweis auf Markenbekanntheit und -wahrnehmung .

Die Reichweite zeigt Ihnen die Größe Ihres Publikums und lässt Sie wissen, ob Sie Ihre Botschaft an potenzielle Kunden weitergeben. Er zeigt, wie erfolgreich Ihr Bio-Marketing ist. Aber wenn Sie eine Menge Leute erreichen, aber nur wenige Klicks auf Ihre Website brauchen oder echte Kunden werden, sollten Sie Ihre Strategie optimieren.

In Bezug auf die beiden Statistiken ist die Anzahl der Impressionen in der Regel höher. Also, wenn größer besser ist, wird Ihnen diese Nummer gefallen. Aber noch einmal, es sagt Ihnen nicht unbedingt, ob Benutzer den Inhalt angesehen haben oder nicht, sondern nur, dass sie das Potenzial hatten, ihn anzuzeigen, weil er ihnen angezeigt wurde. Impressionen summieren sich unabhängig davon, ob der Betrachter engagiert ist oder nicht. Wenn die Anzahl der Impressionen zu niedrig ist, müssen Sie möglicherweise Ihr Targeting anpassen: Wenn es zu spezifisch ist, erreichen Sie nicht viele Nutzer. Wenn die Anzahl andererseits hoch ist, riskieren Sie, Zuschauer zu spammen, sodass sie Sie schließlich ausschalten.

Bewusstsein vs. Engagement

Reichweite und Impressionen sind nicht die einzigen Zahlen, die Sie benötigen. Wenn Ihr Ziel über die Markenbekanntheit hinausgeht, sollten Sie Ihre Markenbindungszahlen verfolgen. Engagement-Metriken erzählen, wie involviert Ihr Publikum mit Ihren Inhalten ist und ob sie interagieren. Zu diesen Metriken gehören Likes, Kommentare, Shares, Retweets und so weiter.

Wenn Ihr Publikum engagiert ist, bemerken dies Social-Media-Plattformen. Facebook, LinkedIn, Twitter und die anderen Plattformen verwenden ähnliche Algorithmen wie Google. Es dreht sich alles um die Benutzererfahrung. Die besten Inhalte werden an die Spitze der Timelines und Feeds der Benutzer geschoben.

Am Beispiel von Facebook sehen Sie hier ungefähr, wie der Algorithmus funktioniert. Ihre Inhalte werden einem kleinen Prozentsatz Ihrer Follower bereitgestellt. Wenn sie sich engagieren, leitet Facebook den Inhalt an eine größere Gruppe weiter. Benutzer sehen Inhalte, wenn sie ansprechend sind. Wenn nicht, sehen es nur wenige.

Verbessern Sie Ihre Reichweite, bauen Sie Engagement auf

Da Social-Media-Plattformen Wert auf Engagement legen, müssen Sie wirklich wissen, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte nicht nur Aufmerksamkeit schaffen, sondern auch Ihre organische Reichweite erweitern und Benutzer dazu inspirieren, ihnen zu folgen, sie zu teilen und zu retweeten.

So stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Social-Media-Aktivitäten das meiste Engagement erzielen:

Wählen Sie die beste Plattform für Ihr Ziel

Denken Sie daran, dass Internetnutzer im Durchschnitt jeweils acht Social-Media-Konten haben. Auch wenn Facebook mehr als doppelt so viele Nutzer hat wie Instagram, könnten Sie das Ziel verfehlen, wenn Sie Instagram ignorieren und dort sich Ihr Publikum aufhält.

Verstehen Sie Ihre Marke

Könnten Sie vom Business-Fokus von LinkedIn profitieren, auch wenn Ihr Unternehmen eher kreativ ist? Oder passt der grafische Fokus von Instagram besser? Was machen Ihre erfolgreichsten Konkurrenten? Sie brauchen keine Nachahmerstrategie, aber es kann hilfreich sein, Ihr Markenimage zu berücksichtigen und zu verstehen, was für Ihre Konkurrenten funktioniert.

Stellen Sie nützliche Informationen bereit

Denken Sie daran, dass die meisten Benutzer nicht in den sozialen Medien einkaufen. Ja, Sie können absolut Käufer in den sozialen Medien finden. Aber Sie müssen das Produkt nicht in jedem Beitrag pushen. Stellen Sie stattdessen nützliche Inhalte in Form von Anleitungen, Informationsartikeln, Trendberichten und Infografiken bereit. Dann, wenn der Drang zum Kauf überkommt, wird Ihre Marke im Vordergrund stehen.

Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Was Sie online posten, spiegelt Ihr Unternehmen wider. Stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge hilfreich, positiv und umfassend sind und mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen. Stellen Sie außerdem sicher, dass sie gründlich recherchiert und genau sind.

Lassen Sie die authentische Stimme der Marke durchscheinen

Die Markenstimme spiegelt sich in Ihrem Kommunikationsstil wider. Wenn Ihre Marke freundlich, inspirierend, minimalistisch, elegant, komisch, lustig, stark, umweltbewusst oder was auch immer ist, sollte sie in jedem Beitrag durchkommen. So stellen Sie die emotionale Verbindung her, die Ihr Publikum fesselt.

Veröffentlichen Sie eine Vielzahl von Inhalten

Ändern Sie Ihre Beiträge. Testen Sie kontinuierlich, um zu sehen, worauf Ihr Publikum am besten reagiert. Hier nur ein paar Ideen:

• Status Updates
• Artikel
• Wöchentliche Serie
• Anteile
• Infografiken
• Herausforderungen
• Zitate
• Videos
• Bilder
• Tutorials
• Meme
• Kunden im Rampenlicht
• Umfragen & Quiz
• Lesen oder Playlists
• Produktankündigungen

Veröffentlichen Sie Evergreen-Inhalte

Evergreen Content ist Content, der Bestand hat. Wenn Ihre Inhalte kein Pull-Datum haben, gibt es keine Entschuldigung dafür, dass Ihr Social-Media-Konto inaktiv wird, da Sie jederzeit erneut posten können. Es gibt viele Arten von immergrünen Inhalten, darunter:

• Zitate mit Bildern
• Blog-Inhalt
• Offene Fragen
• Lieblingshacks
• Infografiken
• Diashow-Präsentationen
• Anleitungen
• E-Books
• Links zu Gastbeiträgen

Engagieren Sie Ihre Follower

Es ist toll, Follower zu haben. Es ist sogar noch besser, wenn diese Follower engagiert und wirklich an Ihrer Marke interessiert sind. Wenn sie kommentieren, antworten Sie ihnen. Bringen Sie Follower dazu, zu interagieren. Fordern Sie ihre Informationen und Geschichten an, sponsern Sie Wettbewerbe, erstellen Sie Umfragen und Umfragen. Verwenden Sie Social-Media-Tools, um Benutzer zu finden, die über Ihre Marke posten. Verbinden Sie sich mit ihnen und laden Sie zum weiteren Dialog ein.

Pflegen Sie Ihre sozialen Medien

Soziale Medien erfordern Engagement. Wenn Sie Ihre Konten pflegen, erweitern Sie nicht nur Ihre Reichweite und Impressionen, Ihr Publikum wird auch mehr mit Ihnen interagieren. Stellen Sie sicher, dass Sie den einzigartigen Qualitäten jeder Plattform besondere Aufmerksamkeit schenken, und Sie werden größeren Erfolg haben.

Wenn Sie mehr tun möchten, um Ihre Social-Media-Präsenz zu optimieren, und sich nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen, kann Hawke Media einen Plan für Sie anpassen. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.

Verweise:

Statista – Meistgenutzte Social Media 2021