Readly: Qualitätskampagnen – Produktionsautomatisierung der nächsten Stufe

Bei der Produktionsautomatisierung geht es darum, Marken und Designer zu befähigen, Kreativität mit Leistung zu kombinieren. Eine dieser Marken an der Spitze dieser Bewegung ist Readly.

Readly ist ein Abonnementdienst für digitale Zeitungen und Zeitschriften, der Inhalte von über 800 Drittanbietern enthält und über einen Browser und eine mobile App gegen eine monatliche Abonnementgebühr Zugriff auf 5000 verschiedene Titel bietet.

Aktiv in 9 Märkten weltweit, jede Kampagne muss in mindestens 5 Sprachen funktionieren, was schnell zu über 100 individuellen Creatives für jede produzierte Kampagne führt.

Wir sprachen mit Charlotte Gudmundsson, Design Manager bei Readly, darüber, wie sie und ihr Team globale Display-Werbung produzieren und welche Rolle die Bannerflow-Plattform dabei spielt, ihnen zu ermöglichen, die nächste Stufe zu erreichen.

Erzählen Sie uns von einer aktuellen Display-Kampagne, auf die Sie stolz sind …

Charlotte Gudmundsson, Design Manager, Readly: Die jüngste Arbeit, mit der wir zufrieden sind, sind unsere ersten beiden vierteljährlichen Kampagnen für 2021 – die für Display und Social gestartet wurden. Es sind ziemlich einfache Designs, aber wie bei jeder Kampagne geht es darum, wie viele voll zahlende Abonnenten wir gewinnen können und wie wir diese Leistung maximieren können.

Die andere Sache, die wir testen wollten, war, wie wir unsere Botschaft ein wenig eingrenzen und spezifischer sein könnten. Denn in der Regel versuchen wir, die Breite unseres Angebots von weit über 5000 Titeln zu bewerben.

Früher spiegelte sich dies in unseren Designs wider, indem wir Grafiken hatten, die ein Dutzend Titelseiten von Zeitschriften zeigten. Die Zuschauer haben jedoch etwa drei Sekunden Zeit, um sich das Creative anzusehen, und das kann ein wenig überwältigend werden, also haben wir uns dieses Mal entschieden, uns auf bestimmte Titel zu konzentrieren.

In der Vergangenheit haben wir auch eine einzelne Produktaufnahme verwendet, also haben wir ein Gerät mit unserer Benutzeroberfläche oder unserer App auf dem Bildschirm nachgebildet. Dieses Mal haben wir drei Geräte verwendet, jedes mit einem Magazin-Cover, das im Produkt nachgebildet ist, sodass die Leute drei Titel sehen statt ein Dutzend. Das wollten wir mit dieser speziellen Kampagne testen.

Welche Design-Herausforderungen waren am befriedigendsten zu lösen?

Charlotte Gudmundsson: Die Frage ist einfach – wie überbrücken Sie die Lücke, indem Sie die Breite unseres Angebots (dass wir 5.000 Zeitschriften im Angebot haben) zeigen, aber dies in drei Sekunden kommunizieren?

Die Leute haben nicht die Geduld und registrieren eine Nachricht nicht sehr schnell, also müssen Sie diese Nachricht sofort nach vorne bringen. Daher fanden wir, dass ein großes Cover des Time Magazine einen höheren Wiedererkennungswert hat als eine Grafik mit 20 rotierenden Magazinen.

Unser Ziel ist es nun, die Grafik etwas einfacher zu halten. Darüber hinaus konzentrieren wir uns auf den Text und achten auch darauf, den Text nicht zu lange aufzubewahren, auch weil die Leute ihn nicht lesen. Nicht nur das, sondern auch das Entwerfen für fünf verschiedene Sprachen und das Gestalten von Typografie in fünf verschiedenen Sprachen ist eine Herausforderung. Deutsche Wörter sind sehr lang und Italienisch ist ziemlich wortreich – daher ist es hilfreich, ein Anzeigendesign zu haben, das dieses spezielle Problem löst.

Wie gehen Sie im Allgemeinen den Designprozess zum Erstellen von Kampagnen an?

Charlotte Gudmundsson: Wir sind ein kleines internes Designteam aus drei Designern, einschließlich mir. Einer sitzt in Berlin, der andere ebenfalls in Stockholm.

Wenn wir größere Kampagnen wie unsere vierteljährlichen Kampagnen entwickeln, arbeiten wir im Allgemeinen mit einer externen Agentur zusammen, die einige Designs produziert, wie z. B. ein paar Master-Banner oder Heldenvideos (die wir auch in sozialen Netzwerken verwenden werden). Wir nehmen dann diese Designs und passen sie an, damit sie auf allen unseren Kanälen funktionieren, einschließlich Partnerschaften mit anderen Unternehmen.

Wenn es um Bannerflow geht, erstellt unsere Agentur vielleicht eine Handvoll Banner, drei oder vier, und dann nehmen wir diese Masterdesigns und skalieren sie auf das für eine Kampagne erforderliche Volumen. Diesen Prozess teilen wir intern zwischen uns dreien auf, hauptsächlich basierend darauf, wer Zeit und Verfügbarkeit hat. Wir arbeiten sehr partnerschaftlich zusammen. Und bei Bannerflow arbeiten wir immer zusammen.

Wie viele Stunden dauert es, eine Display-Werbekampagne zu erstellen?

Charlotte Gudmundsson: Wenn man nur unsere letzte große Kampagne mitzählt … wurden Anzeigen für neun Märkte in fünf Sprachen benötigt, um über einige verschiedene Kanäle hinweg zu funktionieren, Google Display, Facebook, Amazon usw. Insgesamt umfasste die Kampagne 315 einzelne Banner in verschiedenen Größen. Eine riesige Anzahl individueller Design-Assets.

Heute hat einer unserer Designer ungefähr vier Tage Vollzeit an dieser Kampagne gearbeitet; fast eine Woche, 32 Stunden. Und das hört sich nach viel Zeit an – aber bevor wir mit Bannerflow anfingen, produzierten wir nur mit Photoshop oder After Effects, und Kampagnen konnten Wochen dauern. Daher ist der Übergang von zwei Wochen, in denen zwei Designer 70 Prozent ihrer Zeit an einer einzigen Kampagne arbeiten, zu einer Designerin, die vier Tage arbeitet und ihre gesamte Zeit dafür aufwendet, eine Wende.

Beeinflusst der Kontext, in dem die Kampagne platziert werden soll, Ihre Anzeigengestaltung?

Charlotte Gudmundsson: Wenn es um Display-Anzeigen geht, besteht das größte Problem für uns darin, wie wir mit einer Skyscraper-Anzeige arbeiten, die ein sehr umständliches Format ist. Deshalb versuchen wir, es in unseren Anzeigen sehr einfach zu halten, eine Handvoll kräftiger Farben, Texte mit weniger als sieben Wörtern oder acht Wörtern und dann eine große Produktaufnahme. Unsere Mission ist es, sofort zu kommunizieren, dass dies unser Produkt ist.

Wenn es um Social-Media-Anzeigen geht, haben wir etwas mehr Raum, um kreativ zu sein. Aber aus Zeitgründen halten wir es auch etwas einfacher, und das liegt an der Schnelligkeit unserer Arbeit bei Readly. Wir planen jedoch, definitiv fortgeschrittenere Animationen für unsere sozialen Kampagnen zu erstellen

Was hat es mit der Bannerflow-Plattform auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen reibungsloser macht?

Charlotte Gudmundsson: Ich denke, eines meiner Lieblingsdinge ist die Vorschauansicht, in der Sie Ihr gesamtes kreatives Set sehen können und das Textformular an der Seite haben. Hier können Sie einfach etwas Text schreiben oder ersetzen, der dann automatisch in alle ausgewählten Banner-Layouts eingefügt wird. Es ist eine solche Zeitersparnis für uns.

Die Möglichkeit, den Text in einem Bannerset auf breiter Front zu aktualisieren, ist für uns sehr hilfreich. Es macht es uns auch so einfach, all die verschiedenen Versionen zu erstellen, die wir brauchen. Es ermöglicht uns, den Anzeigentext für verschiedene Sprachen in Minuten statt Stunden zu ändern. Eine große Veränderung im Vergleich zu der Zeit, als wir nicht in Bannerflow gearbeitet haben.

Welche Funktionen der Bannerflow-Plattform haben Ihnen geholfen, die Anzeigenproduktion auf ein höheres Niveau zu heben?

Charlotte Gudmundsson: Oh, so viele Dinge. Dynamische Inhalte helfen uns definitiv, Prozesse zu beschleunigen. Wir verbinden jetzt unsere Asset-Bibliothek mit 100er-Bildern mit einem Live-Produktbild mit verschiedenen Magazinen darin, was bedeutet, dass wir es nicht ständig aktualisieren müssen. Was ich auch wirklich mag, ist, dass Sie Voreinstellungen haben können. Das bedeutet, dass Sie Ihre eigene Voreinstellung von Markenfarben und Logos festlegen, sodass Sie eine Vorlage eingerichtet haben, was wirklich nützlich ist.

Und natürlich nur die Skalierbarkeit, die automatisierte Produktion. Die Tatsache, dass Sie ein quadratisches Banner nehmen, es in ein hohes, vertikales Banner duplizieren und dennoch die meisten Assets und die allgemeine Platzierung der Designelemente beibehalten können – das ist wirklich nützlich.

Die grundlegenden Animationseinstellungen ebenso. Es dauert eine Sekunde, um eine kleine Bewegung hinzuzufügen. Es ist nicht die fortschrittlichste Animation, aber Sie brauchen sie nicht wirklich für das Format, in dem wir arbeiten.

Wie bleiben Sie in Ihrer Werbung agil und reaktiv?

Charlotte Gudmundsson: Wir arbeiten sehr eng mit unserem Growth Marketing Team zusammen, das aus etwa 45 Personen besteht. Wir kommunizieren immer mit ihnen über Slack, und so lenken sie die Aufmerksamkeit unserer Designer auf bestimmte Aufgaben. Wir verwenden Asana auch, um an größeren Projekten zu arbeiten.

Unser Akquisitionsteam konzentriert sich ständig auf unsere Bannerkampagnen und verfolgt die Ergebnisse. Sie überwachen, wie gut sie arbeiten, und wir treffen uns regelmäßig wöchentlich mit ihnen, um die Leistung einer bestimmten Kampagne zu besprechen. Basierend auf den Ergebnissen dieser Meetings aktualisieren wir dann Texte oder Produktbilder in Echtzeit für unsere Live-Creatives.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Charlotte Gudmundsson: Pinterest nutze ich eigentlich sehr oft. Ich habe viele verschiedene Boards eingerichtet, die sich auf Logodesign, Werbung aus den Fünfzigern und minimalistische Werbung konzentrierten. Es fungiert als eine Art Inspirationsbibliothek.

Ich persönlich interessiere mich sehr dafür, zurückzugehen und das Design des letzten Jahrhunderts zu erforschen. Ich bin ein großer Fan der Wiener Werkstätte und des frühen 20. Jahrhunderts in Wien. Alle diese Typen hatten ihre eigenen kleinen Wasserzeichen-Logos für sich. Es ging ihnen sehr um Logodesigns.

Während ich mich persönlich sehr von Old-School-Designs inspirieren lasse, bekomme ich sie gelegentlich auch von TikTok. Unser Team entdeckte damit ein großartiges Tool zum Erstellen von Produktmodellen. Es ist ein Tool namens Rotato, mit dem Sie erweiterte 3D-Animationen von Geräten wie einem iPhone oder einem iPad erstellen können, und das uns bei der Präsentation unseres Produkts hilft.

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