Gründe, warum Sie Ihre bezahlten Anzeigen möglicherweise nicht sehen

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Ich versuche, Fragen zu beantworten, die ich am häufigsten von meinen Kunden höre, wenn ich meine Blogs schreibe. Mein Ziel ist es, diese Antworten zu veröffentlichen, damit andere sie leicht finden können, anstatt andere Ressourcen zu durchsuchen. Also habe ich über einige der grundlegenderen Fragen nachgedacht, die ich regelmäßig erhalte, und mir wurde klar, dass einige der grundlegendsten Fragen je nach Variablen mehrere Antworten haben können. Daher wird mein heutiger Blog einige der möglichen Gründe behandeln, warum Ihre Anzeigen möglicherweise nicht in den SERPs (Search Engine Result Pages) wie Google, Bing und Yahoo Search Engines erscheinen. Einige von ihnen werden wie „Duh“ aussehen … aber ob Sie es glauben oder nicht (♫♪ … ich fliege in der Luft; ich hätte nie gedacht, dass ich so frei sein könnte … e … eee … ♪♫ … tut mir leid …), ich habe jeden einzelnen davon schon einmal angesprochen.

<>Verwenden Sie die richtige Suchmaschine?

„Hallo, hallo, jemand zu Hause? Hey, denk an McFly … denk“. Ich weiß, ich weiß. Ist das wirklich ein Problem? Die Wahrheit ist, dass mir das mehrere Male passiert ist, wenn ein Kunde nur in einer Suchmaschine läuft und in einer anderen sucht, um seine Anzeigen zu sehen. Ich werde nicht weiter darüber reden, da es selbsterklärend ist, aber stellen Sie bitte sicher, dass Sie in den richtigen Suchmaschinen suchen.

Wurde Ihre Kreditkarte während einer letzten Zahlung abgelehnt?

Die meisten Kunden haben ihre Konten für automatische Zahlungen eingerichtet (Google verlangt dies jetzt in neuen Konten). Wenn Sie Ihre E-Mail-Adresse geändert haben, seit Sie zum ersten Mal AdWords, Bing Ads oder ein anderes Konto für die bezahlte Suche verwendet haben, erhalten Sie möglicherweise keine Benachrichtigungen für „Abgelehnte Zahlungen“. In diesem Fall würden Ihre Anzeigen angehalten, bis dieses Problem behoben ist. Werfen Sie einen Blick in den Abschnitt „Abrechnung“ Ihres Kontos und beheben Sie das Problem sofort.

Wird Ihr Tagesbudget regelmäßig ausgeschöpft?

Ich habe viele Kunden gefragt, warum ihre Anzeigen später am Tag nicht geschaltet werden, nur um herauszufinden, dass ihr Tagesbudget vor dem Ende eines bestimmten Tages aufgebraucht wurde. Wenn Sie ein festes Monatsbudget haben, teilen Sie dieses durch 31 Tage und legen Ihr Tagesbudget fest. Wenn Ihre Traffic-Zahlen für Ihren Keyword-Pool hoch sind, besteht die Möglichkeit, dass Sie Ihr Tagesbudget vor Ende des Tages erschöpfen. Es gibt nur eine Reihe von Dingen, die Sie tun können, um dies zu beheben:

1. Erhöhen Sie Ihr Tagesbudget
2. Verringern Sie Ihre Gebote zu bestimmten Tageszeiten, zu denen Ihrer Meinung nach weniger Conversion-Messwerte angezeigt werden, und erhöhen Sie die Gebote (oder belassen Sie es dabei) zu bestimmten Tageszeiten, zu denen Sie eine erhöhte Wahrscheinlichkeit für Conversions sehen.
3. Anzeigenplanung. Planen Sie Ihre Anzeigen so, dass sie nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Tageszeiten geschaltet werden, von denen Sie glauben, dass sie sich rentieren werden. Bestimmen Sie, was Ihr absolut höchster CPA (Cost per Acquisition) sein kann, damit Sie einen angemessenen Gewinn sehen, und schneiden Sie die andere Tageszeit oder den anderen Wochentag aus.

Werden Ihre Website oder Anzeigen abgelehnt?

Google und Bing haben beide Richtlinien, die befolgt werden müssen, auch wenn wir einige von ihnen vielleicht lächerlich finden. Sie sind jedoch da, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und allen Werbetreibenden die gleichen Möglichkeiten zu geben, einen guten Rang einzunehmen und positive, transparente und relative Informationen zu jeder bestimmten Suche anzubieten. Wenn Ihre Anzeigen oder Ihre Website diese Richtlinien nicht einhalten, werden Ihre Anzeigen oder Ihre Website als „Abgelehnt“ gekennzeichnet. Um sie wieder zum Laufen zu bringen, müssen Sie die Probleme beheben, die in Ihrer Ablehnungsmitteilung erwähnt werden. Wenn Sie feststellen, dass Sie Probleme haben, dieses Problem zu beheben, können Sie jederzeit die Support-Hotline anrufen, um Hilfe zu erhalten. Sie finden diese unter dem Link „Hilfe“ in Ihrer Berichtsoberfläche.

Befinden Sie sich außerhalb Ihres festgelegten Geo-Targeting-Gebiets?

Wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, stehen die Chancen gut, dass Sie derzeit auf ein sehr weites Gebiet abzielen, höchstwahrscheinlich auf die gesamten Vereinigten Staaten und Kanada oder sogar auf Übersee. Wenn Sie jedoch einen lokalen Service wie einen „Klimaanlagen“-Service oder ein „Restaurant“ anbieten, werden Sie feststellen, dass Sie auf ein viel kleineres lokales Gebiet abzielen. Ich wurde von Kunden gefragt, warum sie ihre Anzeigen nicht sehen können, nur um herauszufinden, dass sie von zu Hause und nicht von ihrem Unternehmen aus gesucht haben. Wenn sich Ihr Zuhause außerhalb Ihres Zielorts befindet, werden Sie Ihre Anzeigen nicht in den SERPs sehen. Sie können jedoch das Ad Display-Tool in Ihrem Konto für die bezahlte Suche verwenden, um einen bestimmten Standort festzulegen, damit Sie testen können, ob Ihre Anzeigen für ein bestimmtes Keyword geschaltet werden oder nicht. Sie können auch über das Symbol neben jedem Keyword auf der Registerkarte „Keyword“ in Adwords fahren, um zu sehen, ob Ihre Anzeige derzeit für diesen Begriff geschaltet wird. Indem Sie eine dieser beiden Vorgehensweisen verwenden, um zu sehen, ob Ihre Anzeigen geschaltet werden, tragen Sie dazu bei, Ihre CTR höher zu halten, indem Sie Ihrem Konto keine unnötigen Impressionen hinzufügen.

Haben Ihre Keywords einen niedrigen Anzeigenrang?

Wenden wir uns abschließend dem Anzeigenrang zu. Die beiden Hauptfaktoren für den Anzeigenrang sind der Qualitätsfaktor jedes Keywords und der für dieses spezifische Keyword festgelegte CPC. Nun gibt es viele andere Faktoren, die in dieser Gleichung enthalten sind, aber worauf es wirklich ankommt, sind CPC (Cost per Click) und Relevanz. CPC kann einfach nach oben oder unten angepasst werden. Wenn Ihr Anzeigenrang niedrig ist, können Sie einfach Ihren maximalen CPC erhöhen, um dies auszugleichen. Sie werden jedoch sehen, dass sich dies sofort auf Ihren CPA auswirkt. Der bessere Weg, dies anzugehen, besteht darin, die Relevanz zu erhöhen, was zur Erhöhung Ihres Qualitätsfaktors beiträgt. Jedes Keyword muss für seine Anzeigenvariation und die Zielseite, an die Sie es senden, relevant sein. Wenn Ihr Keyword „Orlando Air Conditioning“ lautet, muss unsere Anzeige diesen Begriff sowie die Zielseite enthalten. Mit zunehmender Relevanz können Sie sehen, wie sich Ihr Qualitätsfaktor erhöht, was zu einem niedrigeren CPC-Bedarf führt, um höher als Ihre Konkurrenz zu ranken, was zu einem niedrigeren CPA führt.

– Ed Cehi, Senior SEM-Manager

Mit vierzehn Jahren Internet-Marketing-Erfahrung kam Ed Cehi 2008 als PPC Account Manager zu That Company, nachdem er zuvor sechs Jahre lang bei einer anderen hochkarätigen Webdesign- und Marketingagentur in Florida in Ocala, Florida, gearbeitet hatte. Er begann seine Karriere im Internetmarketing als Webdesigner, nachdem er seinen Abschluss in Webdesign an der International Academy of Design and Technology in Orlando, Florida, gemacht hatte. Er wechselte bald zur Suchmaschinenoptimierung und absolvierte anschließend einen Abschluss in bezahlter Werbung. Ed ist jetzt Senior SEM Manager bei [email protected] Company mit Sitz in Leesburg, Florida, etwas außerhalb von Orlando. Sie finden ihn online in mehreren sozialen Medien wie Twitter (@edsaxman) und LinkedIn.