Wie Sie Ihr Unternehmen im Jahr 2021 erfolgreich umbenennen

Veränderung ist die einzige Konstante auf dieser Welt. Und Ihr Unternehmen ist keine Ausnahme.

Ein Unternehmen zu führen ist wie ein Abenteuer. Pläne zu Beginn haben manchmal keine Ähnlichkeit mit Ihrer aktuellen Realität. Seien Sie agil und passen Sie sich den sich ändernden Zeiten an, um unter allen Umständen als Gewinner hervorzugehen.

Rebranding ist ein wesentlicher Meilenstein auf dem Weg jeder Marke. Es bedeutet nicht immer, bei Null anzufangen. Unternehmen ziehen in diesen Szenarien auch verschiedene Arten von Rebranding in Betracht:

• Fusionen und Übernahmen
• Neue Produkteinführungen
• Eintritt in neue Märkte
• Oder vorübergehende Schwenks, wie es viele Unternehmen während der COVID-19-Pandemie getan haben

Aber zu wissen, warum Sie ein Rebranding durchführen, ändert nichts an der Tatsache, dass dies ein entmutigender Prozess sein kann.

Ihre Marke ist Ihre Identität. Ihr Name, Ihr Ruhm und Ihre Position auf dem Markt hängen davon ab. Es ist schwer, loszulassen und Veränderungen anzunehmen.

Aber vertrauen Sie uns, wenn es richtig gemacht wird, kann ein Rebranding Ihr Unternehmen zu neuen Höhen führen. Der passende Ausdruck ist „wenn es richtig gemacht wird“.

Kimp bringt Ihnen also einen umfassenden Leitfaden, der Ihnen hilft, Ihr Unternehmen im Jahr 2021 umzubenennen, damit Sie wissen, worauf Sie sich einlassen.

Bevor wir in den Prozess eintauchen, werfen wir einen Blick darauf, warum Sie dies tun sollten. Wie kann ein Rebranding Ihrem Unternehmen helfen?

Lass uns gehen.

Im Wandel der Zeit – Ein Blick darauf, wie Pivot und Rebranding Unternehmen helfen

Wie gesagt, Rebranding ist heute ein natürlicher Prozess für jedes Unternehmen. Kundenerwartungen und Marktstimmungen ändern sich alle paar Monate. Unternehmen können es sich also nicht leisten, am gleichen alten Image festzuhalten, wenn es irrelevant wird.

Wenn Sie Ihr Unternehmen umbenennen, ermöglichen Sie es sich, neue Kunden und größere Chancen zu erreichen.

Ihre Marke ist Ihre Identität im Markt. Es hilft Ihnen, Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Dies bedeutet, dass es nicht nur ihre Aufmerksamkeit erregt, sondern auch hilft, die Kluft zwischen dem, was sie denken, dass Sie sind, und dem, was Sie tatsächlich sind, zu überbrücken.

All dies zu sagen, Branding ist sehr wichtig für Ihr Unternehmen. Und wenn Sie einen großen Schwenk oder ein Update vornehmen, muss das Branding dies widerspiegeln.

Durch Rebranding können Sie:

1. Sprechen Sie Ihre veränderte Kundendemografie an
2. Kommunizieren Sie Ihre Updates und Produktneuheiten kraftvoller
3. Sparen Sie Werbekosten, um die jüngsten Änderungen bekannt zu geben. Sobald Sie ein Rebranding durchgeführt haben, wird Ihr Marketing konsequent bekräftigen, wer Sie jetzt sind. Und Sie brauchen keine separaten Kampagnen, um dies zu verstärken.
4. Seien Sie gegenüber Ihren Kunden transparent, um Markentreue und Bekanntheit zu fördern.
5. Bleiben Sie über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden, wenn Sie das Branding für einen kürzeren Zeitraum aktualisieren. Mehr dazu in den kommenden Abschnitten zum erfolgreichen Rebranding Ihres Unternehmens.

Die Bedeutung der visuellen Identität beim Rebranding Ihres Unternehmens

Ihre visuellen Werkzeuge wie Ihr Logo, Ihre Bilder, Ihr Verpackungsdesign, Ihr Webseitendesign, Ihre Farbpalette, Ihre Typografiewahl und Ihr Gesamtstil spielen eine besondere Rolle bei den Branding-Bemühungen.

Visuelle Medien sprechen Menschen mehr an als jedes andere Medium. Aus diesem Grund stehen Instagram und YouTube ganz oben auf der Liste der meistgenutzten Social-Media-Seiten.

Kunden verstehen, erinnern sich und verbinden sich mit Ihrer Marke an jedem Berührungspunkt. Indem Sie Design und visuelle Tools in Ihrer Rebranding-Strategie priorisieren, stellen Sie sicher, dass die neue Botschaft die Kunden effizienter erreicht.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie zwei Dinge benötigen, wenn Ihr Rebranding erfolgreich sein soll:

1. Eine klare Rebranding-Strategie
2. Eine visuelle Identität, die die Botschaft über alle Marketing- und Werbemedien hinweg übersetzt.

Lassen Sie uns jedoch untersuchen, wie Sie diese Rebranding-Strategie planen und eine visuelle Identität aufbauen können, die das Rebranding zu einem Erfolg macht.

Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich umbenennen – ein umfassender Leitfaden + Beispiele

Unternehmen verbringen Äonen damit, eine Marke aufzubauen, der Kunden vertrauen und mit der sie sich verbinden. Ein Rebranding-Prozess hat also die zusätzliche Verantwortung, keine dieser Bemühungen rückgängig zu machen.

Ein erfolgreiches Rebranding hilft Ihnen, Ihren bestehenden Kunden eine neue Perspektive zu bieten und ermöglicht Ihnen gleichzeitig, neue Kunden zu erreichen. Auch wenn dies einfach klingt, haben selbst große Marken unangenehme Erfahrungen mit Rebranding gemacht.

Wie machen Sie also Ihren Rebranding-Prozess zum Erfolg? Was ist der Spielplan, der diesen Traum Wirklichkeit werden lässt?

Scrollen Sie nach unten, um es herauszufinden.

1) Ziel definieren

Setzen Sie Ihr Ziel für ein erfolgreiches Rebranding klar. Ihr Grund, Ihr Unternehmen umzubenennen, bestimmt seinen Erfolg oder Misserfolg.

Die Regel beim Branding lautet immer, dass die Geschichte Ihre Branding-Elemente, den Ton des Inhalts und die Botschaft für Authentizität leiten soll.

Ein Rebranding kann für ein Unternehmen in folgenden Situationen unmittelbar bevorstehen:

1. Geschäftswachstum oder Markterweiterung
2. Das aktuelle Branding stimmt nicht mit den Geschäftszielen oder der Markenpersönlichkeit überein
3. Demografischer Wandel der Kunden
4. Die aktuelle COVID-19-Pandemie, bei der sich der Kaufprozess, die Kundenerwartungen und das normale Leben, wie wir es kennen, verändert haben.

Neben der Definition des Grundes für die Umbenennung Ihres Unternehmens müssen Sie bestimmen, ob es sich um eine dauerhafte Umbenennung/Umgestaltung oder um eine vorübergehende Umgestaltung aufgrund bestimmter Umstände handelt.

Beispielsweise hat sich die Kampagne „Made in Bhutan“ zum Ziel gesetzt, Produkte und Dienstleistungen zu fördern, die in Bhutan hergestellt werden oder aus Bhutan stammen, indem sie seine Kultur und seine Werte hervorhebt. Das Rebranding konnte dann das Image des Landes von einem generischen Himalaya-Land zu einem Land voller einzigartiger Kultur und Werte umgestalten. Heute erinnern diese charakteristischen Farben und Designs die Menschen an Bhutan, wo immer sie sie sehen.

Vor dem Rebranding hatte Bhutan eine sehr generische Marke ohne klare Ziele, wie oben gezeigt.   Das Rebranding war erfolgreich bei der Darstellung des Landes als kulturelles Zentrum. Dies war möglich, weil die Designer ein klares Ziel hatten.

Kimp-Tipp:

Ein klar definiertes Ziel gibt dem Designer einen Hinweis auf den bevorzugten Branding-Ansatz. Beispielsweise wird ein Designer für einen vorübergehenden Drehpunkt oder eine Ergänzung des bestehenden Geschäfts mit bestehenden Elementen arbeiten und diese verbessern oder ergänzen. Dies hilft Ihnen, unsere bestehende Kundenbindung aufrechtzuerhalten und gleichzeitig einen neuen Avatar anzulegen.

2) Zielorientiertes Rebranding

Haben Sie das Ziel und den Gesamtzweck des Rebrandings Ihres Unternehmens geklärt? Gut, es ist an der Zeit, Ihren Rebranding-Plan auszuarbeiten. Genau wie bei Ihren Branding-Strategien müssen Sie:

1. Bauen Sie in Schritt 1 eine Markenpersönlichkeit auf, die mit den Zielen und Zielsetzungen übereinstimmt.
2. Recherchieren, studieren und verstehen Sie die Bedürfnisse Ihres Kundenstamms, um den besten Weg zu finden, um die Botschaft zu vermitteln.
3. Entscheiden Sie, ob Sie mit dem Rebranding lokal oder global vorgehen.
4. Wählen Sie die Marketingkanäle aus, auf die Sie sich konzentrieren werden (Web, Print, soziale Medien), damit die Inhalte und Marketingmaterialien über sie hinweg konsistent sind.
5. Beziehen Sie Mitarbeiter, Stakeholder, Fokusgruppen und Marktexperten in den Rebranding-Prozess ein, um verschiedene Perspektiven zu verstehen und zu bewerten, bevor Sie fortfahren.

Kimp-Tipp:

Die Implementierung von Design Thinking hilft Ihnen dabei, einen erfolgreichen Weg zur Implementierung von Rebranding zu finden. Beim Design Thinking steht der Kunde an erster Stelle, und wenn Sie das liefern, was der Kunde sucht, endet es immer mit Erfolg. Weitere Einzelheiten dazu finden Sie in Kimps Leitfaden zu Design Thinking und seiner Relevanz im Marketing.

3) Content-Marketing

Wenn Sie Ihre Ziele und Ihre Rebranding-Strategie bereit haben – was sollten Sie als Nächstes tun? Ein erfolgreiches Rebranding hängt davon ab, dass diese Marke weit verbreitet ist.

Der beste Weg, dies zu erreichen, ist über Content Marketing. Content-Marketing hilft Ihnen dabei, die Botschaft und den Zweck Ihres Rebrandings sowohl online als auch offline an Ihre Kunden weiterzugeben.

Damit das Rebranding wirklich in den Köpfen der Kunden Fuß fasst, muss Ihr Content-Marketing-Plan Folgendes beinhalten:

1. Ein aktualisierter Inhaltsstil und -ton.
2. Eine primäre Content-Marketing-Plattform basierend auf der Zielgruppe für das Rebranding.
3. Plan zur Wiederverwendung von Inhalten für eine größere Reichweite.
4. Content-Ideen passend zur neuen Markenpersönlichkeit. Wenn das Rebranding Ihrer Marke beispielsweise ein jugendliches Gefühl verleiht, um eine jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen, ist die Wahl von Instagram Reels, YouTue-Shorts, Memes, Podcasts und GIFs besser für das Rebranding geeignet als Blogs, Artikel oder Newsletter.
5. Ankündigungspläne (dazu später mehr).

Lego ist heute ein Publikumsliebling. Aber wussten Sie, dass die Marke einige dunkle Tage hinter sich hat? Ja, das Unternehmen war kurz davor, seine Türen zu schließen, zog sich aber durch seine überarbeitete Content-Marketing-Strategie zurück. Das Unternehmen ging digital und überarbeitete seine Content-Marketing-Strategie auf digitalen Plattformen und ist heute für viele virale Kampagnen bekannt.

Das Unternehmen wusste, dass junge Millennials seine Zielgruppe sind, und wechselte zu Instagram, Youtube und Facebook, um sie zu erreichen.

Kimp-Tipp:

Content Marketing funktioniert besser mit gut gestalteten visuellen Hilfsmitteln. Es wertet Ihre Inhalte auf und verbessert deren Lesbarkeit. Wählen Sie insbesondere bei langen Inhalten wie Blogs, Artikeln und Whitepapers Designs, die zu Ihrer Rebranding-Kampagne passen, damit die Kunden mehr davon konsumieren.

4) Rebranding der visuellen Identität Ihres Unternehmens

Dieser Schritt ist wohl einer der wichtigsten Teile einer Rebranding-Kampagne. Wir haben die Bedeutung der visuellen Identität für ein erfolgreiches Rebranding diskutiert.

Auf welche Elemente sollten Sie sich also konzentrieren? Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre visuelle Identität mit Ihren Rebranding-Zielen übereinstimmt? Auf welche Berührungspunkte sollten Sie sich konzentrieren?

• Beginnen wir mit den grundlegenden Designelementen (Logo, Typografie, Farbpalette und Bildsprache), um dies zu verstehen:
  
  Das Schöne am Design ist, dass unser Gehirn verschiedene Emotionen und Hinweise daraus interpretiert. Ihr Designteam hilft Ihnen dabei, daraus Kapital zu schlagen. Verschiedene Logodesigns wie Wordmark, Abstract Design oder Monogram richten sich nach einem bestimmten Geschäftsmodell. In ähnlicher Weise zeigen Farbpaletten Ihre Markenpersönlichkeit für den Kunden.
  
  Erstellen Sie ein Design-Briefing, das Ihr Rebranding-Ziel, Ihre Markenpersönlichkeit und Vergleichsunternehmen mit ähnlichen Profilen enthält, um sicherzustellen, dass Ihre visuelle Identität für die Rebranding-Kampagne auf den Punkt gebracht wird.
• Aktualisieren Sie mit der neuen und verbesserten visuellen Identität alle unmittelbaren kundenorientierten Berührungspunkte wie Website, Social-Media-Profile, Newsletter-Vorlagen, Visitenkarten, Schaufensterdesigns, Beschilderungen und mehr. Dieser Schritt wird sicherstellen, dass sich die Kunden mit dem Rebranding vertraut machen und die Markenbekanntheit weiter steigern.
• Überarbeiten Sie alle Marketingmaterialvorlagen und -designs im Einklang mit Ihrer Zielgruppe, der Wahl des Marketingmediums und mehr.
• Erstellen Sie einen aktualisierten Marken-Styleguide, damit Sie die alten Gebote aus dem System entfernen können, um eine konsistente Markenbildung über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten.

Oben sehen Sie ein Beispiel für das Rebranding einer visuellen Identität für ein Orchester – das Helsinki Philharmonic. Das Design stellt symbolisch die Verbindung zu Musiknoten dar und die Farbwahl in Schwarz und Weiß bringt die Persönlichkeit der Marke deutlich zum Ausdruck.

Kimp-Tipp:

Wenn Sie eine visuelle Identität erstellen, überlegen Sie, ob sie in allen Marketingmedien wie Web, Print und Unterhaltung funktioniert. Ihre visuelle Identität muss mit Ihrer Markenidentität zusammenarbeiten und den Kunden ein zusammenhängendes Erlebnis bieten.

Das Designen für Web und Druck ist schwierig, und Sie brauchen jemanden, der eine einheitliche Ausgabe über die für beide verwendeten Farbsysteme liefern kann. Sehen Sie sich hier unseren Ratgeber dazu an.

Wählen Sie für ein einfacheres Rebranding-Erlebnis Kimp Graphics und erhalten Sie ein engagiertes Team, das so ausgestattet ist, dass es Ergebnisse vom ersten Entwurf bis zum fertigen Design liefert.

5) Experimentieren und Feedback

Rebranding ist nicht etwas, das Sie eines Tages aufwachen, am nächsten Tag planen und ausführen. Es ist ein wichtiger Schritt für Ihr Unternehmen. Und es ist ein Fehler, sich nicht zu erlauben, zu experimentieren und Feedback zu sammeln, bevor man aufs Ganze geht.

Sobald die Markenidentität und die visuellen Tools fertig sind, ist es Zeit für ein geplantes Experimentieren und sanftes Rollout:

1. Beginnen Sie mit Soft-Launches, Teasern und kontrollierten Ankündigungen über Fokusgruppen, Bestandskunden und E-Mail-Listen. Auf diese Weise können Sie das Wasser testen, Feedback sammeln und die Teile, die nicht so gut funktionieren, wie Sie dachten, ohne größere Auswirkungen überarbeiten.
2. Entwerfen Sie E-Mail-Marketingkampagnen und Treueprogramme, mit denen Sie Menschen erreichen können.
3. Erstellen Sie kurze Video-Teaser, Markengeschichten und Mini-Marketingkampagnen in sozialen Medien, um zu verstehen, wie Kunden über das Konzept des Rebranding selbst denken.

Sie sagen, dass Marketing hauptsächlich eine Reihe von A/B-Tests ist. Wir sind hier, um Ihnen zu sagen, dass der Erfolg einer Rebranding-Kampagne sehr ähnlich ist. Experimentieren Sie für jedes Rebranding-Element wie ein Logo, Website-Design, Produktverpackungen und Social-Media-Vorlagen und verstehen Sie die Kundenstimmung.

Social Listening, auch bekannt als darauf zu achten, was Kunden nach einem Rebranding-Update online über Sie sagen, kann Ihnen helfen, sofort Änderungen vorzunehmen und ihr Vertrauen zu gewinnen. Kundenbefragungen via E-Mail-Marketing, Website und Social Media können dabei helfen.

Kimp-Tipp:

Ankündigungsposts müssen einprägsam genug sein, damit die Leute sich engagieren. Wählen Sie Videoformate statt Text für eine größere Reichweite. Ebenso reagieren Kunden nicht immer auf Umfragen. Entwerfen Sie eine interessante und auffällige E-Mail-Marketingkampagne mit genügend Anreizen, damit sie sie auch durchziehen.

Rebranden Sie Ihr Unternehmen im Jahr 2021 mit Kimp um

Die Kernaussage dieses Leitfadens lautet, dass Rebranding-Kampagnen ein Marathon und kein Sprint sind. Sie brauchen also jemanden, der Sie auf diesem langen Weg begleitet und dafür sorgt, dass Sie alle Hilfe bekommen, die Sie brauchen.

Und das ist Kimp für Sie. Wieso den?

• Kimp ist ein umfassender Designdienstleister und kann den gesamten Prozess abwickeln, ohne dass Sie neue Designer finden und einbinden müssen.
• Unser abonnementbasiertes Modell ermöglicht es Ihnen, nach Bedarf zu experimentieren und zu optimieren, ohne sich Gedanken über versteckte Gebühren machen zu müssen.
• Sie fragen und wir liefern in der Regel innerhalb von 24 Stunden. Nun, das ist schnell, nicht wahr? Setzen Sie alle Ihre Ideen um, sobald sie Ihnen einfallen.
• Die Grafik- und Videoteams von Kimp können nahtlos Marketing- und Branding-Material in beiden Formaten erstellen, ohne die Konsistenz zu beeinträchtigen.
• Sie erhalten ein engagiertes Designteam, sodass Sie keine Anweisungen zweimal wiederholen müssen.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie mehr Überzeugungsarbeit brauchen (hoffentlich nicht!), melden Sie sich noch heute für die kostenlose 7-Tage-Testversion an und erleben Sie all dies selbst.