8 Rebranding-Fehler + Designtipps, die Sie daraus lernen können

Veränderung ist unvermeidlich. Besonders für ein Unternehmen, in dem jeder Tag mit seinen eigenen Herausforderungen und Chancen beginnt.

Ohne Veränderungen kann Ihr Unternehmen sein Potenzial nicht ausschöpfen. Und ein großer Teil davon besteht darin, die Erwartungen und Wahrnehmungen der Kunden zu managen.

Wenn Sie eine bestehende Beziehung zu Kunden haben, kann es Ihnen Angst machen, das Boot mit Marken-Updates zu rocken. Ein falscher Schritt kann dazu führen, dass Sie in großem Umfang Kunden und Einnahmen verlieren.

Wie schaffst du das?

Betrachten Sie zunächst einmal Ihre Kunden als gleichberechtigte Stakeholder in diesem Prozess. Halten Sie die Kommunikationswege offen und geben Sie ihnen Vertrauen mit einer soliden Rebranding-Strategie. Je klarer Sie in Ihrer Kommunikation sind, desto weniger Widerstand wird Ihnen begegnen.

Damit Ihr Rebranding ein Erfolg wird, stellt Kimp Ihnen eine Liste mit Rebranding-Fehlern zur Verfügung, die Sie vermeiden sollten, und Designtipps, um es konsequent richtig zu machen.

Wenn Sie Ihr Unternehmen im Jahr 2022 umbenennen möchten, ist dies ein Leitfaden, den Sie nicht verpassen dürfen.

Also anschnallen und los geht's.

Wann brauchen Sie ein Rebranding?

Gut begonnen ist halb geschafft, oder? Woher wissen Sie also, wann der richtige Zeitpunkt ist, um über ein Rebranding Ihres Unternehmens nachzudenken? Brauchst du das wirklich oder gibst du dem Gruppenzwang nach?

Bevor wir uns dem Abschnitt über zu vermeidende Rebranding-Fehler zuwenden, werfen wir einen Blick auf die Gründe für ein Rebranding.

Veraltete Marke

Wenn Sie Ihr Unternehmen und sein Branding aufbauen, planen Sie Ihr aktuelles Geschäftsprofil und den Kurs, den Sie davon erwarten. Diese Entscheidungen werden mit sich ändernden Branchenlandschaften und Designtrends oft obsolet. In solchen Fällen kommt Ihr Branding möglicherweise nicht bei Ihrem Publikum an.

Es kann auch möglich sein, dass sich Ihr Unternehmen in Bezug auf Produkte, Angebote und sogar Prinzipien weiterentwickelt hat. Wenn das aktuelle Branding diese neuen Änderungen nicht widerspiegelt, ist es veraltet.

Geschäftserweiterung

Wenn Sie sich an ein Designteam wenden, um an Ihrem Branding zu arbeiten, wird es diese Designs in den meisten Fällen auf die von Ihnen angesprochene Zielgruppe zuschneiden. Und das ist die richtige Vorgehensweise, denn Ihre Kunden spielen eine wichtige Rolle für Ihren Erfolg. Aber was ist, wenn sich die Zielgruppe ändert? Dies kann daran liegen, dass sich die Marke in eine neue Branche, einen neuen Standort oder eine neue Produktlinie vorwagt. Sie können auch Unternehmensfusionen als einen Punkt betrachten, an dem das Branding obsolet wird.

Bei solchen Geschäftserweiterungen ist ein Rebranding wichtig, um mit dem Geschäftswachstum Schritt zu halten.

Geschäftsdrehpunkt

Die Pandemie zwang viele Unternehmen, ihre Pläne zu ändern. Auch wenn Sie es nicht geplant haben, zwingen Sie die Branchenbedingungen manchmal dazu, den Kurs Ihres Unternehmens zu überdenken. Dies ist eine herausfordernde Aussicht, bei der Sie sich in unbekannte Gewässer wagen. Was sich jedoch als nützlich erweisen kann, ist eine starke Rebranding-Strategie.

Indem Sie Ihren erneuerten Zweck und Ihre Rolle im Leben des Kunden kommunizieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Kundenstamm bei Ihnen bleibt.

Geschäftliche Dreh- und Angelpunkte waren in den letzten Jahren der Hauptgrund für ein Rebranding.

Nachdem wir nun wissen, wann ein Rebranding eine gute Idee für Sie ist, werfen wir einen Blick auf die zu vermeidenden Fallstricke im Detail. Auf diese Weise können Sie Ihre Rebranding-Strategie fehlersicher machen, bevor Sie live gehen.

Sie können uns später danken. Scrollen Sie vorerst weiter.

8 Rebranding-Fehler, die Sie vermeiden sollten + Design-Tipps

Wir wissen, dass Sie eine Strategie haben und wissen, was Sie tun. Wir vertrauen Ihnen zu 100%. Aber das Rebranding ist eine ziemlich hektische und herausfordernde Phase für ein Unternehmen. Größere und größere Marken haben Ausrutscher gemacht, also warum nicht vorsichtig sein?

Oft geben Checklisten vor, was zu tun ist, aber manchmal ist eine „zu vermeidende Fehler“- oder eine „Do-not-do“-Liste praktisch. Es buchstabiert alle Fallstricke und überlässt nichts der Fantasie. Und genau das wird diese Liste von Rebranding-Fehlern tun.

1. Ihre Zielgruppe nicht verstehen.

Branding ist Ihr Kommunikationsmedium für Ihr Publikum. In unseren bisherigen Blogs zu Branding und Rebranding haben wir wiederholt darüber gesprochen, wie der Prozess mit dem Feedback der Benutzer beginnen und enden muss. Ja, bevor Sie etwas designen, machen Sie Marktforschung und ergänzen es mit Experimenten und Feedback.

Und das gilt auch für das Rebranding. Ihre Kunden kennen Sie an einem bestimmten Logo, Markenfarbthema und Namen. Es zu ändern bedeutet, die bestehende emotionale Bindung zu unterbrechen. Wenn Sie also nicht absolut wissen, dass Ihre Zielgruppe einen braucht, fahren Sie nicht mit dem Rebranding fort.

Als Airbnb sich umbenennen wollte, legte es seinem Designteam detaillierte Recherchen vor, die sie über eine Reihe von Monaten durchgeführt hatten. Dies war direkt von Kunden und umfasste eine riesige Zielgruppe. Selbst dann dauerte es einige Zeit, bis das Rebranding in der Branche herzlich aufgenommen wurde.

Kimp-Tipp: Abgesehen von dem offensichtlichen Wechsel von einer generischen Wortmarke zu einem bestimmten Symbol im Logo, was fällt Ihnen noch auf? Die Farbe ändert sich, hoffen wir. Diese Koralle ist eine Markenfarbe für die Jugend dieser Welt. Gen Z, Millennials und sogar ältere, aber junggebliebene Generationen – alle schwingen mit dieser Farbe mit. Achten Sie beim Rebranding darauf, eine Farbe zu wählen, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Sie fragen sich, wie Sie die richtige Farbe für Ihr Rebranding-Projekt auswählen? Sehen Sie sich hier unseren Leitfaden an oder melden Sie sich für ein Abonnement von Kimp Graphics für Design-Mockups und Branding-Designs an, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen.

2. Abweichung von Ihrer Markenpersönlichkeit

Da Sie ein Rebranding in Betracht ziehen, gehen wir zunächst davon aus, dass Sie über eine bestehende Markenidentität verfügen. Sicherlich ist dieses Branding aus Ihrer Recherche darüber entstanden, wer Sie als Unternehmen sind und was Sie Ihrem Publikum mitteilen möchten. Ihre Markenpersönlichkeit spielt dabei eine große Rolle.

Auf Gedeih und Verderb (hoffentlich besser) haben Sie Ihrem Publikum diese besondere Markenpersönlichkeit verkauft. Und dafür mögen sie dich. Wenn Sie also ein Rebranding durchführen, können Ihr Design und Ihre Sprache nicht wesentlich davon abweichen. Wenn Ihr Publikum von Ihrer mutigen, lustigen Marke angezogen wird, werden sie dasselbe auch nach dem Rebranding erwarten, es sei denn, Sie haben auch die Persönlichkeit geändert. In diesem Fall benötigen Sie eine stärkere Markengeschichte und Argumentation. Dazu kommen wir später.

Betrachten Sie die Marke Misfit Juicery. Sie haben ein Zeichen gesetzt, indem sie verformten Früchten und Gemüsen Leben eingehaucht haben, die oft zu Lebensmittelabfällen werden. Dieser innovative Ansatz ist ein großer Teil ihrer Markenpersönlichkeit. Schließlich wollte die Marke expandieren und zu Misfit Foods werden und sich über Säfte hinauswagen.

Während sich der Name und der Markenzweck änderten, blieb das Design seiner ursprünglichen Markenpersönlichkeit treu. Es ist immer noch voll von seltsamen Formen, kräftigen Farben und innovativem Verpackungsdesign, wie Sie unten sehen können.

Kimp-Tipp: Bleiben Sie beim Rebranding der Persönlichkeit Ihrer Marke treu. Nur weil Sie expandieren, fusionieren oder umschwenken, ändert sich nichts an Ihren Werten. Behalten Sie also sozusagen den Vibe auch beim Rebranding bei.

3. Veraltete Designtrends

Ihr Rebranding muss für Ihr Publikum relevant sein. Unser größter Design-Tipp beim Rebranding ist, für Ihr Publikum und nicht nur für sich selbst zu entwerfen. Wie sehr Sie also ein bestimmtes Design, eine bestimmte Farbe oder einen bestimmten Typografiestil lieben – wenn es für das aktuelle Publikum nicht relevant ist, fahren Sie fort.

Veraltete Designtrends machen das gesamte Rebranding hinfällig, seien Sie also vorsichtig.

Betrachten Sie die Umbenennung von Mozilla – der Heimat eines beliebten Webbrowsers, Firefox. Das Unternehmen hat die Typografie seines Namens von Mozilla auf „moz://a“ aktualisiert. Süß, oder? Es ist ein Internetunternehmen, also muss der URL-Zusatz funktionieren, oder? Nun, die öffentliche Meinung war es nicht. Das war im Jahr 2017 und Mozilla war bereits ein berühmter Name, daher war es als Rebranding-Designthema ziemlich veraltet.

Kimp-Tipp: Während viele Designstile als Retro und Vintage-inspiriert zurückkommen, tun es einige nicht. Stellen Sie also sicher, dass Sie bei der Suche nach Optionen für Designstile Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen, und bitten Sie Ihr Designteam, Modelle zu erstellen, die Sie testen können. Ihr Designteam kann Ihnen zeigen, was ästhetisch gut aussieht, und Sie können versuchen, einige Ihrer Zielgruppen zu erreichen, um zu sehen, wie sie auf Ihr neues Branding reagieren.

4. Irrelevante Farbpaletten

Da wir gerade davon sprechen, sich nicht mit Ihrem Publikum zu verbinden, werfen wir einen Blick auf die Bedeutung von Farbschemata. Aussagekräftiges Branding ist keine Modeerscheinung. Es ist eine notwendige Ergänzung zur Marketingstrategie jeder Marke. Und jedes Designelement in Ihrem Branding muss einen Zweck haben, da es Ihrem Publikum mitteilt, wer Sie sind.

Insbesondere die Farbe ist eines der wichtigsten Gestaltungselemente. Wenn wir uns ein Bild ansehen oder versuchen, uns daran zu erinnern, kommt uns oft zuerst Farbe in den Sinn. Wenn Sie also möchten, dass sich Ihre Kunden mit Ihnen als Marke identifizieren und sich an Sie erinnern, müssen irrelevante Farbpaletten verschwinden.

Verwenden Sie keine Farbe nur um ihrer selbst willen. Stellen Sie sicher, dass es:

• Ist für Ihre Zielgruppe relevant und attraktiv, damit sie wissen, dass das Design für sie ist
• Reflektiert Ihre Marke positiv in Bezug auf den Ausdruck der Markenpersönlichkeit
• Vermittelt Informationen über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung/Ihre Branche

Kimp-Tipp: Versuchen Sie, ein Moodboard zu erstellen, um auf einem Farbschema zu landen, das Ihnen gefällt, und teilen Sie es mit Ihrem Designteam. Sie können dann Ihre Designer bitten, verschiedene Optionen zu entwerfen, die Sie in Betracht ziehen können. Neben der Verwendung eines Moodboards können Sie sich auch über die neuesten Farbtrends, Prinzipien der Farbpsychologie, die Bedeutung von Farben auf Logos usw. informieren, um Ihnen zu helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

5. Überblick über Ihre Markengeschichte

Wir sprachen davon, Ihre Markenpersönlichkeit beizubehalten, während Sie sich für ein Rebranding entscheiden. Aber manchmal dreht sich Ihre Kernpersönlichkeit selbst. Was also tun in solchen Fällen? Fahren Sie unverhohlen mit einem Rebranding ohne Bezug zur Vergangenheit fort? Nun, wenn Sie dies tun, wäre dies ohne Zweifel einer der größten Fehler beim Rebranding.

Ihre Marke hat eine Geschichte, und das ist Ihr erstes Verkaufsargument für Ihre Kunden. Es ist Ihr Alleinstellungsmerkmal. Deshalb entscheiden sich Kunden für Sie und nicht für Ihre Konkurrenten. Stellen Sie also während des Rebrandings sicher, dass die Geschichte intakt ist, auch wenn sich alles andere ändert. Wechseln Sie von einer Modemarke zu einer Gesundheitsmarke? Wir sind uns einig, dass sie ziemlich unterschiedlich sind. Aber Ihr Kern ist immer noch derselbe – Sie kümmern sich um das Wohlergehen der Menschen.

Ihr Rebranding muss sich darauf konzentrieren, anstatt nur zu den Designelementen zu springen.

Kimp-Tipp: Beschränken Sie Ihr Rebranding nicht nur auf Logos und Markenfarben. Weben Sie es in eine Geschichte ein. Es ist ein bedeutendes Ereignis in der Geschichte Ihres Unternehmens. Erstellen Sie Infografiken, Videos und Erkläranimationen, um alle Zweifel an Ihrer Markengeschichte und ihrer Entwicklung für das Publikum zu klären.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihren Rebranding- und Werbekreativen? Mit einem unbegrenzten Designabonnement von Kimp Graphics + Video können Sie es mit Grafiken und Videos umbenennen und mit demselben Abonnement bewerben.

6. Ersetzen wesentlicher Branding-Elemente

Als Marke arbeiten Sie hart daran, ein unvergessliches Image auf dem Markt zu schaffen. Sie möchten doch nicht alles verlieren, nur weil Sie ein Rebranding durchführen, oder?

Auch wenn Ihre Marke jetzt ohne ein signifikantes Element – ​​wie ein Maskottchen oder ein Symbol – auskommen kann, ersetzen Sie es nicht einfach. Meistens haben Kunden eine emotionale und nostalgische Bindung zu ihnen aufgebaut. Ein Rebranding ohne ein Kernelement Ihres aktuellen Brandings kann also ein großer Fehler sein.

Ein Paradebeispiel dafür ist das Rebranding des Tropicana-Verpackungsdesigns. Jeder kennt die ikonischen Frucht- und Strohbilder und setzt sie mit der Getränkemarke in Verbindung. Aber das Unternehmen änderte es in ein anderes Image – ein Glas Orangensaft während eines Rebrandings. Infolgedessen kam das Rebranding des Verpackungsdesigns bei der Kundenbasis, die mit der vorherigen Bildsprache verbunden war, nicht gut an.

Dies zwang Tropicana, zu seinem ursprünglichen Design zurückzukehren. Sie können darauf wetten, dass das viel Zeit und Ressourcen gekostet hat. Machen Sie also nicht diesen Fehler und verschwenden Sie den Aufwand, der in Ihr Rebranding gesteckt wird.

7. Entwerfen in Isolation

Was fällt Ihnen ein, wenn wir von Branding sprechen? Logos und Schilder? Visitenkarten? Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass jeder mögliche Kundenkontaktpunkt Teil Ihres Brandings ist? Ja, da sie alle zur Kundenwahrnehmung Ihres Unternehmens beitragen, sind Ihre Website, Ihr E-Commerce-Shop, Ihre Social-Media-Profile und mehr Teil Ihres Brandings.

Einer der größten Rebranding-Fehler, den Sie machen können, besteht also darin, isoliert zu entwerfen. Wenn Sie in ein Rebranding investiert haben, müssen Sie sicherstellen, dass das Rebranding auch über alle Medien und Plattformen hinweg konsistent ist.

Und wenn Sie Ihr Logo nur als ersten Schritt überarbeiten, achten Sie auf Folgendes:

• Überprüfen Sie, ob das Logo zu Ihren anderen Aspekten Ihrer visuellen Identität wie Schriftarten und Farben passt
• Bewerten Sie die Kompatibilität mit Ihrer Website und/oder Ihrem E-Commerce-Shop
• Prüfen Sie, ob es mit Ihren vorhandenen Verpackungen, Beschilderungen und anderen Branding-Materialien funktioniert

Es ist sinnvoll, wenn Sie ein bestimmtes Element in Ihrem Branding-Element überarbeiten; Sie berücksichtigen alle Plattformen. Und wenn nötig, überarbeiten Sie Ihre Websites, Social-Media-Profile, das Verpackungsdesign und auch Ihre In-Store-Displays. Setzen Sie auf Konsistenz. Das zahlt sich immer aus.

Denken Sie an dieses Rebranding der britischen Zeitung „The Guardian“. Als das Rebranding ins Spiel kam, sorgte das Team dafür, dass alle Kundenkontaktpunkte konsistent wurden – auch in Print und Online.

Kimp-Tipp: Wenn Sie erwägen, Farben und Typografie in Ihrem Branding zu ändern, sprechen Sie mit Ihrem Designteam, um Feedback zu erhalten. Und bitten Sie sie, Ihre Ideen zu verspotten. Dies wird Ihnen helfen, abzuschätzen, in welche Richtung Sie für das vielseitigste Branding gehen sollten.

8. Deinen Marken-Styleguide nicht aktualisieren

Last but not least ist das Fehlen eines Marken-Styleguides der häufigste und bedauerlichste Fehler, den Marken machen können. Ein Marken-Styleguide enthält alle Informationen, wie Sie Ihre Marke in allen Medien visuell darstellen können. Wenn Sie ein Rebranding durchführen, müssen Sie dies aktualisieren, um Konsistenzprobleme und falsche Darstellungen zu vermeiden.

Das Rebranding endet nicht, wenn das Design live geht. Es ist ein laufender Prozess. Die Marke muss erhebliche Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass der Kunde sich des Rebrandings bewusst ist und sich damit wohlfühlt. Dies kann nicht passieren, wenn das Rebranding inkonsistent ist und Sie nicht ständig mit Ihrem Publikum darüber sprechen.

Um die richtige Idee zu kommunizieren, ist die Aktualisierung Ihres Marken-Styleguides unerlässlich.

Vermeiden Sie Rebranding-Fehler mit Kimp

Jetzt wissen Sie, welche Fehler Sie bei Ihrem Rebranding vermeiden sollten. Aber was ist mit dem Prozess, um sie zu vermeiden? Das kann immer noch ein bisschen kompliziert sein, besonders für ein Unternehmen, das alles an seiner visuellen Identität ändert.

Dies ist die Zeit für einen Profi, der eingreift und sich um das Design kümmert, damit Ihr Rebranding ein voller Erfolg wird. Melden Sie sich für ein Kimp Graphics- oder Kimp Video-Abonnement an, um auf unbegrenzte Designanfragen, Überarbeitungen und Dienste in einer Vielzahl verschiedener Kategorien zuzugreifen. Oder wenn Sie das Beste aus beiden Welten wollen, holen Sie sich Kimp Graphics + Video!

Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an, um loszulegen!