Una Guia Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Con el crecimiento de la publicidad digital, los visitantes del las paginas web estan experimentando un phenomeno psicologico conocido como la ceguera del banner.

Este es el fenomeno por el cual el usuario se vuelve ciego a los anuncios publicitarios a medida que se acostumbra a ignorarlos.

Como todos hemos visto, la publicidad de banner is a media popular para monetizar sitios web.

Ademas, en la situacion actual, varios tipos de envio de trafico al sitio web terminan fallando. Cual es la razon para esto?

Es la Ceguera del Banner. Recuerda la ultima vez que presto atencion a un anuncio publicitario?

Se acuerda de todos los banners que vio en los sitios que visito y la mayoria de ellos no causaron impresion?

Esto se debe a que, de hecho, somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio tambien pueden estar ignorando sus banners).

Los editores deben asegurarse de recibir el maximo retorno de la inversion en las campanas de compra de trafico en el futuro, ya que se espera que el gasto en publicidad digital supere los $ 400 millions para 2022.

Actualmente la situacion es que el 86% de los consumidores sufren ceguera del banner. Los pasos que debe seguir para combatir la ceguera de los banners son entscheidend para aumentar el CTR y la monetizacion.

Que es la ceguera del banner?

La ceguera del banner es la practica de ignorar, a sabiendas o sin saberlo, los datos que se muestran en los anuncios que ve en linea, insbesondere los anuncios en formato banner.

El porcentaje de clics (CTR) es una metrica que se utiliza para decribir el exito o el fracaso de un banner especifico:

• % Klickrate = n. de clics / n. de impresiones de anuncios X 100

• 10 Klicks / 100 Impressionen von Ankündigungen X 100 = 10 % der CTR

La mayoria de las veces, cuando las personas ven un banner, incluso cuando el anuncio es visualmente atractivo o impresionante, por lo general miran mas alla de el en lugar de prestarle atencion directamente.

El fenomeno es aun mas comun cuando los usuarios buscan information especifica en un sitio (ignoraran selectivamente esos anuncios, especialmente los banners) a medida que revisan todo el contenido de ese sitio.

Se necesita mas investigacion para comprender esta sorprendente estadistica. Necesitamos comprender mejor que causa la ceguera del banner para lidiar con ella.

Esquemas cognitivos de la ceguera del banner

Los esquemas cognitivos ayudan a organizar el conocimiento, las Expectativas y las creencias sobre un thema (asi como un marco mental).

Los usuarios en linea utilizan el esquema cognitivo mientras navegan por un nuevo blog or sitio web.

Tener estas herramientas a mano nos ayuda a tomar atajos en el futuro cuando nos enfrentemos al mismo entorno.

Cuando se enfrentan a una situacion similar, pueden dirigir su atencion a areas donde esperan encontrar lo que buscaban inicialmente y areas en las que anteriormente pudieron encontrar esa informacion.

El estado mental cognitivo de los visitantes del sitio web a menudo les conduce a ignorar los anuncios convencionales, como la columna derecha de la pagina o el centro de la pagina.

Como afectan los banners afectan a los editores

Sus CTR (tasas de clics) pueden verse afectadas si coloca anuncios publicitarios donde los usuarios tienden a ignorarlos.

Las personas tienden a ignorar areas como la esquina superior derecha del sitio o la barra lateral derecha porque las han asociado inconscientemente con areas publicitarias tradicionales.

Anteriormente, los anuncios de banner eran bastante efectivos para atraer una buena cantidad de CTR al sitio, ya que solian tener la ventaja de captar la atencion de la gente.

Sin embargo, como los sitios estan actualmente inundados de anuncios, la gente se ha acostumbrado y ha dejado de notarlos.

Cuando los editores estan haciendo todo lo posible para monetizar sus sitios web a traves de clics organicos y pagos, los anuncios de banner son un problema serio (en terminos de ingresos, al menos!)

Los anuncios irrelevantes, de baja calidad, que se muestran para una audiencia correcta, tambien son factores que perjudican los ingresos.

La publicidad en Internet es cada vez mas competitiva, con mas de 8 mil millionen de ojos que miran mas de 1,5 mil millionen de sitios web al dia.

Es hora de disenar su contenido para que sus anuncios no sean ignorados.

Cuando los editores y anunciantes entienden como la gente comun lee las paginas web, pueden implementar varias tecnicas para evitar la ceguera del banner.

Factores que contribuyen para la ceguera del banner

Aqui hay una lista de factores que son posibles causas de la ceguera del banner:

1. La ubicacion de los banners ist wichtig!

Los visitantes de su sitio estan acostumbrados a esperar que el diseno y el mapeo de su sitio sean los mismos que los de cualquier otro blog.

Por lo tanto, omiten la parte del banner en el sitio, lo que resulta en ceguera del banner.

2. Sobrecarga de anuncios

Un sitio con poco contenido y muchos anuncios repele a los visitantes y provoca una sobrecarga sensorial.

Los usuarios se molestan cuando encuentran un desorden de anuncios en el sitio (muchos anuncios emergentes (pop ups), anuncios graficos, anuncios de texto tambien son los culpables del desorden). Esto los lleva a ignorar todos los anuncios.

3. Estetica y estilo del anuncio

Los visitantes de un sitio web „saben“ que los anuncios difieren del contenido principal. No importa que tipo de anuncio meer.

De acuerdo con las politicas de contenido de Google, los anuncios deben senalarse con color de fuente, fondo, etiqueta, etc.

4. Irrelevancia de la publicidad

La riqueza de los ingresos por publicidad esta en los nichos. Los anuncios irrelevantes solo seran ignorados por los visitantes de su sitio web.

Recuerde que la capacidad de respuesta del usuario va de la mano con log genuino y personalizado que pueden ser sus banners.

Conocer a su audiencia puede transformar el rendimiento de su sitio web.

Como evitar la Ceguera del Banner

Si puede personalizar los anuncios para su audiencia haciendo coincidir lo maximo posible con el contentido del sitio, la ceguera del banner ya no sera un problema.

Los anuncios deben venderse Soli.

Evite la ceguera del banner teniendo en cuenta los siguientes puntos:

1. Mezclar los anuncios correctamente

Hacer que sus anuncios se vean diferente al resto de una page web puede atraer la atencion y aumentar las CTR.

Utilice el fondo, la fuente, el tipo, el color y el estilo general del contenido que haya funcionado bien antes.

2. Pruebe diferentes ubicaciones y tamanos

Los editores tradicionalmente usan tamanos de anuncios como:

Klassifizierungstabellen von 300×250 oder 728×90

Las ubicaciones habituales de estos anuncios de banner de display a menudo dan como resultado la ceguera del banner.

Lösung:

Pruebe diferentes tamanos y ubicaciones para llamar la atencion de los visitantes y opte por el que tenga un mejor rendimiento y genere un CTR alto.

3. Disene sus anuncios para cautivar miradas

Obtener la atencion del espectador ist entscheidend für Konvertierungen. Solo perdera credibilidad con anuncios molestos y de apariencia desalinada.

Lösung:

• Mantenga sus anuncios simples pero atractivos.
• Betrachten Sie jugar con la jerarquia de diseno, las dimensiones, la fuente y el estilo de sus anuncios graficos y reproduzca la estrategia publicitaria que funcione.
• Teniendo en cuenta la relacion de contrate.

Vergleiche la combinacion de colores de su sitio con la combinacion de colores de su anuncio. Llama la atencion con colores contraantes.

4. Frases contundentes y pegadizas

Prefiera banners con mensajes contundentes y pegadizos. Cree sus campanas de compra de trafico con excelencia en el copy.

Lösung:

• Escriba su CTA de una manera que transmita claramente la accion que desea que realice el usuario.
• Una llamada a la accion exitosa es suficiente para guiar a los visitantes al sitio web y convertirlos en clientes potenciales.

5. Los annuncios graficos en 3D son la nueva moda?

Ein Unterschied zwischen diesen Ankündigungen von Banner-Convencionales, den Ankündigungen mit Bildern in 3D garantiert, dass die üblichen Puedan-Interaktionen mit einem GIF oder Bildern in 3D im Bereich der Ankündigungsvisualisierungen verbunden sind.

Es ist möglich, die Personalisierung in einer realen Zeit des Bildes des Produkts zu erstellen, einschließlich der Bewegung, der Rotation und der Personalisierung.

Como resultado, los anuncios con imagenes en 3D se convated bien y evitan la ceguera del banner.

6. Implementacion de anuncios nativos

Los anuncios que se muestran en medio al contenido del feed de blogs, son anuncios nativos. Las estadisticas muestran que estos anuncios son un 45% mas rapidos que los anuncios de banner. Por lo tanto, tienen Bürgermeister visibilidad.

Tipos de anuncios nativos:

• Videos entwickeln sich seit 15 Sekunden
• Anuncios graficos integrados en la applicacion optimizados para dispositivos moviles
• Anuncios de texto

7. El standar F

Ein estudio realizado von Jakob Nielsen, un reconocido Consultor de usabilidad web, revelo mucho sobre los habitos de lectura de los espectadores.

Durante su experimento de seguimiento ocular, descubrio que los visitantes escanean la page web en forma de F.

Una persona que visita una pagina web normalmente la escanea desde la parte superior izquierda a la inferior derecha.

Tipps:

Coloque su anuncio en la pagina de esta manera para generar conversiones y aumentar la visibilidad.

8. Implementacion de anuncios interaktiv

Los anuncios interactives de Rich Media Alientan a los espectadores a interactuar con lo que ven, de modo que sus anuncios finalmente generen conversiones mas altas.

Eine Fortsetzung se muestran algunos ejemplos de anuncios interactiveivos:

• 3D und anuncios de realidad aumentada
• Anuncios reproducibles o jugables
• Videoankündigungen von 10 bis 15 Sekunden (De 720p a 1080p como minimo!)

9. Impulsar el compromiso con los anuncios de video

Tods piensan que los anuncios de videos son mas atractivos que los aburridos anuncios de texto.

Von ejemplo, ab 2020, die TikTok-Videoankündigungen von 15 Sekunden, han sido viele Ausstiege, um zu überzeugen und die Zuschauer zu überzeugen, um die Produkte zu vergleichen, die die Influencer fördern.

Los anuncios de Youtube tambien son muy exitosos.

Zucker:

• Asegurese de que la calidad del video sea buena
• Los videos de mayor duracion tambien pueden atraer a sus espectadores, siempre que sea contenido valioso.

10. Prueba dividida (Prueba A / B)

Para evitar la ceguera del banner, debe continuar probando una variiertad de opciones.

Usa las pruebas divididas, o las pruebas A / B, semanalmente para ver cual de sus anuncios genera las conversiones mas altas.

Fazit

En Resumen, la Ceguera del Banner ist ein kritisches Thema in der Publicidad Programatica. Muchos editores perdieron oportunidades potenciales de ingresos por publicidad.

Para asegurarse de que sus anuncios publicitarios no sean ignorados, los editores deben comprender como los humanos leen las paginas web, optimizar y probar constantemente sus campanas publicitarias.

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