Um Guia Definitivo Para Reduzir A Cegueira De Banner

Com a proliferacao de anuncios digitais, os visitantes do site estao vivenciando um phenomeno psicologico conhecido como cegueira de banner.

Este eo fenomeno pelo qual o usuario se torna cego para os anuncios em banner, a medida que se acostuma a ignora-los.

Como todos vimos, eine Veröffentlichung des Banners und der beliebtesten Monetar-Sites.

Alem disso, na situacao atual, varios tipos de direcionamento de trafego para o site acaba falhando. Qual ea razao para isto?

E a cegueira de banner. Voce consegue se lembrar da ultima vez em que realmente prestou atencao a um anuncio em banner?

Pense em todos os banners que voce viu nos sites que visitou, ea maioria deles nao causou nenhuma impressao?

Isso ocorre porque, na verdade, somos cegos para os banners (Os visitantes do seu site tambem podem estar ignorando os seus banners).

Os Editores precisam garantir que receberao o maximo retorno do investimento nas campanhas de trafego pago no futuro, ja que os gastos com publicidade digital devem ultrapassar US $400 millions em 2022.

Atualmente a situacao e que 86% dos consumidores sofrem de cegueira de banner. Als etapas que voce deve seguir para combater a cegueira do banner sao cruciais para aumentar o CTR ea monetizacao.

O Que EA Cegueira De Banner?

A cegueira para banners ea pratica de, consciente ou inconscientemente, desconsiderar os dados mostrados nos anuncios que voce ve online, principalmente anuncios de banner.

Eine Taxa de Cliques (CTR) e uma metrica usada para descrever o sucesso ou o fracasso de um banner especifico:

• % Klickrate = n. de Cliquen / n. de impressoes de anuncios X 100
• 10 Cliquen / 100 Impressionen von Ankündigungen X 100 = 10 % der CTR

Na maioria das vezes, quando as pessoas estao vendo um banner, mesmo quando o anuncio e visualmente atraente ou impressionante de se olhar, elas geralmente olham alem dele, em vez de prestar atencao a ele diretamente.

O fenomeno e ainda mais comum quando os usuarios estao procurando por informacoes especificas em um site – eles irao ignorar seletivamente olhar para esses anuncios, principalmente banners – enquanto passam por todo o conteudo daquele site.

Mais pesquisas sao necessarias para entender essa estatistica surpreendente.

Precisamos entender melhor o que causa a cegueira para lidar com ela.

Esquemas Cognitivos da Cegueira de Banner

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as Expectativas e as crencas sobre um assunto (assim como uma estrutura mental).

Os usuarios online usam oder esquema cognitivo enquanto navegam em um novo blog or site.

Ter essas ferramentas a mao nos ajuda a tomar atalhos no futuro, ao enfrentar o mesmo ambiente.

Os esquemas armazenados permissionem que os usuarios se orientem em um novo site.

Quando se deparam com uma situacao semelhante, eles sao capazes de direcionar sua atencao para areas onde esperam encontrar o que procuravam inicialmente, e areas onde antes foram capazes de encontrar essas informacoes.

O estado de espirito cognitivo dos visitantes do site geralmente leva a ignorar os anuncios convencionais, como a coluna direita da pagina ou a parte central da pagina.

Como Os Ankündigungen Em Banner Afetam Os Editores

Suas CTRs (taxas de cliques) podem ser atingidas se voce colocar banners em locais onde os usuarios costumam ignora-los.

As pessoas tendem a ignorar areas como o canto superior direito do site ou a barra lateral direita porque, subconscientemente, as associaram a areas de anuncios tradicionais.

Anteriormente, os anuncios em banner eram bastante eficazes em trazer uma boa quantidade de CTRs para o site, ja que costumavam ter uma vantagem de captar a atencao das pessoas.

No entanto, como os sites sao atualmente inundados com anuncios, as pessoas se acostumaram e pararam de nota-los.

Quando os editores estao fazendo tudo o que podem para monetizar mais seus sites por meio de meios de cliques organicos e pagos, os anuncios em banner sao um problema serio (em termos de receita, pelo menos!)

Anuncios irrelevantes de baixa qualidade exibidos para o publico errado sao fatores que tambem prejudicam a receita.

A publicidade na internet esta cada vez mais competitiva, com mais de 8 bilhoes de olhos visualizando mais de 1,5 bilhao de sites diariamente

E hora de selecionar o estilo do seu conteudo de forma que seus anuncios nao sejam ignorados.

Quando os editores e anunciantes entendem como as pessoas comuns leem as paginas da web, eles podem implementar varias tecnicas para evitar a cegueira dos banners.

Fatores Que Contribuem Para A Cegueira De Banner

Aqui esta uma lista de fatores que sao possiveis causas da cegueira de banner:

1. Ein Localizacao Do Banner E Wichtig!

Os visitantes do seu site estao acostumados a esperar que o layout eo mapeamento do site sejam iguais aos de qualquer outro blog.

Portanto, eles pulam a parte do banner do site, resultando em cegueira de banner.

2. Sobrecarga de Anuncios

Um site com pouco conteudo e muitos anuncios repele os visitantes e causa sobrecarga sensorial.

Os usuarios ficam irritados ao encontrar uma confusao de anuncios no site (muitos anuncios pop-up, anuncios graficos, anuncios de texto tambem sao culpados pela confusao). Isso os leva a ignorar todos os anuncios.

3. Estetica Do Estilo de Anuncio

Os visitantes de um site „sabem“ que os anuncios diferem do conteudo principal. Nao importa que tipo de anuncio seja.

Segundo as politicas de conteudo do Google, os anuncios precisam ter destaque com a cor da fonte, plano de fundo, rotulo, etc.

4. Irrelevancia De Publicidade

A riqueza da receita de anuncios esta nos nichos. Anuncios irrelevantes so serao ignorados pelos visitantes do seu site.

Lembre-se de que a capacidade de resposta dos usuarios anda de maos dadas com o quao genuinos e personalizados sao seus banners.

Ter o conhecimento da sua audiencia pode transformar a performance do seu site.

Como Evitar A Cegueira De Banner

Se voce pode personalizar os anuncios para o seu publico combinando o maximo possivel com o conteudo do site, a cegueira do banner deixa de serum problema.

Os anuncios precisam se vender.

Evite a cegueira do banner, mantendo os seguintes pontos em mente:

1. Kombiniere seus anuncios corretamente

Fazer com que seu anuncio tenha uma aparencia different do resto de uma page da web pode atrair a atencao e aumentar os CTRs.

Verwenden Sie o plano de fundo, a fonte, o tipo, a cor eo estilo geral do conteudo que ja provou funcionar antes.

2. Experimentar canais e tamanhos diferentes

Os editores tradicionalmente usam tamanhos de anuncio como:

Klassifizierungstabellen von 300×250 oder 728×90

Os posicionamentos usuais desses anuncios de banner de exibicao geralmente resultam em cegueira de banner.

Lösung:

Teste diferentes tamanhos e locais para chamar a atencao dos visitantes e fique com aquele que tem o melhor desempenho e gera CTRs altas.

3. Projete seus anuncios para cativar olhares

Chamar a atencao de um espectador e entscheidende Para-Converte-los. Voce so perdera credibilidade com anuncios irritantes e de aparencia barata.

Lösung:

• Mantenha seus anuncios simples, mas atrativos.
• Betrachten Sie brincar com a hierarquia de design, dimensiones, fonte e estilo de seus anuncios graficos e replique a estrategia de anuncio que funciona.
• Levando em Consideracao a Relacao de Contraste.

Vergleichen Sie o esquema de cores tun seu site com o esquema de cores tun seu anuncio. Chame a atencao com kontrastierende Kerne.

4. Frases poderosas e cativantes

Prefira-Banner mit Mensagens Poderosas und Cativantes. Crie suas campanhas de compra de trafego com um copy de excelencia.

Lösung:

• Elabore seu CTA de Uma Forma que Transmita Claramente a acao que voce quer que o usuario faca.
• Ein erfolgreicher CTA, der für Besucher ausreicht, um die Website zu besuchen und ihre Leads zu konvertieren.

5. Veröffentlichen Sie Grafiken in 3D in einem neuen Modus?

Ao contrario de seus banners convencionais, os annuncios graficos 3D garantem que os usuarios possam interagir com GIFs ou imagens 3D na area de exibicao do anuncio.

Eine Personalisierung im Tempo Real da Imagem Do Produto e Possivel, incluindo movimentacao, rotacao e, em alguns casos, personalizacao.

Als Ergebnis werden Grafiken in 3D-Konvertierung angezeigt, um ein Banner-Cegueira zu erstellen.

6. Implementacao de anuncios nativos

Os anuncios exibidos no conteudo do feed do blog sao anuncios nativos. Als Estatisticas mostram que esses anuncios sao 45% mais rapidos do que os banners. Portanto, eles tem uma visibilidade maior.

Tipos de anuncios nativos:

• Anuncios em video envolventes de 15 segundos
• Anuncios graficos otimizados para celular no aplicativo
• Anuncios de texto

7. O padrao-F

Um estudo conduzido por Jakob Nielsen, um renomado Consultor de usabilidade da web, enthüllt muito sobre os habitos de leitura dos telespectadores.

Durante seu experimento de rastreamento ocular, ele descobriu que os visitantes digitalize a page da web em formato de F.

Uma pessoa que visita uma page da web geralmente a examina do canto superior esquerdo para o inferior direito.

Dika:
Coloque seu anuncio na page dessa maneira para gerar conversoes, aumentar a visibilidade e evitar a cegueira de banner.

8. Implementacao de anuncios interativos

Anuncios interativos de Rich Media incentivam seus espectadores a interagir com o que veem, de modo que, em ultima analise, seus anuncios gerem conversoes mais altas.

Aqui estao alguns exemplos de anuncios interativos:

• Anuncios 3D e Anuncios de realidade aumentada
• Anuncios jogaveis
• Videoankündigungen von 10 bis 15 Sekunden (720p bis 1080p, Pelo Menos!)

9. Impulsionando o engajamento com anuncios em video

Todo mundo acha que os videos sao mais envolventes do que os anuncios de texto enfadonhos.

Zum Beispiel: seit 2020 werden Videos auf TikTok vor 15 Sekunden angekündigt, aber wir haben mehr Erfolg, um Zuschauer zu überzeugen und Produkte zu vergleichen, die Einfluss auf die Werbung haben.

Os anuncios do Youtube funcionam muito bem tambem.

Dika:

• Certifique-se de que a qualidade do video e boa
• Videos de duracao mais longa podem envolver seus espectadores tambem, contanto que seja um conteudo valioso.

10. Split-Test (Test A/B)

Para evitar a cegueira de banner, voce deve continuar testando uma variiertade de opcoes.

Experimentieren Sie mit Split-Tests, oder testen Sie A/B, semanalmente para ver quais de seus anuncios geram conversoes mais altas e quais estao vivenciando a cegueira de banner.

Fazit

Em suma, a cegueira de banner e um problema criticalo na publicidade programatica. Muitos editores perderam oportunidades potenciais de receita de anuncios.

Para garantir que seus anuncios em banner nao sejam ignorados, os editores precisam entender como os humanos leem as pages da web e constantemente otimizar e testar suas campanhas de anuncios em banner.

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