Aktualisieren Sie Ihr Logo, ohne Ihr Publikum zu verlieren

Haben Sie das Gefühl, dass Ihr Logo ein Upgrade benötigt? Vielleicht hat sich Ihre Marke im Laufe der Zeit weiterentwickelt, oder vielleicht hat sich Ihr Publikum weiterentwickelt. Was auch immer der Grund ist, von Zeit zu Zeit ist es nur natürlich, dass Sie Ihr Logo auffrischen möchten. Die Sache ist, es scheint mehr Ärger zu sein, als es wert ist.

Vor allem, wenn man all die Markenbekanntheit bedenkt, die Sie sich mühsam aufgebaut haben. Dies ist eine berechtigte Sorge. Und keiner, den man auf die leichte Schulter nehmen sollte. Die Realität ist, dass es viel Zeit in Anspruch nimmt, das richtige Logo zu finden, um Ihre Marke zu repräsentieren und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Und wenn Sie Ihr Logo auffrischen möchten, ist es Ihr Ziel, eine effektivere Verbindung zu Ihren Kunden herzustellen.

Wir hören Sie laut und deutlich. Deshalb haben wir ein paar Tipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, Ihr Logo aufzufrischen, ohne Ihr Publikum zu verlieren.

So aktualisieren Sie Ihr Logo, wenn es veraltet ist

Ändern Sie die Farbpalette

Farbe und Farbtheorie spielen eine große Rolle, wenn es um hochwertiges Logodesign geht. Wenn Sie Ihre Farben mit Bedacht auswählen, können Sie bestimmte Botschaften vermitteln und auch die Markenidentität Ihres Unternehmens bewahren. Gleichzeitig helfen Ihnen die von Ihnen gewählten Farben dabei, sich direkt mit Ihrem Kernmarkt zu verbinden.

Und all diese Gründe können der Grund dafür sein, dass die Idee, Ihre Farbpalette zu ändern, entnervend erscheinen kann. Aber es gibt ein paar Gründe, warum Sie vielleicht Ihre Farbpalette ändern sollten. Zum einen verkörpert die ursprüngliche Farbpalette, die Sie gewählt haben, möglicherweise nicht mehr Ihre Marke. Dies kann so einfach sein wie das Aufhellen oder Abdunkeln der verwendeten Farben oder eine vollständige Überholung. Oder Sie möchten vielleicht einige Kampagnen durchführen, für die Sie einen bestimmten Aspekt Ihrer Marke nutzen möchten. Dies würde eine vorübergehende Aktualisierung oder Änderung bedeuten, die jedoch einen langen Weg zurücklegen könnte.

In diesem Beispiel hat McDonalds beispielsweise sein Rot in Jägergrün geändert, um zu zeigen, dass sie in vielen europäischen Ländern grün und gesund werden. Die goldenen Bögen wurden beibehalten, um den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern, während der Farbwechsel neugierig machte.

Warum nicht den Text verlieren?

Der Traum eines jeden Vermarkters ist ein Logo, das sofort erkennbar ist. Es wird auch zum Mühlstein um den Hals der Marke. Wenn sich Ihr Logo erst einmal sehr gut etabliert hat, scheint jeder Versuch, Ihr Logo aufzufrischen, nahezu unmöglich. Trotzdem können Sie die Wiedererkennbarkeit Ihres Logos zu Ihrem Vorteil nutzen. Sie können dies tun, indem Sie einfach den gesamten Text in Ihrem Logo entfernen und sich auf die visuellen Elemente selbst konzentrieren.

Der Erfolg einer solchen Maßnahme hängt davon ab, ob Ihre Marke bekannt ist. Aber wenn Sie dies schaffen, erhalten Sie einen riesigen Werbegewinn. Zum Beispiel hat Mastercard dies kürzlich mit einem Pentagram-Rebranding versucht und sein Logo auf nur ein paar Kreise minimiert, die sich überlappen. Apple, Starbucks und Nike sind andere Unternehmen, die von dieser Strategie gut abgeschnitten haben.

Ändern Sie die Schriftart, die Sie normalerweise verwenden

Die Grundlagen des Designs mögen sich nicht ändern, aber Trends und Vorlieben, die mit Elementen wie Typografie verbunden sind, tun es. Was den anhaltenden Wechsel zwischen Sans- und Sans-Serif-Schriftarten erklärt. Eine Serifenschrift kann einer Marke dabei helfen, sehr verbindlich zu wirken und ihr ein raffiniertes und respektables Aussehen verleihen. Aber ein paar Jahre später sieht es vielleicht einfach veraltet aus.

Wenn dies passiert, egal wie sehr Sie die ursprünglich ausgewählte Schriftart geliebt haben, müssen Sie sie aktualisieren und ändern. Ein sehr gutes Beispiel dafür ist Google, das 2015 den Schriftwechsel vorgenommen hat. Sie haben ihre Serifen-Wortmarke für eine Sans-Schrift hinterlassen, die freundlicher und moderner wirkt. Um den Wiedererkennungswert der Marke aufrechtzuerhalten, behielten sie ihr Farbschema bei und fügten dem Buchstaben „e“ am Ende ihres Namens eine kleine und verspielte Neigung hinzu.

Machen Sie ein Theaterstück über Nostalgie

Wenn Sie eine Marke sind, die es schon eine Weile gibt, stehen die Chancen gut, dass Sie eine ganze Reihe verschiedener Versionen Ihres Logos angesammelt haben. Aus Gründen der Stimmung und in diesem Fall des Marketings möchten Sie vielleicht eine kleine Schnitzeljagd durch den Stapel machen, um zu sehen, was Sie verwenden können, um Ihr Logo aufzufrischen.

Manchmal kann die Wiederverwendung einer älteren Version Ihres Logos für eine Kampagne wie ein Hauch frischer Luft sein. Dies gilt insbesondere, wenn Sie sie in neu gerenderten Vektoren verwenden können, die sie frisch und klar aussehen lassen. Außerdem wecken Sie damit auch die Nostalgie Ihrer Kunden. Einige Ihrer ältesten oder treuesten Kunden werden diesen Schritt definitiv genießen.

Vereinfachen Sie Ihr Logo

Wenn Ihr Logo schon lange auf dem Markt ist, dann mussten Sie Ihr Logo wahrscheinlich ein paar Mal aktualisieren. Und wenn dies der Fall ist, sollten Sie sich ansehen, was Sie entfernen können, anstatt was Sie hinzufügen können. Viele kleine Änderungen hier und da im Laufe der Jahre haben dazu geführt, dass es ein bisschen chaotisch oder überladen aussah.

Selbst wenn Ihr Logo im Laufe der Jahre weitgehend unberührt geblieben ist, kann es dennoch von einer einfacheren Herangehensweise profitieren. Logos werden heute auf so ziemlich allem verwendet, z. B. auf Bannern, Social-Media-Profilen, Symbolen für Apps und anderen solchen Formaten. Das bedeutet natürlich, dass viel Skalierbarkeit vorhanden sein sollte. In beiden Situationen wäre die beste Option, die Sie haben, einfach zu den Grundlagen zurückzukehren. Aus diesem Grund hat Grolsch sein Logo aufgefrischt.

Bewahren Sie Ihre Markenidentität und aktualisieren Sie gleichzeitig Ihr Logo

Versuchen Sie, in der gleichen Farbfamilie zu bleiben

Wenn Sie Ihr Logo aktualisieren, versuchen Sie, nicht alle Farben auszutauschen, die Sie in Ihrem aktuellen Logo haben. Vielmehr könnten Sie verschiedene Schattierungen der Farben wählen, die Sie jetzt haben. Dies wird Auswirkungen haben und Ihrem Logo-Refresh etwas Charakter verleihen.

Überprüfen Sie für die Farben, die Sie auf neue Optionen umstellen, unbedingt die Bedeutungen und Ideen, mit denen sie verbunden sind. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Ihrer Markenidentität treu bleiben und weiterhin bei Ihrem Publikum Anklang finden. Die falschen Farben können sich negativ auf Ihr Geschäft auswirken.

Machen Sie sich klar, warum Sie Ihr Logo aktualisieren

Sie sollten Ihr Logo niemals erneuern oder ganz ändern, nur weil Sie mit jedem Trend Schritt halten möchten, den Sie sehen. Es sollte einen soliden Grund dafür geben, warum Sie Ihr Logo überarbeiten möchten, und dieser Grund muss einer sein, der den besten Interessen Ihres Unternehmens dient. Haben sich beispielsweise Ihre Werte und Ihre Mission geändert? Bieten Sie neue Produkte und Dienstleistungen an? Oder repräsentiert Ihr Logo nicht mehr alles, wofür Ihre Marke steht? Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantworten, dann sollten Sie Ihr Logo erneuern!

Definieren Sie die Schlüsselkomponente, die in Ihrem Logo erkennbar ist

Stellen Sie sich das Nike-Logo ohne diesen typischen Swoosh vor? Würdest du es überhaupt erkennen? Vielleicht nicht. Genauso hat jedes Logo eine Komponente oder Komponenten, die es für alle seine Kunden sofort erkennbar machen. Stellen Sie beim Aktualisieren Ihres Logos sicher, dass Sie den Teil Ihres Logos identifizieren, der am besten erkennbar ist. Und stellen Sie sicher, dass Sie diese Komponente nicht entfernen oder ändern. Wenn überhaupt, zielen Sie darauf ab, es zu verbessern!

Logo-Refresh vs. Logo-Redesign

Versuchen Sie zu entscheiden, ob ein Logo-Redesign oder eine Logo-Aktualisierung das ist, was Ihre Marke braucht? Dann müssen Sie diese Fragen beantworten:

• Wie viel haben Sie tatsächlich in das aktuelle Logo investiert, das Sie haben?
• Kennen Ihre Zielkunden und Interessenten Ihr Markenlogo gut?
• Wenn Sie eine groß angelegte Neugestaltung durchführen müssten, gäbe es logistische Herausforderungen?
• Repräsentiert Ihr Logo den aktuellen Stand Ihrer Marke?
• Kann Ihr aktuelles Logo zeigen, wo Ihre Marke in Zukunft stehen soll?

Denken Sie an die Investition, die Sie in Ihr Logo getätigt haben und wie viel es zum Erfolg des Unternehmens beigetragen hat. Wenn dies ziemlich wichtig ist und Ihre Marke durch diese Investition Anerkennung gewonnen zu haben scheint, vermeiden Sie eine drastische Änderung. Stattdessen könnten Sie Ihr Logo einfach auffrischen und auffrischen.

Denken Sie als Nächstes darüber nach, ob Ihr Logo alles, was Sie als Unternehmen anbieten, genau repräsentiert. Vielleicht hat sich Ihr Angebot an Produkten und Dienstleistungen im Laufe der Jahre geändert. Und Ihr Logo repräsentiert nicht mehr auch Ihre Marke. In diesem Fall müssen Sie eine komplette Neugestaltung in Erwägung ziehen.

Warum also sollten Sie Ihr Logo erneuern?

• Es wird Ihrer Marke helfen, aus dem Markenwert Kapital zu schlagen, und Ihre Investition wird nicht verschwendet.
• Es ermöglicht Ihnen, Ihre Marketingmaterialien mit einer kleinen Auffrischung weiter zu verwenden, anstatt sie insgesamt neu zu gestalten.
• Ihre Kunden werden Ihre Marke und das, wofür sie steht, immer noch leicht erkennen können.
• Um es vielseitiger zu machen, damit Sie es auf verschiedenen Kanälen verwenden und Ihr Publikum noch mehr ansprechen können.

Unten sind drei Beispiele von Logos, die aufgefrischt wurden, um Ihnen ein wenig Inspiration zu geben:

In diesem Beispiel entschied sich Netflix dafür, sein Logo aufzufrischen, indem es eine einfachere Version erstellte. Sie haben dies getan, damit es besser zwischen den Geräten übertragen wird und unabhängig von der Platzierung konsistenter erscheint.

Um selbst eine ähnliche Auffrischung zu erzielen, versuchen Sie, alle Effekte (z. B. Abschrägungen oder Farbverläufe) zu entfernen, und vergleichen Sie dann, wie es in verschiedenen Größen, invertiert und auf hellem oder dunklem Hintergrund aussieht. Während Sie all dies tun, prüfen Sie, ob die verschiedenen Versionen Ihres Logos sein Erscheinungsbild beibehalten. Wenn dies nicht das Ergebnis ist, entfernen Sie so lange Elemente, bis Sie es auf eine einfache, ikonische Version reduziert haben.

Delta hat die Elemente in seinem Logodesign aktualisiert, um einen moderneren Look zu schaffen. Sie haben ihre Schriftart geändert, ihre Farben aktualisiert und ihren Pfeil schärfer gemacht, um mehr Kontrast und Wirkung zu erzielen.

Wenn Sie an einer ähnlichen Aktualisierung interessiert sind, sollten Sie Ihre Farbpalette aktualisieren, um mehr Wirkung zu erzielen und den Kontrast zu erhöhen. Und denken Sie an ein Font-Update – haben Sie schon einmal an eine serifenlose Schrift gedacht?

Die Logo-Aktualisierung der NFL kam aufgrund der Platzierung zustande. Sie brauchten mehr Negativraum in ihrem Design, um das Logo auf all die verschiedenen Arten von Kleidung und Ausrüstung sticken zu können, die sie verwenden und verkaufen.

Wenn die Platzierung für Ihre Marke eine große Rolle spielt, informieren Sie Ihren Designer unbedingt über die verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten Ihres Logos. Dies wird ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie sie Ihr Logo genau so aktualisieren können, wie Sie es benötigen.

Ein Wort an die Weisen …

Geben Sie sich nie mit der allerersten Idee zufrieden, wenn Sie dabei sind, Ihr Logo aufzufrischen. Recherchieren Sie viel und probieren Sie auch verschiedene Versionen aus, um zu sehen, was die stärkste Wirkung hat. Arbeiten Sie mit Ihrem Designer zusammen, um Mockups zu erstellen. Und dann führen Sie es von Ihrem Team und Ihren wichtigsten Stakeholdern – Ihren Kunden!

Sie können dies tun, indem Sie einfach einige von ihnen direkt kontaktieren, um ihr Feedback zu erhalten. Oder Sie können Ihre Logo-Aktualisierung sogar in eine Gelegenheit verwandeln, Ihr Publikum in den sozialen Medien für Feedback zu gewinnen. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Version für Ihre Marke am besten geeignet ist, basierend auf Daten und nicht nur auf persönlichen Vorlieben.