Wer sagt, dass Inhalte nur für einen Beitrag gut sind? Mit der richtigen Strategie kann ein Blog, ein Video oder eine Fallstudie noch lange nach dem Hochladen für Traffic sorgen.

Sie fragen sich, wie Sie von diesem Ansatz profitieren können?

In diesem Artikel sprechen wir über die Wiederverwendung von Inhalten für SEO, besprechen die Vorteile der Wiederverwendung und geben einige praktische Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Bei der Wiederverwendung von Inhalten werden alte Inhalte übernommen, transformiert und online dargestellt. Bei der Wiederverwendung entscheiden Sie sich möglicherweise nicht für die Wiederverwendung eines gesamten Artikels, sondern möglicherweise nur für einen bestimmten Abschnitt.

Auch die Ansätze zur Umnutzung variieren tendenziell. Möglicherweise möchten Sie einen Inhalt in einem neuen Format präsentieren (z. B. einen Blog in ein Video umwandeln). Oder Sie können auf einem vorhandenen Inhalt aufbauen, indem Sie den Schreibstil ändern oder neue Abschnitte hinzufügen.

Darüber hinaus können Sie einen vorhandenen Artikel in mehrere Abschnitte aufteilen, die auf unterschiedliche Schlüsselwörter abzielen, und sogar einige dieser Artikel zur PR an externe Verlage senden.

Erfrischender Inhalt

Die Neuverwendung von Inhalten unterscheidet sich vom Aktualisieren von Inhalten, bei denen Sie vorhandene Inhalte und ein vorhandenes Schlüsselwort verwenden, um diese Inhalte für eine aktuellere Suchabsicht neu auszurichten und zu optimieren.

Die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten

Denken Sie darüber nach, wie viel Zeit es dauert, Inhalte zu erstellen. Wenn Sie beispielsweise einen Blog erstellen, müssen Sie vor der Veröffentlichung Medienelemente recherchieren, bearbeiten und hinzufügen. Es ist schwierig, mit der Notwendigkeit Schritt zu halten, regelmäßige Inhalte zu erstellen.

Wenn ein Beitrag letztendlich funktioniert, warum sollte er dann einfach dort belassen werden? Anstatt Zeit damit zu verschwenden, das nächste Hit-Thema zu finden, können Sie weiterhin von den Früchten Ihrer bestehenden Arbeit profitieren. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine schnelle und effiziente Möglichkeit, Ihre SEO zu verbessern.

Neben der Zeitersparnis können durch die Umnutzung von Inhalten für SEO zahlreiche weitere Vorteile erzielt werden. Schauen wir uns einige dieser Vorteile an.

Erstellen Sie bessere Inhalte

Zeitersparnis kann die Qualität Ihrer Beiträge steigern. Die ständige Notwendigkeit, immer mehr Inhalte zu produzieren, erhöht nur den Druck auf Sie und Ihr Team. Anstatt daran zu arbeiten, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten, konzentrieren Sie sich auf Quantität.

Die Neuverwendung von Inhalten verschafft Ihnen etwas mehr Luft zum Atmen. Mit mehr Zeit können Sie Ihre Beiträge sorgfältiger planen und es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte erstellen, die ankommen.

Keyword-Clustering

Ein riesiger Rankingfaktor!

Der effektivste Inhalt ist mit Schlüsselwörtern, Links und Meta-Beschreibungen gefüllt, die sich auf bestimmte Themen konzentrieren. Wenn Suchmaschinen wie Google diesen Inhalt finden, betrachten sie Sie eher als Autorität auf diesem Gebiet.

Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Sie haben, die sich auf dieselben Themen und Schlüsselwörter konzentrieren, desto SEO-freundlicher werden Sie und desto höher sind Ihre Chancen auf ein Ranking für dieses Schlüsselwort/Thema. Die richtige Umnutzungsstrategie kann Ihnen dabei helfen, auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) aufzusteigen und mehr organischen Traffic zu generieren.

Verwenden Sie interne Links

Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Blog-Beitrag innerhalb eines Clusters mit relevanten Ankertexten intern verlinken. Dies ist ideal, um Benutzer auf einer Website zu halten und eine lesbare/crawlbare Struktur zu erstellen, die von Suchmaschinen verstanden werden kann.

Bringen Sie durch eine Aktualisierung neue Aufmerksamkeit auf alte Beiträge

War ein alter Beitrag besonders erfolgreich, erhält aber keine Aufmerksamkeit mehr? Oder glauben Sie, dass ein leistungsschwacher Beitrag besser sein könnte? In beiden Fällen können Sie alten Beiträgen neue Aufmerksamkeit schenken, indem Sie sie umfunktionieren.

Und denken Sie daran: Wiederverwendung bedeutet nicht, einen Beitrag nur einmal wiederzuverwenden. Wenn Ihr erster Versuch nicht funktioniert, klappt es vielleicht beim zweiten oder dritten. Es gibt viele verschiedene Blickwinkel und Ansätze, die Sie bei der Neuverwendung von Inhalten verfolgen können – experimentieren Sie, bis Sie einen finden, der hängen bleibt.

Zielen Sie auf ein altes, irrelevantes Keyword?

Ihr alter Inhalt zielt möglicherweise auf ein Keyword ab, das nicht mehr relevant ist. In diesem Fall könnten Sie auf ein anderes Keyword abzielen und Ihren Inhalt für das neue, relevantere Keyword optimieren.

Oder Sie könnten den Artikel entfernen, alle Links per 301 umleiten und den Inhalt einem größeren Artikel hinzufügen, der auf ein relevanteres Schlüsselwort abzielt, was zu einem umfassenderen Artikel mit vielen Links führt!

Erreichen Sie neue Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen

Im Durchschnitt haben Menschen 7 aktive Social-Media-Konten!

Ihre Inhalte werden auf verschiedene Plattformen hochgeladen, jede mit einer etwas anderen Benutzerbasis. Die Neuverwendung kann Ihnen dabei helfen, Beiträge auf den von Ihnen anvisierten Plattformen optimal zu nutzen. Beispielsweise könnte ein Blog auf Linkedin in ein YouTube-Video übersetzt werden.

Auf diese Weise machen Sie Inhalte einem Publikum auf beiden Plattformen zugänglich und bauen Ihre Marke weiter aus. Möglicherweise stellen Sie sogar fest, dass Sie Ihre Inhalte beim zweiten Mal noch besser verbessern.

Erzielen Sie das größtmögliche Engagement mit verschiedenen Arten von Inhalten

In Ihrer Zielgruppe konsumieren die Menschen Inhalte auf unterschiedliche Weise. Einige werden visuelle Lerner sein und Infografiken, Fallstudien und Blogbeiträge bevorzugen. Andere werden auditive Lernende sein, die Podcasts, Videos und Webinare auswählen.

Durch die Übersetzung eines Beitrags in ein anderes Medium können Sie den unterschiedlichen Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht werden. Sie können das Beste aus einem Thema herausholen, indem Sie das maximale Engagement Ihrer Benutzerbasis fördern.

Es gibt großartige KI-Tools, die Ihnen dabei helfen, vorhandene Inhalte in ein anderes Format zu konvertieren. Inklusive Text-to-Video!

Tipps zur Wiederverwendung von Inhalten für SEO

Wie wir festgestellt haben, bietet die Wiederverwendung von Inhalten zahlreiche Vorteile. Aber wie können Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Strategie verfolgen? Hier sind einige Top-Tipps für die Wiederverwendung von Inhalten.

Beginnen Sie mit Zielen

Wie bei jedem Content-Marketing sollte die Neuausrichtung mit einer klaren Zielsetzung beginnen. Versuchen Sie, so spezifisch wie möglich zu sein; Ohne ein klares Ziel werden Ihre Inhalte nicht den gewünschten Erfolg haben.

Beispielsweise ist das Ziel der „Steigerung des organischen Traffics“ zu weit gefasst. Alle Inhalte sind darauf ausgelegt, Traffic anzulocken. Führen Sie stattdessen ein gründliches SEO-Audit durch und legen Sie bestimmte Ziele fest.

Nachfolgend finden Sie einige Beispielziele, die Sie sich für die Wiederverwendung Ihrer Inhalte setzen könnten:

• Rang für ein bestimmtes Keyword
• Gewinnen Sie verlorenes Ansehen bei einem Schlüsselwort zurück
• Bauen Sie eine Fangemeinde auf einer bestimmten Social-Media-Plattform auf

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Zielen relevante Key Performance Indicators (KPIs) zuordnen, um Ihren Fortschritt zu überwachen. Wenn Sie beispielsweise Ihr Ansehen auf YouTube stärken möchten, können Sie die Abonnentenzahl überwachen oder ein Tool verwenden, das speziell für die Verfolgung von YouTube-Rankings entwickelt wurde.

Tipp: Keywords mit hohem Suchvolumen sind nicht unbedingt die besten. Zielen Sie auf Schlüsselwörter ab, nach denen Ihr idealer Kunde wahrscheinlich im Rahmen des Conversion-Trichters suchen wird.

Bewerten Sie Ihre Inhalte

Den Überblick über alte Inhalte zu behalten ist eine SEO-Herausforderung, aber es ist äußerst wichtig, dies zu tun. Ich empfehle, mindestens einmal im Jahr eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Am besten zweimal.

Analysieren Sie die Daten. Verwenden Sie die Google Search Console und Google Analytics, um zu beurteilen, welche Keywords im Ranking zurückgefallen sind oder welche Seiten von Anfang an nie viel Traffic generiert haben.

Wenn Sie diese Seiten identifiziert haben, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Ob gezielt auf ein neues Keyword ausgerichtet und optimiert werden soll, oder
• Entfernen Sie den Artikel und fügen Sie ihn zu einem größeren Artikel hinzu. Denken Sie daran, alle Links per 301-Weiterleitung weiterzuleiten

Versuchen Sie immer, Ihrem Publikum zu folgen. Nach welchen Themen suchen sie? Was führt sie zur Konvertierung? Tauchen Sie tief in die Analyse Ihrer Website ein. Wenn Sie Ihre Zielgruppe bis ins kleinste Detail kennen, sind Sie besser in der Lage, Inhalte für sie wiederzuverwenden.

Berücksichtigen Sie Inhaltstypen

Sie haben einen Beitrag identifiziert, der sich hervorragend für eine Umwidmung eignet – großartig. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Inhalte unbedingt in jedes Format übersetzt werden können. Es ist wichtig, die Kompatibilität zu prüfen, bevor Sie Zeit und Mühe in eine Umnutzung investieren.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Inhalte, die sich gut übersetzen lassen.

• Blogbeiträge zu Infografiken – Nehmen Sie die wichtigsten Highlights eines Blogs und machen Sie sie zum Herzstück einer Infografik. Dazu sollten interessante Statistiken, Zitate und andere herausragende Funktionen Ihres Blogs gehören.

• Lange Inhalte in E-Books – Lange Blogbeiträge und Leitfäden lassen sich gut in E-Books übersetzen. Diese können als Gratisgeschenke für die Anmeldung zu einer Mailingliste angeboten oder sogar verkauft werden.

• Von schriftlichen Tutorials zu Videos (oder umgekehrt) – Nicht jeder in Ihrem Publikum möchte lange Tutorials lesen. Ein Schritt-für-Schritt-Video kann für bestimmte Mitglieder Ihres Publikums eine effektive Alternative sein.

Nehmen Sie sich auch hier die Zeit, über Ihr Publikum nachzudenken. Welche Arten von Inhalten konsumieren sie tendenziell? Es macht keinen Sinn, einen Beitrag in ein Medium umzuwandeln, das Ihrer Zielgruppe nicht gefällt.

Passen Sie Ihren Ansatz im Laufe der Zeit an

Die besten Umnutzungsstrategien können sich im Laufe der Zeit anpassen. Hören Sie Ihrem Publikum zu und versuchen Sie, eine datengesteuerte Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Formen wiederverwendeter Inhalte eine bessere Leistung erbringen als andere, ändern Sie Ihren Fokus.

Scheuen Sie sich nicht vor negativem Feedback. Kommentarbereiche können wertvolle Ressourcen sein. Was sagen die Leute über Ihre neuen Beiträge? Wenn die Leute positiv reagieren oder Sie eine Diskussion angeregt haben, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg. Wenn Benutzer negativ sind oder überhaupt keine Kommentare abgeben, müssen Sie möglicherweise Ihre Taktik überdenken.

Vergessen Sie nicht die benutzergenerierten Inhalte

Inhalte müssen nicht immer direkt von Ihnen stammen. Ebenso nützlich können nutzergenerierte Inhalte wie Rezensionen sein. Benutzerinhalte können aus vielen verschiedenen Quellen stammen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie es als wiederverwendeter Inhalt verwendet werden kann.

• Verwandeln Sie Bewertungen in Erfahrungsberichte – Wenn Käufer über Ihre Produkte oder Dienstleistungen nachdenken, sind Bewertungen der erste Ort, an dem sie nachsehen. Warum machen Sie ihnen nicht das Leben leichter, indem Sie Bewertungen auf einer Testimonial-Seite zusammenstellen?

• Machen Sie das Beste aus Social-Media-Kommentaren – Benutzer werden in den sozialen Medien wahrscheinlich viel zu sagen haben. Warum machen Sie diese Beiträge nicht zur Grundlage einiger Inhalte? Sie könnten beispielsweise eine Funktion zur Beantwortung von Publikumsfragen mithilfe von Social-Media-Kommentaren ausführen.

• Nutzen Sie Videorezensionen und Unboxings – Teilen Sie positive Videorezensionen und Unboxings auf Ihrer Website oder in sozialen Medien. Sie könnten sogar eine Montage positiver Bewertungen erstellen (Sie müssen zuerst die Erlaubnis einholen).

Verlassen Sie sich nicht auf eine Umnutzung

Die Neuverwendung von Inhalten ist eine nützliche Taktik, die Ihnen jedoch nur begrenzt weiterhelfen kann. Ihr Publikum möchte originelle und frische Inhalte. Sie werden sich langweilen, wenn sie sehen, dass Sie ständig dieselben Beiträge wiederverwenden.

Ganz zu schweigen davon, dass der Brunnen irgendwann versiegen wird. Sie benötigen neue Inhalte, bevor Sie weitere Umnutzungen vornehmen können. Letztendlich sollten umfunktionierte Beiträge Ihre bestehende Ausgabe ergänzen.

Nutzen Sie die zusätzliche Zeit, die Sie durch die Umnutzung sparen, für eine sorgfältige Planung. Das Erstellen eines Inhaltskalenders hilft Ihnen, den Zeitplan einzuhalten. Versuchen Sie außerdem, am Puls der Zeit zu bleiben, damit Sie bereit sind, über neue Trendthemen zu posten.

Tools, die bei der Wiederverwendung von Inhalten helfen

Mit den richtigen Tools kann die Wiederverwendung von Inhalten viel einfacher werden. Es gibt viele Lösungen, die Ihre Strategie unterstützen. Sehen wir uns einige der besten Beispiele an.

Inhaltskalender

Genau wie bei normalen Inhalten sollten Sie planen, wann Sie Inhalte wiederverwenden. Ein Inhaltskalender gibt Ihnen die Tools an die Hand, mit denen Sie Ihre Fristen im Auge behalten und vermeiden können, in Verzug zu geraten. Dazu gehören folgende Funktionen:

• Content-Tagging – Markieren Sie bestimmte Bereiche von Kampagnen, um Aufmerksamkeit zu erregen oder den Assets zusätzlichen Kontext hinzuzufügen. ‍
• Anpassung – Passen Sie Ihren Kalender durch Farbcodierung oder Änderung des Layouts an Ihre Anforderungen an. ‍
• Erstellen Sie Gruppen – Gruppieren Sie Inhalte, die sich auf dieselbe Marketingkampagne beziehen oder auf dieselben Schlüsselwörter ausgerichtet sind.

Tools zum Teilen von Inhalten

Sobald wiederverwendete Inhalte veröffentlicht werden, sollte Ihr erstes Ziel darin bestehen, sie Ihrem Publikum vorzustellen. Viral Content Bee ist eine großartige Plattform zum gemeinsamen Teilen von Inhalten, die ich seit Jahren nutze. Wählen Sie eine E-Mail-Automatisierungssoftware, um Ihre Newsletter-Liste und Follower zu kontaktieren – das spart Ihnen Stunden.

Sie sollten sich auch die Zeit nehmen, eine gute soziale Fangemeinde aufzubauen, indem Sie mit relevanten Personen in Kontakt treten und qualitativ hochwertige, hilfreiche und einzigartige Inhalte veröffentlichen. Veröffentlichen Sie kein AI-Wasser!

Der Ranglisten-Tracker von Nightwatch

Ihr Ziel ist es, Inhalte für SEO wiederzuverwenden. Aber wie erfolgreich sind Sie beim Aufstieg im SERP-Ranking? Der Ranktracker von Nightwatch ist ein Tool, mit dem Sie den Erfolg Ihrer Inhalte überwachen können. Ranktracker bietet viele nützliche Funktionen. Nachfolgend finden Sie nur einige Beispiele.

• Keywords verfolgen – Identifizieren Sie Rückgänge im Keyword-Ranking und Rückgänge im Traffic für bestimmte URLs oder Seiten, die eine gute Leistung erbringen. Dies sind wichtige Indikatoren dafür, welche Inhalte Sie möglicherweise wiederverwenden möchten. ‍
• Zugriff auf jedes Google-Rechenzentrum – Erhalten Sie detailliertere Ranking-Daten, indem Sie eine Verbindung zu einem beliebigen Rechenzentrum herstellen. ‍
• Erstellen Sie detaillierte Segmente – Erstellen Sie bestimmte Untergruppen von Benutzern, um sich auf bestimmte Schlüsselwörter oder Inhaltsgruppen zu konzentrieren. ‍
• Rangverfolgung über verschiedene Suchmaschinen hinweg – Sehen Sie sich das Suchmaschinenranking für Google, YouTube, Bing und mehr an. ‍
• Nützliche Integrationen – Links mit Tools verknüpfen Google Analytics und Google Ads, um zusätzliche Daten bereitzustellen.

Durch die Wiederverwendung bleiben Inhalte lebendig

Wie wir in diesem Artikel dargelegt haben, können wiederverwendete Inhalte genauso zuverlässig sein wie Originalinhalte. Von Zeit- und Ressourceneinsparungen bis hin zu größerem Engagement kann die Umnutzung viele Vorteile mit sich bringen.

Natürlich braucht es auch die richtige Strategie. Beginnen Sie mit klaren Zielen und entwerfen Sie einen Fahrplan zur Erreichung dieser Ziele. Bewerten Sie Ihre Inhalte sorgfältig – denken Sie daran, dass nicht alle Beiträge für eine Umnutzung in Frage kommen.

Zu guter Letzt: Gehen Sie nicht alleine vor. Versuchen Sie, die richtigen Tools zu finden, die Sie bei Ihrer Strategie unterstützen. Tools wie Nightwatches Ranktracker können Ihnen bei der Steuerung Ihrer Strategie helfen. Überzeugen Sie sich selbst und probieren Sie eine kostenlose 14-Tage-Testversion aus.

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Biografie des Autors

‍Will Rice ist SEO & Marketing Manager bei MeasureMinds, einer führenden Agentur für Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO und SEO. Er ist auf SEO und Content spezialisiert und hat Unternehmen dabei geholfen, durch eine durchdachte Strategie und Umsetzung die Nummer 1 bei stark umkämpften Keywords zu erreichen.