Entschließen Sie sich, die Marketingmessung jetzt zu verbessern, um 2016 erfolgreich zu sein

Ganz gleich, ob Sie eine B2C-Marke oder eine B2B-Marke sind, das Ende des vierten Quartals bedeutet, dass die Budgets für 2016 fertiggestellt und Strategien entwickelt werden müssen, um das neue Jahr zielgerichtet zu beginnen.
Für viele SEO- und Marketingabteilungen beinhalten die diesjährigen Vorsätze die Verpflichtung, mehr Inhalte zu erstellen, Bemühungen um eine bessere Messung und die Verbesserung ihrer Fähigkeit, Beiträge zum Endergebnis zu zeigen. Um Ihnen zu helfen, Ihre Vorsätze einzuhalten, haben wir uns gedacht, wir geben Ihnen einige Ideen für Tools und Best Practices, damit Sie jetzt loslegen können, anstatt bis Januar zu warten.

Tracking-Keywords sind immer noch wichtig

Das Verfolgen von Schlüsselwörtern ist schwieriger denn je, da keine Schlüsselwörter bereitgestellt werden und all die anderen Änderungen, die stattgefunden haben und weiterhin stattfinden. Wenn Sie eine Lösung finden möchten, die das Verfolgen von Schlüsselwörtern und das Erkennen, was funktioniert und was nicht funktioniert, viel einfacher macht, sollten Sie das Erstellen von Schlüsselwortgruppen in Betracht ziehen.
Erstellen Sie zu verfolgende Keyword-Gruppen:

• Produkte
• Merkmale
• Kampagnen
• Zielgruppensegmente
• Themen
• Mitteilungen
• Geographien

„Einer meiner Tipps: Wenn Sie kein Tool verwenden, mit dem Sie diese Gruppen ganz einfach erstellen können, überdenken Sie Ihr Tool. Ein Tool zu haben, das die Erstellung von Keyword-Gruppen vereinfacht, gibt Ihnen die besten Einblicke und die Möglichkeit, Entscheidungen basierend auf der Leistung allgemeiner Themen sowohl für Sie als auch für Ihre Mitbewerber zu treffen“, rät Erin O'Brien, COO GinzaMetrics.

Inhaltsmessung in Gruppen

Für das Erstellen von Inhaltsgruppen gibt es dieselben Gründe wie für Schlüsselwortgruppen. Wenn Sie Inhaltsgruppen erstellen, die Ihre Keyword-Gruppierungen widerspiegeln, erhalten Sie Daten, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Bemühungen gezielt auszurichten und ein Gesamtbild der Themen zu erstellen, die bei Ihren Zielgruppen Anklang finden und sie konvertieren.
Zusätzlich zum Erstellen von Inhaltsgruppen, die mit Keyword-Gruppen identisch sind, können Sie Inhalte nach Inhaltstyp gruppieren, um zu verfolgen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte konsumiert. Erstellen Sie Inhaltsgruppen, um die Leistung verschiedener Inhaltstypen oder Standorte zu vergleichen und gegenüberzustellen. Zu den Inhaltstypen gehören:

• Videos
• Podcasts
• weiße Papiere
• Blogs
• Fallstudien
• SlideShares
• Webinare

Die dritte Möglichkeit, Inhalte zu gruppieren, ist der Benutzerfluss. Wenn Sie Inhalte haben, die Sie an bestimmten Punkten entlang der Customer Journey mit Ihrem Publikum teilen, erstellen Sie Inhaltsgruppen, um zu sehen, welche Segmente möglicherweise überprüft und aktualisiert werden müssen. Zu den Inhaltsflussgruppen gehören:

• Inhalte zur Lead-Generierung
• Betrachtungsinhalt
• Vergleichsinhalte
• Inhalt des Kundensupports
• Pädagogische Inhalte

„Wenn Sie ein Tool verwenden, mit dem Sie Ihre Schlüsselwort-, Inhalts- und Social-Media-Daten neben den Daten Ihres Konkurrenten anzeigen und Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen erstellen können, erhalten Sie wirklich granulare Daten, die Ihnen die besten Informationen liefern darüber, was in Ihrem Markt vor sich geht“, bemerkt Erin.

Social Data – nicht nur für die Social Media Marketing Group

Auch wenn die Rolle eines Vermarkters nicht in den sozialen Medien liegt, können soziale Signale Vermarktern helfen, bessere strategische Entscheidungen zu treffen. Soziale Signale sind oft ein früher Indikator dafür, was für Ihr Publikum im Moment organisch beliebt und relevant ist. Schauen Sie über die Likes, Retweets und Follower hinaus, die Ihre Konkurrenz erhält, und finden Sie heraus, welche Inhalte sie teilen, die zu einem erhöhten Publikumsengagement führen.

„Sie möchten in der Lage sein, alle Inhalte Ihrer Konkurrenten anzuzeigen und sie nach sozialen Metriken mit der besten Leistung zu sortieren“, rät Erin. „Das Sammeln dieser Informationen auf den spezifischen Inhalten oder auf der Inhaltsebene gibt Ihnen Einblicke, wo sie am meisten Anklang finden, und gibt Ihnen die Möglichkeit, sie mit Ihren eigenen Inhalten zu vergleichen.“
Zu den Erkenntnissen, die Sie aus der Identifizierung beliebter Inhalte von Mitbewerbern gewinnen können, gehören:

• Wo Ihnen vielleicht Traktion fehlt
• Welche Kanäle brauchen mehr Engagement?
• Welche Nachrichten für die zukünftige Erstellung von Inhalten verwendet werden sollen
• Influencer-Engagement und Outreach-Bedürfnisse

Wenn Sie Ihre sozialen Kanäle als Indikatoren für die Beliebtheit von Inhalten betrachten, sammeln Sie eine Mischung aus Ihren Daten und den Daten Ihrer Konkurrenten auf Keyword- und Inhaltsebene.

Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte, um Marktveränderungen widerzuspiegeln

Den größtmöglichen SEO-Wert aus Ihren Inhalten herauszuholen, kann so einfach sein wie das Aufpolieren einiger älterer, relevanter Inhalte. Als Sie Ihre Inhalte zum ersten Mal beworben haben, war die Umgebung möglicherweise mit ähnlichen Inhalten überfüllt oder die Zielgruppen haben sich mit anderen Themen beschäftigt. Das erneute Ausprobieren dieser Inhalte ist eine Möglichkeit, einen schnellen Gewinn zu erzielen und Ihr Gesamtranking zu verbessern, ohne sich die Zeit zu nehmen, viele neue Inhalte zu erstellen.
„Nehmen Sie Content-Assets, die zu einem bestimmten Zeitpunkt hoch gerankt sind, und peppen Sie sie ein wenig auf, oder nehmen Sie einige Evergreen-Inhalte und aktualisieren Sie sie mit neu entdeckten Schlüsselwörtern, die widerspiegeln, wie Menschen derzeit über ein Thema diskutieren“, schlägt Erin vor.
Wenn Sie Ihre Inhalte und Keywords nach Gruppen verfolgen, finden Sie möglicherweise einen älteren Inhalt, der in eine aktuelle Kampagne passt. Aktualisieren Sie diese Inhalte oder erhöhen Sie ihre Sichtbarkeit, indem Sie sie als eine andere Art von Inhalt oder auf verschiedenen Kanälen teilen. Schauen Sie sich immergrüne Inhalte an, die als Blog-Posts existieren, und erstellen Sie einen SlideShare oder ein Video. Erwägen Sie, ähnliche Inhalte zu gruppieren und ein Whitepaper oder E-Book zu erstellen.
Wenn Sie einen immergrünen Inhalt neu erstellen, aktualisieren Sie ihn, indem Sie sicherstellen, dass Sie aktuell relevante Schlüsselwörter einfügen, um über das Thema auf die gleiche Weise zu sprechen, wie die Zielgruppe jetzt darüber spricht. Bringen Sie Leben in den Inhalt, indem Sie neue Bedenken rund um das Thema ansprechen und Statistiken oder Trends aktualisieren.

Grundlegendes SEO, das Sie vielleicht übersehen haben

Wenn Sie Ihre Bemühungen optimieren und den größtmöglichen SEO-Wert aus Ihren Inhalten ziehen möchten, sollten Sie einige grundlegende SEO-Praktiken beachten. Du machst sie vielleicht schon, oder du hast sie vorher gemacht und du hast sie eine Weile nicht gemacht. Wie dem auch sei, hier sind einige Grundlagen zur Verbesserung Ihrer Auffindbarkeit im Jahr 2016.

Priorisieren Sie Empfehlungen

Die meisten Menschen erhalten Empfehlungen von einem SEO- oder Marketingautomatisierungstool, das sie verwenden. Die Priorisierung von Empfehlungen, um die wichtigsten zuerst anzugehen oder diejenigen, die mit einer aktuellen Kampagne verbunden sind, ist eine Möglichkeit, die Leistung zu verbessern und einen effektiven Workflow zu etablieren.
„Innerhalb des GinzaMetrics-Tools ermöglichen wir Ihnen eine Priorisierung nach Wichtigkeit, Schwierigkeit und Risiko. Dann ermöglichen wir Ihnen auch, Ihre Empfehlungen nach Inhaltsgruppen zu segmentieren und sie Mitgliedern Ihres Teams zuzuweisen“, bemerkt Erin.

Das Priorisieren von Empfehlungen ermöglicht es Ihnen, Aufgaben zu organisieren und Ihrem Team oder anderen in der Organisation klar zu kommunizieren, was Sie tun, warum Sie es tun, und dann zu zeigen, wie Sie im Laufe der Zeit Fortschritte gemacht haben.

Stellen Sie tägliche Benachrichtigungen ein

Zusätzlich zum Abrufen Ihrer regelmäßigen täglichen E-Mails können Sie sich selbst E-Mail-Benachrichtigungen zu einigen wichtigen Kennzahlen senden, die Sie als Barometer für den allgemeinen Zustand Ihrer Website und Marketingbemühungen beobachten. Dinge, die bei täglichen Benachrichtigungen zu berücksichtigen sind:

• Top-Keyword-Aktivität
• Verkehr
• Konvertierungen
• Gesamtleistung des Kanals

Wenn Sie jeden Tag einige grundlegende Daten abrufen, können Sie Ihren Tag priorisieren, um festzustellen, ob Sie mit Ihren geplanten Aufgaben fortfahren können oder ob Sie irgendwo eintauchen müssen, um herauszufinden, was los ist.

Ereignisse kommentieren

Haben Sie sich jemals Ihre Website-Ranking-Trends oder andere Inhaltsdaten angesehen und einen Aufwärtstrend festgestellt, den Sie nicht sofort erklären konnten? Das Kommentieren von Ereignissen während des Vorgangs ist eine Möglichkeit, das Rätselraten bei der Identifizierung von Faktoren zu beseitigen, die zu Spitzen oder Einbrüchen beim Engagement beigetragen haben. Hier sind einige Ereignisse, die Sie kommentieren möchten, um später die Interaktionszahlen zu erklären:

• Hinzufügen weiterer Schlüsselwörter
• Aktualisierungen des Websiteinhalts oder der Seitenstruktur
• Neue Marketingkampagnen
• Google-Updates
• Produkt- oder Funktionsankündigungen

Sobald Sie Anmerkungen erstellt haben, ist es viel einfacher, Ihre Aktion mit Ergebnissen zu verknüpfen. Wenn Sie auf ein Quartal oder Jahr zurückblicken, können Sie sehen, wie sich selbst kleine Änderungen positiv auf Ihre Gesamtleistung ausgewirkt haben. Für alle paar Sekunden, die Sie zum Eingeben einer Anmerkung benötigen, sparen Sie sich 15, 20, 30 Minuten, in einigen Fällen sogar Stunden, um nach den Ursachen für Leistungsänderungen im Laufe der Zeit zu suchen. Beginnen Sie das Jahr, indem Sie alles kommentieren.
„In der GinzaMetrics-Plattform ermöglichen wir Ihnen, Ihre Anmerkungen zu segmentieren, sodass Sie sie ein- und ausschalten können, und Sie können auch die von uns erstellten Anmerkungen zu Algorithmusänderungen von Google aktivieren, um Ihre eigenen zu überlagern“, bemerkt Erin.

Konkurrenzerkennung

Neben der Verfolgung Ihrer direkten Konkurrenten sollten Sie auch Randmarken im Auge behalten, wenn diese beginnen, Ihre Zielgruppe mit Botschaften anzusprechen, die für Sie wichtig sind. Entdecken Sie Ihre indirekten Konkurrenten für interessante Themen oder Schrägen zu Themen, über die Sie bereits sprechen. Möglicherweise finden Sie sogar neue Zielgruppensegmente, die Konkurrenten erreichen und auf die Sie achten müssen.
Durch das Erstellen von Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen können Sie sehen, wie andere Personen über einen bestimmten Funktionstyp sprechen oder wie sie an einem bestimmten Ort oder nach Benutzersegmentierung Nachrichten senden. Anstatt zu versuchen, alle Konkurrenten zu verfolgen, die möglicherweise eines Ihrer Schlüsselwörter verwenden, konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die auf die von Ihnen eingerichteten Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen abzielen, die für Sie wichtig sind. Erhalten Sie Einblicke in ihren Einfluss auf Ihre Kampagnen oder Zielgruppen in bestimmten Regionen.
Anstatt zu zögern, beginnen Sie jetzt mit der Einrichtung von Keyword- und Inhaltsgruppen und setzen Sie ein paar SEO-Best Practices wieder auf Ihre To-do-Liste. Wenn 2016 kommt, werden Sie bereit sein, die Fortschritte zu zeigen, die Sie bereits in Richtung der Ziele zum Jahresende gemacht haben.