Eine Einführung in responsive Suchanzeigen

Beitrag von Adzooma

In der Welt des digitalen Marketings spricht jeder über die responsiven Suchanzeigen von Google. Gerade erst aus der Beta-Phase herausgekommen, ist es derzeit ein heißes Thema in der Branche. Der allgemeine Konsens ist, dass sie gut sind, aber wie wahr ist das in der Praxis? Wir haben nachgeforscht, um das herauszufinden.

Was sind RSAs? ????

Fassen wir kurz zusammen, was RSAs genau sind. Fühlen Sie sich frei, diesen Teil zu überspringen, wenn Sie bereits ein Experte in diesem Thema sind.

Responsive Suchanzeigen sind Googles Methode, um einen Kunden in die automatisierte Anzeigenerstellung einzutauchen. Sie können bis zu 15 adaptive Überschriften und 4 Beschreibungen erstellen, die auf relevanten Nachrichten zu Ihrem Unternehmen basieren. Im Laufe der Zeit testet Google Ads verschiedene Kombinationen und „lernt“, welche Anzeigen gut abschneiden.

So erstellen Sie eine RSA ️

Als Randbemerkung, wenn Sie einen schnellen Durchlauf wünschen, wie man einen erstellt, ist es ein Kinderspiel:

1. Wählen Sie im Seitenmenü links im Google Ads-Dashboard Anzeigen und Erweiterungen aus.
2. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche und wählen Sie Responsive Suchanzeige aus.
3. Geben Sie die URL und den Anzeigepfadtext für die Seite ein, die Sie konvertieren möchten.
4. Als nächstes schreiben Sie Ihre Schlagzeilen. Sie können bis zu 15 und mindestens 3 eingeben.
5. Schreiben Sie abschließend Ihre Beschreibungen. Sie können bis zu 2 und mindestens 4 eingeben.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Während Sie tippen, erhalten Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige sowie automatisierte Anzeigenideen basierend auf Ihren Assets.

Von der Beta zur realen Welt ????

Jetzt, da RSAs endlich aus ihren jahrelangen Tests heraus sind, ist es an der Zeit zu sehen, wie sie sich unter der Kontrolle aller PPC-Manager da draußen schlagen.

Hier bei Adzooma haben wir beim Betatest von RSAs eine Steigerung der CTR und der Konversionsrate festgestellt. Tatsächlich haben responsive Suchanzeigen Ähnlichkeiten mit Split-Tests.

Wenn Sie keine Ahnung haben, was Adzooma ist, kurz gesagt, wir sind eine Online-Werbeverwaltungsplattform. Mit unserer Technologie finden Sie ganz einfach intelligentere Wege zur Optimierung Ihrer Google-, Facebook- und Microsoft-Anzeigen.

Aufgrund ihres Erfolgs und der weit verbreiteten Einführung von RSAs scheint es unvermeidlich, dass dies das angenommene Standardformat für alle PPC-Anzeigen wird. Dies stellt die Frage: Hat Google die perfekte Anzeigenkombination gefunden, um die Erwartung eines Benutzers zu wecken, bevor er die Zielseite erreicht?

Wir denken, die Antwort ist ja. Hier ist der Grund...

Testen Sie die Effektivität Ihrer RSAs mit Ad Strength ???? ️

Wenn Sie in den RSA-Zug steigen, interessiert Sie vor allem, wie effektiv sie sind. Gibt es einen Sinn? Der beste Weg, sie zu testen, ist mit Ad Strength.

Die Anzeigenstärke ist eine Kennzahl, die die Qualität Ihrer Anzeige in Bezug auf die Verwendung von Überschriften und Beschreibungszeilen angibt. Es bietet Feedback zur Optimierung Ihrer Anzeigen, um Ihren Kunden die besten Botschaften zu vermitteln.

Es kommt mit 2 Komponenten:

• Gesamtbewertung der Wirksamkeit der Anzeige
• Spezifische Aktionselemente

Zu den häufigsten Methoden zur Verbesserung Ihrer Anzeigenstärke gehören: fehlende Anzeigengruppen und Keywords in Ihren Anzeigengruppen, fehlende endgültige URL, zu ähnliche und zu kurze Überschriften und Beschreibungen.

Die Bewertungen gehen von schlecht bis ausgezeichnet. Google schlägt auch spezifische Maßnahmen zur Umsetzung vor, um Ihre Anzeigen zu verbessern. Beispielsweise kann es Sie auffordern, die Überschrift zu verlängern.

Bei unseren eigenen Tests haben wir festgestellt, dass der CPC dort am niedrigsten war, wo die Anzeigenstärke mit der Bewertung „Ausgezeichnet“ am höchsten war. Als Best Practice empfehlen wir, eine RSA mit zwei erweiterten Textanzeigen zu kombinieren.

Wenn Sie alle Schritte zur Optimierung Ihrer RSAs befolgen, werden Ihre Anzeigen immer erfolgreicher.

Der Unterschied zwischen dynamischen Suchanzeigen und responsiven Suchanzeigen.

Möglicherweise haben Sie auch von einer anderen Art von automatisierter Suchanzeige gehört: DSAs.

Dynamische Suchanzeigen erstellen Schlagzeilen und wählen automatisch die Zielseite basierend auf häufig gesuchten Ausdrücken und Suchanfragen aus.

Wir haben diese auch ausprobiert, um sie mit den Vorteilen von RSAs zu vergleichen. Ihre Vorteile sind sehr ähnlich, da sie durch Automatisierung Zeit sparen. Die Natur von DSAs bedeutet, dass sie gezielteren Traffic durch relevante Werbung auf der Grundlage verwandter Suchbegriffe bringen.

Aber es gibt auch Einschränkungen. Wenn Sie Ihre Website nicht regelmäßig aktualisieren, sind Sie bereit, Anzeigen mit möglicherweise fehlerhaften Links oder nicht optimierten Seiten zu schalten. Sie müssen auch über verfügbare Zielseiten verfügen, um niedrige Conversion-Raten zu vermeiden.

Und da die Schlagzeilen dynamisch generiert werden, wird die kreative Kontrolle abgegeben. Ihre Website muss dem Ton Ihrer Schlagzeilen entsprechen, um Unterbrechungen in der Customer Journey und damit auch in Ihrer Konversionsrate zu vermeiden.

Welche Anzeigen sind besser?

Unserer Meinung nach sind responsive Suchanzeigen zweifellos die beste Wahl. Dies liegt daran, dass dynamische Suchanzeigen im Wesentlichen Schlagzeilen erstellen und automatisch die Zielseite für Sie auswählen. Dies lässt jedoch einen großen Spielraum für Ihre Anzeigen, um falsche Seiten zu liefern.

Mit RSAs haben Sie immer noch dieses Maß an Kontrolle.

Letztendlich kommt es darauf an, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Beachten Sie jedoch, dass alle Ihre Seiten auf dem neuesten Stand und verfügbar sein müssen, wenn Sie sich auf die DSA-Route wagen.

Was sind die Best Practices für responsive Suchanzeigen? ????

Je mehr Daten Google Ads hat, desto besser sind die Ergebnisse.

Das empfiehlt Google:

• 2 erweiterte Textanzeigen mit einer RSA pro Anzeigengruppe
• Mehrere Überschriften und Beschreibungen (mindestens 5 Überschriften und 2 Beschreibungen) mit eindeutigem Text und unterschiedlicher Länge, um das maschinelle Lernen von Google und Ihre Anzeigenleistung zu unterstützen
• Mit irgendeiner Form von Service, Lösung oder hervorgehobenem Alleinstellungsmerkmal, da sie zu höheren Konversionsraten beitragen

Wie unterscheiden sich RSAs zwischen Google und Microsoft Ads?

Microsoft hat kürzlich eine Beta-Version von responsiven Suchanzeigen gestartet. Werbetreibenden wird empfohlen:

• Fügen Sie 8–10 eindeutige Überschriften, mindestens 2 eindeutige Beschreibungen und klare Handlungsaufforderungen (CTAs) hinzu.
• Heften Sie Überschriften und Beschreibungen an, um mehr Kontrolle darüber zu haben, wie Ihre Anzeigen angezeigt werden.

Juan Sepulveda und Eugene GoldenShteyn von Microsoft schrieben in einem Blogbeitrag, je mehr Schlagzeilen und Beschreibungen bereitgestellt werden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige in einer bestimmten Auktion relevanter ist.

Außerhalb der Suchmaschinen bietet Facebook mit Dynamic Creative Ads eine eigene Form dynamischer Werbung an. Unter Verwendung der Grundelemente einer Facebook-Werbung generiert Facebook automatisch Anzeigenkombinationen, genau wie Google und Microsoft.

Machen Sie das Beste aus RSAs? ????

Verwenden Sie bereits Responsive Search Ads oder planen Sie dies in Zukunft? Welchen Erfolg hatten Sie? Welche Nachteile hast du festgestellt? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

Da RSAs Zeit sparen und gleichzeitig Ihre Anzeigen optimieren, haben wir es bereits zu unserer Plattform hinzugefügt. Adzooma bietet eine einfache Möglichkeit, sie in Ihre Werbestrategie einzuführen, sowie zeitsparende Automatisierung, Verwaltung und Berichterstattung. Hier erfahren Sie mehr: https://www.adzooma.com/