Revolutionäre virtuelle Anprobe-Technologie im Modeeinzelhandel wird die wirtschaftliche Erholung ankurbeln
Veröffentlicht: 2020-11-22Das globale Wachstum der Modebranche wird sich voraussichtlich weiter auf 3 bis 4 % verlangsamen, McKinsey Global Fashion Index
Die virtuelle Anprobe begann als Marketingstrategie von Kosmetikmarken, die Spiegel- und Farbanprobefunktionen in ihre Apps integrierten
Die virtuelle Anprobe-Technologie bietet nicht nur eine gute Erfahrung zum Anprobieren vor dem virtuellen Kauf, sondern löst auch das Problem der Anpassung
Der Zeitvertreib der Shopaholics vor der Pandemie, neue Looks mit einer Vielzahl von Kleidungsstücken, Schmuck, Brillen, Kosmetika und Accessoires zu entdecken, ist einem fortschrittlichen, sozial distanzierteren Ritual gewichen: dem Anprobieren von Kleidung und anderen Produkten über die Webcam auf einem Telefon oder ein digitaler Spiegel.
Die Pandemie verändert die Art und Weise, wie Menschen einkaufen. Obwohl die Geschäfte wieder geöffnet haben, haben sie sich neu ausgerichtet, um Interaktionen zu vermeiden: Produkttester wurden weggeräumt und Umkleidekabinen sind an vielen Stellen abgeklebt. Die Leute möchten Dinge virtuell ausprobieren, entweder im Geschäft oder online.
Laut McKinsey Global Fashion Index (MGFI) 2020 wird sich das Wachstum der globalen Modebranche voraussichtlich weiter auf 3 bis 4 % verlangsamen. Die Pandemie hat auch die Modeeinzelhandelsbranche unter extremen Druck gesetzt, durch ihre Interaktion mit Verbrauchern und auch Produktpaletten innovativ zu sein.
Die Einzelhändler verfolgen nun einen Digital-First-Ansatz und setzen neue Technologien voll ein, um der Herausforderung erfolgreich zu begegnen. Und Marken haben einen neuen Weg gefunden, das fortzusetzen, was als integraler Bestandteil des Einkaufserlebnisses bekannt ist, dh die Kunden das Produkt virtuell ausprobieren zu lassen. All diese Modeprodukte sind Kosmetika, Schuhe, Kleidung, Brillen oder sogar ein neuer Haarschnitt, der zu Hause auf dem Smartphone oder Laptop ausprobiert werden kann. Für den Instore gibt es intelligente digitale Spiegel.
Große Modemarken nutzen diese virtuelle Anprobe-Technologie ausgiebig, um ihr Geschäft in diesen unsicheren Zeiten fortzusetzen.
Die Kraft des VTO
Große Modehändler beschäftigen sich seit Jahren mit Technologie und testen im Stillen Apps, die darauf ausgelegt sind, das Einkaufserlebnis im Geschäft zu replizieren oder zu verbessern. Diese Apps sind auf dem Vormarsch – von der Vorschau von Möbeln in Ihrem Zuhause mit Marken wie IKEA bis hin zum virtuellen Anprobieren von Luxusmode-Schuhmarken wie Gucci und Louis Vuitton.
Diese Bemühungen wurden um ein Vielfaches intensiviert, nachdem der Ausbruch des Coronavirus zur Schließung von Hunderttausenden von Geschäften geführt hatte. Jetzt abonnieren Modemarken die virtuelle Anprobe auf vielfältige Weise, um das Engagement zu steigern, den Umsatz zu steigern und Retouren abzuwehren. Einst ein selten zu findendes Merkmal unter Luxusmarken, hat sich VTO schnell zu einer bedeutenden Technologie für alle Einzelhändler entwickelt.
Warum macht VTO so viel populär?
Natürlich ist die Pandemie ein Grund, aber nicht der einzige. Obwohl die Pandemie die Einführung von VTO vorangetrieben hat, hat sie nicht die Einführung technologischer Fortschritte durch Modehändler ausgelöst. Mal sehen, warum so viel davon jetzt passiert?
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Wachsende Verbrauchererwartungen
Die virtuelle Anprobe begann als Marketingstrategie von Kosmetikmarken, die Spiegel- und Farbanprobefunktionen in ihre Apps integrierten. Die Idee wurde populär, da die Verbraucher verschiedene Farbtöne ausprobieren und sie vor dem Kauf an ihre Hautfarbe und Kleidung anpassen konnten. Außerdem sind die heutigen Verbraucher, insbesondere Millennials, daran gewöhnt, verschiedene Gesichtsfilter in ihren bevorzugten Social-Media-Apps zu verwenden.
In Anlehnung an diesen Trend haben Modemarken begonnen, die virtuelle Anprobe zu ihrem Vorteil zu nutzen und sie auf andere Bereiche wie Bekleidung, Brillen, Schmuck oder andere Accessoires auszudehnen und ihren Erholungsprozess inmitten der Pandemie erfolgreich zu beschleunigen. Die Verbraucher lieben es auch, Kleidung und Accessoires bequem von zu Hause aus oder kontaktlos in den Geschäften anzuprobieren
Technologie hat sich entwickelt
Ein weiterer Grund ist die Tatsache, dass sich die Technologie bis zur erwarteten Marke entwickelt hat. Mit dem Aufkommen von ARKit und ARCore von Apple und Google auf ihren Telefonplattformen ist es jetzt effektiver, erschwinglicher, intelligenter und realistischer. Vor einigen Jahren waren Augmented Reality und künstliche Intelligenz, die für eine realistische Abbildung des menschlichen Körpers erforderlich waren, nicht vorhanden, und selbst wenn sie existierten, waren sie nicht erschwinglich.
Ein weiterer Bereich besteht darin, die Passform messen zu können, was der größte Grund für Rücksendungen ist. Früher waren Rücksendungen nur online ein größeres Problem, da die Kunden die Passform nicht verstanden. Nach der Pandemie ist dies auch im Geschäft zu einem großen Problem geworden.
Die virtuelle Anprobe-Technologie bietet nicht nur eine gute Erfahrung zum Anprobieren vor dem virtuellen Kauf, sondern löst auch das Problem der Anpassung. Darüber hinaus kann durch die Einbettung der Geschäftslogik, basierend auf der Größe, dem Gewicht, der Körper- und Gesichtskontur, der Hautfarbe und -beschaffenheit des Kunden, sogar eine Styling-Beratung bereitgestellt werden, wodurch der gesamte Einkauf auf selbstgesteuerte Weise erfolgt
Virtuelle Anprobe als Marketinginstrument
Marken nutzen nicht nur die virtuelle Anprobe, um ihren Umsatz zu steigern, sondern versuchen, Markenbindung zu schaffen und in den Köpfen der Kunden eine Positionserklärung für ihren Service als Marke zu schaffen. Jetzt wird die virtuelle Anprobe nicht nur als Verkaufstool, sondern auch als Marketing- und Überzeugungstool für andere Zwecke betrachtet. Mit diesen Anwendungsfällen steigt die Akzeptanz von VTO für verschiedene Kategorien von Tag zu Tag.
Zusammenfassen!
Da die Akzeptanz bei Marken auf der ganzen Welt schnell zunimmt, hat die virtuelle Anprobe-Technologie in diesem Jahr einen Moment im Modeeinzelhandel und wird in den nächsten 2-3 Jahren zu einem Hygienefaktor werden. Erfolgreiche Marken werden diejenigen sein, die früh handeln. Die virtuelle Anprobe ist im Moment für alle Modeeinzelhandelsmarken wie ein Licht in der Dunkelheit, die nicht nur das Einkaufserlebnis verändern, sondern den Kunden auch die Angst vor einer Pandemie nehmen, ihre Lieblingsbrillen, -schuhe, -uhren, -schmuckstücke auszuprobieren. Jeans oder ein T-Shirt.
Da sich die Technologie ständig weiterentwickelt, wird sich das virtuelle Anprobieren in einem Ausmaß bewegen, von dem man sich nicht vorstellen kann, wie wir in Zukunft einkaufen würden. Haben Sie Ihr Lieblingsmode-Accessoire oder Ihre Lieblingskleidung schon einmal virtuell anprobiert?