Warum sollten Sie sich mit normalen Snippets zufrieden geben, wenn Sie *reiche* Snippets haben könnten?

Genau wie Julia Roberts in „Pretty Woman“ können Ihre SERP-Snippets die reichhaltige Lebensbehandlung erhalten – glamouröse Verjüngungskur und glänzende Dinge inklusive.

Aber bevor wir uns mit Methoden befassen, wie Sie Ihre Snippets zum Glänzen bringen, lassen Sie uns klären, wovon wir hier sprechen.

Das reiche Leben leben: Rich Snippets für SEO und wie man sie bekommt

Was Rich Snippets sind (und was nicht)

Ein einfacher Ausschnitt

Das Wichtigste zuerst: Was ist ein einfaches Snippet? Auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) besteht ein Snippet aus dem verlinkten Titel-Tag und der informativen (oder Click-Baity) Meta-Beschreibung darunter, etwa so:

Insbesondere dieser Ausschnitt ist eine gute Erinnerung daran, dass OG-Schnipsel für sich genommen immer noch mächtig sein können (willst du nicht wissen, warum Richard Gere sich schlecht fühlt, dass so viele Leute „Pretty Woman“ immer und immer wieder sehen?! Ich weiß, dass ich es getan habe … ).

Rich Snippets = Ausgestattete Snippets

Rich Snippets sind genau wie normale Snippets, außer dass sie mit der neuesten SERP-Mode ausgestattet sind. Rich Snippets haben zusätzliches Snippet-Zubehör, wie zum Beispiel:

• Bild-Thumbnails
• Sternebewertungen
• Video-Thumbnails

Bestimmte Arten von Snippets haben ihr eigenes Rich-Snippet-Zubehör. Ein Produkt-Snippet kann beispielsweise die durchschnittliche Bewertung, das Angebot und die Breadcrumbs enthalten:

Ein Rezept-Snippet kann die Sternbewertung, Kalorien und ein köstlich aussehendes Miniaturbild enthalten:

Rich Snippets bieten Suchmaschinenbenutzern sofortige, visuelle Informationen, um ihnen mehr Kontext des Snippets zu geben. Wie dieses hier, von dem Sie auf einen Blick erkennen können, dass es sich um ein Video handelt, das wahrscheinlich nicht sarkastisch über dieses feine Porzellan ist:

Es ist wichtig zu beachten, dass Rich Snippets nicht garantiert werden und nicht dauerhaft sind.

Selbst wenn Sie die besten Methoden eingesetzt haben, um Ihr Snippet hervorzuheben, gibt es keine Garantie dafür, dass Ihr gemeinsames Snippet als Rich Snippet auf SERP angezeigt wird. Nur weil Ihr Snippet heute reich ist, bedeutet das nicht, dass es morgen reich sein wird.

Obwohl wir tun können, was wir können, spielen größere Kräfte eine Rolle, die letztendlich bestimmen, welche Schnipsel reich werden.

Was SERP anzeigt, sind keine Rich Snippets

Hier sind einige Dinge, die oft mit Rich Snippets verwechselt werden:

Das hervorgehobene Snippet

Das hervorgehobene Snippet ist ein Snippet, das … nun ja, vorgestellt … oder ganz oben für die ganze Welt sichtbar ist, vorne und in der Mitte. Featured Snippets reduzieren oft die CTR, indem sie dem Suchmaschinennutzer genügend Informationen aus den SERPs bieten.

In diesem Fall muss ich mich nicht durchklicken, um zu sehen, dass die Antwort 252 Licks lautet.

Der Wissensgraph

Der Wissensgraph liefert Faktenwissen und erscheint am häufigsten oben rechts in den SERPs.

Noch mehr als Featured Snippets können Knowledge Graphs die Klickraten reduzieren, da sie Fakten direkt in den SERPs liefern. Suchmaschinen sind immer bestrebt, ihren Nutzern so schnell wie möglich das zu liefern, wonach sie suchen.

Hier erhalte ich alle grundlegenden Fakten zu „Pretty Woman: The Musical“ (es ist ein Ding), ohne mich durchklicken zu müssen.

PAA-Boxen (People Also Ask).

Das neueste Kind auf dem Block ist PAA oder „Leute fragen auch“-Boxen. Du hast sie gesehen, ich habe sie gesehen, und sie sind ziemlich großartig. Sie helfen Benutzern, mehr über ein Thema zu erfahren, nach dem sie gesucht haben, indem sie andere Fragen bereitstellen, die andere Personen ebenfalls zum selben Thema gestellt haben, sowie die Antworten auf diese Fragen.

Oben sehen Sie alle drei SERP-Funktionen (Featured Snippet oben, Knowledge Graph rechts und PAA-Boxen unten) zusammen.

Rich Snippets und strukturiertes Daten-Markup

Rich Snippets sind manchmal das Ergebnis von hinzugefügtem Code zu Ihrer Website, der als „strukturiertes Daten-Markup“ bezeichnet wird.

Das Hinzufügen von strukturiertem Daten-Markup zu Ihrer Website ist im Grunde genommen das Kennzeichnen von Informationen auf Ihrer Website, um Suchmaschinen ein genaueres Verständnis dafür zu geben, was Sie zu kommunizieren versuchen.

Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, können Sie sagen: „Hallo Suchmaschinen: Dies ist der Name meines Unternehmens, dies sind meine Geschäftszeiten.“ Oder, wenn Sie eine Veranstaltung haben, können Sie sagen: „Suchmaschinen: Dies ist der Name meiner Veranstaltung, dies ist die Organisation, die die Veranstaltung veranstaltet, dies ist der Ort, die Zeit usw.“ -du bekommst das Bild.

Zu den gängigen Arten von Dingen, die Sie markieren können, gehören:

• Unternehmen
• Personen
• Produkte
• Veranstaltungen
• Video

Was ist der SEO-Wert von Rich Snippets?

Sie denken wahrscheinlich: Halt, halt. Wenn ich mir die Mühe mache, zu lernen, wie man diesen „Markup“-Code implementiert, der mir „vielleicht“ ein Rich Snippet einbringt, was habe ich davon?

Es gibt gute Nachrichten und es gibt schlechte Nachrichten.

Lassen Sie uns zuerst die schlechte Nachricht aus dem Weg räumen: Google hat ausdrücklich erklärt, dass es keinen algorithmischen Effekt durch strukturierte Daten gibt.

Mit anderen Worten, im Gegensatz zum Beschleunigen Ihrer Website oder zum Erhalten qualitativ hochwertiger Backlinks wird Markup (und die Rich Snippets, die sie manchmal produzieren) Ihnen kein SEO-Wunder geben (traurig, ich weiß – aber zumindest haben sie uns etwas gesagt). .

Die guten Nachrichten?

Rich Snippets können die CTR erhöhen.

Moment mal, Moment mal – viele von Ihnen denken vielleicht, dass Rich Snippets Ihre Zeit nicht wert sind, wenn sie sich nicht direkt auf den Algorithmus von Google auswirken.

Wenn Ihre Website brandneu ist und/oder Sie versuchen, für Keywords zu ranken, die derzeit außerhalb Ihrer Reichweite liegen, dann ja – es gibt bessere Dinge, für die Sie Ihre SEO-Zeit verwenden könnten.

Aber für alle anderen sollte die Kraft der Steigerung der CTR nicht unterschätzt werden.

Wenn es Ihr Ziel ist, mehr Benutzer auf organische Weise über SERP auf Ihre Website zu bringen (ist das nicht so ziemlich die Definition von SEO?), dann gibt es zwei wichtige Schritte, auf die Sie achten sollten, wenn Sie versuchen, Benutzer auf Ihre Website zu bringen.

1. Benutzer suchen. Der Algorithmus beeinflusst, was Benutzern basierend auf ihrer Suchanfrage angezeigt wird. Die meisten SEOs konzentrieren ihre Bemühungen stark darauf: ihre Snippets auf der SERP-Leiter nach oben zu bewegen, indem sie versuchen, den Algorithmus zu beeinflussen.

2. Benutzer klicken (oder nicht). Aber philosophisch: Was nützt ein hochrangiger Snippet, wenn keiner darauf klicken will? Oder realistischer: Wie können Sie erwarten, dass Ihr Snippet – trotz Ihrer besten SEO-Bemühungen – einen hohen Rang einnimmt, wenn niemand daran interessiert ist, darauf zu klicken?

Diesen zweiten Schritt zu vergessen, ist ein großer Fehler .

Die Quintessenz ist: Um Benutzer letztendlich von SERPs auf Ihre Website zu bringen, müssen Sie sie dazu bringen, auf Ihr Snippet zu klicken . Während das Basteln an algorithmischen Hebeln für SEO wichtig ist (insbesondere die kräftigen, wie Backlinks), ist es ebenso wichtig, an CTR-Hebeln zu basteln.

Außerdem, wie oben angesprochen, ist das Anklicken von Snippets durch Benutzer mit dem Abstimmen über das Snippet vergleichbar, was sich auf das Ranking auswirkt. Während Onsite-Faktoren wie Zeit auf der Website und Absprungrate die Bedeutung dieser Abstimmung beeinflussen, bedeutet ein Mangel an Klicks einen Mangel an Stimmen. Und Google wird ein Snippet nicht hoch einstufen, wenn niemand darauf klickt und wenn Google nicht weiß, was die Leute über die Seite auf der anderen Seite dieses Snippets denken.

Während Google nicht ausdrücklich erklärt hat, dass die organische CTR seinen organischen Algorithmus beeinflusst, gibt es einige Beweise dafür (und … es macht Sinn. Und Bing hat zugegeben, dass die CTR ein großer Teil ihres Ranking-Algorithmus ist, obwohl sie nein sind Google).

Ein letztes Wort zur Verteidigung von Rich Snippets: Während Featured Snippets und Knowledge Graphs den Nutzern oft das Klicken nehmen, geben Rich Snippets dem Nutzer oft mehr Anlass zum Klicken .

Während Featured Snippets und Knowledge Graphs den Benutzern häufig das Klicken auf das Snippet ersparen, indem sie die Antwort direkt vor ihnen platzieren, geben Rich Snippets dem Benutzer einfach mehr Informationen darüber, was sich auf der anderen Seite des Snippets befindet, und verleiten ihn zum Klicken.

5 Schritte zur hübschen Frau Ihre Snippets in Rich Snippets

1. Identifizieren Sie vorhandene strukturierte Daten

Identifizieren Sie zunächst, welche strukturierten Daten sich bereits auf Ihrer Website befinden, falls vorhanden. Auch wenn Sie glauben, keine zu haben, besteht dank Ihres Designs oder Plugins die Möglichkeit, dass Sie welche haben.

Das geht ganz einfach mit dem Structured Data Report in der Google Search Console.

Wenn Sie bereits einige strukturierte Daten auf Ihrer Website haben, zeigt Ihnen der Bericht zu strukturierten Daten auch, welche Art von Markup Ihre Website enthält und ob es Fehler bei der Implementierung gibt.

Ich empfehle die Verwendung von Schema-Markup, dem gängigsten Markup, um strukturierte Daten auf Ihrer Website zu implementieren. Schema wird von allen wichtigen Akteuren verstanden: Google, Microsoft, Yandex und Yahoo!, was es zur Anlaufstelle für die meisten Menschen macht.

2. Finden Sie Rich-Snippet-würdige Informationen auf Ihrer Website

Als Nächstes müssen Sie bestimmen, was Sie auf Ihrer Website auszeichnen können. Wenn Sie beispielsweise im E-Commerce tätig sind, ist das Produkt-Markup – Dinge wie Preise und Rezensionen – der Schlüssel.

Die meisten Unternehmen können gegebenenfalls Organisations-Markup, Breadcrumbs-Markup und Website-Navigations-Markup verwenden (siehe Beispiel für die Website-Navigation unten).

Denken Sie daran, dass sich Markup nur dann lohnt, wenn es wirklich hilfreich ist. Wenn Ihre Website beispielsweise nur aus wenigen Seiten und einem Blog besteht, benötigen Sie wahrscheinlich keine Breadcrumbs, um Suchmaschinen dabei zu helfen, herauszufinden, wo sie sich befinden.

Sie können auf Schematypen klicken, um die Möglichkeiten zu erkunden, oder zu Google gehen, um viele Beispiele für Unternehmen zu finden, die Ihrem ähnlich sind.

Achte nur darauf, dass du dich an die Regeln hältst. Verwenden Sie kein unsichtbares oder irrelevantes Markup, um Suchmaschinen auszutricksen. Mit den zunehmenden KI-Fähigkeiten von Google wird das auf keinen Fall fliegen.

3. Wählen Sie eine Methode zur Implementierung strukturierter Daten

Es gibt viele Möglichkeiten, strukturierte Daten auf Ihrer Website zu implementieren. Ich werde ein paar Möglichkeiten durchgehen, organisiert nach Technikkenntnissen.

Für Leichtgewichte: Data Highlighter und Schema-Plugins

Google hat das Data Highlighter-Tool entwickelt, um es Webmastern wirklich einfach zu machen, strukturierte Daten-Markups zu ihren Websites hinzuzufügen. Mit dem Data Highlighter können Sie Daten auf Ihrer Website anklicken und markieren.

Sie können zum Beispiel auf Ihre Geschäftszeiten klicken und sie mit dem Local Business-Schema „openingHours“ kennzeichnen, durch das Sie der Data Highlighter führt. Es ist ungefähr so ​​​​einfach und unkompliziert, wie strukturierte Daten nur sein können.

Abgesehen davon, dass es super einfach ist, ist die andere großartige Sache bei der Verwendung von Data Highlighter, dass es sich um ein Google-Tool handelt (Google mag Google). Allerdings erkennt Bing den Data Highlighter nicht (Bing mag Google nicht). Wenn Sie viele Bing-Benutzer haben (hey, es sind die 90er – richtig?), möchten Sie vielleicht einen anderen Weg gehen.

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie sich ein Schema-Plugin ansehen, aber dies wäre meine am wenigsten empfohlene Option aller hier aufgeführten Optionen. Mit Schema-Plugins ist es schwierig, Ihr Markup genau zu machen und einzuschließen, was Sie brauchen, da sie versuchen, dies automatisch für Sie zu tun.

Noch wichtiger ist, je mehr Plugins Sie haben, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie etwas auf Ihrer Website kaputt machen, weil Plugins nicht gut zusammenspielen, was zweifellos schwierig und zeitaufwändig zu beheben ist.

Für Mittelgewichte: Google Tag Manager

Ja – Sie können strukturierte Daten mit Google Tag Manager implementieren. Wenn Sie Tag Manager bereits verwenden, freuen Sie sich (yay!). Wenn Sie dies nicht tun, nun, es ist Ihre nächstbeste Wahl für die weniger technisch Versierten.

Es mag anfangs etwas einschüchternd wirken, aber es gibt viele Ressourcen zur Verwendung von Google Tag Manager zum Hinzufügen von Markup zu Ihrer Website.

Für Schwergewichte: Fügen Sie strukturierte Daten manuell hinzu

Selbst für uns selbstbewusste, ziemlich technisch versierte Heimwerker sei vorgewarnt: Das manuelle Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer Website kann gefährlich sein.

Während Sie sich mit strukturiertem Datencode vertraut machen und Schema-Markup-Tools wie Googles Structured Data Markup Helper verwenden können, können Sie den Code ziemlich einfach in die Hand bekommen, aber das manuelle Hinzufügen von Markup zu Ihrer Website ist der schwierige Teil. Wenn Sie anfangen, Dinge wie Ihre Vorlagendateien und das Header-Tag zu bearbeiten, könnten Sie Ihr Design und Ihre Website durcheinander bringen!

Sie können das manuelle Hinzufügen von Schemas in WordPress mithilfe von Mikrodaten und JSON-LD-Formaten erkunden, aber wenn Sie es versuchen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website und Ihr Design sichern – und vielleicht einen Entwicklerfreund in Bereitschaft haben, nur für den Fall.

4. Testen Sie Ihre implementierten strukturierten Daten

Nach der Implementierung fügen Sie Ihre URL in das Testtool für strukturierte Daten von Google ein, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen sie richtig lesen können.

5. Sitzen Sie schön und seien Sie geduldig

Denken Sie daran: Strukturierte Daten garantieren keine Rich Snippets. Rich Snippets können nach dem Hinzufügen von Markup erscheinen, verschwinden und wieder erscheinen.

Rich Snippets werden möglicherweise erst nach ein paar Wochen angezeigt. Sobald strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzugefügt wurden, müssen Sie warten, bis Suchmaschinen-Crawler dies bemerken.

Fügen Sie dann einfach weiter Schema hinzu, wenn Sie Ihrer Website neue Markup-würdige Informationen hinzufügen, um weiterhin Rich Snippets zu verdienen und das reiche Leben zu führen.