Neue Kinder im blox: alles, was Sie über Roblox wissen müssen

Ob durch virtuelle Zoom-Quiz, Nachrichten in einem Gruppenchat oder spontane TikToks, digitale Plattformen hielten die Menschen während der gesamten Covid-Sperre in Verbindung.

Aber Kinder hatten andere Orte, an denen sie sich online aufhalten konnten. Und wenige waren wichtiger als Roblox .

Roblox wird manchmal als „Proto-Metaverse“ bezeichnet und wird von Marken wie Gucci, Spotify und McLaren angesprochen, um ihre Web3-Anmeldeinformationen aufzupolieren. Aber wenn Sie keine kleinen Kinder oder Verwandten haben, fragen Sie sich vielleicht, was es ist. Und selbst wenn Sie es in Aktion gesehen haben, müssen Sie immer noch wissen, wie Sie sich mit seinen Spielern verbinden können.

Hier sind also unsere wichtigsten Dinge, die Sie über Roblox und seine Benutzer wissen sollten.

Roblox ist nicht ein Spiel, sondern viele

Technisch gesehen ist Roblox ein Free-to-Play-Videospiel, das von der Roblox Corporation veröffentlicht wird. Es ist eine Software, die Sie auf einen PC, ein Telefon oder eine Xbox One laden können.

Aber es ist am besten, es als Plattform zum Erstellen von Spielen zu betrachten. Über Roblox Studio können Entwickler ihre eigenen Spiele erstellen und teilen, von denen einige sehr lukrativ sein können. Seit Roblox 2006 zum ersten Mal live ging (vor dem iPhone oder der Nintendo Wii), wurden Millionen für die Benutzer erstellt.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Marken sich engagieren können.

1. Am einfachsten ist es, virtuelle Gegenstände zu erstellen, die sich in bereits vorhandene Erfahrungen integrieren lassen.
2. Dann gibt es Pop-up-Events, Spiele, Schnitzeljagden oder Konzerte, die nur eine begrenzte Zeit dauern.
3. Und dann gibt es hartnäckige Erlebnisse, die langfristig auf der Plattform leben und konsequent von Entwicklern und Designern unterstützt werden.

Gucci ist ein Beispiel dafür, wie die drei verschiedenen Aktivierungen funktionieren und wie Marken ihr Engagement mit der Plattform im Laufe der Zeit vertiefen können. Im März 2021 entwarf die Luxusmarke virtuelle Turnschuhe, die von Avataren in der App getragen werden konnten. Ein paar Monate später wurde der Gucci Garden eröffnet, ein virtuelles Gegenstück zu einer realen Show, die nur ein paar Monate geöffnet war. Und kürzlich hat die Luxusmarke ihre erste persistente Welt in Roblox gebaut , eine ohne definiertes Abschlussdatum, namens Gucci Town.

Roblox wächst schnell

Roblox ist das am zweitschnellsten wachsende Gaming-Franchise für Kinder. Die Zahl der 8- bis 15-Jährigen, die spielen, ist seit 2021 um 24 % gestiegen, und in der Rangliste der beliebtesten Spiele ist es vom 5. auf den 2. Platz vorgerückt und sitzt jetzt nur noch hinter Minecraft . Mit starken sozialen Funktionen und einer fast unbegrenzten Auswahl an Spielen können Sie sehen, wie es während der Pandemie zu seinem Recht kam.

Aber es sind nicht nur Kinder, die spielen.

Roblox ist nicht nur für Kinder

Roblox ist auch das am zweitschnellsten wachsende Gaming-Franchise unter Erwachsenen. Die Zahl der 16- bis 64-jährigen Spieler, die es spielen, ist im Jahresvergleich um 40 % gestiegen.

Obwohl es für Erwachsene kein Marktführer ist wie für Kinder, zieht es eine ähnliche Anzahl von Spielern an wie Rocket League , Football Manager und Fall Guys: Ultimate Knockout . Und seit die Roblox Corporation im März 2021 mit den Vorbereitungen für ihren Börsengang begonnen hat, hat sie kein Geheimnis aus ihrer Absicht gemacht, beim älteren Publikum noch weiter zu wachsen.

Roblox ist also nicht nur etwas für die jüngere Generation, und wie bei vielen Spielen könnten die Leute, die es spielen, Sie überraschen. Sie interessieren sich überdurchschnittlich häufig für Unternehmertum, Geschäfte und Investitionen und bezeichnen sich selbst als risikofreudig. Roblox hat eine aufkeimende digitale Wirtschaft und einige Entwickler sind durch das Entwerfen von Spielen auf der Plattform reich geworden.

Hier könnte Platz für Finanzdienstleistungsmarken sein, sich zu engagieren, ähnlich wie Mastercard während der Grammy Week eine Partnerschaft mit der Recording Academy eingegangen ist. Roblox- Spieler sind ein bunt gemischter Haufen, und das Gleiche gilt für die Möglichkeiten, die sich darauf bieten.

Roblox-Spieler sind vielfältig und schätzen Vielfalt

Um die Kultur von Roblox zu verstehen, müssen Sie verstehen, was sie Spielern und Entwicklern erlaubt.

Spieler können nahezu unbegrenzt anpassbare Avatare erstellen, und dies hat vielen die Möglichkeit gegeben, Teile ihrer Identität zu erkunden, die sie im wirklichen Leben nicht konnten. Es tritt in die Fußstapfen von Die Sims, indem es einen integrativeren Raum für Spieler und Minderheiten schafft. Aber im Gegensatz zu Die Sims gibt es ein Multiplayer-Element, das hilft, dieses Gefühl einer gemeinsamen Kultur zu etablieren – eine Kultur, die die Einstellungen der nächsten Generation prägt.

Roblox ist geschlechterausgewogener als seine Proto-Metaverse-Kollegen Fortnite und Minecraft . Das Geschlechterverhältnis bei den Kids liegt bei fast 50/50, wobei nur Die Sims , Just Dance und Animal Crossing einen höheren Anteil weiblicher Spieler aufweisen.

Roblox hat auch eine der rassistisch vielfältigsten Benutzerbasen aller Spiele-Franchises, die wir verfolgen.

In den USA gehört jeder fünfte Spieler zwischen 8 und 15 Jahren einer ethnischen Minderheit an.

Die gesamte Nutzerbasis wird durch Diversity- und Inklusionsthemen motiviert. Im Vergleich zum durchschnittlichen 12- bis 15-Jährigen halten sie eher Folgendes für wichtig:

• Alle Arten von Menschen in Anzeigen sehen
• Menschen vor Mobbing schützen
• Alle Arten von Menschen in Fernsehsendungen / Filmen zu sehen

Sie sind also eindeutig durch Vielfalt und Inklusion in anderen Bereichen ihres Lebens motiviert, nicht nur bei Roblox .

Die meiste Presseberichterstattung über Roblox und ähnliche Plattformen ist sehr vorausschauend und konzentriert sich darauf, wie sie zu vollwertigen Metaversen werden könnten. Aber es lohnt sich, über Parallelen aus der jüngeren Vergangenheit nachzudenken. In vielerlei Hinsicht ist Roblox der Erbe von Plattformen wie Tumblr und Bulletin Boards, die es früheren Generationen junger Menschen ermöglichten, in relativ sicheren Online-Räumen mehr über sich selbst zu erfahren.

Roblox formt eine Generation hybrider Kreativer

Es lohnt sich, darüber nachzudenken, wie Roblox die kollektive Zukunft der Generation Alpha gestalten wird. Wir können bereits zwischen den prägenden sozialen Medien für Millennials und der Generation Z unterscheiden – die erstere verwendete weitgehend textbasierte Schnittstellen, während die Generation Z mit Hilfe verbesserter Technologie von Apps angezogen wurde, die sich auf das Teilen von Fotos und Videos konzentrieren (Instagram und Tiktok). Dies hinterließ einen echten Eindruck in ihren Gründungsjahren, wobei sich die Gen Z eher für visuelle Themen wie bildende Kunst und Fotografie interessierte.

Kinder der Roblox- Generation haben einen weiteren technologischen Sprung gemacht, indem sie Formen von sozialen Medien nutzten, die in immersiven 3D-Umgebungen erstellt wurden. Und sein Einfluss färbt bereits ab. Das Erstellen von Spielen in Roblox Studio erfordert einige Programmierkenntnisse, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie sich eher als das durchschnittliche Kind für das Programmieren interessieren und sagen, dass IT und Computer ihr Lieblingsfach sind. Aber sie interessieren sich auch mehr für Kunst und Kunsthandwerk, was zeigt, dass sie ebenso einfallsreich wie logisch sind.

Nur die Zeit wird zeigen, ob die Plattform wirklich eine neue Generation von Ingenieuren, Designern, Softwareentwicklern und Architekten inspiriert, aber ihren Einfluss herauszufinden, ist eine großartige Möglichkeit, mit der nächsten Generation von Verbrauchern Schritt zu halten.

Roblox-Benutzer sehnen sich nach Abenteuerlust

Auf einer Plattform, auf der Sie buchstäblich alles machen können, von einem menschlichen Giraffensimulator bis hin zu einem Spiel, bei dem Sie Ariana Grande in Area 51 entkommen, werden die aufregendsten Erlebnisse an die Spitze steigen.

Und wieder ist es eine Kultur, die wirklich auf ihre Benutzer abfärbt.

Roblox- Spieler interessieren sich eher als andere Kinder für Abenteuer und Outdoor-Aktivitäten.

Es ist leicht, Vermutungen anzustellen, dass Kinder Spiele spielen und die Natur ignorieren, aber viele Roblox -Ereignisse können reale Umgebungen verärgern. Es besteht die Möglichkeit für Reisemarken, Reiseziele virtuell zu präsentieren, wie es das Fremdenverkehrsamt von Kapstadt kürzlich begonnen hat.

Das Bedürfnis nach Abenteuer bedeutet auch, dass Markenerlebnisse nicht zu statisch sein dürfen – sie sollten Spieler auf eine Reise mitnehmen. Das Ziel ist nicht, Marken-Showrooms zu bauen oder Werbetafeln zu konstruieren. Dies scheint Gucci beim Umzug vom Gucci Garden in die Gucci Town gelernt zu haben, wobei letztere sich stärker auf Minispiele konzentriert.

Roblox bietet Hinweise für die Zukunft, aber vernachlässigen Sie nicht das Hier und Jetzt

Bei der Entwicklung von Strategien für das Metaverse könnten Marken versucht sein, alle virtuellen Welten in einen Topf zu werfen. Aber wie traditionelle soziale Medien haben sie Unterschiede und es ist wichtig, die Kultur jeder Plattform zu verstehen. Bei Roblox ist integratives Verhalten fast nicht verhandelbar, ebenso wie das Bereitstellen eines Abenteuergefühls. Und wenn Sie den Spielern die Tools zur Verfügung stellen können, mit denen sie ihre eigenen Erfahrungen machen können, umso besser.

Marken, die es richtig machen, werden bei einem Publikum auf dem neuesten Stand der Kultur auf einer schnell wachsenden Plattform gut platziert sein. Und nicht zuletzt hilft Ihnen das Verständnis des Roblox- Ökosystems zu verstehen, wie seine Spieler sein werden, wenn sie erwachsen werden.