Roe v. Wade: Was amerikanische Arbeitnehmer jetzt von Unternehmen erwarten

1973 entschied der Oberste Gerichtshof der USA, dass die Verfassung der Vereinigten Staaten den Bürgern das Recht auf Zugang zu Abtreibungen einräumt. Kurz gesagt, Abtreibung war legal und auf Bundesebene geschützt. Es war eine wegweisende Entscheidung namens Roe v. Wade.

Aber fast 50 Jahre später, im Jahr 2022, wurde Roe v. Wade aufgehoben. Jetzt haben die einzelnen Staaten die Macht zu entscheiden, ob sie die Abtreibung legalisieren – oder sie noch weiter einschränken, wenn sie derzeit keine Gesetze haben, die dies tun.

Die Entscheidung löste im ganzen Land eine vielfältige Welle von Reaktionen aus – mit geteilten Meinungen. Es signalisiert einen gewaltigen politischen Wandel – und einen, der wahrscheinlich die Midterm-Wahlen im November dieses Jahres beeinflussen wird.

Bereits in der ersten Abstimmung nach Roe hat der historisch republikanische Bundesstaat Kansas lautstark das Recht der Bürger auf Abtreibung unterstützt, während der Swing-Bundesstaat Michigan zugesagt hat, sich in seinem Gouverneurswahlkampf auf das „Recht auf Verfahren“ zu konzentrieren. Beide haben laut Bloomberg „eine republikanische Schwachstelle angedeutet“.

In spaltenden, angespannten Zeiten wie diesen können sich Marken in einem Zustand der Lähmung wiederfinden, unsicher, ob sie das Richtige tun sollen – oder ob sie überhaupt etwas tun sollen. Entscheidend ist, dass das Wissen, wie man seine Mitarbeiter unterstützt und für potenzielle Talente – und sogar Kunden – relevant bleibt, sich wie eine Gratwanderung anfühlen kann.

Und während es viele Medienberichte gibt, die Amerikas Reaktion auf das Urteil verfolgen, graben unsere neuesten Zeitgeist-Daten etwas tiefer. Es deckt auf, was US-Verbraucher von Marken in einem Post-Roe-Amerika erwarten und was US-Angestellte jetzt von ihren Arbeitgebern erwarten.

So kann Ihr Unternehmen in Amerikas neuer Post-Roe-Landschaft navigieren

Unsere Roe v. Wade Zeitgeist-Daten sind für jedermann verfügbar, und Sie können sich die Ergebnisse genauer ansehen. In der Zwischenzeit finden Sie hier eine Zusammenfassung, die Sie wissen müssen.

1. Roe v. Wade ist ein einzigartiges Thema in den Staaten – und eine größere Anzahl von Mitarbeitern betrachtet es im Vergleich zur allgemeinen öffentlichen Politik als tabu

12 % der US-Verbraucher sind der Meinung, dass es in Bezug auf die öffentliche Politik im Allgemeinen niemals angebracht ist, dass Unternehmen Stellung beziehen.

Aber für Roe v. Wade ist es ein viel tabuisierteres Thema. 28 % der US-Verbraucher denken, dass es für Unternehmen niemals angebracht ist, öffentlich Stellung zu Roe v. Wade zu beziehen, was im Vergleich zu anderen allgemeinen öffentlichen Richtlinien eine Steigerung von 131 % bedeutet.

Das wegnehmen? Die Verbraucher halten es nicht für angebracht, externe Unterstützungs- oder Ablehnungsbekundungen abzugeben, im Gegenteil, sie möchten, dass Marken ihre Meinung zu einem so sensiblen Thema lieber für sich behalten.

Dieses Gefühl ist einzigartig amerikanisch.

US-Verbraucher sind bei weitem am vorsichtigsten in Bezug auf die Haltung von Unternehmen gegenüber Roe v. Wade, aber andere Länder neigen viel mehr dazu, dies zu unterstützen.

Beispielsweise denken 33 % der Verbraucher in Indien, 33 % der Verbraucher in Italien und 26 % der Verbraucher in Brasilien, dass es für Marken immer angebracht ist, eine öffentliche Haltung zu Roe vs. Wade einzunehmen, verglichen mit nur 17 % in den USA.

2. Aber Gen Zs und Millennials möchten lieber, dass Sie Ihren Beitrag leisten

Obwohl unsere Daten zeigen, wie konservativ die US-Meinungen über die Haltung von Unternehmen gegenüber Roe v. Wade sind, werden Sie, wenn Sie die Meinungen nach Alter trennen, eine sehr unterschiedliche Ansicht unter jüngeren Erwachsenen feststellen.

Amerikanische Gen Zs und Millennials unterstützen viel eher Unternehmen, die öffentlich Stellung beziehen. Tatsächlich halten es 57 % für angebracht, dass Marken ihre Meinung zu Roe v. Wade äußern.

Bei der Generation X liegt diese Zahl mit 40 % viel niedriger und bei den Babyboomern mit 38 % sogar noch niedriger.

Für Führungskräfte kann das Verständnis, wie sich amerikanische Verbraucher fühlen, bei der Ausrichtung ihrer Arbeitsplatzstrategie helfen, und Sie können diese Daten als Maßstab dafür verwenden, wie Sie Ihre Mitarbeiter behandeln. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass verschiedene Gruppen von Mitarbeitern zu diesem Zeitpunkt unterschiedliche Bedürfnisse haben werden. Je nachdem, wie unterschiedlich das Alter Ihres Arbeitsplatzes ist, können Sie diese Erkenntnisse in Ihren Plan einfließen lassen. Sie können sich entscheiden, Ihre Kommunikation auf diejenigen zu verteilen, die sie hören müssen, oder Ihre gesamte Organisation einzuschleifen. Aber Fingerspitzengefühl, Einfühlungsvermögen und Unterstützung sind unerlässlich.

3. Amerikaner wollen, dass Unternehmen bezahlten Urlaub für Frauenangelegenheiten anbieten – aber unterschiedliche Altersgruppen haben unterschiedliche Prioritäten

US-Verbraucher wollen vor allem, dass Unternehmen bezahlten Urlaub für Frauenangelegenheiten anbieten. 55 % der Gen Z und Millennials sagen dies, ebenso wie 44 % der Gen X und 40 % der Babyboomer. Im Anschluss daran wollen die Amerikaner, dass Unternehmen eine positivere/genauere Darstellung der Gesundheitsprobleme von Frauen bieten, wobei 32 % der Gen Z und Millennials dies sagen, obwohl dies auf 26 % der Gen X und 25 % der Boomer sinkt.

Interessanterweise denken nur 16 % der Gen Z und Millennials, dass Unternehmen nicht mehr tun müssen, während ein größerer Teil der Gen X und der Babyboomer so denkt (28 % bzw. 35 %).

Babyboomer sagen doppelt so häufig wie Gen Z und Millennials, dass Unternehmen nicht mehr tun müssen.

Wir sehen einmal mehr, dass es Amerikas jüngere Arbeitnehmer sind, die nach zusätzlicher Unterstützung und Aktivismus von Unternehmen suchen.

Die am wenigsten wichtige Maßnahme für Arbeitgeber ist das Posten unterstützender Botschaften in den sozialen Medien, was sinnvoll ist, wenn man bedenkt, wie wenige Amerikaner wollen, dass Unternehmen öffentlich zu Roe v. Wade Stellung nehmen. Selbst unter Gen Zs und Millennials, einer Gruppe, die eher dazu neigt, dass Unternehmen eine öffentliche Haltung einnehmen, sind nur 16 % der Meinung, dass Social Media der richtige Ort dafür ist.

Unter dem Strich ist Ihr Kommunikationskanal wichtig, und es ist viel wichtiger, konkrete Vorteile zu bieten, die den Mitarbeitern helfen , als Lippenbekenntnisse abzugeben.

4. Für Frauen in den USA sind Standortdaten ein großes Datenschutzproblem

Unsere Daten machen deutlich, dass Frauen sich unwohl dabei fühlen, wenn Apps ihren Standort verfolgen – was für Marken, die Geodaten benötigen, und für Unternehmen, die ähnliche Technologien am Arbeitsplatz verwenden, von entscheidender Bedeutung ist.

62 % der Frauen sagen, dass sie sich mit Gesundheitstracking-Tools, die nach Standortdaten fragen, überhaupt nicht oder nicht sehr wohl fühlen (im Vergleich zu 50 % der Männer). Wenn der Standort aus der Gleichung herausfällt, fühlen sich weibliche Verbraucher etwas wohler, wenn sie ihre Daten preisgeben.

Beispielsweise geben nur 38 % der Frauen an, dass sie sich mit einem Tool, das Ihre Gesundheitsdaten (z. B. Medikamente) aufzeichnet, überhaupt nicht oder nicht sehr wohl fühlen, und nur 36 % denken genauso über ein Tool, das nach Ihren Daten fragt Vorlieben/frühere Einkäufe, um Empfehlungen zu geben. Beide Statistiken sind deutlich niedriger als die geäußerten Befürchtungen zur Standortverfolgung.

Unternehmen müssen diese grundlegende Sorge um den Datenschutz verstehen und verstehen, unabhängig von der Art der Dienstleistung, die sie anbieten. Und da sich die Welt des Marketings in Richtung eines Ansatzes bewegt, bei dem der Datenschutz an erster Stelle steht, ist es eine Angewohnheit, die es wert ist, jetzt geübt zu werden.

Das Endergebnis

Grundsätzlich sind Marken in einer schwierigen Lage – das lässt sich nicht leugnen. Es ist schwierig, sich in dieser Landschaft zurechtzufinden, aber die richtigen Daten können Sie befähigen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Unser GWI Work-Datensatz und unser GWI USA-Datensatz können Ihnen helfen, mit dem Raten aufzuhören und zu wissen, was Ihre Mitarbeiter und Kunden als nächstes von Ihrer Marke erwarten.