So schalten Sie Facebook-Videoanzeigen im Jahr 2022

Im letzten Jahr hat sich viel verändert, einschließlich der Einführung von Meta… Die neue Muttergesellschaft von Facebook, Instagram, Whatsapp und mehr.

Meta hat es tatsächlich einfacher gemacht, Videoanzeigen zu verwalten und mehr Menschen zu erreichen.

Leider sagen einige nicht dasselbe für das Datenschutz-Update von Apple.

Aber es ist kein Weltuntergang – bei weitem nicht.

Es bedeutet einfach, dass das, was vor ein paar Monaten funktioniert hat, jetzt wahrscheinlich nicht mehr funktioniert.

Drücken Sie entweder im folgenden Video auf „Play“ oder lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie all diese „beängstigenden“ Updates tatsächlich zu Ihrem Vorteil wirken können.

Was hat sich also über die Jahre verändert?

Erstens das Apple-Update: Benutzern die Möglichkeit zu geben, die plattformübergreifende Verfolgung abzulehnen.

Früher konnte Facebook Ihre Bewegungen auf anderen Apps und Websites verfolgen.
Unabhängig von Ihrer persönlichen Meinung zu diesem Thema konnten Unternehmen und Vermarkter die Zielgruppen erreichen, die am wahrscheinlichsten mit ihren Produkten, Dienstleistungen oder ihrer Marke interagieren.

Facebook könnte seinen Nutzern Anzeigen schalten, an denen sie am wahrscheinlichsten interessiert sind – das ist jetzt das Bit, das sich nicht geändert hat.

Obwohl dieses Update von Apple bedeutet, dass Vermarkter nicht mehr wirklich genau angeben können, wen sie ansprechen möchten, und sie Anzeigen nicht auf die gleiche Weise verfolgen und optimieren können, gibt es immer noch eine Möglichkeit, Anzeigen an eine bestimmte, potenziell hochinteressante Zielgruppe zu liefern. Zielgruppe konvertieren. Und tatsächlich erfordert es weniger Arbeit von Ihnen.

Bevor ich weiter gehe, wollte ich darauf hinweisen, dass ich mich in diesem Video auf Facebook beziehen werde, aber alle Tipps gelten natürlich auch für Instagram.

Facebook liebt Facebook

Alle Social-Media-Plattformen wollen sicherstellen, dass ihre Nutzer so lange wie möglich auf ihrer Plattform bleiben.

Und natürlich war Facebook schon immer nicht anders.

Und obwohl sie vor einem Jahr noch keine vollständige Kontrolle darüber hatten, ist es für Marken jetzt wirtschaftlich sinnvoll, ihre Benutzer auf der Plattform zu halten.

Der erste große Tipp ist also, sicherzustellen, dass Ihre Konverter auf Facebook bleiben.
Sobald sie gehen, kann Facebook ihnen nicht folgen und sehen, was sie tun. Das bedeutet, dass Sie keine Möglichkeit haben, Konversationen oder Verkäufe Facebook-Anzeigen zuzuordnen, was den ROI noch schwieriger nachzuweisen macht. Viel Glück dabei, das dem Chef zu erklären.

Wenn Sie dies also bereits in Ihren Analysen sehen, ist es wahrscheinlich an der Zeit, Anzeigenbesucher nicht mehr auf Ihre eigene Website zu lenken. Diese Anzeigentypen werden auch als Anzeigen mit Conversion-Ziel bezeichnet.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Benutzer „konvertieren“, was auch immer dies für Ihr Unternehmen bedeuten mag, sollten Sie Ihr Bestes geben, um diese Konvertierung in der Facebook-App abzuschließen.

Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Geschäft sind und Ihr Ziel darin besteht, den Umsatz zu steigern, sollten Sie die Facebook- und Instagram-Shop-Funktion nutzen.

Allerdings kann so ziemlich jedes Unternehmen, das Facebook-Anzeigen verwendet, davon profitieren, seine Aufmerksamkeit auf die Erstellung von Anzeigen zur Lead-Generierung zu richten.

Verwenden Sie die neue Anzeige zur Lead-Generierung

Der nächste große Tipp ist also, diesen älteren, bereits vorhandenen Anzeigentyp zu verwenden, den Sie in der Vergangenheit wahrscheinlich ignoriert haben.

Lass mich ausreden…

Sie haben diesen Anzeigentyp schon eine Weile, aber er ist jetzt tatsächlich viel hilfreicher, weil er der beste Weg ist, Kunden dazu zu bringen, auf Facebook zu bleiben, während sie Leads aufbauen und sammeln.

Es war in der Vergangenheit nicht der beliebteste Anzeigentyp, weil Facebook immer dachte, es würde seinen Nutzern einen Gefallen tun, indem es die E-Mail-Adresse automatisch mit der Adresse ausfüllt, mit der sie sich bei Facebook angemeldet haben.

Aber ich meine, ich bin mir nicht sicher, welche E-Mail-Adresse Sie vor 15 Jahren verwendet haben … aber ich kann wetten, dass es nicht die ist, die Sie jetzt verwenden!

Glücklicherweise kann der Benutzer jetzt seine beste E-Mail-Adresse manuell eingeben, ohne die Facebook-Plattform zu verlassen. Das bedeutet, dass Sie Ihre E-Mail-Liste aufbauen und Konversionen direkt aus der Anzeige heraus steigern können, wodurch das Tracking viel einfacher zu verwalten ist.

Diese Anzeigen zeigen derzeit die besten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten und Sie können die beste Kontakt-E-Mail-Adresse für diese Person sammeln, wodurch Ihre E-Mail-Liste nützlicher wird als in der Vergangenheit.

Aber es müssen nicht nur E-Mails sein, Sie können sich von anderen kontaktieren lassen, einen Anruf tätigen oder einen Tisch in einem Restaurant reservieren.

Da all dies im Wesentlichen auf Facebook passiert, können Sie den tatsächlichen Erfolg und die Wirksamkeit der Anzeige verfolgen.

Was ist nun mit der Art des Inhalts?

Video

Seien wir ehrlich, Video ist der Standard. Videos eignen sich ideal für die Verwendung als Werbung, da sie eine bessere Leistung erzielen und Sie Ihr wertvolles Budget gegen die Inhalte einsetzen möchten, die am ansprechendsten sind und letztendlich geliefert werden.

Jetzt geraten die meisten in Panik, wenn sie „Video“ hören – sie denken „teuer und zeitaufwändig“, aber das muss sicherlich nicht der Fall sein.

Ich habe einen Link in die Beschreibung eingefügt, um meinen Standpunkt zu untermauern, aber hier sind einige der wichtigsten Tipps zum Erstellen von Videoanzeigen:

Halten Sie Ihr Branding konsistent – ​​verwenden Sie die gleichen Markenrichtlinien/Farben und Schriftarten, die Sie auf Ihrer Website und anderen Markeninhalten verwenden würden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie den Weg der Steigerung der Markenbekanntheit einschlagen. Sie wollen Ihre Marke über alle Touchpoints hinweg möglichst wiedererkennbar machen.

Videolänge – Der erste von vielen Tipps für mobile Videoanzeigen, die Facebook anbietet, ist, dass Sie Ihre Videoanzeigen näher an 15 Sekunden halten sollten.

Geschichten sind 15 Sekunden lang, was sicherstellt, dass Ihre Anzeigen perfekt formatiert sind, und es erhöht die Berechtigung für In-Stream-Platzierungen. Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist ebenfalls begrenzt, sodass Sie Ihre Botschaft so schnell wie möglich vermitteln möchten. Wenn Sie also das Skript für die Videoanzeige schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie ihnen mitteilen, wofür Sie werben, welchen Nutzen sie haben und mit einem Call-to-Action-Sticker zum „Klicken“ auf den Link enden.

Und denken Sie an Bildunterschriften – Videos im Feed von Facebook und Instagram werden automatisch stumm abgespielt. Um also sicherzustellen, dass Ihr Video Ihre Botschaft kommuniziert, egal wie der Benutzer darauf zugreifen möchte oder muss, sollten Sie Untertitel erstellen. Facebook kann dies automatisch mithilfe des Voiceovers oder der sprechenden Person im Video tun. Aber um Fehler zu vermeiden, können Sie mit einer kostenlosen App auch Untertitel in die Videodatei brennen.

Storys & Reels vs. Feed

Natürlich hängt die Länge des Videos wirklich davon ab, wo das Video beabsichtigt ist.

Wenn Sie beispielsweise ein 15-Sekunden-Video im Hochformat erstellen, können Sie dieses Video sowohl für Geschichten als auch für Rollen verwenden.

Sie werden auch mehr Reichweite für weniger Geld bekommen, weil Meta mit dieser Art von Videos experimentiert.

Wie der Chef von Facebook sagt: „Instagram ist keine Foto-Sharing-App mehr“.

Im Gegensatz zu Stories sind Reel Ads beispielsweise nicht in Bezug darauf definiert, wo sie gezeigt werden. Story Ads werden zwischen den Storys unserer Community eingeblendet. Reels werden jedoch sowohl im Reels-Feed als auch in allgemeinen Newsfeeds angezeigt, was noch mehr Reichweite bedeutet.

Vor diesem Hintergrund haben Sie die Möglichkeit, 1 Anzeige zu schalten und diese als Reels-Anzeige, Insta-Story und Facebook-Story anzuzeigen, was bedeutet, dass ein Video viel weiter gehen kann.

Schalten Sie Interaktionsanzeigen

Facebook-Anzeigen sollten nicht nur verwendet werden, um Conversions zu steigern, sondern auch die Markenbekanntheit und das Engagement für Ihre Marke zu steigern.

Wenn Sie beispielsweise ein Video erstellt haben, von dem Sie wissen, dass es bei Ihrer Zielgruppe ein großes Engagement hervorrufen wird, könnte dies eine ideale Anzeige sein. Das kann alles sein, von Videos mit Tipps und Tricks bis hin zu Bildungsinhalten.

Schalten Sie einige Anzeigen für diese Videos und verfolgen Sie ihre Leistung. Facebook sieht gerne viele Aktivitäten und Engagements in den Analysen, sodass Sie diese ansprechenden Inhalte verwenden können, um Aktivitäten rund um Beiträge aufzubauen, die am wahrscheinlichsten geteilt und mit denen interagiert wird. Im Gegenzug verbessern Sie Ihre allgemeine Kontogesundheit.

Ausrichtung

Betrachten wir nun das Targeting. Natürlich ist dieses Thema seit dem Apple-Update in aller Munde, aber wie gesagt, es ist möglicherweise einfacher als früher, noch mehr Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Obwohl Sie mit Ihrer Zielgruppe nicht so beschreibend sein können, ist der Facebook-Algorithmus darauf ausgelegt, Ihre Anzeigen so zu optimieren, dass sie so viele relevante Personen wie möglich erreichen, unabhängig davon, ob sie Benutzer über andere Plattformen verfolgen können oder nicht.

Alles, was es bedeutet, ist, dass Sie Ihr Publikum erweitern möchten. Es ist einfacher für Sie, weil der Facebook-Algorithmus jetzt mehr über Ihre Zielgruppe weiß als Sie selbst, indem er einfach ihre „Meta“-Aktivität als Leitfaden verwendet.

Wenn Sie beispielsweise Personen erreichen möchten, die Ihre Marke noch nicht kennen, möchten Sie das Targeting erweitern. Je fokussierter Sie sind, desto weniger effektiv kann der Algorithmus die Arbeit erledigen.

Obwohl, wenn Sie mir die Frage letztes Jahr um diese Zeit gestellt hätten, hätte ich Ihnen das Gegenteil empfohlen. Die Öffnung Ihrer Zielgruppe trägt auch dazu bei, möglichst viele Menschen so günstig wie möglich zu erreichen.

Stellen Sie beim Einrichten Ihrer Ausrichtung sicher, dass Ihre Prognosen zeigen, dass Ihre Anzeige ein absolutes Minimum von 500.000 erreichen wird – dies kann anders sein, wenn Sie lokal ansässig sind, da es möglicherweise kleiner ist, aber letztendlich ermöglicht Ihnen dies, Menschen zu erreichen, die Sie möglicherweise nicht erreichen festgestellt haben, dass sie an Ihrem Angebot interessiert wären.

Sie können auch Kundendaten hochladen, damit Facebook Lookalike Audiences in Bezug auf Standort, Alter und Geschlecht erstellen kann. Dies sind Personen, die denen ähnlich sind, die in der Vergangenheit bei Ihnen gekauft haben.

Es verwendet die Details aktueller Käufer, um Ähnlichkeiten und Gemeinsamkeiten zu finden. Facebook wird diese Informationen dann verwenden, um andere anzusprechen, die vielleicht noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben, aber diese Dinge gemeinsam haben.

Sie können den Prozentsatz ihrer Ähnlichkeit mit Ihrer Lookalike-Zielgruppe ändern, 1 %, was Ihrer Basiszielgruppe am nächsten kommt, auf 10 %, was natürlich 10-mal größer, aber nicht so nah an Ihrer Zielgruppe ist. Denken Sie daran, dass Facebook bei größeren Zielgruppen besser abschneidet, also zielen Sie darauf ab, mehr als 4 % anzusprechen.

Retargeting

Sie können nicht nur neue Kunden ansprechen, sondern auch Retargeting-Kampagnen durchführen, um die Personen anzusprechen, die bereits mit Ihrer Marke interagieren.

Sie können eine Anzeige gegen jeden schalten, der Ihre Website besucht hat, oder gegen jeden, der mit Ihren Inhalten auf Meta-Plattformen interagiert hat. Das bedeutet, dass Sie jeden ansprechen, der Ihre Inhalte geliked, kommentiert und geteilt hat, da diese Personen mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Entgegen der landläufigen Meinung sind Facebook-Videoanzeigen tatsächlich einfacher zu verwalten, da Sie mehr Zeit in den Inhalt investieren können und weniger in die genaue Bestimmung der genauen Zielgruppe. Alles für mehr Reichweite und Conversions!

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