Suchmaschinenoptimierung: Die Grundlagen verstehen

Zuletzt aktualisiert am 22. März 2019

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein sich veränderndes Umfeld, wie Ihnen jeder bestätigen kann, der sich schon länger mit SEO beschäftigt. Google testet immer wieder neue Algorithmen, die für einige erhebliche Turbulenzen in den Suchergebnissen sorgen können. Zum Glück rollt Google Dinge aus, anstatt alle Websites auf einmal zu hämmern. Zu wissen, worauf Sie bei der Optimierung Ihrer Website achten müssen, um bessere Suchergebnisse zu erhalten, kann jedoch für diejenigen entmutigend sein, die mit all diesen Änderungen nicht Schritt gehalten haben. Zum Glück haben wir eine kleine Liste mit Dingen zusammengestellt, die Sie sich ansehen sollten, wenn Sie neu sind oder nach einer Bestätigung suchen, dass Sie sich die richtigen Dinge angesehen haben.

• Die richtigen Schlüsselwörter finden
• Suchen Sie nach Relevanz und halten Sie sich von Wiederholungen fern
• Technisches SEO – Bereinigen Sie Ihre Website

Die richtigen SEO-Keywords finden

Auch wenn es wie ein Kinderspiel erscheinen mag, an Keywords zu denken, die für Ihre Website relevant sind, werden Sie vielleicht überrascht sein, dass die Keywords, an die Sie denken, nicht sehr häufig gesucht werden. Beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche, indem Sie die Keywords notieren, die Ihrer Meinung nach funktionieren. Verwenden Sie einige SEO-Tools, um zu überprüfen, für welche Keywords Ihre Konkurrenz rankt. Verwenden Sie den Keyword-Planer von Google innerhalb von Google Ads, um mehr aus der Liste zu machen und wichtige Daten wie Suchvolumen und durchschnittliche Kosten pro Klick zu erhalten. Dies ist der grundlegende Anfang, um eine Liste mit Schlüsselwörtern zu finden.

Mit dem Keyword-Planer können Sie die Informationen zum durchschnittlichen Suchvolumen verwenden, um die Keywords zu finden, die wahrscheinlich den meisten Traffic bringen. Anhand der durchschnittlichen Kosten pro Klick können Sie erkennen, wie wettbewerbsfähig die Keywords sind. Je höher die Kosten pro Klick sind, desto schwieriger ist es, das Keyword schnell zu erhalten. Es gibt andere Online-Tools, mit denen Sie detailliertere Daten abrufen können, um die besten Möglichkeiten zu finden. Wir erstellen einen Initial Analysis Report (IAR) für alle SEO-Kunden, um uns dabei zu helfen, die Keyword-Möglichkeiten herauszufinden, denen wir nachgehen sollten, und um realistische Erwartungen in Bezug auf die Schwierigkeit von Keywords zu setzen.

Sobald Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, müssen Sie sie durchgehen und alle Keywords entfernen, die nicht auf Ihr Unternehmen zutreffen, z. B. Keywords, die die falsche Kundschaft anziehen. Dann müssen Sie herausfinden, welche Keywords Ihrem Unternehmen am nächsten kommen, und entscheiden, welche Keywords Sie am liebsten auf Seite 1 in den Suchergebnissen sehen möchten. Wählen Sie als Nächstes mehrere andere Schlüsselwörter aus, die thematische Schlüsselwörter für die von Ihnen ausgewählten Hauptschlüsselwörter sein können. Häufig können Hauptschlüsselwörter so unterschiedlich sein, dass sie separate thematische Schlüsselwortsätze haben.

Achten Sie auf Relevanz und vermeiden Sie Wiederholungen

Sie müssen sich nun Ihre Website ansehen und sehen, welche Seiten für Ihre Hauptschlüsselwörter am relevantesten wären. Basierend auf Ihren Hauptschlüsselwörtern sollten verschiedene Seiten vorhanden sein, es sei denn, die Schlüsselwörter sind so eng miteinander verwandt, dass eine separate Seite nur dieselben Informationen enthalten würde. Einige Beispielschlüsselwörter sind solche, die Plural und Singular sind oder die Synonyme sind. Sobald Sie diesen Teil herausgefunden haben, sollten Sie diese auch aufschreiben. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Hauptschlüsselwörter auf Ihren Hauptseiten vorhanden sind, auch wenn Sie neue Seiten erstellen müssen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie nicht genügend Informationen über bestimmte Dinge haben, nach denen die Leute suchen könnten, was der Sinn der Keyword-Recherche ist.

Wiederholung ist ein Teil von SEO, Sie möchten zu viel Duplizierung vermeiden. Vor allem möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Website aus der Perspektive Ihrer Zielgruppe betrachten. Stellen Sie sicher, dass Sie Besucher nicht mit bestimmten Schlüsselwörtern zuspammen. Sie möchten Hauptschlüsselwörter in Metatiteln und -beschreibungen (die Elemente, die Sie sehen, wenn Sie sich die Suchergebnisse ansehen) und Sie möchten sie in verschiedenen Kopfzeilen auf der relevanten Seite. Sie möchten das Keyword nicht so oft auf der Seite sehen, dass es das Einzige ist, worauf sich Ihre Augen konzentrieren. Machen Sie eine Pause und kommen Sie später wieder, um einfach den Inhalt zu lesen und zu sehen, ob etwas Seltsames auffällt. Wenn Sie es sehen, werden es Ihre Besucher auch tun.

Technisches SEO – Räumen Sie Ihre Website auf

Dies ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie im SEO tun können, und es umfasst viele Bereiche. Leider ist dies eine Aufgabe, für die Sie jemanden einstellen müssen, da dies der technische Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn Sie mit der Erstellung von Websites vertraut sind oder sich zumindest mit dem Admin-Bereich Ihres Content-Management-Systems (CMS) auskennen, sollten Sie sich um diese Probleme kümmern können. In keiner bestimmten Reihenfolge solltest du dich um die folgenden Dinge kümmern:

• Seitenladegeschwindigkeit
• Kaputte Links
• Gebrochene Seiten
• Gebrochene Bilder
• Schlechte Navigation

Korrigieren Sie Ihre Seitenladegeschwindigkeiten

Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Website und jede Seite geladen werden, ist ein wesentlicher Faktor für SEO. Obwohl es nichts mit Keyword-Rankings zu tun hat, spielt es eine wesentliche Rolle bei Ihren Absprungraten und folglich bei Ihren Klickraten. Wenn Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, ist die Absprungrate die Messung von Personen, die Ihre Website besuchen und Ihre Website sofort verlassen oder besuchen und längere Zeit auf der besuchten Seite bleiben, ohne andere Seiten Ihrer Website zu besuchen. Bei einer langsam ladenden Website ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer sofort wieder zu den Suchergebnissen zurückkehren, weil sie nicht darauf warten möchten, dass Ihre Website die gesuchten Informationen lädt.

Defekte Links, Seiten, Bilder und mehr

Sie sollten einen SEO-Site-Auditor einsetzen, um Probleme auf Ihrer Website zu finden. Sobald Sie die Seiten gefunden haben, die fehlerhafte Elemente wie Links, Seiten, Bilder und mehr enthalten, müssen Sie sie reparieren. Defekte Links können defekte Seiten erstellen, da diese Links auf Seiten verweisen, die nicht gefunden werden können. Externe Links, also Links, die auf andere Websites verweisen, müssen aktualisiert oder entfernt werden. Interne Links, also die Links, die auf andere Seiten Ihrer Website verweisen, müssen ebenfalls aktualisiert oder gelöscht werden. Einige Seiten wurden möglicherweise absichtlich entfernt, und auf Ihrer Website ist noch ein Link vorhanden. Dies kann helfen, sie zu identifizieren, damit die Links entfernt oder durch neue Links ersetzt werden können, die auf relevante Seiten verweisen. Das Reparieren defekter Bilder ist selbsterklärend, da Sie die Bilder entfernen oder durch neue ersetzen möchten.