Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung: Zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein

Zuletzt aktualisiert am 2. März 2021

Kürzlich hatten wir einen Kunden, der für eine seiner Geschäftseinheiten zur Suchmaschinenoptimierung zurückkehrte und kurz nach seiner Rückkehr Erfolge bei der Suchmaschinenoptimierung erzielte. Dieser Kunde hatte ursprünglich im Dezember 2016 unsere Kampagnenverwaltungsdienste zur Suchmaschinenoptimierung in Anspruch genommen. Die ursprüngliche Kampagne erzielte während ihrer gesamten Suchmaschinenoptimierungskampagne Erfolge bei der Suchmaschinenoptimierung. Im Dezember 2018 kauften sie eine neue bestehende Geschäftseinheit und verhandelten ihre Kampagnenmanagementdienste für die Suchmaschinenoptimierung im Januar 2019 neu mit dem Kampagnenmanagement der ursprünglichen Geschäftseinheit.

Während diese neue Suchmaschinenoptimierungskampagne für diese neue Geschäftseinheit in Bezug auf Keyword-Rankings und Besucherverkehr ein Erfolg war, waren ihre Kunden keine Käufer. Kunden könnten in den örtlichen Baumarkt gehen und ähnliche Materialien zu einem viel günstigeren Preis kaufen. Der Kunde brach diese Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung ab und nahm die Suchmaschinenoptimierungsbemühungen der ursprünglichen Geschäftseinheit im Juni 2020 mit großem Erfolg wieder auf.

Suchmaschinenoptimierung und der Client

Dieser Kunde ist eine 501c/3-Einheit, die Beschäftigungs- und Bildungsdienstleistungen für gesetzlich blinde Personen anbietet. Als solche haben sie mehrere verschiedene Geschäftsbereiche. Das Hauptunternehmen produziert Flüssig- und Aerosolreiniger, biobasierte Handseifen, Büroprodukte, Wartungsprodukte, Farben und Beschichtungen sowie medizinische Produkte. Die anderen Geschäftsbereiche produzieren Stoffklebstoffe, Notfall-/Katastrophenvorsorgebedarf sowie Informations- und Cosplay-Kostümklebeprodukte.

Die erste Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung war für den Geschäftsbereich Notfall-/Katastrophenvorsorge. Das Produktangebot dieses Geschäftsbereichs ist umfangreich und vielfältig. Das heißt, wir müssen eine Vielzahl wertvoller Keywords abdecken.

Ihr Produktangebot besteht aus:

• Heimtrikots
• Auto-Kits
• Office-Kits
• Schul-Kits
• Haustier-Kits
• Ersatz-Kits
• Tornado- und Hurrikan-Kits

NOTFALLKITS

• Erdbeben-Kits
• Hurrikan-Kits
• Hygiene-Kits
• Pandemie-Grippe-Kits
• Straßenrand-Kits
• Outdoor-Kits
• Erste-Hilfe-/Trauma-Kits
• Such- und Rettungskits
• Schul-/Büro-Lockdown-Kits
• Bug-Out-Taschen

NOTVERSORGUNG

• Lebensmittel- und Wassernotfallpakete
• Shelter Emergency Bundles
• Notfallpakete für Beleuchtung und Kommunikation
• Notfallpakete für Sanitärbedarf
• Personenschutz-Notfallpakete

INDIVIDUELL

• Gesichtsmasken
• Notfallnahrung
• Notwasser
• Lichter & Radios
• Erste Hilfe
• Schutz
• Hygiene
• Suche & Rettung
• Haustiere
• Pandemie Grippe
• Draussen
• Werkzeug
• Nuklearer Schutz
• Taktische Taschen

Weitere Informationen zum Kunden

Wie Sie sehen können, gibt es eine breite Palette von Produkten und zugehörigen Schlüsselwörtern, die abgedeckt werden müssen, um für die von diesem Kunden gewählte Geschäftseinheit erfolgreich zu sein.

Glücklicherweise ist dieser Kunde auch ein Vordenker in der Katastrophenvorsorge für Erdbeben, Tornados, Hurrikane, Pandemien, nukleare Niederschläge, Brände und fast alle Arten von Naturkatastrophen oder von Menschen verursachten Katastrophen, sodass er über eine gute Menge an Inhalten verfügt, mit denen er rund um die entsprechenden Schlüsselwörter arbeiten kann . Der Geschäftsbereich, der die Suchmaschinenoptimierungskampagne des Geschäftsbereichs Notfallversorgung ersetzte, war der Geschäftsbereich Klebstoffe für Cosplay-Kostüme, der nur aus vier preisgünstigen Produkten bestand:

• Sofortklebende Blätter für 8,99 $ pro Stück.
• Flexible Klebematerialien für 9,99 $ pro Stück.
• EL- und LED-Drahtmanager-Befestigung für 12,99 $ pro Stück.
• Cosplay-Kostüm-Reparatursätze für 14,99 $ pro Stück.

Die Auswahl geeigneter Schlüsselwörter für diese Suchmaschinenoptimierungskampagne war nicht schwierig, jedoch gab es zu dem Zeitpunkt, als wir diese Kampagne starteten, wenig bis gar kein Suchvolumen für bestimmte Klebstofflösungen für Cosplay-Kostüme. Die erste Suchmaschinenoptimierungskampagne für den Geschäftsbereich Notfall-/Katastrophenvorsorge begann damit, dass der Kunde eine neue Website benötigte, da seine bestehende Website nicht für Mobilgeräte geeignet und nicht sicher war und Probleme mit dem Abschließen von Online-Bestellungen sowohl für mobile als auch für Desktop-Benutzer hatte. Keine gute Benutzererfahrung. Es gab auch ein Problem mit den vorhandenen Ranking-Keywords, da es nicht viele gab, wie unten gezeigt.

• Position 1 Keywords = 1
• Seite 1 Schlüsselwörter = 5
• Top 100 Ranking-Keywords = 12

Der gesamte Prozess, einen Webentwicklungsanbieter zu finden und die neue Website erstellen zu lassen, dauerte beim Kunden ein Jahr. Während der Suche nach einem Anbieter und der Erstellung der Website haben wir unsere Kampagnenzeit zur Suchmaschinenoptimierung dem Vorladen von Methoden zur Suchmaschinenoptimierung gewidmet, die vor dem Start implementiert werden sollen:

• Identifizieren anwendbarer Schlüsselwörter für das Projekt
• Identifizieren der richtigen Schlüsselwörter für die richtigen Seiten
• Erstellen neuer Metaseitentitel
• Erstellen neuer Meta-Beschreibungen
• Identifizieren von internen Verlinkungsmöglichkeiten
• Umstrukturierung von URLs, um für die neue Website benutzerfreundlicher zu sein
• Erstellen der erforderlichen 301-Umleitungsdatei

Beim Start im Dezember 2017 entfernte der Webentwickler das Bot-Crawling-Disallow nicht aus der /robots.txt, daher gab es beim Start einen kleinen Ranking-Verlust, der kurz behoben wurde, da wir die üblichen Verdächtigen schnell untersuchten, als wir unerwartete Rückgänge sahen das Disallow-Problem gefunden und behoben.

Ergebnisse

Im Laufe der ersten Suchmaschinenoptimierungskampagne hatte der Kunde einige Verbesserungen in fast allen wichtigen Metriken.

Die Produktverkäufe stiegen um etwas mehr als +7,5 % und erzielten 91.581,35 $ gegenüber 85.183,19 $ im vorherigen Vergleichszeitraum vor der Suchmaschinenoptimierung. Die Gesamtzahl der verkauften Produkte stieg um +82,97 % auf 13.895 verkaufte Produkte gegenüber 7.594. Die einzige wichtige Kennzahl, die negativ war, war ein Rückgang des Durchschnittspreises um -41,24 %, 6,59 $ gegenüber 11,22 $, ein Rückgang um 4,63 $. In Anbetracht der Tatsache, dass die Produktpreisspanne dieses Kunden von nur 0,30 $ pro Einheit bis knapp über 1.600,00 $ variieren kann, war dieser durchschnittliche Preisrückgang für den Kunden unbedenklich, da seine durchschnittliche Menge an verkauften Produkten um +121,67 % gestiegen ist, 13,06 gegenüber 5,89.

Die endgültigen Keyword-Ranking-Ergebnisse waren wie folgt:

• Position 1 Keywords = 23
• Seite 1 Keywords = 100
• Top 100 Ranking-Keywords = 162

Die neue Suchmaschinenoptimierungskampagne für den Geschäftsbereich Cosplay-Kostüm-Klebeprodukte startete im Januar 2018 und lief bis Juni 2020. Wir starteten mit den folgenden bestehenden Ranking-Ergebnissen:

• Position 1 Keywords = 0
• Seite 1 Keywords = 0
• Top 100 Ranking-Keywords = 19

Wir haben diese Suchmaschinenoptimierungskampagne im Juni 2020 mit den folgenden bestehenden Ranking-Ergebnissen beendet:

• Schlüsselwörter Position 1 = 35
• Seite 1 Schlüsselwörter = 58
• Top 100 Ranking-Keywords = 142

Während der Laufzeit dieser Suchmaschinenoptimierungskampagne haben wir folgende Ergebnisse erzielt:

• +2.414,66 % Anstieg der organischen Suchsitzungen
• +3.156,37 % mehr neue Nutzer der organischen Suche
• +1.080,00 % Steigerung der Anzahl Transaktionen
• +463,33 % Steigerung der Produktverkäufe
• +468,75 % mehr Einzelkäufe
• +553,85 % Steigerung der Anzahl der verkauften Produkte

Aus diesem Grund ist SEO sowohl für Webentwickler als auch für Marketingagenturen wichtig. Klicken Sie einfach auf diesen Link, um ein tieferes Verständnis dafür zu erhalten, warum SEO wichtig ist. Zu diesem Zeitpunkt entschied der Kunde, dass diese spezielle Geschäftseinheit nicht profitabel genug war, um sich eine Suchmaschinenoptimierungskampagne leisten zu können, und wies sein Kampagnenbudget wieder der Geschäftseinheit Notfall-/Katastrophenvorsorge zu.

Auf den Punkt gebracht über den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung

Ich habe diesem Blog den Titel Suchmaschinenoptimierung | gegeben Zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein, und hier ist das Endergebnis zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Beitrags. Als wir im Dezember 2018 die erste Runde dieser Kampagne abgeschlossen hatten, verließen wir den Kunden mit einer soliden Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung:

• Position 1 Keywords = 23
• Seite 1 Keywords = 100
• Top 100 Ranking-Keywords = 162

Als die Suchmaschinenoptimierungskampagne des Kunden wieder aufgenommen wurde, stellten wir fest, dass sich die vorherige Arbeit weiter verbessert hatte, obwohl wir anderthalb Jahre lang nicht an der Kampagne gearbeitet hatten. Unten ist die Abrechnung der Keyword-Ranking-Ergebnisse, dass wir die Suchmaschinenoptimierungskampagne neu gestartet haben:

• Schlüsselwörter Position 1 = 27
• Seite 1 Schlüsselwörter = 102
• Top 100 Ranking-Keywords = 175

Die erste Aufgabe, die der Kunde für uns hatte, bestand darin, neue Produktseiten zu überprüfen und zu optimieren, die der Website hinzugefügt wurden, während wir das Kampagnenmanagement für die Suchmaschinenoptimierung für die Cosplay-Klebewebsite durchführten. Diese bestand aus 26 Seiten neu gebündelter Notfallvorsorgeprodukte.

Abschließende Gedanken

Das Ergebnis war ein gemischtes Seitenranking, aber wir hatten mehrere dieser neu optimierten Bündelseiten, die auf Platz 1 des ersten Index landen und dort bleiben. Eine dieser gebündelten Produktseiten, die auf Platz 1 rangiert, führte zu einem Besuch in der organischen Suche, der während der Kampagnenverwaltung den höchsten Einzeltagesumsatz aller Zeiten aus der organischen Suche generierte. Sogar weit über den Verkäufen während der ersten Verkaufsphase der Covid-19-Periode.

In der Regel macht die organische Suche etwa 20 % der gesamten Produktverkäufe der Website für einen bestimmten Monat aus. In diesem Fall steigerte diese eine Bestellung unseren Produktumsatz aus der organischen Suche auf 32.579,69 US-Dollar, was 70,41 % des gesamten Produktumsatzes der Website in Höhe von 46.269,51 US-Dollar im Monat entspricht. Der Tagesumsatz aus den Besuchen der organischen Suche generierte 19.069,84 $, 96,65 % des Tagesumsatzes der Website in Höhe von 19.730,78 $. Dieser Schub kam von einem Besucher, der nur 3 verschiedene Artikel, aber je 195 von 2 Produkten kaufte.

Unser Kunde hat diesen Käufer ausfindig gemacht, um zu erfahren, dass dies ein Kauf am Ende des Geschäftsjahres und ein neuer Kunde für den Kunden war. Ein erstmaliger Besucher der Website. Dies war ein beeindruckendes Ergebnis und zeigt die Macht, das richtige Keyword zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu haben, um ein erfolgreiches Suchmaschinen-Kampagnenmanagement zu erzielen. Es kann auch deins sein.

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