Was ist Suchabsicht und warum ist sie wichtig?

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Zweck, der hinter der Online-Suchanfrage eines Benutzers steht. Dies ist derGrund, warumjemand einen bestimmten Suchbegriff in eine Suchmaschine eingibt.

Das Verständnis der Suchabsicht ist für SEO von entscheidender Bedeutung. Sobald Sie die Absicht hinter den Keywords kennen, die Sie ansprechen möchten, können Sie Inhalte erstellen, dieden Bedürfnissen des Benutzers entsprechen .

Das ist der Schlüssel für ein hohes Ranking in den Suchergebnissen. Google liebt hilfreiche Inhalte und Sie sollten immer darauf achten, diese den Suchenden zur Verfügung zu stellen.

In diesem Leitfaden verraten wir:

• Warum die Suchabsicht wichtig ist
• Die verschiedenen Arten von Suchabsichten
• So ermitteln Sie die Absicht hinter einer Suchanfrage
• Aktuelle Beispiele von unserer eigenen Website

Warum ist die Suchabsicht wichtig?

Suchmaschinen möchten den Nutzern die nützlichsten und relevantesten Ergebnisse für ihre Suchanfragen anzeigen. Im Laufe der gesamten SEO-Geschichte hat jede Suchmaschine, jedes Google-Update und jede Algorithmusänderung darauf geachtet, eines zu liefern: bessere Suchergebnisse.

In den neuesten Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google wird der Begriff „Nutzerabsicht“ satte 298 Mal erwähnt. So wichtig ist die Suchabsicht für die größte Suchmaschine der Welt!

Wenn Sie mit SEO erfolgreich sein wollen, müssen Sie die Suchabsicht verstehen.

Selbst wenn Sie über viele tolle Backlinks und eine superschnelle Website verfügen, werden Sie Schwierigkeiten haben, für Ihre Ziel-Keywords zu ranken, wenn Ihr Inhalt nicht mit der Benutzerabsicht hinter einer Suchanfrage übereinstimmt.

Wenn Sie die Suchabsicht hinter einem Schlüsselwort verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse des Benutzers zugeschnitten sind.

Dies kann Ihnen dabei helfen, organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken und potenzielle Kunden anzulocken.

Die wichtigsten Arten von Suchabsichten

Schätzungen zufolge verarbeitet Google etwa 63.000 Suchanfragen pro Sekunde.

Fast alle dieser Suchanfragen lassen sich in vier Haupttypen von Suchabsichten einteilen:

• Informativ
• Navigation
• Transaktional
• Werbung

Informationsabsicht

Dies ist die häufigste Art der Suchabsicht. Studien zeigen, dass rund 80 % aller Suchanfragen informativ sind.

Informationsabsicht liegt vor, wenn ein Benutzer Informationen zu einem bestimmten Thema sucht. Beispielsweise versucht ein Suchender möglicherweise, eine Frage zu beantworten oder mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren.

Schlüsselwörter wie „Wer“, „Was“, „Wo“, „Wann“ und „Warum“ werden häufig in Suchanfragen mit informativer Schlüsselwortabsicht verwendet.

Beispiel für eine informative Suchabsicht

Die Ausrichtung auf informative Schlüsselwörter ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern. Sie können Inhalte erstellen, die die Informationsanfragen Ihres idealen Kunden beantworten und neue Leads für Ihr Unternehmen gewinnen.

Informationsinhalte sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre EEAT-Referenzen zu stärken und sich als informativer Experte in Ihrer jeweiligen Nische oder Branche zu etablieren.

Navigationsabsicht

Diese Art von Suchabsicht tritt auf, wenn ein Benutzer eine bestimmte Website oder Webseite sucht.

Benutzer mit Navigationsabsicht haben die Website möglicherweise schon einmal besucht oder kennen das Unternehmen, nach dem sie suchen. Suchende beziehen beispielsweise häufig Markennamen in ihre Suchanfragen ein.

Wenn Sie Ihre E-Mails abrufen möchten, können Sie nach „Gmail“ oder „Gmail-Login“ suchen.

Beispiel für eine Navigationssuchabsicht

Durch gezielte Navigations-Suchanfragen werden Sie angezeigt, wenn Ihre Kunden online aktiv nach Ihnen suchen.

Transaktionsabsicht

Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, entsteht diese Art von Suchabsicht, wenn ein Benutzer einen Kauf tätigen oder eine Transaktion durchführen möchte.

Benutzer mit Transaktionsabsicht verwenden in ihren Suchanfragen häufig Schlüsselwörter wie „kaufen“, „kaufen“, „bestellen“ oder „abonnieren“.

Wenn Sie in den USA wären und Blumen zum Muttertag nach Großbritannien liefern lassen möchten, könnten Sie nach etwas wie „Blumen online in Großbritannien kaufen“ suchen.

Beispiel für eine transaktionale Suchabsicht

Transaktionale Suchanfragen kommen der Konvertierung am nächsten. Wenn potenzielle Kunden nach dem suchen, was Sie verkaufen, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Service- und Produktseiten in den Suchergebnissen erscheinen.

Kommerzielle Absicht

Von kommerzieller Absicht spricht man, wenn ein Nutzer vor dem Kauf recherchiert.

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie online einen größeren Einkauf getätigt haben. Sie haben sich wahrscheinlich an Google gewandt, um Ihre Optionen zu recherchieren, bevor Sie sich für ein Produkt entschieden haben.

Benutzer mit kommerzieller Rechercheabsicht verwenden in ihren Suchanfragen häufig Schlüsselwörter wie „Beste“, „Bewertungen“, „Bestbewertet“ oder „Vergleich“.

Beispiel für eine kommerzielle Suchabsicht

Es kann schwierig sein, bei Suchanfragen mit kommerzieller Absicht ein Ranking zu erzielen. Diese Benutzer suchen häufig nach unabhängigen Bewertungen eines Unternehmens oder Produkts durch Dritte.

So bestimmen Sie die Suchabsicht

Wir haben die verschiedenen Arten behandelt und erklärt, warum es so wichtig ist, die Suchabsicht im SEO zu optimieren.

Doch wie ermittelt man die Absicht hinter einer Suchanfrage?

Analysieren Sie die Suchanfrage

Der einfachste Weg, die Absicht des Nutzers zu erkennen, besteht darin, sich die Suchanfrage anzusehen. Die in der Abfrage verwendeten Wörter und Ausdrücke können wertvolle Hinweise darauf geben, wonach der Benutzer sucht.

Wenn jemand beispielsweise „Tankstelle in meiner Nähe“ eingibt, ist die Absicht hinter der Abfrage wahrscheinlich navigations- und transaktionaler Natur. Der Benutzer sucht nach dem Standort lokaler Tankstellen und möchte wahrscheinlich eine besuchen.

Wenn Sie keine eigene Keyword-Recherche durchführen möchten, kann Ihnen ein Keyword-Recherche-Service dabei helfen, herauszufinden, welche Keywords Suchende in Bezug auf Ihre vorgegebenen Themen verwenden, und die Keywords auch nach ihrer Absicht zu kategorisieren.

TIPP: Wenn Sie nach Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht (kommerziell oder transaktional) suchen, prüfen Sie den Cost-per-Click. Auch wenn Sie Keywords nicht über bezahlte Anzeigen gezielt ansprechen, ist eine Suchanfrage mit einem hohen CPC ein guter Indikator, den Sie bei der Suche nach Keywords für die organische Ausrichtung berücksichtigen sollten.

Schauen Sie sich die Suchergebnisse an

Die Top-Ranking-Seiten in den Suchergebnissen können auch Einblicke in die Absicht hinter der Suche geben. Die beiden wichtigsten Dinge, die es zu berücksichtigen gilt, sind dieArt der angezeigten Ergebnisse und die Seiten selbst, die ein Ranking erzielen.

Die Absicht ist beispielsweise wahrscheinlich kommerziell, wenn es sich bei den Top-Ranking-Seiten für eine bestimmte Suchanfrage ausschließlich um Vergleichsbeiträge handelt und wenn SERP-Funktionen wie Shopping-Anzeigen erscheinen.

Bei einer Informationsabfrage werden Sie wahrscheinlich ein Featured Snippet, „Leute haben auch nach Ergebnissen gefragt“ und viele Blogbeiträge sehen.

Analysieren Sie die Top-Ranking-Seiten, um zu sehen, welche Themen behandelt werden, wie der Inhalt strukturiert ist und natürlich, wie Sie sie im Ranking übertreffen können!

Betrachten Sie den Kontext

Wenn Sie den Kontext des Benutzers verstehen, können Sie auch dessen Absicht ermitteln.

Wenn jemand zum Beispiel unterwegs auf seinem Handy nach „Cafés in meiner Nähe“ sucht, ist es wahrscheinlich, dass er beabsichtigt, ein Café zu finden, das er besuchen kann.

Wenn andererseits jemand während der Planung einer Reise auf seinem Laptop nach „Cafés in Paris“ sucht, ist seine Absicht möglicherweise eher auf Recherchen im Vorfeld einer Reise ausgerichtet.

Die Konvertierungsmöglichkeiten sind in diesen beiden Szenarien sehr unterschiedlich.

Wenn Sie ein lokales Café sind, können Sie die Suche nach „Cafés in meiner Nähe“ mit einem gut optimierten Google-Unternehmensprofil, Zitaten aus lokalen Verzeichnissen oder einer speziellen Zielseite für bestimmte Standorte nutzen.

Andererseits könnten „Cafés in Paris“ von Benutzern, die eine Reise planen, häufiger gesucht werden als von Benutzern in der Umgebung. Jemand, der außerhalb der Nähe von Paris nach dieser Suchanfrage sucht, wird wahrscheinlich eine SERP voller Bewertungsseiten und Blogartikel finden – eine ganz andere Art von Ergebnis, für das man optimieren kann.

So beginnen Sie mit der Optimierung für die Suchabsicht

Sobald Sie die Absicht hinter den Suchanfragen der Nutzer verstanden haben, möchten Sie mit der Optimierung Ihrer Website und Ihrer Inhalte beginnen, um deren Suchanfragen und die dahinter stehende Absicht gezielt anzusprechen.

Es gibt mehrere wichtige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Website basierend auf der Suchabsicht am besten optimieren können.

Optimieren Sie Ihre Inhalte

Der erste Ausgangspunkt ist die Optimierung Ihrer Inhalte.

Übereifrige SEOs zielen möglicherweise auf selten genutzte Suchbegriffe ab, um mit minimalem Aufwand schnelle Ergebnisse zu erzielen. Dies kann eine großartige Optimierungsstrategie sein, Sie müssen sie jedoch für relevante Begriffe durchführen.

Wenn Sie beispielsweise auf Keywords im Zusammenhang mit „ Fitnessübungen im Freien “ abzielen, stoßen Sie möglicherweise auf Suchanfragen mit sehr dürftigen Links, etwa „ Holzfitnesspfade im Freien mit Trainingsstationen zum Verkauf “.

Die Ausrichtung auf diese Begriffe mag wie ein schneller Erfolg aussehen, aber wenn Sie Blog-Beiträge schreiben würden, die auf diese Begriffe abzielen, würden diese nicht wirklich mit Ihren Dienstleistungen korrelieren. Die bereitgestellten Informationen sind möglicherweise von höchster Qualität, führen jedoch nicht zu Conversions für Sie.

Die Unzufriedenheit des Lesers und die daraus resultierende hohe Absprungrate und niedrige Conversion-Rate der Seite bringen in beiden Fällen keinen Nutzen.

Als weiteres Beispiel erhalten wir bei FATJOE naturgemäß nur wenige Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Rapper Fat Joe.

Wenn wir Seiten oder Inhalte so einrichten, dass sie auf „ Fett-Joe-Gewichtsverlust “ abzielen, fällt es uns schwer, die Suchabsicht zu erfüllen(zumindest nicht, ohne unsere Marke komplett zu ändern!).

Wenn Ihre Seiten die tatsächliche Suchabsicht nicht erfüllen,gibt es keinen kommerziellen Nutzen und daher keinen Wert für Sie oder den Suchenden.

Überprüfen Sie Ihre Inhalte, um sicherzustellen, dass sie den Begriffen entsprechen, nach denen Benutzer suchen. Die Google Search Console kann großartige Informationen zu den Begriffen liefern, für die Ihre Seite tatsächlich Impressionen erhält. Sie können dies dann rückentwickeln, um den Inhalt so zu bearbeiten, dass er am besten zu dem passt, wonach Benutzer tatsächlich suchen.

Handeln Sie entsprechend Ihren Erkenntnissen

Nehmen Sie ein Beispiel auf der FATJOE-Website. Wir haben herausgefunden, dass ein alter Blog überdie verschiedenen Arten von SEO-KundenKlicks und Impressionen für Schlüsselwörter wie „Arten von SEO“, „verschiedene Arten von SEO“ und „Was sind die 4 verschiedenen Arten von SEO“ generierte?

Der Blog war etwa 10 Jahre alt, 200 Wörter lang undentsprach nicht der Suchabsicht für diese Suchanfragen.

Wir haben sofort erkannt, dass jeder Suchende, der dieses Ergebnis sieht oder auf die Seite klickt, mit dem Inhalt nicht zufrieden sein würde. Also haben wir den Rest unseres Blogs durchgesehen und festgestellt, dass wir keinen Artikel hatten, der für diese Schlüsselwörter relevant war, und da bot sich uns eine großartige Gelegenheit!

Durch die Erstellung eines neuen Artikels: „The Types of SEO Explained“ haben wir eine gültige Alternative geschaffen, um aus diesen Suchanfragen Kapital zu schlagen. Was den alten Blog über SEO-Kunden betrifft? Da wir dort keine Chance sahen, richteten wir eine Weiterleitung von der ursprünglichen URL zur neuen ein.

Sprechen Sie Suchende in allen Phasen des Trichters gezielt an

Dies ist besonders relevant für jeden, der E-Commerce-SEO betreibt; Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte in jeder Phase Ihres Verkaufstrichters auf Suchende ausgerichtet sind.

Erstellen Sie Inhalte für Suchende in jedem Teil Ihres Trichters. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

– Joe Davies (@fatjoedavies) 17. Mai 2023

Dieser Tweet von Joe Davies beschreibt einen typischen Trichter für eine SEO-Agentur, zusammen mit einigen Beispielen typischer Suchanfragen, die jede Inhaltsebene beantworten müsste.

Stellen Sie sicher, dass Sie über Inhalte verfügen, die Ihrem potenziellen Kunden in jeder Phase seiner Reise helfen können, unabhängig davon, ob er gerade erst anfängt, sich mit Ihrer Branche vertraut zu machen, oder ob er bereit ist, einen Kauf zu tätigen.

In jeder Trichterphase nähert sich der Suchende mit einer anderen Suchabsicht. Identifizieren Sie ihre Absicht und wie Sie diese in jeder Phase Ihres eigenen Trichters am besten umsetzen können.

Erfüllen Sie die Absicht des Suchenden mit der Benutzererfahrung

Ähnlich wie bei der Betrachtung Ihrer Inhalte sollten Sie auch die Benutzererfahrung berücksichtigen, die Ihre Inhalte dem Suchenden bieten.

Jemand, der nach dem Begriff „ Keyword-Ranking-Tool“ sucht, wird wahrscheinlich nach einem tatsächlichen Tool wie FATRANK suchen und nicht nach einem 3000-Wörter-Beitrag, in dem es darum geht, was ein Keyword-Ranking-Tool ist und wie man es verwendet.

Ebenso sucht jemand, der nach den „besten Keyword-Ranking-Tools“ sucht, wahrscheinlichnacheiner Zusammenfassung verschiedener Tools wie diesem.

Es mag verlockend sein, diese beiden Begriffe in Ihren Berichten zusammenzuführen, aber es ist äußerst wichtig, dies nicht zu tun.

Obwohl die beiden Begriffe ähnlich sind, stecken doch grundlegend unterschiedliche Absichten dahinter, und ein Inhalt, der beide Begriffe anspricht, würde sehr verwirrend wirken oder einfach zu lang sein, um für den durchschnittlichen Suchenden von Nutzen zu sein.

Analysieren Sie Ihre Kennzahlen

Wir haben dies bereits im Search Console-Tipp angesprochen:Analysieren Sie Ihre Kennzahlen und handeln Sie entsprechend.

Absprungraten, Verweilzeiten und Konversionsraten können von unschätzbarem Wert sein, wenn es um die Durchführung von Content-Audits für alles geht, von Ihren Produktseiten bis hin zu Ihren Blog-Inhalten.

Wenn Sie ungewöhnlich hohe Absprungraten oder niedrige Verweilzeiten bei einem gut rankenden Inhalt feststellen, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass Sie nicht mit der Absicht des Suchenden übereinstimmen.

4⃣ Erhöhte Verweildauer: Inhalte, die der Benutzerabsicht entsprechen, halten Benutzer länger auf einer Website, reduzieren die Absprungraten und signalisieren Suchmaschinen, dass die Website ein wertvolles Benutzererlebnis bietet.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— SEO-Experte | Digitaler Vermarkter (@MentallyThai) 30. Januar 2023

Wenn eine Produktseite bei den Konvertierungen schlechter abschneidet, kann dies ebenfalls darauf hindeuten, dass sie nicht richtig auf die Bedürfnisse des Suchenden abgestimmt ist.

Analytics-Metriken können mit Daten zu Suchimpressionen kombiniert werden, um zu entscheiden, wie ein Teil des Inhalts oder eine problematische Seite repariert werden kann. Möglicherweise müssen Sie den Inhalt überarbeiten, um ihn besser an die Absichten der Suchenden anzupassen, oder vielleicht sogar einen völlig neuen Artikel beginnen, der auf den Messwerten basiert.

Gehen Sie die Suchabsicht mit Absichtan

Das Verständnis der Suchabsicht ist für jeden, der seine Website für Suchmaschinen optimieren möchte, von entscheidender Bedeutung. Indem Sie die Beweggründe hinter der Suchanfrage eines Benutzers verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die hochwertigen Traffic anziehen.

Nehmen Sie sich also die Zeit, die Ergebnisse für Ihre gezielten Keywords zu recherchieren und zu analysieren. Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Inhalte zu erstellen, die die Suchabsicht erfüllen, bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und Ihnen beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele helfen.

Lassen Sie die Suchabsichten Ihrer Benutzer Ihr Website-Design, Ihre Keyword-Recherche und Ihre Content-Marketing-Strategie leiten.

Unabhängig davon, ob Sie die Inhalte selbst schreiben oder das Verfassen von Inhalten auslagern, stellen Sie sicher, dass Sie Projektbeschreibungen erstellen, die auf die Suchabsicht abzielen , die mit Ihren Produkten und Dienstleistungen übereinstimmt.

Es macht keinen Sinn, nach Begriffen zu ranken, deren Absicht nicht mit Ihrem Angebot übereinstimmt oder zumindest das Interesse Ihrer Zielgruppe weckt. Jeder „Sieg“ in Bezug auf das Ranking führt nur zu einer schlechten Benutzererfahrung auf Ihrer Website.

Wenn Sie jedoch bei Begriffen mit der richtigen Suchabsicht, die zu Ihren Produkten passen und Ihre Zielgruppe zufriedenstellen, ein gutes Ranking erzielen können, werden Sie alle Vorteile einer hervorragenden Suchmaschinenoptimierung mit mehr Klicks, Traffic und Conversions ernten.