Saisonale Inhalte

Zuletzt aktualisiert am 27. Juni 2019

Wenn Sie denken, dass saisonale Werbung den Farben entspricht, die die Gänge Ihres örtlichen Walmarts schmücken, irren Sie sich. Ohne mit physischer Dekoration arbeiten zu müssen, können Online-Vermarkter ihre Botschaften mit minimalem Aufwand an eine Vielzahl von Feiertagen und Veranstaltungen anpassen. Alles, was benötigt wird, ist ein Kalender und etwas Planung.

Arten von saisonalen Inhalten

Es gibt zwei Arten von saisonalen Inhalten, die berücksichtigt werden müssen: zeitbasiert (basierend auf dem Monat oder der Saison) und ereignisbasiert (Feiertage und andere wichtige Ereignisse). Also, während wir hier in unserem Büro die Rot- und Rosatöne abbauen , & Weiß am Valentinstag und Grün & Gold am St. Patrick's Day, wie viele von Ihnen erstellen auch Anzeigen und Inhalte für March Madness oder den National Peanut Butter Lover's Day ( ^1. März)? Das Erstellen von Inhalten für den National Peanut Butter Lover's Day mag wie eine lächerliche Sache klingen; Wenn Sie jedoch eine hyperfokussierte, kurzlebige Anzeige schalten können, die einen besonderen Tag oder ein besonderes Ereignis erwähnt und die Fantasie des Käufers anregt, können Sie viel „Geschwätz“ und Konkurrenz vermeiden.

Etwas, das wir oft untereinander diskutiert, unseren Kunden aber vielleicht nicht genug aufgedrängt haben, ist die Notwendigkeit von qualitativ hochwertigen, relevanten und saisonalen Inhalten. Es gibt möglicherweise keine Möglichkeit für alle unsere Kunden, jeden Feiertag oder jede Veranstaltung zu nutzen. Zum Beispiel bin ich mir nicht sicher, ob ich einem Kunden, der Sportbekleidung für Männer herstellt, vorschlagen würde, in der Woche vor dem Muttertag einen Produktschub zu machen; Aber ich würde auf jeden Fall vorschlagen, dass sie Inhalte erstellen und Werbeaktionen für den Super Bowl und die NBA-Playoffs/Meisterschaften im Sinn haben.

Wie wir alle wissen, sind virale und teilbare Inhalte das, was den Tag gewinnen kann. Eine einfache Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte und/oder Anzeigen viral werden, besteht darin, sicherzustellen, dass es sich um ein Ereignis oder einen Feiertag handelt, an den viele Menschen bereits denken. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Sie genau zum richtigen Zeitpunkt posten – wenn Ihre Kunden an das Ereignis denken. Posten Sie zu früh und Sie riskieren, nicht beachtet zu werden. Wenn Sie zu spät oder nach der Veranstaltung posten, werden Sie wie ein „Ich auch“-Werbetreibender aussehen und nicht wie jemand, der mit dem Finger am Puls der Zeit ist. Der andere Trick besteht darin, nachzuverfolgen, wann Ihre großen saisonalen Kampagnen erfolgreich sind und wann die Interaktionen / Konversionen nachlassen, damit Sie in den Folgejahren wissen, wann Sie starten und wann Sie die mit diesen Kampagnen verbundenen Werbeausgaben zurückziehen müssen.

Allerdings kann auch dies Einschränkungen haben, denn wie wir wissen und erwähnt haben, konditionieren Einzelhändler wie Walmart ihre Kunden darauf, sich jährlich für einen scheinbar längeren Zeitraum auf den Urlaub vorzubereiten. Wie viele von uns sind im September vor Halloween und Thanksgiving in Home Depot gegangen und haben aufblasbare Weihnachtsrasenornamente und vorbeleuchtete Bäume gesehen?

Trotz allem, was ich bisher gesagt habe, lautet die Botschaft dieses Blogs also nicht nur, saisonale Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, sondern bereit zu sein, damit zu experimentieren, wann es am besten ist, Ihre saisonalen Anzeigen und Incentives je nach Bedarf einzusetzen Produkt und Markt.

Umgekehrt, während Feiertage wie Weihnachten und Valentinstag kein Kinderspiel sind, was ist mit anderen, weniger bekannten und zugegebenermaßen albernen Feiertagen wie dem National Pizza Day (9. Februar) oder dem National Wiggle Your Toes Day ( ^{6. August} )? Die Liste dieser „Nationalfeiertage“ ist scheinbar endlos und viele dieser „Nationalfeiertage“ sind auf Websites wie www.nationaldaycalendar.com zu finden. Ich würde meinen Kunden raten, bei weniger bekannten „nationalen“ Tagen, wenn das verkaufte Produkt nichts mit dem betreffenden Tag zu tun hat, nicht mehr als zwei Tage vorher zu posten, um auf den „nationalen“ Tag aufmerksam zu machen; Posten Sie dann am Tag von erneut, um auf Ihre Website und Ihre Sonderangebote aufmerksam zu machen.

Wenn Sie jedoch zufällig Erdnussbutterkekse backen – lustige, augenzwinkernde Inhalte, die die Leser nicht nur über den Tag informieren, sondern sie daran erinnern, sich im Voraus fertig zu machen und darauf vorzubereiten, ist eine großartige Möglichkeit, Schwung und Vorfreude aufzubauen . Werbeaktionen, die an diese Tage gebunden sind, mit speziellen Werbeaktionen und Codes, die an der Kasse eingegeben werden können, können eine schnelle Möglichkeit sein, Begeisterung zu wecken und Anteile zu gewinnen.

Für andere, größere Veranstaltungen im Kalender rate ich davon ab, immergrüne oder recycelte Bilder zu verwenden, die von Jahr zu Jahr wiederverwendet werden. Die denkwürdigsten Anzeigen während der Feiertage stammen von denselben Werbetreibenden – Coca-Cola, Budweiser und McDonalds. Diese Marken erstellen jedes Jahr neue Anzeigen basierend auf einem bekannten Thema – Eisbären, Clydesdales und Ronald McDonald. Ich verstehe, dass nicht jeder Kunde ein Multimillionen-Dollar-Werbekonto haben und die Möglichkeit haben wird, jährlich neue, auffällige Werbespots zu erstellen. Die Möglichkeit, kurze Videoclips und neue Bildinhalte zu erstellen, die in Ihre jährliche Weihnachtskampagne eingebunden werden können, macht Ihre Anzeigen jedoch einprägsamer und aufregender. Es zeigt Ihrem Kunden auch, dass Sie sich um ihn kümmern und sich nicht einfach auf Lorbeeren ausruhen, die Sie vor Jahren geschaffen haben und die irgendwo auf der Festplatte Ihres Vermarkters gespeichert wurden.

Saisonale Inhalte müssen sich nicht nur auf besondere Tage oder Ereignisse konzentrieren. Wie der Name schon sagt, kann „saisonal“ auch für einen Teil des Jahres gelten. Stellen Sie als Händler oder Dienstleister sicher, dass Ihre Botschaft im Jahresverlauf saison- und wettergerecht ist? Präsentieren Sie im Sommer Produkte und Dienstleistungen, die bei wärmerem Wetter attraktiver sind? Machen Sie dasselbe im Winter, wenn das Wetter kühler ist? Wenn Sie zur falschen Jahreszeit Anzeigen für irrelevante Produkte oder Dienstleistungen schalten, verschwenden Sie Ihr Geld.

Zumindest sollten Sie in Ihren Kalender schauen und wissen, welche Produkte in und außerhalb der Saison sind, wo sie gezeigt werden. Während Sie in Florida und Südkalifornien möglicherweise das ganze Jahr über mit Werbung für Shorts und Sandalen davonkommen, riskieren Sie, wenn Sie diese Anzeigen im vergangenen September in Gegenden wie Minnesota und North Dakota schalten, dass Sie sich von den Kunden lösen, die diese Anzeigen lesen. AdWords ermöglicht unterschiedliche Märkte und entsprechende Anzeigen. Bitte nutzen Sie diese Möglichkeit, um sich auf Ihr Kernpublikum zu konzentrieren und sich in Ihren lokalen Märkten zu engagieren.

Ein Werbekalender kann Ihnen bei der Planung und Vorbereitung von Inhalten für Feiertage und andere Veranstaltungen helfen. Indem Sie vorausdenken, können Sie bestimmen, an welchen Tagen saisonale Inhalte gepostet werden und wann Sie mit der Verfolgung von Interaktionen/Conversions basierend auf diesen Anzeigen beginnen. Die Leistung früherer Saison- oder Feiertagsereignisse ist die genaueste Methode, um festzustellen, wann die Anzeigen in den folgenden Jahren gepostet und entfernt werden müssen.

Sprechen Sie mit Ihrem Online-Werbeberater und lassen Sie sich beraten, wie Sie saisonale Kampagnen erstellen und auf welchen Plattformen Sie sie starten sollten – AdWords, Bing Ads, Facebook usw. Tun Sie dies rechtzeitig und nicht kurz vor den Tagen / Veranstaltungen, für die Sie eine Anzeige erstellen möchten. Das ist eine gute Idee und etwas, das ich allen großen und kleinen Kunden wärmstens empfehlen kann!

Geschrieben von: Curt Suddath